PROYECTO DE INVESTIGACIÓN D ISEÑO G RÁFICO S USTENTABLE MAYO 2010

3.0 MARCO DE REFERENCIA

3.1 El concepto de la sustentabilidad.

La sostenibilidad consiste básicamente en hacer lo correcto.

Ann Willoughby

El concepto de la sustentabilidad no es cosa nueva, su historia inicia en los años 70`s

cuando el problema medioambiental se convierte en uno de los temas más prioritarios
de reflexión dentro del ámbito económico, social y político con el propósito de revertir
los daños ecológicos provocados por modernidad y el capitalismo.

Hay que considerar histórico el año de 1972, año del informe de Meadows encargado por el
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Club de Roma, que sitúa el problema en su dimensión planetaria. Este informe, tuvo lugar
en Estocolmo y fue en el primer acercamiento por comprender el devenir humano y
ecológico.

Sin embargo, la primera definición más cercana al término “desarrollo sostenible”

fue acuñado en la Conferencia de la ONU realizada en la Cumbre del Río de Janeiro en
1992, pero tuvo su origen en el informe de 1987, declarado por la Comisión Brundtland,
que lo define como: satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de
las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades.7

Según el informe realizado por la comisión, el programa de las “Naciones Unidas

para el Medio Ambiente”, señaló que el (DS) Desarrollo Sustentable está integrado por
tres elementos:

· Sustentabilidad ecológica: cuando el ecosistema mantiene sus características

esenciales a largo plazo.
· Sustentabilidad económica: cuando el manejo adecuado de los recursos
naturales permite la viabilidad del sistema ecológico existente.
· Sustentabilidad social: cuando los costos y beneficios son distribuidos de
manera equitativa entre el total de la población actual y al población futura.

6. Morin, Hulot. Dentro de este contexto se presentan conceptos claves para el estudio de
El año... Op. Cit. p. 27 la sustentabilidad: El concepto de las necesidades, las limitaciones de la tecnología y las
7. Edwards, Brian. Guía… organizaciones sociales, y finalmente el modo en como consumimos, que incluye el uso de los
Op. cit. p. recursos y materiales, pero también los impactos en los desechos que se producen.8

8. Rodríguez, Luis. Dis-

eño estrategia y táctica. Cabe mencionar que la versión más actualizada del concepto de la palabra
México, 2006. p.59 “sostenible” tomada del diccionario Oxford English Dictionary lo designa como: las
9. Sherin, Aaris.
formas de actividad económica y cultural que no conducen a la degradación medioambiental y
Sostenible… Op. cit. p.13 evitan especialmente el agotamiento a largo plazo de los recursos naturales.9

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Para Aaris Sherin la definición más sencilla del término “sostenibilidad” es el

siguiente: el uso equilibrado del capital natural, social y económico para lograr el bienestar
continuado del planeta y de las generaciones futuras.10

MEDIOAMBIENTAL ECONÓMICO

SOCIAL

SUSTENTAIBILIDAD

Fig.3 Aspectos de la Sustentabibilidad.

A partir de estos conceptos y como primer acercamiento se puede decir que la

sustentabilidad busca reconocer las potencialidades de la naturaleza y marcar los
límites del ser humano para satisfacer las necesidades del presente sin contribuir al
deterioro ambiental y evitar el agotamiento los recursos naturales del planeta.

3.2 Diseño

Inherente a la condición humana es la actividad de diseñar. Desde siempre el hombre ha

tratado de amasar y remodelar la naturaleza sometiéndola a sus propias necesidades.
Gabriel Simón

Muchos han sido los cuestionamientos acerca de ¿Qué es diseño? y sabemos que
desde su concepto etimológico la palabra diseño procede del latín designare que
significa, marcar o señalar. Sin embargo, pocos han sido los investigadores que han
logrado encontrar su sentido antropológico, tal es el caso de Fernando Martín en su
libro Contribuciones para una antropología del diseño, donde nos habla de cómo los
objetos configuran la vida material y las ideas.
10. Sherin, Aaris.
Sostenible… Op. cit. p.12
Lo anterior lo define de la siguiente manera: La antropología de diseño tiene como
11. Martín, Fernando. finalidad explorar lo que vincula lo humano- el tema central de la antropología- con el objeto-
Consideraciones para una
antropología del diseño.
la tarea medular del diseño-; aquello que guía la creación de las cosas, sus usos y el lugar que
Barcelona, 2002. p. 23 guardan en la memoria de la comunidad.11

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