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2.1. Nombre: Bebidas fitness: Revadrink – bebida a base de remolacha y uvas frescas
2.2. Naturaleza:
Este proyecto consiste en elaborar y comercializar una bebida natural, nutritiva a base de
remolacha y uvas frescas la cual no contenga ninguna clase de químicos en su elaboración,
Permitiendo así su consumo para todos los segmentos de mercado. Además, permite al
consumidor tener acceso a una bebida saludable con sabor agradable. Además, ayuda a
prevenir enfermedades y a mejorar el estado de salud y dando una iniciativa de aumentar el
consumo y darle valor agregado a las frutas y hortalizas.
2.3. Ubicación:
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Por su lado la remolacha al ser un alimento vegetal de color rojizo contiene multitud de
nutrientes que ayudan a proteger nuestro organismo contra enfermedades del corazón,
defectos de nacimiento y ciertos tipos de cáncer, en especial, el cáncer de colon, es muy
rico en triptófano lo que le confiere propiedades relajantes y disminuye la ansiedad de
comer. Por su lado la uva es buena depurativa, alcalinizadora y uno de sus
componentes, es el resveratrol, además previene el cáncer y enfermedades
cardiovasculares.
En cuanto al envase y estilo de presentación, por tratarse de productos naturales estarán
en envases de vidrio transparentes, para que el consumidor pueda apreciar la frescura,
buena calidad y el color llamativo del producto, permitiendo así que el cliente vea en
todo momento lo que está consumiendo.
Se comercializará en presentaciones de 500 ml, accesible y fácil de llevar por el
consumidor en cualquier momento, a su centro de trabajo, estudios, al gimnasio, centros
recreativos entre otros, pudiéndolo tomar solo o acompañado de otros alimentos.
3.2. Análisis del Entorno del Mercado: Análisis PESTE
3.2.1. Estudio del marco político, gubernamental y legal (P)
Durante las últimas décadas, los gobiernos de turno del Perú han tratado de mantener
una estabilidad política, económica y jurídica que aparenta ser un buen ámbito para
invertir, emprender y apostar por un nuevo mercado con productos saludables. En
términos del control fiscal y monetario, el país ha llevado un accionar ejemplar que es
motivo de admiración por parte de otros países, mientras que en términos sociales y
políticos se presenta inestabilidad debido a las crisis mediáticas que surgen
frecuentemente, así como los conflictos sociales producto de diferentes motivos, como
los medios ambientales o la desigualdad en la distribución de la riqueza.
Ley de Alimentación Saludable
El primer foco de críticas con respecto a esta ley es la incorporación de una tabla de
parámetros técnicos de la sal, el azúcar y la grasa saturada. Otra crítica a la tabla, desde
los gremios de la industria de alimentos y bebidas, es que resultaría draconiana. “Lo que
en Ecuador es alto a partir de 7,5 g de azúcar por 100 ml y en Chile desde 6,0 g de
azúcar por 100 ml, en el Perú es a partir de 2,5 g de azúcar por 100 ml.
Según el reglamento, todo alimento industrial que supere los límites de grasas saturadas,
azúcares y sodio dictaminados por el Minsa deberá llevar una advertencia en su
etiqueta, idea con la que Luza discrepa dados los exigentes parámetros planteados. “El
95% de los productos de la industria formal de alimentos y bebidas tendría esa
advertencia, inclusive el agua potable”, sostiene (Luza, 2016).
Con ello coincide Alejandro Daly, presidente del Comité de Alimentos de la SNI, quien
explica que la comisión multisectorial a cargo de reglamentar la ley pidió el sustento de
los parámetros a la Organización Panamericana de la Salud, pues el reglamento se basa
en informes de esta entidad, pero estos aún no han sido recibidos (Daly, 2016).
Para Alejandro Falla, socio de Bullard Falla Ezcurra, el enfoque tanto de la ley como
del reglamento no ataca la verdadera raíz de la obesidad. “Es más fácil echarle la culpa
al alimento industrializado, pero el problema real está en el sedentarismo y los malos
hábitos”, critica (Falla, 2016).
Delgado, por su parte, se inclinó por la mejora paulatina del reglamento. “La
prepublicación va a servir para recibir opiniones y corregir deficiencias, pero hay que
poner en vigencia la ley”, dice. La decisión final se supo en dos meses.
Una vez publicado este documento, las industrias alimentarias tenian 6 meses para
empezar a incluir las etiquetas octogonales en sus empaques. Sin embargo, con la
arremetida del Congreso, todo este proceso que ha tardado cerca de 5 años será en vano
y el proceso volverá a fojas cero. La implementación de una nueva ley tardaría 3 años
más, es decir, los peruanos tendremos que esperar cerca de 8 años para poder tener
una Ley de Alimentación Saludable implementada.
"Son los grandes intereses económicos de la industria quienes han atentado contra la
salud pública. (Fuerza Popular) son obstruccionistas, dejan sin efecto una ley que ya
estaba para aplicarse con advertencias claras y contundentes", dijo el congresista de
Acción Popular Yonhy Lescano (Lescano, 2018).
A pesar que durante el año 2017 el crecimiento económico del Perú no fue el esperado,
hoy en día el país es un ejemplo para muchos otros en la región y las proyecciones para
el 2018 año son más favorables.
Este año se espera un crecimiento del 4,0 %, según lo proyectado por el Fondo
Monetario Internacional (FMI) y el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF). En el
2017 se proyectaba que la tasa de crecimiento se ubicara en un 2,7 %. Sin embargo, solo
se logró un crecimiento del 2,5 % tras las afectaciones ocasionadas por el fenómeno
torrencial El Niño costero y el caso Lava Jato, según explicaron varios voceros del
Gobierno.
