HECTOR MENDOZA RAMIREZ

CAMPUS SAN RAFAEL

ASIGNATURA:
INNOVACION PARA LOS NEGOCIOS

Mtra.
MARIA SANTANA BERNAL

SESION 12
ACTIVIDAD 11
RESEÑA CRITICA
RESEÑA CRÍTICA

Título del libro: Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y

marketing (6a. ed.).
Nombre del autor: Alejandro Schnarch Kirberg
Año de publicación: 2014

RESEÑA:
Ya han pasado algunos años desde cuando apareció por primera vez este libro;
a partir de entonces han salido nuevas ediciones que han buscado renovar y
actualizar su contenido. Esta 6ª edición tiene la misma finalidad: incorporar
cambios, experiencias, sugerencias y nuevas ideas que puedan mejorar el
desarrollo del tema. En términos generales, la estructura se mantuvo. Sin
embargo, esta nueva edición es más amplia y completa en el tratamiento de los
conceptos, elementos, etapas y procesos involucrados en el desarrollo de
nuevos productos, diferenciando los aspectos estratégicos, operativos y tácticos
del proceso de introducción y lanzamiento. Además, se examina con más detalle
la cuestión de los servicios, es decir los nuevos productos intangibles. También
se analiza al empresario emprendedor y especialmente la creación de nuevos
productos, ofreciendo una metodología y las herramientas que facilitan el
desarrollo de oportunidades de negocio, con lo que se disminuye la
incertidumbre y el riesgo que implica esta actividad.

Generalmente cuando se piensa que la creatividad, se asocia con lo artístico y/o

científico, e incluso cuando se lleva este concepto a las organizaciones,
habitualmente es patrimonio de las comunicaciones en general o la publicidad
en particular, sin embargo, es algo que puede y debe ser aplicado en todas las
actividades, tareas y funciones de la administración y el marketing, que es lo que
nos preocupa en esta oportunidad. Por ejemplo, incrementar el servicio ofrecido
a los clientes, lanzar nuevos productos, mejorar sistemas o procesos de trabajo,
buscar formas de incrementar las ventas, hacer cambios en la logística, etc.

Innovación, en cambio, es la implementación de esa idea nueva y útil. Es la

realización efectiva que logra un cambio en el sistema, con el propósito de
mejorar y perfeccionar algún aspecto de su estructura, contenido o
funcionamiento.

Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan

por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores
fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el
lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible,
evidente en la alta tasa de fracasos que se producen.

Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación

y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que
satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo
de productos y el marketing, no solo ayuda a la identificación y validación de
esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la
introducción de esas innovaciones.
En ocasiones, las buenas ideas carecen de claridad para ser transformadas en
negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro
tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas
ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o en
innovaciones aceptadas por el mercado.

Conclusión:
Este libro en especial y los temas tratados sobre innovación y creatividad me
parecieron muy atractivos ya que nos aporta más conocimiento para poder
llevarlo a cabo en un futuro no muy lejano, por supuesto que hay que dedicarle
el tiempo que se merece para poder apreciar a más detalle toda la información
que este libro nos concede

Texto consultado:

Schnarch, A. (2014). Desarrollo de nuevos productos: creatividad, innovación y

marketing (6a. ed.). Ciudad de México, México: McGraw-Hill Interamericana.
Recuperado de:
http://site.ebrary.com/lib/laureatemhe/reader.action?docID=10995674&ppg=6