Manual de Identidad

Corporativa
1 4
Introducción
Aplicaciones
01 Reseña historica
01 Misión y Visión 04 Presentación
01 Valores corporativos 04 Wallpapers
01 Objetivos del manual 04 Hoja Membretada
01 Terminología 04 Firma electrónica
04 Sitio Web

2
Marca: identificación Visual 04 Uniformes
04 Material POP
02 Identificador 04 Afiches
02 Elaboración de la marca 04h Roll Up
02 Construcción 04 Paleta publicitaria
02 Área autónoma
02 tamaños
02 Cromática
02 Equivalencia del color
02 Versiones Cromáticas
02 Uso del identificador sobre fondos
02 Tipografía corporativa
02 Textura corporativa
02 Retícula

3
Papelería Corporativas

03 Tarjeta de presentación

Índice
03 Hoja membretada
03 Carpeta
03 Sobres
03 Credenciales
03 Armado de la papelería
1
INTRODUCCIÓN

06
07
08
09
Reseña historica
Misión y Visión
Valores corporativos
Objetivos del manual
10 Terminología
6 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Reseña histórica

Calderon´s Loving Touch nacio como un proyecto de

Tesis y ayuda social de la Psc. Edu. Maria Rosa Calderón,
que fue dirigiado hacia niños que sufren Sindroem de
Down en el 2008 tomando el nombre de Loving Touch.

Luego de varias gestiones por parte de su directora en

el año 2011, cambio su nombre al actual, y cambio el
enfoque de ayuda social para dirigirse a adultos mayores.

Ofrece servicos de cuidado y ayuda hacia los adultos

mayores, además realizan actividades reacreativas con
el fin de que los adultos mayores lleven una vida sana y
amena.
Capítulo 1 INTRODUCCIÓN 7

Misión y Visión

Misión
Nuestra misión es la seguridad y la salud de los adultos
mayores, siempre buscando el bienestar y que se sienta
siempre en familia.

Visión
Funcal busca diferenciarse de las demas fudaciones del
resto de Ecuador por su gran equipo de profesionales
médicos y su trato hacia los adultos mayores.

Manual de identidad corporativa

8 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Valores Corporativos

Calderon´s Loving Touch es una marca bien aplicada

con base más sólida sobre la cual se genera adhesión,
rápida, identificación y vinculación con un proyecto para
futuro.
Calderon´s Loving Touch posee los siguiente valores.
Solidaridad
Bondad

Compromiso
Para brindar bienestar haia los adultos mayores, a
través de una excelente calidad de servicio.
Respeto
Para brindar un ambiente propicio para los adultos
mayores, mediante el respeto mutuo de los que hace-
mos la fundación.
 Capítulo 1 INTRODUCCIÓN 9

Objetivo del manual

1. Desarrollar una personalidad visual que represente

los atributos de la marca de la empresa.
2. Proyectar coherencia y unidad dentro de todas las
formas de comunicación de la empresa.
3. Ahorrar tiempo, al optimizar la elaboración de las
piezas gráficas.
4. Ahorrar dinero, porque a menores tiempos de elabo-
ración menores costos por diseño.
5. • Controlar de una manera fácil el manejo de la ima-

Manual de identidad corporativa

gen de la empresa.
6. • Fortalecer el desarrollo y posicionamiento de la
marca, por el uso correcto de los elementos visuales.
 02
2
MARCA IDENTIFICACIÓN VISUAL

02 Identificador
Elaboración de la marca
02 Construcción
02 Área autónoma
02 tamaños
02 Cromática
02 Versiones Cromáticas
02 Uso del identificador sobre fondos
02 Tipografía corporativa
02 Uso de la Tipografía
02 Textura corporativa
02 Retícula
12 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Identificador

Fundación Calderon´s Loving Touch, Ofrece servicos

de cuidado y ayuda hacia los adultos mayores, además
realizan actividades reacreativas con el fin de que los
adultos mayores lleven una vida sana y amena.
Es una organizacion sin fines de lucro que se dedica
ayudar a las personas de la tercera edad en cuanto a Vertical
cuidado y actividades recreativas para que lleven una
vida sana y plena.
La fundación Calderon´s Loving Touch configura como un
logotipo basado en la tipografía Titillium, una tipogra-
fía de palo seco que potencia los valores de seguridad,
elegancia y modernidad que queremos asociar a la marca.

