Professional Documents
Culture Documents
Am ales aceasta tema deoarece produsele Avon sunt foarte eficiente si de buna calitate.
Avon are produse de machiaj, produse de ingrijire personala, ingrijire a pielii, accesorii
in tendinte, adica tot arsenalul de frumusete pe care si-l poate dori o femeie. Asortate pe
culori sau grupate in functie de beneficii, produsele din brosura se adreseaza oricui, oricand
si pretutindeni, dand o mana de ajutor in lupta cu timpul, punand pret pe stralucirea
zambetului , oferind o stare de bunadispozitie sau insinuind subtil care este aroma la moda
in care trebuie sa te invalui.
I. SOCIETATEA
1. Constituirea societatii :
Povestea Avon incepe in urma cu 120 de ani, in anul 1886, cand fondatorul sau David
McConnell, un vanzator de carti pe atunci, a descoperit ca parfumurile de trandafiri pe care le
oferea erau motivul pentru care oamenii ii cumparau cartile. . Astfel a castigat mult mai multi
clienti, in special in randul femeilor. Vazand succesul de care se bucura s-a gandit ca nu ar fi o
idee rea sa infiinteze o fabrica de parfumuri. Impreuna cu o buna prietena si colaboratoare a sa,
doamna Albee - deasemeni implicata in sistemul de vanzari directe - David McConnell
intemeiaza in anul 1886 "California Parfume Company". In 1887 infiinteaza primul laborator de
cercetare la Suffern, New York unde si astazi cercetatorii descopera formule noi. In 1900 sunt
introduse pe piata primele produse pentru machiaj.
Dupa 14 ani McConnell isi extinde afacerea in afara USA prin deschiderea de birouri in
Montreal, Canada. Dupa lungi cercetari de-a lungul a peste 10 ani, in 1927 introduce pe piata
primele produse pentru ingrijirea pielii.
Un an mai tarziu lanseaza pe piata primele produse sub marca Avon: o periuta de dinti, o
cutie de talc si un set de machiaj. Cifra de afaceri a companiei ajunge la 2 milioane de $ si sediul
se muta in Manhatan pe Fifth Avenue.
Oficial, in 1939 comapania California Parfume Company devine AVON PRODUCTS INC.
2. Istoria societatii :
Dupa 10 ani de la debut, in 1949, AVON PRODUCTS INC devine lider pe piata mondiala de
cosmetice, in vanzari directe.
In 1954 afacerea se extinde pentru prima data in afara continentului nord american, in Puerto
Rico si Venezuela.
In 1959 se deschid filiale in Anglia, tara care devine si cartierul general pentru Europa.
Anul 1963 este important, fiind anul in care AVON ajunge in randul Companiilor listate la
bursa din New York.
In 1970 compania ajunge la un grad ridicat de dezvoltare oferind consumatorilor peste 800 de
produse. In acelasi an, AVON cucereste si piata asiatica prin deschiderea primei filiale din
Japonia.
In 1982, AVON isi angajeaza propriul designer francez de parfumuri: Luis Feraud.
1992 este anul in care AVON intra pe piata ruseasca. Rusia devine prima tara in care se
utilizeaza sistemul de coordonatori.
Incepind cu anul 2002 AVON COSMETICS ROMANIA primeste premii pentru activitatea
deosebita in zona Europa Centrala si de Est:
Premiul pentru cea mai dinamica crestere a produselor de ingrijire a tenului in Europa
Centrala si de Est (2004)
3. Obiectivul societatii :
Conform unui studiu de piata realizat de SYNOVATE in anul 2003, dupa 5 ani de activitate
pe piata romaneasca, marca AVON ocupa locul patru in TOP 30 HIGH IMPACT BRANDS in
Romania, dupa marci precum Coca-Cola, Ariel si Philips.
