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Evaluación de proyectos
Avance 2 (Mercadotecnia)
Equipo 6:
Aguayo Vallina Roberto Arturo
Bastidas España Paula Andrea
Jiménez Burbano Tania Milena
Ruiz Lopez Jesus Azalia
Torres Guerrero Jesus Antonio
Hermosillo Son.
Sem 2018-1
CONTENIDO
2. MERCADOTECNIA
2.1. Investigación de mercado
2.1.1. Tamaño o segmentación de mercado del mercado
2.1.2. Consumo aparente
2.1.3. Demanda potencial
2.1.4. Participación de la competencia en el mercado
2.2. Estudio de mercado
2.2.1. Encuesta tipo
2.2.2. Aplicación de la encuesta y resultados obtenidos
2.2.3. Conclusiones del estudio realizado
2.3. Distribución y puntos de venta
2.4. Promoción del producto o servicio
2.4.1. Publicidad
2.4.2. Promoción de ventas
2.4.3. Marcas
2.4.4. Etiqueta
2.4.5. Empaque
2.5. Fijación y política de precio
2.6. Plan de introducción al mercado
2.7. Riesgos y oportunidades del mercado
2.8. Sistema y Plan de ventas
2.9. Bibliografía
2. MERCADOTECNIA
● Segmentación geográfica:
- El producto CHOLADO se producirá y venderá en la ciudad de Hermosillo, Sonora.
- Tamaño de la población 316365
- Tamaño de la empresa: Pequeña empresa
● Segmentación demográfica:
- Género: indiferenciado
- Estado civil: Indiferenciado
- Miembros de la familia: Indiferenciado
● Segmentación socioeconómica:
- Educación: Indiferenciado
- Ingresos: Mayor a 88,36 pesos MXN
- Clase social: medio, medio-alto, alto
- Segregación racial: Indiferenciado
- Religión: Indiferenciado
● Segmentación conductual:
- Uso del producto: Únicamente para el consumo
- Lealtad de la marca: Al notar la calidad y diferencia de este producto empezaremos a
atraer clientes.
- Beneficios esperados: Refrescar y alimentar a las personas en su día a día
● Segmentación psicográfica:
- Estilo de vida: Activa, práctica
- Personalidad: Afirmativa
● Mercado meta:
Este producto está dirigido para personas prácticas, con un estilo de vida activo que busquen
refrescarse con productos más saludables de los habituales, estas personas cuentan con al
menos un salario mínimo legal mexicano. Este producto se distribuirá en la ciudad de
Hermosillo
De acuerdo con los datos estadístico en la ciudad de Hermosillo habitan en total 884.273. El
consumo aparente según la segmentación del producto está dada a partir de personas
mayores a 5 años y que además estén activas económicamente con sueldo de al menos un
salario mínimo legal, por esta razón se estima que el consumo aparente sea
aproximadamente de 316365 consumidores
● CAFFENIO:
Caffenio ofrece un producto que es refrescante y contiene fruta, nieve y granola.
● VENTAS AMBULANTES:
Algunos vendedores ambulantes ofrecen un producto similar que contiene trozos de
fruta pero sin nieve, se encuentran por lo general en universidades, preparatorias y
colonias.
● DAIRY QUEEN
Esta empresa ofrece en su línea un producto llamado Blizzard el cual está conformado
de trozos de fruta, nieve y diferentes toppings
2.2. Estudio de mercado
Objetivo general:
Este estudio de mercado se realiza con el fin de analizar la aceptación de un nuevo producto
refrescante para las personas mayores a 5 años en la ciudad de Hermosillo que cuenten con
un salario igual o superior al salario mínimo legal vigente
Objetivos específicos:
● Identificar el comportamiento del consumidor y el conocimiento que tiene acerca de
este producto CHOLADO
● Identificar ideas, creencias y emociones que percibe el consumidor del producto
CHOLADO, durante la compra y después de la compra (consumo)
● Método muestral:
Lo que da como resultado una muestra poblacional de: 384 (383.70) encuestados
UNIVERSIDAD DE SONORA
DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL DE SISTEMAS
ENCUESTA
1. Estrato socioeconómico:______
2. Edad:_____
3. ¿Cuales son los productos que elige para refrescarse y alimentarse con temperaturas
altas?
Nunca:_ 1 vez a la sem:_ 2 veces por semana:_ 3 veces por semana:_ Diario:_
Si:_ No:_
10. ¿Ha buscado alguna vez una alternativa diferente al producto que consume
habitualmente para refrescarse?
