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Economía de la cultura
Rubíes Melanie
Yepes Angie
2015
Los libros son un bien de interés cultural. Este análisis tratará una caracterización
económica de la industria editorial. Se tomarán datos del SINCA, la CAL, fuentes
bibliográficas y de la web, que permitirán un mejor enfoque e interpretación. Además,
se incluirá en el informe el Balance Comercial.
Para facilitar la comprensión de los resultados estadísticos en este sector, se creó una
cuenta satélite utilizada para dimensionar el impacto económico de la cultura de este
país. Está creada para dar respuestas a un estudio cultural y económico. “Es por eso
que resulta fundamental avanzar en la construcción de estudios e indicadores que
permitan cuantificar de manera precisa, confiable y comparable el impacto económico
de las actividades culturales”1
Desde una mirada económica de la cultura, se debe tener en cuenta aspectos con
respecto a los productos, las acciones y las practicas. Estas nos van a facilitar la
construcción de los datos estadísticos de las producciones culturales que se desarrollen
en este país, como lo menciona SInCA en su página de internet “respecto a la cantidad
de producciones culturales que se desarrollan en nuestro país (libros, discos y películas)
por otro lado, obras de teatro, producciones de televisión e inversiones en publicidad”2
El producto cultural que se tomó como referencia para realizar el análisis estadístico fue
el tema de los libros, por lo que a continuación se muestra los resultados obtenidos de
este producto.
Tomando datos de años atrás y comparándolo con la actualidad hemos tomado el libro
“valor y símbolo. Dos siglos de industrias culturales en la Argentina” el cual fue editado
por el SInCA en donde como primera medida se compararon los ejemplares que se
editaron aproximadamente hace 40 años, los cuales arrojaron los siguientes resultados.
1http://www.sicsur.org/novedades/entry.php?id=36
2 http://sinca.cultura.gob.ar/sic/estadisticas/csc/i.php?id=1
Ejemplares
Publicados
150,000,000
100,000,000
50,000,000
0
1970 1980 2003 2004 2008
Se toma los años 70 como punto de partida y se evidencia que en 1980 decayó
notablemente, pero volvió a tomar fuerza a partir de la década de los noventa y tuvo un
crecimiento significativo.
Dentro de los libros-editoriales se eligió dos variables que dieron cifras de gran
importancia y que permitió evidenciar el desarrollo de hace unos años atrás y como se
manifiesta esta misma hoy en día.
140,000,000
120,000,000
100,000,000
80,000,000
60,000,000
40,000,000
20,000,000
0
2003
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Esta grafica que brinda las estadísticas del SINCA. Aquí se evidencian picos y valles de
forma parcial. Hace 10 años atrás hubo una baja en el año 2002 con respecto al 2011que
aumentó casi al doble, pero que volvió a bajar un porcentaje mínimo en el 2013. En los
años 70 para adelante los títulos impresos eran muy pocos con respecto al año 1997.
120,000,000
100,000,000
80,000,000
60,000,000
40,000,000
20,000,000
0
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
3
Valor y símbolo. Dos siglos de industrias culturales en la Argentina, pg. 64 y 65.
Estas estadísticas tienen el porcentaje muy similar al de los títulos impresos, pues en
su momento todo título que fuera editado se convertía en un título impreso y esto
permitía que se hablara de los mismos números.
Estas gráficas reflejan como primera medida que existe una constante durante más de
15 años en lo referente a los títulos editados en los años 70. Poco a poco fue
aumentando, se duplicó sus ediciones y a partir del año 2011 presentó una caída leve
pero no significativa.
Este análisis nos permite tener una introducción del movimiento económico dentro de la
industria cultural, particularmente en el sector de libros-editoriales.
Existen eslabones que componen la industria cultural de los libros, que involucran al
escritor y al público consumidor, es decir, el lector. En el medio observamos un conjunto
de procesos en el que participan distintos actores que posibilitan, impulsan y motivan el
desarrollo del sector, haciendo posible su existencia. Entre ellos, de forma simplificada,
mencionamos.