Junto a un icono conformado por un tulipán en colores

celeste, conjunto a dos caras mirandose entre si.

Horizontal
 Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 13

Construcción

Para la reproducción correcta del identificador se ha desa-

rrollado una grilla cartesiana que facilitará su construcción
en caso de que no exista el medio digital.

Se ha tomado como referencia una medida X, que nos ayu-

dará a distribuir los elementos de la marca de una manera
equilibrada y organizada.

Manual de identidad corporativa

Tanto la versión horizontal como la vertical, serán usadas de acuerdo a criterio
del diseñador o por cuestiones espaciales.
14 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Área Autónoma
Logotipo símbolo
Tanto como el identificador, el simbolo o isotipo tambien
tienen un área que debemos respetar a la hora de
diseñar.

tomamos como referendia la C del nombre del identifi-

cador para crear un área de exclusividad alrededor de la
marca.
 Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 15

Área Autónoma
Identificador
El área autónoma del identificador sirve comomedidas de
restriccion en las que no podemos ubicar ningun elemento.

Tomamos como referendia el tamaño de la C del logotipo,

que permita crear un área donde la marca esté libre y con la
posibilidad de interactuar con gráficos, textos y otros lo-
gotipos.

Manual de identidad corporativa

16 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Tamaños

Para la correcta legibilidad de la marca, se deberá

respetar las escalas mínimas del logotipo.

100%

100%
25%

25%
Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 17

Variaciones de color
Full Color:
La versión de la marca en color será utilizada para todas
las comunicaciones, exceptuando aquellos casos en que
por el modo de reproducción o dificultades de legibilidad
por escaso contraste se disponga de otra variante.

Positivo y negativo
La versión en blanco y negro ha sido prevista para aquellas
aplicaciones en las que no es posible la utilización del color,
por ejemplo: fax, memos, notas, etc.

Manual de identidad corporativa

Escala de grises:
La versión de la marca en escala de grises ha sido pre-
vista para aquellas aplicaciones en que no es posible la
utilización del color, por ejemplo: avisos en medios gráficos
tales como diarios, guías, etc.

Monocolor
En los casos en que la marca deba ser usada en un sólo
color tenemos las siguientes posibilidades..
18 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Cromática -Equivalencia

TURQUEZA CELESTE GRIS NEGRO

Pantone 7518 C Pantone 7558 C Pantone 7545 C Pantone 7547 C

Pantone 7518 U Pantone 7558 U Pantone 7545 U Pantone 7547 U
CMYK CMYK CMYK CMYK
C 89% M 45% Y 32% K 17% C 64% M 0% Y 20% K 0% C 30% M 5% Y 5% K 50% C 60% M 40% Y 20% K 100%
RGB RGB RGB RGB
R 0 G 102 B 31 R 80 G 191 B 208 R 92 G 111 B 124 R 23 G 41 B 52
Hexadecimal Hexadecimal Hexadecimal Hexadecimal
#006582 #50becf #5c6f7c #172934

Pantone Coated: Para el uso en papel brillante o satinado (encapados).

Pantone Uncoated: Para el uso en papel sin brillo o sin satín (mates).
CMYK: Para el uso en impresiones en cuatricromía.
RGB y Hexadecimal: Para el uso en soportes de pantalla, como multimedia,
TV o sitios Web.
Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 19

Usos incorrecto: Identificador

La marca debe reproduciorse siempre siguiendo los

estándares corporativos recogidos en este manual.

En este sentido, no se podrán alterar nunca los

colores indicados ni las proporciones.