1. Estrato socioeconómico
2. Edad
3. ¿Cuales son los productos que elige para refrescarse y alimentarse con temperaturas
altas?
10. ¿Ha buscado alguna vez una alternativa diferente al producto que consume
habitualmente para refrescarse?
● Canales de distribución:
Directo: El producto CHOLADO será distribuido desde los diferentes puntos de la empresa a
los consumidores directamente.
● Cobertura de mercado:
● Inventario
Se debe asegurar que todos los puntos de venta cuenten con los insumos, materiales y
materia prima necesarios para que el proceso productivo de desarrolle de manera óptima.
● Distribución
La distribución se realizará a nivel municipal. El producto se distribuirá en los diferentes
puntos de venta situados en la ciudad de Hermosillo
2.4.1. Publicidad
El producto CHOLADO se lanzará por los diferentes medio de comunicación tales como
telones, radio, televisión, volantes, redes sociales, páginas web entre otras.
● Se lanzará el producto con un precio especial por inauguración, esto atraerá a que las
personas deseen probar el CHOLADO. La promoción será un descuento de 20%
todos los días durante los primeros 2 meses. Además de en la compra de 3 Cholados
el 4to es gratis
● En días de verano se hará una “hora refrescante” en la que las personas que asistan
a los puntos de venta reciban dos CHOLADOS por el precio de uno en el momento
(durante una hora) más caluroso del día.
● Si los consumidores son participantes activos de nuestras redes sociales pueden
obtener beneficios como bonos de regalo, descuentos u obsequios
2.4.3. Marcas
La marca se diseña teniendo en cuenta todos los elementos que la conforman, como los
colores, mensaje, letras y símbolos que contiene. Esto es muy importante para que el
consumidor tenga presente y genere recuerdos del producto CHOLADO.
2.4.4. Etiqueta
Para la elaboración de la etiqueta se tiene en cuenta la idea de resaltar los colores que lleva
el producto con la combinación de todas las frutas y jugos que lo componen. Se desarrolla
una etiqueta transparente que presenta la información nutricional pertinente, la marca de este
producto y el eslogan de la marca
2.4.5. Empaque
En el diseño del empaque se tiene la misma idea de la etiqueta hecha con un material plástico
transparente para que se puedan apreciar de una manera agradable los colores llamativos
de los componentes que lleva el producto. Este material es adecuado para que el consumidor
pueda llevarlo desde el punto de venta a su lugar de preferencia ya que el envase no es
retornable.
Las áreas más importantes que se tomaron en cuenta fueron los objetivos de la empresa, los
costes que se tendrán y finalmente la elasticidad de la demanda.
PRECIO DE
VENTA(Tamaño
grande):
$30
PRECIO DE
VENTA(Tamaño Chico):
$25
Tiene como una ventaja competitiva el hecho de que en un comienzo nuestra empresa tendrá
gran capacidad de clientes y un producto diferente encontrado en el mercado, por lo que esto
nos permitirá excelentes resultados así como también mayor esfuerzo en la velocidad de
respuesta de nuestra parte. Es de esta forma y gracias a la calidad de nuestro producto, que nos
ganaremos el paladar y el regreso de nuestros clientes.
En cuanto a la publicidad o marketing, implementaremos desechables con nuestro logo, así como
información a través de las redes sociales, folletos, espacios comerciales como radio, periódicos,
volantes, ofreciendo nuestro producto a clientes potenciales a través de éstos medios de
información.
Para captar la atención de nuestros clientes, tendremos una promoción de apertura que será un
descuento de 20% todos los días durante los primeros 2 meses. Además de en la compra de
3 Cholados el 4to es gratis o las promociones anteriormente nombradas el las 4p (las
promociones no pueden ser juntas).
Además de mantener un ambiente relajado, buena atención del personal, higiene del personal y
un local limpio para la mayor confianza del cliente.
Riesgos
● Cultura: La cultura sería un riesgo para nuestra empresa, ya que, es un producto
nuevo con orígenes en Colombia y al ser un producto nuevo o “desconocido” para
ciertas personas puede ser posible que ciertas culturas no consuman nuestro producto
ya que no se lo permiten.
