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Ingeniería Comercial
Sede Santiago
*** PROGRAMA PRELIMINAR SUJETO A CAMBIOS *** Formatted: Font color: Red
El rápido y dramático cambio en el entorno organizacional y social muchas veces lleva a que
nos preguntemos qué sentido tiene establecer planes y cierta dirección en las cosas dado que
es altamente probable que esos planes deban ser cambiados para asegurar la sobrevivencia de
la organización.
Sin embargo, sin una dirección de tipo estratégica –es decir una dirección que piense en el
futuro de la organización sin perder de vista el corto y mediano plazo– es imposible que la
empresa logre emplear adecuadamente sus recursos y capacidades para aprovechar las
oportunidades que se presentan en su sector industrial relevante, de modo de cumplir con los
objetivos de rentabilidad que los dueños de la empresa exigen. Durante el desarrollo del curso
siempre tendremos en mente la siguiente pregunta: ¿Cómo formular estrategias exitosas?
Objetivo general:
Al final del curso, el alumno deberá ser capaz de desarrollar una “manera de pensar estratégica”
aplicable a cualquier tipo de organización, con o sin fines de lucro, pública o privada, mediante
la identificación y resolución de problemas estratégicos reales de una firma en base a una serie
de herramientas, conocimientos y criterios de tipo estratégico. Asimismo, y dado que este es el
ramo terminal de las materias de management, se entiende fundamental que el estudiante sea
capaz de comunicar sus ideas, manteniendo un dialogo constructivo basado en sus
conocimiento y análisis crítico de diferentes fuentes de información.
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Objetivos específicos:
Como objetivos específicos, el curso busca que el alumno sea capaz de:
3. Generar habilidades de análisis crítico del entorno social y del entorno competitivo directo
(industria) de una firma para determinar el potencial de rentabilidad de un determinado
negocio.
4. Comprender el vínculo entre estrategia, los recursos propios de la organización y cómo eso
puede llevar a un desempeño superior más allá de un determinado entorno industrial.
Esta asignatura contribuye a las siguientes competencias del perfil de egreso de Ingeniería
Comercial en la Universidad Adolfo Ibáñez:
1. Generación de valor económico y social: Crea valor económico y social, a través del análisis
crítico de su entorno, para generar nuevas propuestas o soluciones a problemáticas con visión
global, ética y socialmente responsable, en organizaciones privadas o públicas existentes y/o en
la creación de nuevos emprendimientos.
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8. Pensamiento sistémico: Analiza situaciones sistémicamente, de forma autónoma,
cuestionando los fundamentos en los que se asientan las ideas e identificando la relación entre los
distintos elementos o variables que componen la situación en el ámbito de la economía y los
negocios.
METODOLOGÍA
El elemento central es la discusión en clases de los tópicos programados para ese día. Para lo
anterior, el profesor expondrá los principales temas del día y fomentará la participación en
clases mediante preguntas directas a los alumnos.
Es por lo anterior que el alumno debe asistir con una adecuada preparación a clases, esto
es, debe leer cada una de las lecturas asignadas para ese día (capítulos de texto o artículos de
revistas especializadas), independientemente del hecho que no esté programado algún tipo de
control o evaluación.
Además de las clases expositivas y de la participación del alumno en base a lo que ha leído, el
curso contempla la discusión de casos para que el estudiante sea capaz de ir relacionando lo
aprendido en clases con la práctica organizacional.
No se contempla el uso de casos clase a clase (más bien es un caso por tema) puesto que por la
naturaleza de la materia algunos tópicos requieren una profundización conceptual previa.
Del mismo modo, y de acuerdo al avance del curso, se podrán realizar actividades en clases que
buscan aplicar la materia que en ese momento se está tratando, independiente de que esa clase
tenga asignada un caso.
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EVALUACIÓN
Todas las evaluaciones se calificarán con una escala donde el 60% de consecusión
equivale a nota 4.