In 2004, Avon a fost ales in topul celor mai puternice 10 branduri pentru al doilea an
consecutiv, conform unui studiu efectuat pentru revista Biz de catre Synovate Romania. Scopul
studiului a fost sa afle care sunt brandurile cu cel mai mare impact printre romani. Brandurile au
ocupat locurile in top 10 tinandu-se cont de recunoastere spontana, preferinta si performanta.
Mai mult, in topul celor 10 branduri de impact Avon este singurul brand de produse
cosmetice si de frumusete. Printre respondentii feminini cu varste cuprinse intre 18 si 54 de ani,
Avon s-a clasat pe locul 4 dupa Ariel, Colgate si Coca Cola, si a fost cel mai bine pozitionat
brand de cosmetice surclasand atat L'Oreal cat si Dove.
"Notele atat de mari obtinute la acest studiu confirma ca Avon este lider pe piata produselor
cosmetice din Romania. De asemenea, releva faptul ca avem o pozitie puternica pe piata, pozitie
pe care vom continua sa o intarim." a afirmat Srdjan Mijuskovic, General Manager Romania si
Europa de Sud Est. Peste 700 de persoane din 16 orase au participat la acest studiu. Rezultatul
studiului a fost prezentat in cadrul Forumului Biz - Strategic 2004 si publicat in revista Biz.
Fig. 1.1 Top 10 High Impact Brands in Romania
4. Obiective generale :
II.PRODUSUL
Linia de produse avon are brand-uri foarte cunoscute,cea mai cunoscuta fiind gama
Anew .
Potrivita pentru:
Cum functioneaza:
Rezultate
In aproximativ 8 saptamani, 76% dintre femei au observat ca aspectul de piele lasata este
redus.
Mod de folosire:
In fiecare seara, dupa curatarea tenului, maseaza delicat produsul pe fata si pe gat. Poti aplica
apoi crema hidratanta Anew.
Cum functioneaza:
Rezultate:
Dupa aproximativ 2 saptamani (Nivelul 1), netezeste pielea aspra, lasata si reduce porii.
Dupa aproximativ 4 saptamani (Nivelul 2), aspectul tern este indepartat, iar tenul isi
capata aspectul fin si neted.
Dupa aproximativ 6 saptamani (Nivelul 3), tenul isi uniformizeaza dramatic aspectul.
Dupa aproximativ 8 saptamani (Nivelul 4), 100% dintre femei au observat imbunatatirea
luminozitatii.
Mod de folosire:
Aplica o cantitate mica pe pielea umeda. Maseaza zona 1-2 minute inainte de clatire. Repeta
operatiunea de 2-3 ori pe saptamana, cu o pauza de 2 zile intre aplicari. Aplica nivelul 1 timp de
2 saptamani, continuand cu urmatoarele nivele, aplicand continutul fiecarui nivel timp de 2
saptamani. Dupa aplicarea nivelului 4, intrerupe tratamentul pentru 2 saptamani, apoi il poti
relua, incepand cu nivelul 1.
Crema de noapte:
Potrivita pentru:
Cum functioneaza:
Formulata cu complexul Pro Sirtuin TX, crema stimuleaza sinteza Youth Proteins (Proteinele
Tineretii) ce creeaza celule tinere sanatoase , incetinind procesul de maturizare a pielii. Pielea
devine ferma, elastica si moale.
Rezultate:
Dupa folosire indelungata, reduce ridurile adanci si intinereste tenul cu pana la 5 ani
Mod de folosire:
In fiecare seara, dupa curatare si aplicarea tratamentului special, maseaz delicat produsul pe
fata si gat prin miscari circulare. Continua cu un tratament Anew pentru ochi.
Potrivit pentru:
Cum functioneaza:
Rezultate:
Mod de folosire:
In fiecare dimineata si seara, dupa curatare, maseaza delicat produsul pe fata si gat prin
miscari circulare. Poti folosi apoi o crema de zi sau de noapte Anew. Poti folosi elixirul si in loc
de crema de noapte.
