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CURSO:
TECNICAS DE PUBLICIDAD Y PROMOCION
TEMA:
BENEFICIOS DE INSIGHT EN LA PUBLICIDAD
TUTOR:
DR. JOHNNY RUBIÑOS MÉNDEZ
ALUMNO:
PAUL CHRISTIAN ORTIZ VERANO
AÑO:
2018
INSIGHTS
CARACTERÍSTICAS:
VENTAJAS:
Tener un insight de tus consumidores te dará cierta ventaja, pues podrás hacer cambios
para mejorar a tu producto o servicio. Gracias a esta información, siempre estarás un
paso más delante de tu competencia:
3. Perfil del consumidor al cual se dirige: El perfil del consumidor incluye características
demográficas, geográficas, psicográficas y conductuales, lo que permite conocer los
datos comunes y cuál es el segmento de la población al que se dirige.
4. Rol que juega el consumidor: Dentro de los roles se debe identificar si la publicidad
va dirigida al prescriptor, facilitador, decisor, aprobador, cliente o pagador o en definitiva
al consumidor, con el fin de conocer a quien va dirigida la investigación.
5. Medición del impacto La medición del impacto se puede realizar de dos formas y estas
en conjunto brindan resultados más exactos. De manera cualitativa midiendo la
conciencia de marca, con datos como los niveles de recordación y reconocimiento. Y
midiendo la imagen de marca con la creencia que se tienen sobre la marca y sobre la
campaña, los valores asociados y sentimientos que provocan en el target del producto.
De manera cuantitativa midiendo los datos de encuestas; intención de compra de los
clientes, número de clientes reales y clientes potenciales. También con datos internos
de la empresa; incrementos en las ventas en el momento de la campaña y a largo plazo
después de haber hecho la publicidad.
6. Análisis del impacto Para finalizar se debe hacer un análisis general en forma de un
breve reporte de la aceptación que tienen los consumidores sobre el producto,
evaluando la recordación y reconocimiento, las creencias, sentimientos y emociones
que se asocian al producto de acuerdo a la campaña publicitaria y verificando si las
ventas se incrementaron de manera proporcional al incrementó de clientes potenciales,
con el objetivo que sirva de plataforma para campañas publicitarias futuras.
Esquema de los pasos elementales para poder medir el impacto que una campaña
puede tener en un conjunto de consumidores en común.
BIBLIOGRAFÍA:
http://consumer-insights.blogspot.pe/2009/03/que-caracteristicas-tienen-los-consumer.html
http://info.netcommerce.mx/blog/los-insights-del-marketing/
http://ri.ues.edu.sv/9513/1/Insight%20publicitarios%20y%20su%20impacto%20en%20consum
idor%20de%20bebidas%20carbonatadas%20light%20Caso%20Coca%20Cola%20Light.pdf
Los siguientes links son de los videos que considero según lo solicitado: