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VIDEO 1: INTRODUCTION TO
STRATEGIC MANAGEMENT
Evaluación de
estrategias
opcionales
Definición de VISIÓN Matriz
la actividad DAFO
medular de la
organización MISIÓN
Identificación de
EL ANÁLISIS Fortalezas y Debilidades Elección de
INTERNO la
Hoja de evaluación de estrategia
Factores Internos
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What is Strategy?
• “Trade-offs arises from
three reasons:
– Inconsistencies in image
or reputation.
– From activities (skills,
equipment, employee
behaviour, management
systems).
– Limits on internal
coordination and
Fuente: What is Strategy? By Michael Porter. control.”
Harvard Business Review.1996,
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What is Strategy?
• “Strategy is making
trade-offs in competing.
The essence of strategy is
choosing what not to do.
Without trade-offs there
would be no need for
choise and thus no need
for strategy. Any good
idea could and would be
quickly imitated”.
Michael Porter
Fuente: What is Strategy? By Michael Porter.
Harvard Business Review.1996,
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What is Strategy?
• “While operational
effectiveness is about
achieving excellence in
individual activities, or
functions, strategy is
about combining
activities”.
Michael Porter
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What is Strategy?
• “Strategy is creating fit
among a company´s
activities. The success of
strategy is doing many
things well (not just a
few) and integrating
among them”.
Michael Porter
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Case 1: open english
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Grupos de interés
• Son individuos o grupos
con intereses, demandas
o inversiones en la
empresa:
– Internos
• Accionistas, empleados,
directores, ejecutivos,
consejo de administración.
– Externos
• Clientes, proveedores,
acreedores, gobiernos,
sindicatos, comunidades,
público en general.
Fuente: Hill, Charles; Jones, Gareth. Administración estratégica: un enfoque integral. 2011.
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Grupos de interés
Clientes
Comunidad Accionistas
Empresa
Empleados
Acreedores
Sindicatos
Proveedores
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Grupos de interés
• Análisis de los grupos
de interés:
– Identificar a los grupos
– Identificar sus intereses
– Identificar sus demandas
– Identificar a los más
importantes (poder)
– Identificar los desafíos
estratégicos.
Fuente: Hill, Charles; Jones, Gareth. Administración estratégica: un enfoque integral. 2011.
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Grupos de interés: industria de calzado
Clientes
Familia-
SUNAT
Empresa
Caja
Municipio
Industria Municipal
del
calzado
Empresas
de
transporte Curtiembre
Fábrica de
Empleados
plantas
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Strategic basic model: formulation
• Visión
– Define el deseo más
profundo y esencial de
la organización.
– Responde a:
• ¿Cuán lejos quiero llegar?
• ¿Cómo quiero que me
recuerden?
• ¿En qué me quiero
convertir?
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Strategic basic model: formulation
• Misión
– La “misión” define la
razón de ser de la
empresa.
– Define el alcance de las
operaciones de una
empresa u organización.
– Responde a:
• ¿A qué se dedica la
organización?
• ¿Cuál es la razón de ser
de la organización?
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La Visión
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Visión
• “Inspire the World,
create the future”.
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¿Cuál es la razón de ser de nuestra
empresa?
“Cualquier cliente puede
tener el coche del color
que quiera siempre y
cuando sea negro”
Henry Ford
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La Misión
• ¿Qué estoy haciendo a
diario para que eso
suceda?
• ¿Lo que hago tiene
relación con lo que
quiero?
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Aje Group
Misión
“Ser la mejor alternativa de
productos elaborados en
busca de la excelencia de
forma integral, para
contribuir al bienestar de la
sociedad”
Visión
“Ser una de las 20 mejores
empresas multinacionales
del mundo para el 2020” Fuente: http://www.ajegroup.com/
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Misión
• “Our mission is to
organize the world´s
information and make it
universally, accessible
and useful”.
Fuente: http://www.google.com/about/company/
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Misión
• “Our mission:
– Refresh the world.
– To inspire moments of
optimism and happiness.
– To create value and
make a difference”.
Fuente: www.thecoca-colacompany.com/
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Misión
• “Our mission is to give
people the power to
share and make the
world more open and
connected”.
Fuente: https://www.facebook.com/facebook?v=info
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Strategic basic model: formulation
• Objetivos
– Es un resultado a lograr
o alcanzar.
– Los objetivos pueden ser
cuantificados (metas).
– Ejemplos:
• Rentabilidad
• Credibilidad
• Satisfacción
• Rapidez
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Strategic basic model: formulation
• Estrategia
– Explica la manera cómo
lograr los objetivos y la
visión.
– Estrategias de tipo:
• Corporativa
• Unidades de negocio
• Funcional.
– Ejemplo:
• Expandirse utilizando el
formato de Malls.
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Strategic basic model: formulation
• Políticas
– Instrucciones a seguir
para implementar la
estrategia.
– Asegura que todos
hagan lo correcto para
lograr la misión de la
empresa.
– Ejemplo:
• Contratar personal con
maestría como mínimo.
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Strategic basic model: implementation
• Programas
– Hace que la estrategia se
oriente a la acción.
– Ejemplo:
• Programa de reciclaje de
desperdicios para
disminuir costos.
• Programa de reeducación
de personal despedido
(outplacement).
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Strategic basic model: implementation
• Presupuestos
– Es calcular el efecto
económico de los
programas.
– Considera a la inversión
como al retorno de los
programas.
– Ejemplo:
• Se invertirá 200 millones
de dólares en el programa
de investigación y
desarrollo.
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Strategic basic model: implementation
• Procedimientos
– Explican la manera de
realizar una determinada
tarea.
– Ejemplo:
• Para generar nuevas
ventas, los empleados de
una tienda explican a los
clientes la forma de
utilizar los nuevos
productos.
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La visión de la empresa
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La visión de la empresa
Core Envisioned
ideology future
Big, hairy
Core values audacious Goal
Valores esenciales
(BHAG)
Vivid description
Core purpose
Descripciones
Propósito esencial vívidas
Vivid description
Core purpose
Descripciones
Propósito esencial vívidas
Vivid description
Core purpose
Descripciones
Propósito esencial vívidas
– Ejemplo: NASA:
• Llegar a la Luna.
Vivid description
Core purpose
Descripciones
Propósito esencial vívidas
Fuente: Yahoo Finance. 5 septiembre 2013. Gráfico de la evolución histórica a 5 años del precio de la acción de Apple.
http://es.finance.yahoo.com/echarts?s=AAPL#symbol=aapl;range=5y;compare=;indicator=volume;charttype=area;crosshair=on;ohlcvalues=0;logscale=off;source=undefined;
Case 1: apple
Fuente: Yahoo Finance. 5 septiembre 2013. Gráfico de la evolución histórica del precio de la acción de Microsoft.
http://es.finance.yahoo.com/echarts?s=AAPL#symbol=aapl;range=5y;compare=;indicator=volume;charttype=area;crosshair=on;ohlcvalues=0;logscale=off;source=undefined;
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Fuente: USA TODAY. 7 agosto 2013. http://www.usatoday.com/story/tech/personal/2013/08/07/idc-apple-ios-market-share/2628627/
Fuente: Apple Insider. 14 agosto 2013. http://appleinsider.com/articles/13/08/14/smartphones-outsell-feature-phones-for-first-time-while-apples-iphone-loses-market-
share---gartner
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