En el 2017 Perú consiguió ubicarse como el país de la Alianza del Pacífico con mayor
crecimiento de exportaciones con una tasa del 22,6 %, por lo que logró ubicarse por
encima de Colombia (19 %), Chile (9,9 %) y México (4,4 %).
Cabe destacar que el año pasado La Alianza del Pacífico realizó envíos de USD $557
mil millones, lo que la ubicó en el sexto lugar en exportaciones totales a nivel global,
por debajo de la Unión Europea (USD $5.898 mil millones), China (USD $2.270 mil
millones), Estados Unidos (USD $1.547 mil millones), Japón (USD $698 millones) y
Corea del Sur (USD $574 millones).
Macera concuerda que para este 2018 el crecimiento va a ser positivo. “Comparado a
nivel de la región, el Perú, posiblemente, sea la primera o segunda economía en
crecimiento durante el 2018”, aseveró.
El experto asegura que las expectativas para este año son: “Que la inversión pública
juegue un rol muy importante, que se reconstruya el norte del país (que se vio afectado
por las lluvias) y que se invierta en los Juegos Panamericanos del próximo año”.
Todos estos serán catalizadores importantes para la economía, junto con una mayor
inversión privada que “debería despertar este año después de un adormecimiento que ha
durado 14 trimestres”.
“Es arriesgado hacer futurología con la economía, pero ahorita el escenario apunta a un
crecimiento un poquito por debajo del 4 %; ahorita apunta a que el Perú debería cerrar
el año con un crecimiento de alrededor del 3,9 %, pero todo va a depender del precio de
los commodities, que para nosotros en particular es el precio del cobre”.
Macera aclaró que el crecimiento económico del país va a depender también de cómo se
desarrollen los escándalos de corrupción de la constructora brasileña Odebrecht, ya que
tiene un cargo importante sobre la reconstrucción privada y para el empleo que depende
de este sector.
El gerente general del IPE resaltó que para asegurar el crecimiento de la nación se
deberían hacer reformas del mercado laboral, ya que “todavía tienen un mercado laboral
muy rígido. El 70 % de la población económicamente activa trabaja en el sector
informal”.
Mercado de jugos y néctares es liderado por AJE en Perú
El mercado peruano de jugos y néctares que al cierre del 2017 movió S/ 980 millones
expresados en 374 mil litros de consumo, muestra una importante tendencia hacia este
tipo de productos.
La empresa peruana AJE ya domina el 29.8% del mercado con sus marcas Cifrut y
Pulp, mientras que Coca-Cola con Frugos se lleva el 25%.
En ese sentido, la compañía peruana AJE concentra el 29.8% del mercado con sus
marcas Cifrut y Pulp, según un estudio elaborado por Euromonitor International. En
tanto, la marca Frugos de The Coca-Cola Company tiene un 25 por ciento del mismo.
El cambio hacia opciones más saludables; conlleva a que los consumidores elijan jugos
y néctares en vez de bebidas de zumo.
Dicha demanda también va en línea con el precio, que se mantuvo en alza, debido a que
los néctares tienen un costo más alto por litro que las bebidas de zumo.
“Los estilos de vida frenéticos obligan a jóvenes, adultos y niños a elegir entre los
productos de jugo envasados; el año pasado la mayor demanda se vio en el sabor
durazno, seguido de naranja, manzana, piña y pera”, refiere Euromonitor.
“La mayoría de los consumidores prefieren las versiones frescas de tales bebidas y las
preparan en casa”, explica la investigación.
La presencia de turistas de todo el mundo en el Mundial de Rusia 2018, será una gran
oportunidad para exhibir la oferta exportable de Perú y seguir posicionándola en los
mercados internacionales.
Por ese motivo, la Asociación Exportadores (Adex), Mincetur y Promperú trabajan
de la mano para consolidar los productos representativos que se degustarán y exhibirán
en la “Casa Perú” de Rusia y en la “Casa móvil”.
El gremio exportador está en la fase de convocatoria de los productos requeridos por
Promperú, entre los que destacan pisco, pulpa y jugos de frutas peruanas, café
tostado, barras energéticas de superfoods peruanos y barras de chocolate (50%-
70% de cacao).
También se impuso la tasa de 25% del ISC para la cerveza sin alcohol, con contenido de
azúcares totales igual o superior a 6 gramos por cada 100 mililitros.
Mientras que para las bebidas y cerveza sin alcohol que tienen un contenido de azúcares
menor a 6 gramos por cada 100 mililitros se mantiene el ISC de 17%.
El mencionado dispositivo legal indica que quedan exceptuadas aquellas bebidas que
cuenten con registro sanitario o autorización excepcional de productos farmacéuticos
expedidos de la Dirección General de Medicamentos, Insumos y Drogas del Ministerio
de Salud.
Bibliografía
Andina. (03 de 11 de 2017). Demanda de bebidas saludables en Perú crece a ritmo de 300% en
últimos meses, señala Ajegroup. Recuperado el 22 de 05 de 2018, de Andina. AGENCIA
PERUANA DE NOTICIAS: http://andina.pe/agencia/noticia.aspx?id=262394
Perú Retail. (28 de Diciembre del 2017). Mercado de jugos y néctares es liderado por
AJE en Perú. Disponible en: https://www.peru-retail.com/mercado-jugos-y-nectares-
liderado-por-aje-peru/
Peru.com. (11 de abril del 2018). Productos peruanos se lucirán ante los ojos del mundo
en Rusia. Disponible en: https://peru.com/actualidad/economia-y-finanzas/productos-
peruanos-se-luciran-ante-ojos-mundo-rusia-noticia-561112