1.

Sustentabilidad

Como sustentabilidad definimos la cualidad de sustentable. Como tal, en áreas

como la economía y la ecología, sustentable es algo que se puede sostener a lo
largo del tiempo sin agotar sus recursos o perjudicar el medio ambiente.

1. Sustentabilidad económica
La sustentabilidad económica comprende la implementación de una serie de
prácticas económicamente rentables y éticamente justas, regida por criterios
de responsabilidad social y medioambiental.
En este sentido, promueve un uso racional de los recursos económicos que
permita, a partir del empleo de los mínimos recursos (medios, materia, energía), la
maximización de los beneficios. Su objetivo es lograr, mediante un modelo
consciente de desarrollo económico, un cierto nivel de bienestar social que brinde
a toda la población la posibilidad de acceder a un buen nivel de vida y tener las
mismas oportunidades.

2. Sustentabilidad ambiental
Como sustentabilidad ambiental se denomina la administración eficiente y racional
en el uso de los recursos naturales, sin por ello comprometer el equilibrio
ecológico. Como tal, el concepto de sustentabilidad ambiental plantea que el
aprovechamiento que hoy hagamos de nuestros recursos naturales no debe
perjudicar ni limitar las necesidades de las generaciones futuras ni de las especies
que habitan el planeta.

3. Desarrollo sustentable

Denominamos al concepto que involucra una serie de medidas encaminadas a la

administración eficiente y responsable de los recursos naturales por parte del
ser humano para la preservación del equilibrio ecológico.

En este sentido, el desarrollo sustentable es una evolución del antiguo concepto

de desarrollo, pues no solo contempla el progreso económico material, sino que
lo plantea en equilibrio con el bienestar social y el aprovechamiento
responsable de los recursos naturales. De este modo, concilia los tres ejes
fundamentales de la sustentabilidad: lo económico, lo ecológico y lo social. la
implementación de un programa de desarrollo sustentable depende en gran
medida de la voluntad de los gobiernos para formular una serie de políticas
públicas que favorezcan y faciliten la concientización y participación de la
ciudadanía y las empresas en temas como la prevención de la contaminación del
medio ambiente, el ahorro de los recursos energéticos y el empleo de energías
renovables, entre muchos otros.
Desarrollo sustentable y el progreso tecnológico

Los avances tecnológicos pueden solucionar algunos problemas en el corto plazo

pero pueden conducir a dificultades mayores en el largo plazo, por ejemplo, una
tecnología puede aumentar la productividad de los cultivos agrícolas pero con el
transcurso de los años afecta gravemente los suelos.

Por otro lado la tecnología puede empobrecer a sectores de la sociedad. El

desarrollo tecnológico puede llevar a la marginalización de grandes sectores de
la población debido a una mala planificación, por ejemplo, puede expulsar a
campesinos de sus tierras para construir una nueva central hidroeléctrica.

Desarrollo sustentable y los recursos renovables

En general los recursos renovables, como los bosques y las poblaciones de

peces, no van a agotarse siempre que su nivel de uso esté entre los límites
de regeneración y crecimiento natural del ecosistema. Pero como la mayoría de
los recursos renovables son parte de un sistema mayor complejo e
interrelacionado, por ejemplo, las poblaciones de peces que son parte de la
cadena alimenticia del océano, para poder maximizar su
rendimiento máximo sostenible es necesario tener en cuenta los efectos
producidos en todo el ecosistema.

En cuanto a los recursos no renovables, como combustibles fósiles o minerales,

su uso reduce el stock disponible para futuras generaciones, pero esto no significa
que este tipo de recursos no deban ser utilizados.

Económica

Beneficios y Retornos:
Existe una máxima en la gestión que afirma: Lo que no se puede medir no se
puede gestionar
Por eso quienes trabajan en el campo de la responsabilidad social corporativa
pretenden generar una serie de métricas que permitan a las empresas y a los
inversores cuantificar los efectos que este nuevo modelo de gestión puede
generar y el retorno económico obtenido de su aplicación de RSC
Los programas de responsabilidad corporativa crean valor para los accionistas
cuando existe una métrica, y a través de ella se produce una gestión de los
riesgos.
Comunicación:
Para la gran mayoría de empresas, grandes o pequeñas, está claro que una
comunicación eficaz y regular puede tener un impacto directo y positivo sobre los
resultados finales, especialmente con la apertura de nuevas oportunidades de
negocio. Otras ventajas derivadas de dar a conocer el espíritu empresarial
responsable de su empresa pueden ser:
 Mayores niveles de satisfacción y lealtad del cliente.
 Mejora del buen nombre de la empresa, la marca y el producto.
 Reputación.
 Empleados más motivados y productivos.
 Mejores relaciones con la comunidad que le rodea y los poderes públicos
La comunicación de la RSC, no es sencilla, por ello es necesario contar con
profesionales de la Comunicación Corporativa que sepan gestionar
adecuadamente las demandas internas y externas derivadas de la plena asunción
de la RSC. Otro de los elementos ligados a la comunicación es la elaboración de
informes. Existen partidarios de la elaboración de memorias de RSC, que vienen
alabando las ventajas frente a inversores y la reputación de llevar a cabo la RSC.
Frente a los que consideran puro marketing.

En cualquier caso, la empresa que desee establecer una política concreta de

comunicación, es necesario dibujar un mapa de stakeholders de la empresa y
valorando las necesidades de información de cada uno de ellos. En este sentido,
es clave que defina no sólo la información sino los canales a través de los que
desarrollar dicha comunicación.
Considero que la RSC adecuadamente implantada y gestionada, es una aliada de
las empresas en el desarrollo de sus competencias estratégicas. Es catalizadora
de la innovación, ya sea porque hace evolucionar su forma de actuar y su propio
modelo de negocio o bien porque impulsa el desarrollo de productos o mercados
que responden a los nuevos planteamientos sociales y medioambientales de los
consumidores y de la sociedad en general.

Stakeholder es una palabra del inglés que, en el ámbito empresarial,

significa ‘interesado’ o ‘parte interesada’, y que se refiere a todas aquellas personas u
organizaciones afectadas por las actividades y las decisiones de una empresa.