El Diagnóstico Financiero es una de las principales herramientas utilizadas por

gerentes financieros, administradores, directores, dueños de las empresas y

acreedores en general, para evaluar la gestión administrativa y financiera de los
negocios. Los resultados generados por esta herramienta financiera les permiten a
los interesados en él: evaluar, mejorar, optimizar y maximizar los recursos invertidos
en la empresa; tomar decisiones para alcanzar los objetivos y metas propuestas;
decidir sobre la viabilidad de utilizar u otorgar un crédito; proyectar la empresa hacia
el futuro y decidir sobre la realización o no de una inversión, entre otros.

El disponer de una información económico-financiera fiable, es un elemento

primordial que permitirá que la toma de decisiones internas de la empresa, ya sean
comerciales, productivas, organizativas, etc., sea lo más acertada posible. Será
también nuestra carta de presentación ante posibles inversores, instituciones
financieras de las que pretendamos financiación, organismos públicos a los que
acudamos en busca de subvenciones, e incluso para competidores, empleados o
cualquier persona o entidad con algún tipo de interés en la marcha de la empresa.

La realización de un correcto diagnóstico financiero en la empresa es clave para

una correcta gestión. Permitirá a la empresa atender correctamente sus
compromisos financieros, financiar adecuadamente las inversiones, así como
mejorar ventas y beneficios, aumentando el valor de la empresa. Para que el
diagnóstico sea útil, debe realizarse de forma continuada en el tiempo sobre la base
de datos fiables, y debe ir acompañado de medidas correctivas para solucionar las
desviaciones que se vayan detectando (Cortes, 2015).

Cabe resaltar, que el análisis de Estados Financieras no sólo es importante para los
administradores de la empresa, sino para los inversionistas y acreedores. Desde el
punto de vista interno, los administradores financieros, utilizan la información
proporcionada por el análisis de tal modo que las decisiones de financiamiento e
inversión maximicen el valor de la compañía. Desde el punto de vista externo, los
accionistas y los acreedores lo emplean para evaluar que tan atractiva es la
empresa como una inversión (Estrada y Monsalve, 2014).
Hoy en día el estado de competencia cada vez más agresivo, en el sector asociado
a nuestra empresa base de estudio, donde los productos de consumo masivo son
cada vez más homogéneos, y la única salida a la problemática de la competencia
que buscan es la guerra de precios, las conlleva a vender marcas blancas y que se
presente el momento para el posicionamiento de nuevas empresas con productos
a mejores precios. Las grandes marcas o marcas líder ahora compiten como
cualquier otra, solo que ahora en momentos de crisis económica y altos niveles de
desempleo, las reglas cambian y el caos en los mercados en general se precipitan
cada vez más. (Benítez, 2013)

Realizar el diagnóstico y pronóstico de la situación económico-financiera de una

empresa no resulta una tarea fácil. Son muchas las variables que hay que tener en
cuenta y no menos los inconvenientes que se pueden presentar a lo largo del
análisis. Por lo anterior, es conveniente establecer un orden en el proceso de
evaluación que permita avanzar en un propósito y elaborar un informe adecuado a
las necesidades de los distintos usuarios (Estrada y Monsalve, 2014).

Esta empresa en particular, no trabaja con ninguna de las técnicas mencionadas, ni

se preocupa por estar a la vanguardia de las herramientas financieras, o de
mercadeo gerencial, que se encuentran en el mercado para maximizar las utilidades
de los accionistas, ni para la generación de valor de la compañía, solo se basan en
el método de observación para verificar si las cuentas que les generan ganancias
en el estado de resultados y la cuenta de bancos ha mejorado, no miden cual ha
sido el verdadero crecimiento de la compañía y mucho menos determinan, si con
base en esos supuestos crecimiento de sus indicen, la empresa está generando o
destruyendo valor.

Estados financieros

Los estados financieros de una empresa pueden dar con frecuencia algunos
indicadores acerca de su situación financiera y perspectivas de su desempeño
pasado que pueden ser importantes para el futuro; al analizar el desempeño de una
empresa mediante sus Estados financieros, es útil definir un conjunto de razones
para facilitar la comparación a lo largo del tiempo y entre compañías.
En una primera aproximación al análisis financiero de una empresa, debe hacerse
referencia al balance y a la cuenta de resultados, cuya correcta interpretación
deberá dar respuestas a cuestiones como:

¿Cuáles son las inversiones de la empresa? ¿Cómo se financian estas inversiones?

¿Es adecuada?

Los métodos de diagnóstico basado en los estados financieros, se basan en

organizar la información contable agregándola en masas, de manera que se
posibilite dar respuesta a las cuestiones anteriormente indicadas. Así, el balance se
ordenará atendiendo a un criterio de liquidez, para el caso del activo, y un criterio
de exigibilidad en el caso del pasivo, quedando configurado según sigue:

La comparación de las masas del balance nos dará una idea del equilibrio financiero
de la empresa en un momento determinado. Se pueden dar las siguientes
situaciones:
Por lo que respecta a la cuenta de pérdidas y ganancias - o Estado de Resultados
– se tratará de agrupar la información de manera que permita ver el verdadero
causante del resultado, bien sea positivo o negativo.

En su interpretación es necesario tomar en consideración los siguientes parámetros:

La coyuntura económica general, la evolución de cada ratio a lo largo del tiempo,

las ratios ofrecidos por otras empresas del sector, los estándares previamente
establecidos.

Existe un gran número ratios y, a su vez, estas se clasifican en función de diferentes

criterios. En este cuaderno, hemos optado por incluir las de uso más habitual,
clasificadas en función del parámetro sobre el que informan: Ratios de liquidez,
ratios de endeudamiento, ratios de rotación de activos, ratios de gestión de cobros
y pagos. (Estrada y Monsalve, 2014).

Bibliografía
Miguel Cortes Córdova. (2015). El diagnóstico financiero de la empresa, de
Manuales Prácticos de Gestión.
Jorge Iván Benítez Gómez. (2013). agnóstico financiero de la empresa
distribuciones acosta y CIA S.A.S. mediante indicadores financieros e inductores de
valor. 2017, de Universidad de Medellín
Venus Estrada López Sandra y Marcela Monsalve Velásquez. (2014). Diagnóstico
financiero de la empresa procopal S.A. 2017, de Universidad de Medellín