Condiciones de Aprobación
Las pruebas oficiales incluyen toda la materia (clases expositivas, artículos de lectura
obligatoria, actividades y conclusiones de las discusiones en clases) vista hasta ese minuto.
Para los anterior, el alumno debe “DOMINAR” la materia, esto significa saber los modelos de
base, así como comprender la evolución de los distintos tópicos tratados, los puntos de
inflexión en la discusión (es decir, los caminos alternativos que puede tomar) y además ser
críticos en el análisis de los conceptos. En concreto, en las pruebas se medirá (en mayor o
menor) medida lo siguiente:
De esta forma, las preguntas de la prueba pueden ser de: i) comprensión y relación de
conceptos a través de los llamados “comentes”, que son situaciones en que el alumno debe
encontrar el valor de verdad de la afirmación que se hace, y justificar en profundidad su
respuesta; ii) preguntas de aplicación donde se plantearán “mini-casos” conceptuales (o
situaciones organizacionales cortas) donde el alumno debe analizar la situación, explicar lo
que ocurre y encontrar posibles soluciones en base a modelos o teorías específicas que se
han discutido en clases y lecturas; iii) ejercicios numéricos o algebraicos donde el alumno
debe encontrar un resultado específico a un problema e interpretarlo a la luz de los modelos
y técnicas discutidas en esta asignatura.
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CONSIDERE QUE LA PRUEBA ES DE PREGUNTAS (Y RESPUESTAS) ESPECÍFICAS. NO SE
PEDIRÁN “OPINIONES PERSONALES” RESPECTO A LA MATERIA, TAMPOCO SE DARÁ
ESPACIO PARA “DISCUTIR IDEAS” (ESO SE EVALÚA EN LA PARTICIPACIÓN EN CLASES
Y EN LOS INFORMES DE CASOS). LAS RESPUESTAS DE PRUEBA SON CONCRETAS Y PARA
ELLO UD. CONTARÁ CON ESPACIO RESTRINGIDO PARA CONTESTAR
FECHAS RELEVANTES:
En la Tabla del apartado VII se detallan los informes de casos. Aunque no tenga que preparar
un informe todas las semanas, Ud. debe estudiar semana a semana, clase a clase, como si
tuviera una evaluación, de lo contrario quedará atrasado y no podrá recuperar el tiempo
perdido.
IMPORTANTE: Las preguntas de los distintos casos se enviarán con al menos UNA SEMANA
de anticipación a través de webcursos, de acuerdo al avance de los tópicos. Los alumnos
deben estar atentos al envío de las preguntas respectivas la semana anterior. El envío de
las preguntas con este plazo es parte de la metodología que se aplica en este curso.
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El no cumplimiento de estas formalidades implicará la no corrección de los trabajos y la
obtención automática de nota mínima (1,0) sin derecho a apelación
IMPORTANTE:
1- Del total de informes de casos se ELIMINARÁ LA NOTA MÁS BAJA, siempre y cuando se
hayan entregado TODOS LOS CASOS (*).
2- Las Secciones de Santiago, sin importar el horario de clase, deben subir los informes
de caso a traves de WebCursos (Turnitin) el Lunes de la semana en la que corresponda
entregar el caso antes de las 8:00 hs .
(*) SE HACE NOTAR QUE ENTREGAR UN CASO IMPLICA ANALIZAR EL MISMO, POR LO QUE
ENTREGAR UN TRABAJO SOLO ‘PARA CUMPLIR’ NO CALIFICA COMO ENTREGA. Queda a
juicio del Profesor el evaluar si el caso entregado respeta los estándares que medios del curso,
y lo por lo tanto que el caso ‘califique’ como entrega. Entregar únicamente la portada del caso
queda totalmente exluido como entrega de caso.
