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Después de su introducción en los años cincuenta, los supermercados han tenido un desarrollo
muy lento en América Latina. A pesar de que algunos gobiernos los han promovido en las zonas
populares para abaratar el costo de los productos, en la mayoría de los casos el resultado ha sido
negativo.
Algunas de las razones que explican el bajo crecimiento de los supermercados en América Latina
son las siguientes:
Los supermercados están concebidos para vender con bajo margen los productos esenciales
(alimentos), con el fin de lograr sus utilidades con los productos menos básicos (golosinas,
productos envasados, etcétera).
Posteriormente a Rokeach, se realizaron otros estudios sobre los valores tales como el de Khale,
quien, en 1983, desarrollo su lista de valores (LOV) basándose en las teorías de Rokeach y
Maslow.
LISTA DE VALORES DE ROKEACH
TERMINALES INSTRUMENTALES
1. Vida confortable Ambicioso
2. Vida excitante Abierto de espíritu
3. Sentimiento de haberse realizado Eficiente
4. Un mundo de paz Caluroso
5. Un mundo de belleza Limpio
6. Igualdad Valiente
7. Seguridad de la familia Indulgente
8. Libertad Servicial
9. Felicidad Honesto
10. Armonía interior Imaginativo
11. Plenitud amorosa Independiente
12. Seguridad nacional Intelectual
13. Placer Lógico
14. Salvación eterna Amoroso
15. Respeto de sí mismo Obediente
16. Estatus social reconocido Cortés
17. Amistad verdadera Responsable
18. Sabiduría Auto controlado
LISTA DE VALORES
Sentimiento de pertenencia
Excitación
Autorrealizacion
Prestigio social
Seguridad
Autoconfianza o respeto
Sensación de logro