Potrivit pentru:
Cum functioneaza:
Rezultate
Mod de folosire:
In fiecare dimineata si seara, dupa folosirea cremei hidratante, foloseste degetul inelar pentru
a aplica delicat serul in jurul ochilor.
Potrivit pentru :
Aparitia semnelor vizibile de imbatranire: riduri, pierderea fermitatii si depigmentari.
Cum functioneaza:
Fuziunea plantelor orientale cu tehnologia occidentala a fost realizata pentru a trata efectele
imbatranirii si pentru a stimula procesul natural de regenerare. Filtrul de protectie 25 UVA/UVB
previne foto-imbatranirea.
Rezultate
Dupa aproximativ 2 saptamani, 76% dintre femei au observat cresterea fermitatii tenului
Mod de folosire:
In fiecare dimineata, dupa curatare si aplicarea tratamentului special, maseaza delicat pe fata
si gat prin miscari circulare. Continua cu un tratament Anew pentru ochi.
are o formula placuta: particule de samburi , de nuci si piersici intr-o baza cremoasa.
Rezultate :
talie subtiata
abdomen intarit
solduri remodelate
fese ferme
coapse netede.
III. CONCURENTA
Produsele Avon sunt cunoscute pentru calitatea lor si pentru rezultatele uimitoare ce se
obtin prin folosirea lor. Au un aspect atractiv datorita design-ului ambalajelor - cremele sunt in
cutii albe cu capac gri,o combinatie intre puritatesi relaxare.
3.
Publicitatea
concurentilor
(teme si
ar
gu
me
nte
):
Aceasta crema actioneaza pe timpul noptii, revitalizand vizibil pielea, avand ca tinta
indepartarea ridurilor si a semnelor de imbatranire: pierderea fermitatii si elasticitatii pielii.
Garnier Lift Crema de Noapte este mai eficienta decat cremele clasice de noapte, intrucat isi
impleteste actiunea cu Garnier Lift Crema de Zi. Imbogatita cu esenta de cirese, Garnier a fost
conceputa sa actioneze asupra fermitatii si elasticitatii pielii pe timp de noapte, astfel incat pielea
devine mai neteda si revitalizata.
Special destinata ingrijirii tenului matur in timpul zilei aceasta crema are
actiune contra lasarii pielii datorita Dermo-Peptidelor care redau energie
celulelor din epiderma, actiune de rehidratare intensa si de durata fiind imbogatita cu agenti
hidro-fixanti, actiune antirid. In plus ofera protectie UV datorita filtrului brevet L'Oreal Mexoryl
SX.
CREMA DE NOAPTE
Special destinata ingrijirii tenului matur pe timpul noptii aceasta crema are 3
actiuni: contra lasarii pielii datorita Dermo-Peptidelor care favorizeaza reinnoirea fibrelor din
structura pielii, colagenul si elastina, nutritiva datorita uleiului natural din
compozitie si antirid.
Aceasta noua formula bazata pe coenzima Q10 si coenzima R are un dublu efect
antirid dovedit: reduce vizibil ridurile si activeaza mecanismul propriu de regenerare a pielii si
imbunatateste sistemul de retinere a apei si uscarea pielii - ceea ce induce ridurile fine. Formula
sa garanteaza actiunea regeneratoare in timpul noptii.
NIVEA VISAGE CREMAANTIRID Q10 ZI
Aceasta noua formula bazata pe coenzima Q10 si coenzima R are un dublu efect
antirid dovedit: reduce vizibil ridurile si activeaza mecanismul propriu de regenerare a pielii si
imbunatateste sistemul de retinere a apei si uscarea pielii - ceea ce induce ridurile fine. In plus,
sistemul special de eliberare a coenzimelor garanteaza actiune antirid intreaga zi.