Las respuestas deben ser desarrolladas en forma coherente con un alumno de último
año de licenciatura, esto significa que los argumentos y análisis que entregue el alumno
deben estar respaldados por los conceptos, teorías y modelos que discutiremos a lo largo
del curso. Opiniones infundadas o infantiles serán severamente castigadas. Si en sus
respuestas Ud. utiliza material bibliográfico, no debe olvidar hacer las referencias
respectivas a las fuentes de ideas o conceptos.
Los análisis de casos deben basarse en los datos que se entregan en el mismo caso, lo que
incluye ciertamente –y es esencial hacerlo– análisis cuantitativos de las soluciones que
entreguen. Si un caso no incluyera datos numéricos (algo raro), las soluciones deben
seguir patrones de lógica formal en su resolución, para lo cual el apoyo de instrumental
de análisis teórico (como gráficos, curvas de demanda y/o costos, etc.) son herramientas
útiles y gratamente aceptadas por el equipo académico de esta asignatura.
Para aprender a analizar y discutir casos de manera profesional se sugiere leer lo siguiente
(estos archivos estarán disponibles en la carpeta Lecturas/Casos de webcursos):
Bruner R. F. (2001) “Note to the student: How to study and discuss cases” U. of Virginia
Ellet, W. (2007) “How to discuss a case” HBS Press
Thompson, A.A. y A.J. Strickland, “Guía del análisis de casos”, en Administración estratégica.
Textos y Casos, 13ª Edición (McGraw Hill Interamericana: México DF)
De la participación en clases:
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y de los casos. La nota final de participación en clases no es apelable bajo ningún punto de
vista.
IMPORTANTE: Si un alumno es sorprendido dos veces durante el semestre sin que sepa de
qué trata el caso que corresponde a la clase, obtendrá automáticamente nota 1,0 en
participación en clases. Esto no es apelable bajo ninguna circunstancia
Si bien la asignatura NO EXIGE asistencia para aprobar, esta juega un rol fundamental en la
nota de participación debido a que si un alumno es llamado a interrogación y está ausente,
si no está para los controles sorpresa u otro tipo de evaluación, su nota de participación se
verá gravemente afectada. En definitiva, si un alumno no está, es difícil evaluar su real
participación e involucramiento en el curso.
Por otra parte, en clases debe existir una actitud y una acción acorde a un alumno
universitario de alto nivel. Esto quiere decir, en líneas generales, respetar las normas
generales de comportamiento de la asignatura, respeto entre compañeros y hacia el
profesor, y participar activamente de la clase. En términos específicos, se pide al alumno
que considere el protocolo de comportamiento en clases que se establece en el apartado 5.1
(“Del comportamiento en clases”) (no seguir este protocolo puede afectar gravemente la nota
de participación en clases).
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CONTENIDOS
La discusión de Casos es una habilidad que el estudiante debe desarrollar a lo largo del curso, por lo
que las lecturas que se especifican a continuación son de carácter obligatorio antes de comenzar el
curso.
LECTURAS REQUERIDAS
Previo
- Bruner R. F. (2001) “Note to the student: How to study and discuss cases” U. of Virginia
- Ellet, W. (2007) “How to discuss a case” HBS Press
LECTURAS RECOMENDADAS
- Thompson, A.A. y A.J. Strickland, “Guía del análisis de casos”, en Administración estratégica. Textos
y Casos, 13ª Edición (McGraw Hill Interamericana: México DF)
LECTURAS REQUERIDAS
LECTURAS RECOMENDADAS
– Collis, D. J., & Rukstad, G. (2008) “¿Puede usted decir cuál es su Estrategia?” HBR
LECTURAS REQUERIDAS
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SESIÓN 3 – VENTAJA COMPETITIVA - ¿CÓMO CREAR UNA VENTAJA COMPETITIVA?