En Cifras al 2014 (último año publicado) 128.929.260 son los ejemplares impresos,
28.010 los títulos editados y 3000 es la tirada promedio. En cuanto a su distribución
geográfica con respecto a los títulos editados, más del 63% se realizan en CABA, cerca
de un 20% en la provincia de Buenos Aires y un 5%, 3%, 1% las provincias de Córdoba,
Santa Fe y Mendoza respectivamente. Entre las demás provincias no alcanzan
individualmente el 1%, y de forma integrada cubren el 8% restante. En lo referente a
Ejemplares impresos el 84% se realizan en CABA, el 13% en Buenos Aires, el 1,32%
en Córdoba. Las demás provincias no alcanzan individualmente el 1,68%
De los 3600 encuestados el 70% dice que lee libros de vez en cuando. De los cuales el
7% lee más de 10 libros, el 23% lee de 5 a 10 libros y el resto lee entre 1 a 4 libros por
año. La causa principal de lectura es por placer, seguida a la inquietud de aprender
cosas nuevas y a la costumbre de la lectura. Los géneros más elegidos en orden de
preferencias son: cuentos, novelas, textos escolares, biografías, poesías, textos
científicos-técnicos, comics-historietas, ensayos, guiones-cine. El 70% compra sus
propios libros. Un 13% lee libros de dispositivos digitales, de los cuales cerca del 80%
son de jóvenes de 18 a 25 años.
Cantidad de libros vendidos: 1,5 millones de libros en el trimestre, de los cuales 2/3
son de Nacionalidad Argentina y el resto Extranjeros. Facturación: 188 millones de
pesos en el tercer trimestre de 2014, de los cuales el 63% corresponde a la nacionalidad
argentina y el resto extranjeros. Libros más vendidos: hacen un relevamiento de los
30 libros más vendidos por trimestre, entre los cuales más del 50% son novelas; en
segundo lugar, le siguen los de ciencias de la salud, naturales y divulgación científica.
El 33% de los autores son argentinos, el resto de Europa, EE.UU y Latinoamérica. El
77% fue editado por un reducido grupo de editoriales extranjeras (Grupo Editorial
Penguin Random House, Grupo Planeta, Grupo Editorial Santillana principalmente).
INCENTIVOS A LOS ARTISTAS: Alfredo Carballo expone que “la proyección cultural
del país contribuye a fomentar una producción artística de reconocido prestigio
internacional.”4 La producción del sector editorial genera efectos externos positivos, que
no se agotan sólo en los beneficiarios directos, sino que trasciende a la sociedad en
general. Existen subsidios, concursos, festivales y programas de cooperación
internacional que vinculan a los escritores, artistas gráficos y casas editoriales en una
4
Hacia una revisión crítica de la Economía de la Cultura (I), Lic. Jorge Alfredo Carballo Concepción, 2012.
red local y externa, generando además de un importante movimiento de importaciones
y exportaciones, valor cultural agregado a las obras producidas y externalidades
sociales inherentes.
Tenemos el caso de los subsidios en Argentina, a través del Programa Sur que apoya
a la traducción, con el fin de favorecer y fortalecer la edición de obras argentinas en
lenguas extranjeras. Fue creado en 2009 y declarado política permanente de Estado en
2010. Abarca varios géneros literarios de autores nacionales clásicos y contemporáneos
con temáticas representativas de la identidad nacional y difunde así el imaginario social
y los valores argentinos en el exterior. Hasta la fecha se ha subsidiado más de 854 obras
traducidas a 38 idiomas. El monto máximo es de U$3200.
Aunque hay ediciones clásicas del siglo XIX y del XX, la gran mayoría de los autores
están vivos. Gran parte de ellos proviene de la ciudad Buenos Aires, seguidos por la
provincia de Buenos Aires, Santa Fe, Córdoba, Entre Ríos, Mendoza, Río Negro, Chaco,
San Juan, Tucumán, Jujuy, San Luis, Chubut, La Pampa, Salta, Santiago del Estero,
Corrientes y Neuquén, entre otros. Cerca de la mitad de los autores son jóvenes. Varios
padecieron el exilio y uno de ellos, Rodolfo Walsh, fue desaparecido durante la dictadura
militar. Entre los autores más traducidos están Julio Cortazar, con 37 subvenciones,
Ricardo Piglia con 22, Jorge Luis Borges con 21, Claudia Pineiro con 16, Roberto Arlt
con 16, entre otros.
