Location Intelligence For Dummies Ebook - En.es

Localización
Inteligente
CARTO Edición Especial
por Javier de la Torre y

Santiago Giraldo
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Localización Inteligente para los maniquíes ®, CARTO Edición Especial
Publicado por
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ISBN: 978-1-119-41658-6 (PBK); ISBN: 978-1-119-41659-3 (ebk) Fabricado en los Estados Unidos
de América 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
Agradecimientos del editor
Algunas de las personas que ayudaron a llevar este libro al mercado incluyen los siguientes:
Project Editor: Carrie A. Burchfield Adquisiciones Editor: Amy Fandrei
Director editorial: Rev Mengle Desarrollo de negocios

Representante: Sue Blessing
Tabla de contenido
INTRODUCCIÓN .................................................. ............................................. 1
Sobre este libro ............................................... .................................... 1
Las suposiciones tontas ................................................ ............................ 2
Los iconos usados en este libro ............................................. .......................... 2
A dónde ir desde aquí ............................................. .......................... 2
CAPÍTULO 1: Reconociendo la oportunidad de aplicar

Localización Inteligente .................................................. .............. 3 que se
remonta a la historia de la ubicación de datos ............................. 4
Reconociendo la importancia de la LI ............................................. .......... 5
Creación de una nueva forma de hacer las cosas ........................................... ...... 6
CAPITULO 2: Poner en Práctica Localización Inteligente ............ 7

Paso 1: Enriquecer .............................................. .......................................... 8
Paso 2: Visualizar .............................................. ...................................... 8
Paso 3: Analizar y Iterar ............................................ ..................... 9
Paso 4: Tomar Acción ............................................. ................................ 10
CAPÍTULO 3: Impactando su negocio .................................................. ... 11

Mirando a través de industrias ............................................... .................. 11
Innovación para la venta al por menor ............................................... ....................... 11
mejora de los servicios de gobierno local ............................... 13

Tomar mejores decisiones inmobiliarias ........................................... 13
Protección de los activos del sector financiero .............................................. 14
La observación de casos de uso ............................................... .......................... 14
aplicación de cuadro de mandos interactivo de visualización de Alcalde de Nueva York ..................... 14
La optimización de los datos del gasto del turismo en España .............................. 15
CAPÍTULO 4: Diez recursos para aprender acerca

Localización Inteligente .................................................. ............ 17 CARTO Blog
............................................... .......................................... 17
Centro de Recursos LI CARTO .............................................. .................. 18
CARTO Aprende ................................................ ....................................... 18
Recursos CARTO ................................................ ............................... 18
CARTO Galería ................................................ ..................................... 18
Blog Mapzen ................................................ ....................................... 19
Tabla de contenido iii
Socrata Blog ................................................ ........................................ 19
Geoawesomeness ................................................. ............................. 19
SIG StackExchange ................................................ ............................. 19
Directions Magazine ................................................ ........................... 20
iv Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial
Introducción
W mundo cambió. Los datos de localización empezó a acumular rápidamente de

millones
uando de dispositivos,
el iPhone y ahora,
lanzó por primera vezuna década
con más tarde,
la integración de GPS, la
datos de localización está cambiando radicalmente la forma en industrias enteras hacen negocios.
Location Intelligence (LI) es una metodología emergente para convertir los datos de localización
en los resultados del negocio, ayudando a las empresas a resolver sus interrogantes y retos
más complejos.
Sobre este libro
Bienvenido a Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial. Este libro
proporciona a las personas que están involucradas con el análisis de datos y visualización de
datos, así como aquellos que son nuevos en el campo, con información estratégica sobre cómo
mejor enriquecedora, visualizar y analizar los datos de localización puede ayudar a su empresa
a resolver sus retos más difíciles.
En este libro, cubrimos varios temas:
» Un breve vistazo a lo LI es y cómo se usa

» Una metodología de cuatro pasos para ayudarle a solicitar su ubicación
datos para resolver problemas y tomar decisiones estratégicas
» Un examen de cómo LI afecta a una variedad de industrias y

dos estudios de casos específicos que demuestran el valor de LI
» Una visión general de los recursos puede supervisar a mantenerse al día

con los desarrollos en el campo
Introducción 1
Las suposiciones tontas
Al escribir este libro, hemos hecho las siguientes suposiciones acerca de usted, el lector:
» Que es un analista de datos, trabaja en el campo de la Geográfica

Sistemas de Información (GIS) o inteligencia de negocio (BI), y / o desea más
detalles acerca de cómo LI puede hacer una diferencia para su organización.
» Usted está recogiendo datos espaciales y quieren aplicarlo para mejorar

su toma de decisiones corporativas.
» Usted está interesado en la implementación de software LI que le ayudará

en la utilización de los datos de localización a su máxima capacidad, y desea saber
qué buscar.
Los iconos usados en este libro
A lo largo de este libro, que se ve diferentes iconos. Esto es lo que significan:
Este icono le proporciona maneras de hacer las cosas rápido o más fácil.
Este icono señala las cosas que son útiles para recordar.
Utilizamos este icono cuando queremos incluir información para nuestros lectores que quieran
profundizar en los detalles técnicos.
A dónde ir desde aquí
Como con todo Para Dummies libros, capítulos pueden leerse en cualquier orden. Explorar la
tabla de contenido para ver qué secciones intriga su explorador interior. Si desea obtener más
información más allá de lo que hay en este libro, la visita carto.com/location-intelligence.
2 Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial
EN ESTE CAPÍTULO
» Mirando hacia atrás en la evolución de las espacial
datos
» Comprender el momento catalización

para la inteligencia de localización
Capítulo 1
Reconociendo
Oportunidades para aplicar
Localización Inteligente
T Sistema (GPS) integración posicionamiento en 2009. Los datos de localización se inició