LECTURAS REQUERIDAS
CASO I
– Ager, D. & Roberto, M. (2013) – Trader Joe’s - Versión en Español (Entregar Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
– Yoffie, D. & Baldwin, E. (2015) “Apple Inc. in 2015” HBS – Versión en Español (Entregar Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
– Brandenburger, A. & Nalebuff, B. (1995) “The right game: Use game theory to shape strategy” HBR
– Capítulo 3: “Teoría de los juegos” (Nalebuff & Brandenburger, 1996)
CASO III
- Hagiu, A. & Halaburda, H. - ¿Respondiendo al WII? – Versión en Español (No se Entrega Informe)
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SESIÓN 6 – ANÁLISIS EN BASE A RECURSOS Y CAPACIDADES
LECTURAS REQUERIDAS
– Capítulo 3: “El entorno interno: Recursos, capacidades y competencias centrales” (Hitt et al., 2008)
– Prahalad, C. K., & Hamel, G. (1990) “The core competence of the corporation” HBR
– Collis, D., & Montgomery, C. (2008) “Competir con los recursos” HBR
CASO IV
- Montgomery, C. - Marks and Spencer Ltd. (A) - Versión en Español (Entregar Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
11/0919/
– Capítulo 11: “Estructura y controles organizacionales” (Hitt et al., 2008)
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– “Fit, failure and the hall of fame”, California Management Review, (Miles & Snow, 1984)
TAREA DE INVESTIGACIÓN
LECTURAS REQUERIDAS
– Bartlett, C. – Global Wine War 2009: New World versus Old - Versión en Español (No se Entrega
Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
LECTURAS RECOMENDADAS
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CASO VI
– Juan Alcacer;Rukstad, M.; Collis; Mary Furey – The , D. & Levine, T - Walt Disney Company and
Pixar, INC. : TO ACQUIRE OR NOT ACQUIRECo.: The Entertainment King - Versión en Español
(Entregar Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
CASO VII
- Arauco (A): Forward Integration or Horizontal Expansion? – Versión en Español (No se Entrega
Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
- Alcacer, J. (2014) “Why do firms go abroad? Strategies to create value globally” HBS
- Verbeke, A. (2009) “Chapter 1: Conceptual foundations of international business strategy”
en International Business Strategy
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LECTURAS RECOMENDADAS
CASO VIII
- Ghemawat, P. & Nueno, J. (2006) “Zara: Fast Fashion” HBS – Versión en Español (Entregar
Informe)
LECTURAS REQUERIDAS
31/1105
- Ghemawat, P. (2001) “Distance Still Matters: The hard reality of global expansion” (HBR)
- Peng, M.(2009) “Chapter 4: Emphasizing institutions, cultures, and ethics” En Global Strategy
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*** MAYOR INFORMACIÓN SE ENTREGARÁ EN WEB.C
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SESIÓN 1413 – IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATEGIA – MAPAS ESTRATEGICOS TRADUCIENDO
LA ESTRATEGIA EN ACCIÓN
LECTURA
CASO IX
– Arredondo, H & Úbeda, R. (2015) “TuTienda SpA” UAI (No se Entrega Informe)
LECTURA
– Capítulo 7: “La vinculación de los indicadores del Cuadro de Mando Integral con su estrategia”
(Kaplan & Norton, 1996) 14/1106
– Capítulo 2: “Mapas estratégicos” (Kaplan & Norton, 2004)
CASO IX (Bis)
- Arredondo, H & Úbeda, R. (2015) “TuTienda SpA” UAI (Finalizar Caso: Balanced Scorecard)
Período de
EXAMEN - INTEGRATIVO
Exámenes
1. Una vez iniciada la clase, se cierra la puerta y no entra nadie más. Es responsabilidad
del alumno llegar a la hora a clases.
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visible para el profesor.
6. Cualquier situación que escape a este programa debe ser conversada personalmente
con el profesor quien analizará la situación y tomará una decisión al respecto si le
compete, de lo contrario lo pasará a instancias superiores como la Secretaría
Académica de Pregrado, el Vice Decano de Ingeniería Comercial y/o el Decano de
Pregrado.