5
http://programa-sur.mrecic.gov.ar/
6
http://programa-sur.mrecic.gov.ar/
A través de este subsidio se prevé un desarrollo transversal que vincula un amplio
crecimiento individual y colectivo, al llevar las obras de muchos escritores argentinos a
diversos lugares del mundo y acercarlos al público valiéndose de su traducción, con el
desarrollo económico de este sector, pues lo relaciona directamente con el mercado
internacional.
El Programa está generando valor agregado a cada una de las obras que se traducen y
se venden en el exterior, incentivando la producción de las casas editoriales y de los
artistas, pues ofrece una vitrina internacional de interés social relacionado a los valores
culturales expresados por Trosby, como lo son: estético, social, de autenticidad; y como
explica Bruno Frey: de existencia, prestigio, elección y educación7 y que se convierten
en externalidades para la Nación en el ámbito social y económico.
Internacionales:
7
Hacia una revisión crítica de la Economía de la Cultura (I), Lic. Jorge Alfredo Carballo Concepción, 2012.
8 http://www.el-libro.org.ar/profesionales/premio-a-los-mejores-profesionales-del-libro.html
9 http://www.publicaciones.org.ar/Bases%20de%20concurso.pdf
10
http://sade.org.ar/web/index.php/presentaciones-y-exposiciones
Premio Miguel Cervantes (España): El poeta Juan Gelman en el 2007 se convirtió en
el cuarto argentino que obtuvo el Premio Cervantes, después de que Ernesto Sábato,
Jorge Luis Borges -compartido con el español Gerardo Diego- y Adolfo Bioy Casares
lograron este galardón en 1979, 1984 y 1990, respectivamente.11
Además existen 50 concursos vigentes para este año que convocan a escritores en
diferentes géneros literarios, en historieta, cine, educación y los hay los que incluyen a
personas con capacidades diferentes. Para mayor información se puede consultar este
link: http://www.escritores.org/concursos-argentina
11
http://www.mcu.es/premios/CervantesPresentacion.html
12
http://www.telesurtv.net/news/Escritor-argentino-gana-el-Premio-Gabriel-Garcia-Marquez
13
Industrias Culturales, Creatividad y Desarrollo, Germán Rey.
14
Françoise Benhamou, Cultura, Ciencias Económicas y Derecho, I Seminario internacional: Hacia un
modelo del Río de la Plata, pg. 13
Esto genera un empoderamiento de la cultura para poder volcarla en obras literarias y
una interacción con otros países, en el caso de los concursos internacionales, creando
una red de profesionalización artística sustentable, prestigiosa, reconocida y replicada.
Lo que motiva externalidades socio- económicas de inclusión social, creación de
fuentes de trabajo, modelos de prestigio internacional, inversión del capital externo,
privado y público.
Por otro lado, en Argentina se promueven Ferias y Festivales, entre los que se pueden
mencionar:
Feria del Libro: Recibe a más de 1 millón de visitantes y propone más de 1000
conferencias, mesas redondas, encuentros literarios y sesiones de dedicatorias.
Festival Internacional de Literatura de Buenos Aires: El FILBA reúne cada año
grandes autores. En 2013, el festival se amplió a Santiago de Chile y en 2014, organizó
encuentros en Uruguay. Este evento se ha transformado en 5 años en un evento
regional.
Buenos Aires Negra!: Festival internacional creado en el 2011 de novela policial de
Buenos Aires. Favorece la creación literaria, acercando a los autores argentinos y a los
extranjeros, así como a los periodistas locales, con el fin de debatir sobre la nueva
manera de concebir y escribir la ficción policial.