Crema bogata in vitamine, cu puternic efect antirid. Hidrateaza in profunzime, lasa pielea sa
respire si protejeaza tenul de radiatii UVA si UVB. Se absoarbe rapid, fiind o excelenta baza de
machiaj. Complexul patentat ACR lupta impotriva imbatranirii celulare si amelioreaza structura
pielii in numai 72 de ore de utilizare. Se recomanda tuturor tipurilor de ten, chiar si celor mai
sensibile.
Pentru piele devitalizata si stresata. Aceasta crema cu textura bogata este un complex de
ingrijire alcatuit din ingredienti nutritivi si energizanti de concentratie ridicata. Are un puternic
efect antirid si de regenerare celulara asupra tenului stresat. Reduce liniile fine si ridurile, lasand
pielea puternica si luminoasa
1. Evolutie:
In ultimii ani a avut loc o dezvoltare a pietei produselor pentru ingrijirea tenului matur si in
special pentru atenuarea ridurilor. feminismul patrunde din ce in ce mai puternic si la noi. femeia
a devenit independenta, sigura pe sine, educata, moderna; femeia vrea sa fie remarcata, iar
crearea de produse antirid a crescut si continua sa evolueze.
2. Perspective de dezvoltare:
Laboratoarele Avon in colaborare cu Centrul de dezvoltare Avon utilizeaza cele mai noi
tehnologii pentru crearea si perfectionarea formulelor destinate cremelor antirid. Noi solutii
impotriva imbatranirii sunt acum testate si vor aparea pe piata in campaniile viitoare.
Consumatorii sunt din ce in ce mai exigenti, iar produsele Avon se adapteaza la cerintele lor.
3. Structura:
Consumatorii actuali: sunt persoane care folosesc produsul si care sunt pe deplin
satisfacuti de rezultate.
4. Segmentarea pietei:
Din punct de vedere geografic, in zona rurala unde clientii Avon sunt foarte putini si
zona urbana unde sunt concentrati 95 % dintre clientii Avon.
- nivelul de pregatire: cu studii medii (20 % dintre clienti), cu studii superioare (80
% dintre clienti)
- stilul de viata: privilegiati (80 % dintre clienti), modesti (20 % dintre clienti)
Segmentul tinta al pietei pentru produsele Avon este constituit de persoanele din zona
urbana, cu studii superioare, din categoria privilegiatilor, care sunt interesate de existenta
produselor si doresc sa le procure, cu venituri mari. Aceste persoane sunt cele care pot
aprecia cel mai bine produsele, fiind atente la toate detaliile si la toate modificarile ce apar
odata cu folosirea produselor, pot folosi produsele timp indelungat pentru obtinerea unor
rezultate cat mai bune fara un effort financiar similar unui sacrificiu.
V. DISTRIBUTIA
Avon Cosmetics a optat pentru distributia indirecta a produselor sale. Distributia se face
exclusiv prin intermediul reprezentantilor Avon din teritoriu, fiind interzisa comercializarea
produselor Avon in magazine. Circuitul produselor de la producator la consumator este
urmatorul:
Fig. 5.1
VI. CONSUMUL
1. Cumparatorul:
Produsele Avon sunt produse destinate ingrijirii tenului . In general, produsele cosmetice
destinate pentru problemele diferitelor tipuri de ten, pentru femei, sunt cumparate de femei. Un
barbat nu poate sti niciodata care produs de acest tip ii este mai potrivit femeii pe care o are
alaturi - sotie, iubita - si de aceea nu se va incumeta sa riste sa cumpere un produs care apoi sa
afle ca nu este potrivit femeii pentru care l-a cumparat. La cumpararea acestui tip de produse
cosmetice o femeie are ultimul cuvant in decizia de cumparare deoarece stie foarte bine ce i se
potriveste si ce probleme are. Deci, categoric, cumparatorul produselor Avon este o femeie.
Deasemeni, pentru acest tip de produs mai rar se intalnesc situatii in care cumparatorul sa nu fie
si consumatorul produsului respectiv.