Manual de identidad corporativa

Incorrecto Incorrecto Incorrecto

Incorrecto
20 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Tipografía corporativa

TitilliumText14L Lucida Sans

250 wt / regular
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
400 wt / semibold
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
600 wt / bold
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Regular
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Demibold Roman
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Demibold italic
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
 Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 21

Tipografía corporativa
Uso interno
Para su uso en las publicaciones y en el material
publicitario de la Fundación, proponemos el uso de
la tipografía Myriad.

Se complementa perfectamente con la tipografía

corporativa, está especialmente diseñada para la
composición de textos largos y permite su uso en
tres pesos diferentes (Light, Regular y Bold).

Manual de identidad corporativa

Regular
Myriad Pro ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Light 1234567890
ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Bold
1234567890 ABDCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
22 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Textura corporativa

El patrón elegido para la textura corporativa, se forma

mediante la repeticion del isotipo de la fudación en positivo
y negativo.

Busca representar su diversidad.

Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 23

Uso: Textura corporativa

La textura se puede utilizar en cualquier pieza

corporativa de la fundación ya sea esta impresa o
visual.

En el capítulo 3, observaremos el uso de la textura

corporativa aplicada en la papeleria propuesta para
la clínica..

Nuestra textura coportativa se puede usar de

manera vertical y horizontal, dado que es un patrón
con las mismas medidas de Base por altura.

Manual de identidad corporativa

24 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Retícula - Horizontal

La retícula horizontal es utilizada al igual que la vertical

para uso de cualquier medio impreso que la fundación
requiera, como presentaciones a los clientes.

El identificador podrá ser ubicado en las cuatro esquinas

de la retícula. También podrá ser ubicado en el centro en la
parte superior o inferior.
Capítulo 2 MARCA: IDENTIFICACIÓN VISUAL 25

Retícula - Vertical
Para la creacion de la reticula se tomo como referencia el
tamaño de una A4.

El identificador podrá ser ubicado en las cuatro esquinas

de la retícula. También podrá ser ubicado en el centro en la
parte superior o inferior.

Manual de identidad corporativa

03
3
PAPELERÍA CORPORATIVA
03 Tarjeta de presentación
Hoja membretada
03 Carpeta
03 Sobres
03 CD
03 Credenciales
03 Armado de la papelería
28 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Todas las aplicaciones de la papelería corporativa de la Fundación

deberán llevar en su carátula cualquiera de las opciones del identifi-
cador vistas en el capítulo anteior con sus respectivas normativas.
Es importante tener el cuenta las reducciones mimímas y conside-
rar las áreas de restrincción del identificador.

También será necesario colocar en estas aplicaciones el sitio Web,

que esta no necesariamente tendrá que ir en carátula pero sí en
algún lugar de la publicación.

Por último y como un dato opcional y de acuerdo a las necesidades

de comunicación de cada pieza, se escribirám la dirección, el correo
electrónico y los teléfonos de la Fundación.
Capítulo 3 PAPELERIA CORPORATIVA 29

Tarjeta de presentación

Tamaño
90 x 50 mm
Papel
Psc. Edu. Nancy Carchipulla
couche mate 300 gr Gerente General
Tintas
CMYK
Identificador
50% / Ancho 25 mm

Manual de identidad corporativa

30 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Hoja Membretada

Tamaño
A4 / 210 x 297 mm
Papel
Bond 120 g
Tintas
CMYK
Identificador
50%
Ancho 25 mm
Elemento gráficos
lineas 1 pt
 Capítulo 3 PAPELERIA CORPORATIVA 31

Carpeta - Interior

Tamaño
460 x 315 mm
Papel
Plegable 90 gr
Tintas
CMYK
Terminados
Plastificado mate
Identificador
100 %

Manual de identidad corporativa

32 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Carpeta - Exterior

Tamaño
460 x 315 mm
Papel
Plegable 90 gr
Tintas
CMYK
Terminados
Plastificado mate
Identificador
100 %
Ancho: 56,8 mm
Capítulo 3 PAPELERIA CORPORATIVA 33

Sobre - Oficio

Tamaño
230 x 105 mm
Papel
Bond 120 g
Tintas
CMYK
Terminados
Troquelado
Identificador
100 %
Ancho: 40 mm