El Crack Bang Boum de Rosario y el Comicópolis de Buenos Aires: Son dos
festivales dedicados a la historieta.15
En la provincia: “Trazos de Espíritu Grande” Mendoza: Programa federal de edición
y promoción de literatura e ilustración mendocina sobre una gran variedad de géneros
y categorías de temática libre: cuento, novela, poesía, teatro, ensayo, tres nuevas
categorías en composiciones breves (microcuento, micropoesía y microacto), historieta
y manga. El programa implica el concurso de dos certámenes y dos convocatorias:
Certamen Literario Vendimia, Certamen Provincial de Historietas y las convocatorias
para la conformación de las colecciones Savia Cultura y Expreso Literario.
15 http://www.embafrancia-argentina.org/Cultura-artes#libro
16
Valor y símbolo. Dos siglos de industrias culturales en la Argentina, introducción, pg. 12
espacios, se difunden a todos los actores del sector editorial, moviendo fuertes
cantidades monetarias y reflejando el impacto económico de la cultura.
“Se incide en la cultura como factor de desarrollo cuando se puede crear las
consecuentes relaciones amplias con otros sistemas que influyen en la posibilidad
misma de la cultura.”17 Un ejemplo de esto, son los festivales, premios y subsidios
mencionados, que generan procesos culturales y económicos transversales de
desarrollo social y que vinculan a los artistas con otros sectores productivos, logrando
que el sector editorial sea un modelo sustentable y en creciente evolución tanto
tecnológica, por ejemplo el e-book, como en el ámbito de la creación artística y de
edición.
Desde el lado de la Oferta como lo menciona Bruno Frey “… los medios de comunicación
modernos producen importantes economías de escala. (Prácticamente por el mismo
coste es posible hoy reunir un público de cien, diez mil, diez millones o mil millones de
personas. Los avances técnicos que han llevado a estas enormes economías de escala
han cambiado de manera fundamental la oferta de arte”18.
17
Alfons Martinell Sempere, POLÍTICAS CULTURALES PARA EL DESARROLLO: Entre el discurso y la
eficacia, pg. 5
18
Bruno Frey, Economía del Arte, pg. 72
El lector que nació con el libro papel se replantea el uso de los digitales en la actualidad,
pero habrá que ver qué ocurre con la generación de los nativos digitales. Dentro de este
infinito universo digital surge también oportunidades para los escritores: la auto-
publicación y la impresión bajo demanda están empezando a jugar un rol inclusivo y
eliminan a algunos intermediarios en el juego desde la creación de la obra hasta la
llegada al lector.
Por otro lado, este plateo de Yudice condice con la necesidad de la existencia de una
cuenta satélite de cultura y la valoración estadística de este sector editorial, que a pesar
de las nuevas tecnologías sigue vigente en su formato tradicional y es una gran industria
cultural a nivel nacional e internacional, que requiere sin embargo de políticas firmes
para que su incidencia no pierda importancia, sino que siga siendo una fuente de
educación y por lo tanto de libertad y democracia.
19
http://www.oei.es/pensariberoamerica/ric01a02.htm
BIBLIOGRAFÍA
Hacia una revisión crítica de la Economía de la Cultura (I), Lic. Jorge Alfredo
Carballo Concepción, 2012.
Industrias Culturales, Creatividad y Desarrollo, Germán Rey.
Françoise Benhamou, Cultura, Ciencias Económicas y Derecho, I Seminario
internacional: Hacia un modelo del Río de la Plata.
Valor y símbolo. Dos siglos de industrias culturales en la Argentina, introducción.
http://www.publicaciones.org.ar/Bases%20de%20concurso.pdf
http://sade.org.ar/web/index.php/presentaciones-y-exposiciones
http://www.mcu.es/premios/CervantesPresentacion.html
http://www.telesurtv.net/news/Escritor-argentino-gana-el-Premio-Gabriel-
Garcia-Marquez
http://www.embafrancia-argentina.org/Cultura-artes#libro
http://sinca.cultura.gob.ar/sic/publicaciones/libros/CSC_Argentina.pdf
http://sinca.cultura.gob.ar/sic/estadisticas/csc/i.php?id=3
http://www.sicsur.org/novedades/entry.php?id=36
http://www.oei.es/pensariberoamerica/ric01a02.htm