Nevoi
a
pentru
Sunt produse de care o persoana nu are o nevoie vitala. Sunt cumparate si folosite numai de
persoane pentru care imaginea, felul in care arata conteaza mult si care dispun de suficiente
resurse financiare pentru a-si permite procurarea acestor produse. Acestea sunt persoane pentru
care a te ingriji este o dovada de respect pentru sine si nu neaparat un moft.
2. Consumatorul:
Produsele sunt utilizate in special de femei educate, independente, care stiu sa se ingrijeasca
si tin mult la felul in care arata. In general, sunt femei cu studii superioare: femei de afaceri sau
femei care intra in contact cu multe persoane, medici, avocati, ingineri, arhitecti, secretare,
functionari publici, profesori, farmaciste, etc. 95 % dintre consumatori locuiesc in mediul urban
si 5% in mediul rura
VII. PROMOVAREA
Ca cea mai mare companie de vanzari directe din lume, usor sa intelegi de ce milioane de
oameni se bucura de beneficiile de a fi propriul lor sef.
1. Campanii Avon
Campania Avon impotriva cancerului la san a inceput in Romania in 2002 si s-a bucurat de
un real success datorita sprijinului oferit de mii de femei care au achizitionat produse Avon "cu
fundita roz" (simbolul acestei campanii). Astfel tot profitul obtinut de Avon in vanzarea
produselor "cu fundita roz" este folosit in sprijinul campaniei. Fondurile adunate prin vanzarea
produselor campaniei au urmarit doua directii:
Mesajul campaniei a fost: "O simpla atingere iti poate schimba viata".
1.2 Campania respectului pentru femei
In Romania, in fiecare minut doua femei sunt victime ale violentei domestice. Pentru
educarea publicului si sustinerea proiectelor sociale care combat acest fenomen, Avon Romania,
cu sprijinul Centrului pentru Jurnalism Independent, a lansat 'Campania Respectului pentru
Femei'.
Campania este insotita de o initiativa Avon prin care a fost lansat si in Romania 'primul
produs global destinat strangerii de fonduri, Bratara Respectului, urmand ca tot profitul obtinut
din vanzarea acesteia sa fie folosit in prevenirea si combaterea violentei impotriva femeilor',
arata comunicatul. Acesta precizeaza ca pana acum au fost vandute peste 3500 de bratari, in
valoare de aproximativ 6 000 de euro.( vezi anexa 1 )
2. Promotii Avon:
Cumpara produse Avon in valoare de 45 RON din Brosura 16/2008 sau 17/2008 si primesti
pe loc talonul care contine codul unic de identificare. Trimite-l prin SMS la 1310 (tarif 0.15
euro/SMS) sau inscrie-l pe www.craciun.avonromania.ro si pastreaza talonul pentru validare.
Premii:
(vezi anexa 2)
Comanda produse in valoare de 40 lei din brosura 03/2009 sau 04/2009 si vei primi un talon
de concurs. Trimite codul unic de pe talon prin SMS la numarul 1812 (valabil in retelele Orange,
Vodafone si Zapp cu tarif normal) sau inregistreaza codul pe www.martisor.avonromania.ro.
Premii:
5 laptopuri cu design Cynthia Rowley - Dell V1000 Sempron 3500 (1,8 GHz/512KB)
250 de genti Cynthia Rowley - Inaltime 31 cm, Lungime: baza 30 cm, partea superioara
40 cm, Latime 14 cm. Material exterior: 100% bumbac, Manere si clapeta PVC,
Captuseala 35% bumbac si 65% poliester.
Comanda oricare 2 produse Avon Bronze din brosura 07/2009 (paginile 136-142) in perioada
08.05.2009 - 28.05.2009 sau din brosura 08/2009 (paginile 66-73) in perioada 29.05.2009 -
18.06.2009 si vei primi automat un talon de concurs. Trimite codul unic prin SMS la 1877 sau
inscrie-l pe www.bronz.avonromania.ro si pastreaza talonul pentru validare.