Manual de identidad corporativa

34 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Sobre - Carta

Tamaño
230 x 105 mm
Papel
Bond 120 g
Tintas
CMYK
Terminados
Troquelado
Identificador
75 %
Ancho: 40 mm
Capítulo 3 PAPELERIA CORPORATIVA 35

Credenciales

Tamaño
90 x 55 mm
Material
PVC
Tintas
RGB
Terminados
Plastificado
Identificador
75 % Ancho 45 mm
100 % Ancho 60 mm

Manual de identidad corporativa

04
04
04
4
APLICACIONES
Wallpapers
Hoja de Cálculo
Hoja Membretada
04 Firma electrónica
04 Sitio Web
04 Uniformes
04 Material POP
04 Afiches
04 Anuncio de revistas
04 Roll Up
04 Paleta publicitaria
38 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Aplicativos

Todo material de comunicación, promoción o publicitario

que la Fundación utilice a través de los diferentes medios de
comunicación tanto interna como externamente, deberá
llevar en su carátula cualquiera de las opciones del identifica-
dor vistas en el Capítulo 2, con sus normativas,tener muy en
cuenta las reducciones mínimas y las áreas de restricción el
identificador.

También será necesario colocar en estas aplicaciones el sitio

Web, que no necesariamente tendrá que ir en carátula pero
sí en algún lugar de la publicación. Por último y como un dato
opcional y de acuerdo a las necesidades de comunicación de
cada pieza se escribirán el correo electrónico, redes sociales
y los teléfonos de la empresa.
 Capítulo 4 APLICACIONES 39

Wallpaper

Para las pantallas de los computadores de la

Fundación se ha establecido dos Wallpapers.

1. Un fondo blanco con el identificador en la

esquina superior izquierda y el la esquina
inferior podemos ver la textura corporativa.

2. Un fondo color blanco con el identificador en la

esquina superior izquierda con e isotipo en el
lado inferior derecho.

Tamaño

Manual de identidad corporativa

1920 x 1200 px
Tintas
RGB
40 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Roll up

En el caso de Roll up el identificador se ubicará en el

centro.
En la parte inferior de lado derecho se colocará el
logo del MIES, en la arte inferior se colocara el correo
y redes sociales.

Tamaño
80 x 170 cm
Material
Lona Mate
Tintas
CMYK
Identificador
Ancho 40 cm
 Capítulo 4 APLICACIONES 41

Trípticos

En material impreso como trípticos, el identificador

se colocará en la portada en la parte superior y debe
estar centrado.

En la contraportada se pondrá otra vez el identifica-

dor, esta vez centrado totalmente, colocara ademas
el correo electrónico, el teléfono y redes sociales de la
Fundación.

Tamaño
21 x 30 cm

Manual de identidad corporativa

Papel
Couche mate 115 g
Tintas
CMYK
Identificador
100 % / Ancho 60 mm
42 FUNDACIÓN CALDERON´S LOVING TOUCH

Uniformes

Los uniformes se manejaran de acuerdo a los colores

corporativos de la Fundación.

1. Auxiliares
Los uniformes auxiliares constan de un camisa polo
blanca con cuello turqueza, pantalón jean azul,
además ellos constara de un chaleco azul marino con el
logotipo bordado en el lado derecho del chaleco.

2. voluntarios
Los uniformes voluntarios constan de un camisa polo
blanca con cuello turqueza, pantalón jean azul.
 Capítulo 4 APLICACIONES 43

Afiches

En afiches el identificador se colocará en la parte

superior derecha y en la parte inferior izquierda se
ubicarán el correo electrónico, la dirección, el teléfono
y el sitio Web de la Fundación.

Tamaño
A2 / 42,0 x 59,4 cm
Papel
Couche mate 300 g
Tintas
CMYK

Manual de identidad corporativa

Terminados
Brillo UV Mate
Identificador
50 % / Ancho 8 cm

1,84 cm
Elaborado por: Creative Designs S.A.

José A. Calderón
Diagramación y edición manual
Diego P. Espinoza
Diseño de piezas gráficas