● Fidelidad: según del total de personas encuestadas el 26.1% no ha buscado una
nueva alternativa para refrescarse, esto quiere decir que las personas son “fieles” con
ciertos productos o marcas, por ejemplo: personas que consumen rutinariamente
Coca-Cola, horchatas, bebidas alcohólicas (puede ser posible que esas personas no
cambien de opinión y no consuman nuestro producto).
Oportunidades
● Aceptación de un nuevo producto: el 73.9% de los encuestados afirman que han
buscado otras opciones de productos para refrescarse en las altas temperaturas que
hay en Hermosillo. Debido a que es un producto “Colombiano” tenemos cierta ventaja
a comparación de la competencia, los clientes degustarán una nueva receta y si
logramos la satisfacción lograremos altas ventas.
● Preferencia debido a las promociones: como tendremos una promoción de apertura
que será un descuento de 20% todos los días durante los primeros 2 meses y en la
compra de tres Cholados el cuarto será gratis, contamos con una ventaja competitiva
y eso conlleva a que los clientes se decidan por un Cholado.
● Componente que consumen para satisfacer su apetito: Según el 62.9% de los
encuestados el componente que consumen son frutas, esto quiere decir que una
oportunidad son las frutas y nuestro producto está hecho con frutas (entre otras
cosas), eso nos da un panorama en relación a las ventas.
PRESENTACIÓN MES
PRESENTACIÓN AÑO
2.9. Bibliografía
● https://www.crecenegocios.com/como-hallar-la-demanda-potencial/
● http://www.psyma.com/company/news/message/como-determinar-el-tamano-de-una-
muestra
● http://www.adizesca.com/site/assets/me-fundamentos_de_mercadotecnia-ar.pdf
● https://www.vix.com/es/btg/curiosidades/2010/12/13/la-teoria-del-color
3. PRODUCCIÓN
Lechera
Galleta
Nuestro local estará abierto los siguientes días y las siguientes horas:
Lunes: Cerrado
Martes: 09:00am a 9:00 pm
Miércoles: 09:00am a 9:00 pm
Jueves: 09:00am a 9:00 pm
Viernes: 09:00am a 9:00 pm
sábado: 09:00am a 9:00 pm
Domingo: 11:00am a 7:00pm
3.2. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO DE PRODUCCIÓN O PRESTACIÓN DEL SERVICIO
● Se preparan las mieles: Con agua caliente hirviendo (2Lt) se disuelve azúcar (1/2Kg)
y 2 trozos de piloncillo, se disuelve hasta obtener el espesor deseado. Se deja enfriar
y se le agrega colorante.
● Se tritura el hielo
● Se pican las frutas en trozos pequeños.
● Se adhieren las etiquetas a los vasos.
ENVIAR ORDEN A
INICIO PRODUCCIÓN
O
Aplicar lechera al vaso
SOLICITAR de plástico
PRODUCTO
SI Hielo triturado
DESEA
COMPRAR EL
PRODUCTO
“CHOLADO” Mieles
NO
Fruta
CANCELAR VENTA
Nieve
Galletas y
lechera
Lechera
Cuchara y
servilletas
ENTREGA DE PRODUCTO
FIN AL CLIENTE Y PAGO
10
Hielo
7
Consistencia
15
Miel
80
Picar Fruta 40 Hervir agua
17 Aplicar Fruta
10 Azucar/piloncillo
16
Sacar Nieve
5 Saborizante/colorante
6 Nieve
15 Lechera y galletas
3.5. CARACTERÍSTICAS
15 DE LA TECNOLOGÍA
Entrega al cliente
Se utiliza una computadora HP de escritorio con una caja que permite llevar el conteo de los
productos vendidos y el buen manejo de dinero. Este tipo de herramientas ayuda a tener una
mayor organización a la empresa y también estatus financiero. Se utiliza un refrigerador
LGBOTTOM MOUNT | INSTAVIEW DOOR-IN-DOOR . Este permite a la empresa mantener
en buen estado las frutas.
Características Clave:
● InstaView Door-In-Door ™
● WiFi
Se pretende implementar pantalla para realizar los pedidos más fácilmente y reducir el
tiempo de entrega.
Se llevará un control de inventario mediante el uso del software: Excel con el fin de gestionar
de la mejor manera el inventario y dependerá de la demanda del producto. A continuación se
presenta la matriz que relaciona la gestión del inventario:
● Diagrama de GANTT
● Orden de producción:
Triturar hielo 20 kg
Agregar hielo triturado 50 gramos x orden
Características
Características