De la inasistencia a evaluaciones:
Con todo, esta prueba se realizará como máximo 10 días después de la realización de
la 2ª prueba. Si el alumno también falta a esta evaluación recuperativa, obtiene
nota 1,0 sin derecho a apelación. Es responsabilidad del alumno dirigirse al
profesor para conocer la fecha de la prueba recuperativa.
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SE HACE NOTAR QUE ENTREGAR UN CASO IMPLICA ANALIZAR EL
MISMO, POR LO QUE ENTREGAR UN TRABAJO SOLO ‘PARA CUMPLIR’
NO CALIFICA COMO ENTREGA. Queda a juicio del Profesor el evaluar
si el caso entregado respeta los estándares que medios del curso, y lo
por lo tanto que el caso ‘califique’ como entrega. Entregar la portada del
caso, desde ya queda totalmente exluido como entrega de caso.
De las re-correcciones:
1. El plazo máximo para elevar una solicitud de re-corrección es de DOS DÍAS hábiles a
partir del momento en que el Profesor entregue las evaluaciones (no a partir del
momento en que el alumno la recibe o la pasa a retirar) en clases o desde el
momento en que fija una fecha y sala para que los alumnos pasen a retirar las
evaluaciones (lo que se avisará por webcursos).
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el alumno en realidad quería decir.
c. Argumentar que se estudió para la prueba, pero justo lo preguntado no había
sido estudiado.
d. Exponer la situación de riesgo del alumno en la asignatura, en otras
asignaturas o la posible no continuidad del alumno en la universidad.
e. Enfermedades de familiares, amigos, etc. Eso no procede en una solicitud de
re- corrección.
8. Para todos los efectos de los numerales 1 al 7 de este apartado 5.3. (“de las re-
correcciones”), es el Profesor quien tiene la potestad total y exclusiva de decidir si una
prueba califica o no dentro de los aspectos señalados en dichos puntos para elevar
solicitudes de re-corrección y, por ende, si acepta o no una determinada solicitud de re-
corrección.
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De las medidas disciplinarias:
Bastará para la aplicación de estas medidas que el Profesor y/o los Ayudantes (o cualquier
autoridad que esté supervisando una prueba o evaluación) tengan sospechas fundadas
de la conducta del alumno.
1. Los alumnos que sean sorprendidos copiando, intentando copiar o dejándose copiar en
un examen, prueba, actividad en clases o cualquier otro tipo de evaluación oficial
de este curso, serán evaluados con nota 1,0 décimas en dicha evaluación sin derecho
a apelación en el concepto evaluativo que corresponda (“prueba oficial” o
“participación en clases”).
Por “copia” se entenderá cualquier medio ilícito para capturar información propia
o de terceros sin que exista autorización expresa para hacerlo (esto incluye, por
ejemplo, mirar para el lado, uso de “ayuda memoria”, medios electrónicos como
celulares y computadores, entre otros).
IMPORTANTE: El auto plagio se considera copia, o sea, para los alumnos que se
encuetran recursando el ramo no pueden “reutilizar” los trabajos utilizados en
semestres anteriores.
Esto hace que el alumno quede suspendido provisoriamente del curso, por lo que
continúa rindiendo las evaluaciones, pero sujeto al veredicto sobre la sanción
académica. Si las Autoridades de Pregrado determinan sanciones para el alumno, como
ser suspensión, solicitar disculpas escritas al profesor, o similiares, se entienderá que
el alumno incurrió en plagio o copia y, por lo tanto, todas las evaluaciones que se
realizaron provisoriamente serán calificadas con nota 1,0 décimas.
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4. Si el alumno es sorprendido por segunda vez en la asignatura en alguna de las
situaciones descritas en los numerales 1 y 2, reprobará automáticamente la
asignatura con nota 1,0, independiente del resultado del procedimiento descrito en
el numeral 3 por la primera falta. Esta segunda falta a la ética también será puesta
en conocimiento de las autoridades competentes.
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