2.4 Avon Romania a lansat primul card de credit parfumat din Sud-
Estul Europei
Avon a lansat cardul de credit Master Card destinat exclusiv clientilor sai directi, emis la
nivel regional in colaborare cu GE Money si in Romania prin intermediul GarantiBank. Cardul
include o asigurare medicala in cazul diagnosticarii posesoarei sale cu cancer la san si poate fi
utilizat atat pentru achizitia produselor Avon, cat si pentru orice fel de cumparaturi, in tara si in
strainatate, in limita creditului disponibil.
Avon isi dedica intraga activitate pentru frumusetea, sanatatea si bunastarea femeilor.
Lansarea in premiera in Romania a acestui card unic prin pachetul sau de beneficii este inca o
modalitate prin care ne implinim viziunea de a fi compania care intelege si satisface cel mai bine
nevoile femeilor de pretutindeni in ceea ce priveste produsele, serviciile si sentimentul implinirii
personale. Cardul parfumat de la Avon, are un design deosebit si are grija de sanatatea
posesoarei lui. Niciun alt card nu ofera in acelasi timp dragoste, emotie si suport financiar
precum cel dedicat femeilor Avon.(vezi anexa 4)
VIII. CONCLUZII
SI PROPUNERI
" Intr-un moment in care oamenii cauta sa dea un sens vietilor lor, Avon continua sa-si
tina promisiunea de a ajuta femeile de pretutindeni sa cunoasca sentimentul apartenentei - si
sa-si creeze o afacere- care este cu mult mai mare decat ele' *.
Am ales special fragmentul care incheie cartea. Ceea ce stiu 99% din oameni este ca
Avon produce cosmetice. Poate au auzit si de implicarile filantropice ale fundatiei Avon,
despre lupta impotriva cancerului la san.
Cartea Laurei Klepacki vine sa ne ofere detalii importante despre "compania pentru
femei", despre modul in care a fost gandit managementul acestei organizatii inca de la
inceput.
Primul reprezentant Avon a fost doamna Persis Foster Eames Albee. Dupa numele ei,
ulterior Avon a inceput sa ofere statuete Albee celor mai buni reprezentanti (un fel de Oscar
pentru reprezentantii cu cele mai mari vanzari din companie).
Ideea era ca fondatorul companiei dorea sa ofere femeilor o noua posibilitate de castig,
oferindu-le banii necesari pentru a-si intretine familia si timpul liber suficient.
Astfel Avon este prima companie dedicata femeilor pentru a le asigura o posibilitate de
venit, independenta, libertate, putere.
Puterea de a-si conduce singure vietile, de a-si crea propriile modele, de a avea acces la
informatie, posibilitatea de a invata etc.
Cel mai important lucru in istoria Avon este, dupa parerea mea, faptul ca, indiferent de
"vremurile" care au venit, de "rechinii" care au incercat sa "atace" compania, aceasta a ramas
neclintita. Nu si-a modificat viziunea, nici strategia. Avon este astazi o companie mai
puternica decat oricand. Existand intr-o lume in care competitia in domeniul vanzarii
produselor de infrumusetare este departe de a fi frumoasa, compania a ramas fidela formulei
originale - cu exceptia cateorva incercari nereusite - si a inflorit, promovandu-si sistemul de
vanzari la domiciliu.
Avon nu numai ca a inflorit, ci s-a implicat din ce in ce mai mult in ajutarea femeilor
bolnave de cancer la san.
In concluzie, Avon este o companie cu si despre femei, pentru femei, langa femei.
Avon a scris si scrie in continuare istorie. O istorie frumoasa din care fiecare avem cate ceva
de invatat.
__________________________________________________________________________
* Laura Klepacki in lucrarea " AVON. Cum a fost construita la nivel mondial Compania pentru femei " , 2006