NOMBRE: Planificación estratégica del marketing.

RECURSOS NECESARIOS PARA REALIZAR LA TAREA:

1. Contenidos de la semana 3.

INSTRUCCIONES:

1. Leer el nombre de la tarea.

2. Leer contenidos de la semana 3.

3. Las respuestas a las preguntas de la tarea deben ser una elaboración propia. Usted se

apoyará en los contenidos de la semana y también puede hacerlo con otros textos, pero

siempre debe identificar los autores y citar las fuentes. Recuerde agregar la bibliografía al

final del control en formato APA. Cuide su redacción y ortografía. Puede consultar en el

Foro Novedades el documento de Normas APA.

DESARROLLO DE LA TAREA:

Dado el gran auge que han tenido las ventas online, un grupo de amigos comienza a importar

productos desde mercados internacionales, tanto Europa como América del Norte,

principalmente será ropa y menajes.

La empresa será creada el año 2018, con ropa exclusiva para hombres y mujeres de distintas

edades, vendida en primera instancia por internet, para luego expandirse con algunas sedes

por el país según su nivel de ventas.

La empresa buscará posicionarse en un segmento medio con variadas tallas.

Ellos son nuevos en el mercado y a la vez conformarán la empresa de manera de generar una

planificación estratégica buscando posicionarlos como referente de ropa exclusiva en ventas

online.

En primera instancia crearán una página web y un fanpage en donde subirán sus productos,

que en su mayoría irán exportando en la medida que los vayan vendiendo.

Una vez analizado el mercado y su comportamiento, ellos comenzarán a tener su propio stock

de productos, el cual se irá manteniendo según un software de control de inventario, donde

tendrán un mínimo determinado.

Ninguno de los integrantes posee estudios de marketing, por lo que piden su asesoría para
1- Confeccionar la misión de la empresa.

MISION:

Atender las necesidades de moda y del vestir de la sociedad, proporcionando a sus diversos clientes
productos exclusivos de alta calidad para hombres y mujeres de distintas edades.

2- Desarrollar 2 objetivos cuantitativos y 2 objetivos cualitativos.

2.1-objetivos cuantitativos:

Incremento en:

 El volumen de las ventas.

 La rentabilidad.
 El nivel de satisfacción de tus clientes.
 La cobertura de distribución.
 Los beneficios.

2.2- objetivos cualitativos:

 Notoriedad de los productos.

 Posición en el mercado (como el liderazgo).
 Percepción de la marca.

3-Genere un flujo de las etapas del marketing que usted distinga en el caso.

3.1- ¿Qué tan necesario para esta empresa es el marketing? Fundamente su respuesta.

Considero que es sumamente importante el marketing para las empresas en general, pero en este
ejemplo en particular cobra vital importancia ya que será el que se encargue de brindar mayor
difusión de la existencia de la empresa en sí y de sus productos. Con ellos lograran aumentar las
ventas y la rentabilidad del negocio, que finalmente es el objetivo de todo inversionista. El marketing
lograra generar ventajas competitivas para poder diferenciarse de otras empresas que tienen giros
similares y objetivos diferentes.

3.2- ¿Cuáles serían las variables del marketing mix presentes para este caso? Fundamente su
respuesta.

Las variables del marketing mix presentes en este caso, serían las 4 Ps, ya que analizándolas en su
conjunto es posible conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia especifica
de posicionamiento en el futuro:

Producto: Es lo que se ofrece al mercado ¿Qué voy a vender? Esta variable engloba tanto el producto
en sí que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos o servicios
relacionados a este producto. Elementos o servicios pueden ser: embalaje, atención al cliente,
garantía, etc…
Precio: Es el costo al cliente y el margen de beneficios para la empresa. Es importante preguntarse
¿Cuánto cobraré por mi producto?, ¿Cuál es el costo de distribución?, entre otras preguntas…. En
esta variable se establece la información sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece
en el mercado. Este elemento es muy competitivo en el mercado, dado que; tiene un poder esencial
sobre el consumidor, además es la única variable que genera ingresos.

Posicionamiento (distribución): En términos sencillos se puede decir, que son los canales para
distribuir el producto. Preguntas como: ¿de dónde y cómo traeré el producto?, ¿Qué canales usaré
para distribuirlo?... Pensar logísticamente desde que se obtiene el producto hasta que llega a mano
del consumidor final.

Promoción: Es la imagen que se da del producto para llamar la atención del consumidor.
Preguntarnos: ¿Qué hare para llamar la atención del consumidor?, ¿haré publicidad?, ¿Cuál será el
costo para eso?, ¿debo crear un catálogo?, ¿necesito una página web y promoción digital? ....
También se puede decir, que la promoción es la que analiza todos los esfuerzos de la empresa, para
dar a conocer su producto y aumentar sus ventas.

3.3- A su juicio, ¿cuáles serían las principales tareas por realizar por el marketing de la empresa?
Mencionar una por cada actividad, desarrollando la elección.

Envíe el documento creado con su nombre y apellido (nombre_apellido tareaX).

CANTIDAD MÍNIMA DE PALABRAS: 1.000

CANTIDAD MÁXIMA DE PALABRAS: 1.500