en el streaming de millones
l mundo cambió de usuarios
cuando el iPhonede teléfonos
3 lanzó con inteligentes,
Global y ahora, una década más
tarde, los datos de localización está cambiando la forma de hacer negocios. Imagine la
cantidad de datos de localización que una empresa como Uber cruje cada minuto del día. Y,
Uber no está solo. Las empresas se están construyendo los datos de ubicación porque
entienden el impacto en el negocio de “dónde”.
Sin embargo, el uso de datos de localización por la mayoría de las empresas se encuentra todavía en su
infancia. Location Intelligence (LI) es una disciplina para convertir los datos de ubicación en los resultados
de negocio a través del enriquecimiento, la visualización y el análisis iterativo. LI está dando forma a las
empresas del futuro mediante la adición de contexto crítico para el proceso de toma de decisiones.
aplicaciones de mapas basados en datos y ubicación creados usando LI revelan relaciones y
correlaciones espaciales que de otro modo no podrían haber sido evidente. El mantenimiento de
una ventaja competitiva en el mercado actual requiere una comprensión completa de sus datos
de localización. Hay más datos de lo que parece.
CAPÍTULO 1 Reconociendo la oportunidad de aplicar Localización Inteligente 3
En este capítulo, le presentamos una breve historia de los datos espaciales y el aumento de la
importancia de LI. A continuación, se discute lo que significa un crecimiento de LI para diversas
industrias.
Que se remonta a la historia de Localización

de Datos
El análisis de la información de ubicación no es un concepto totalmente novedoso. Sin embargo,

no fue hasta el desarrollo de uno de los primeros usos prácticos de información geográfica para
la navegación marítima que el análisis de la información de ubicación a la vela.
Tolomeo, un griego geógrafo, astrónomo y matemático, se le atribuye el establecimiento del uso

de la información de ubicación para la expansión del Imperio Romano en el siglo II dC gracias a
la precisión de navegación. Hoy acreditamos Tolomeo, así como otros geógrafos, por sus
contribuciones y el impacto sobre la nomenclatura geográfica moderna de hoy. El creía que la
Tierra era el centro del universo. La palabra de la tierra en griego es geo, lo que esta idea se
llama teoría geocéntrica.
A pesar de los avances significativos se han hecho en el análisis y uso de datos de localización,
el propósito final sigue siendo el mismo: para resolver los problemas más difíciles que
enfrentamos hoy en día.
El uso moderno de los datos de localización se comenzó a utilizar hace más de 30 años para
ayudar a los gobiernos en la cartografía de sus recursos para hacer un mejor uso de ellos.
centros de transporte y las reservas de petróleo fueron asignadas, y la industria (SIG) Sistemas
de Información Geográfica se elevó a la prominencia. Si bien valioso, aplicaciones SIG requiere
un software especializado y la formación a nivel de expertos, haciéndolos difíciles de
implementar y escala.
Luego vino el Internet. Internet facilita un gran paso adelante al hacer disponibles los datos de
localización en la nube. Proveedores como Google se convirtieron en pioneros en la
democratización del acceso a los datos de localización con su producto, los mapas de Google.
Esta inteligencia de negocio permitido (BI) para crear los proveedores mashups - combinaciones de
conjuntos de datos discretos unen para crear nuevas aplicaciones. Estos mashups superponen los
datos demográficos en la parte superior de los datos geoespaciales, que nos acerca a la LI que
conocemos hoy en día.
información de ubicación el paisaje actual se centra principalmente en analizar y utilizar los datos de
localización para obtener información real en la sociedad y los servicios. Algunas de las empresas
más exitosas de la actualidad, como Uber y Airbnb, datos de localización de apalancamiento y el uso
LI en el centro de sus estrategias de negocio, convirtiendo puntos de vista del análisis en los
resultados del negocio.
Reconociendo la importancia de LI
Hoy en día, LI juega un papel cada vez más importante para las organizaciones y las empresas,
proporcionando una visión accesible en donde suceden las cosas, por qué ocurren, y cuál es el
mejor movimiento siguiente es.
De acuerdo con un informe de 2017 por la investigación de negocios y líder de asesoramiento,

Dresner Advisory Services, el 63 por ciento de los encuestados creen que la investigación LI es
crítico o muy importante para su negocio. En las economías globalizadas de hoy en día, la
búsqueda de respuestas a preguntas difíciles es crucial para las empresas.
LI ayuda a los ejecutivos a obtener información valiosa a partir de una variedad de fuentes de datos de
ubicación de cultivo:
» Big data: Con la creciente disponibilidad de datos de cada

máquina, procesos de negocio, y el comercio electrónico de transacciones, las
oportunidades de utilizar los datos para resolver problemas son ilimitadas. El análisis de
estos datos puede conducir a ganancias de productividad y la mejora de procesos de
negocio.
» Móvil: Los dispositivos móviles proporcionan información acerca de dónde está su

clientes son y hacia dónde van. Esto le permite proporcionar a los clientes información
ricas en contexto. También puede enviar alertas e información de tiempo-sensibles y
específicos de la ubicación valiosos. Los dispositivos móviles también producen ricas
perspectivas en los patrones de tráfico, en el plano individual como en el agregado.
» Medios de comunicación social: A partir de estos datos, se puede extraer del cliente
sentimiento y aprenden lo que los consumidores quieren comprar.
» Computación en la nube: La computación en nube permite acceder a gran

tiendas de información sin tener que poseer hardware costoso. Con el software
como servicio (SaaS), se pueden comprar los servicios que no requieren que
añadir empleados o personal de atención al cliente. Puede ampliar su oferta según
sea necesario sin tener que ampliar su negocio.
CAPÍTULO 1 Reconociendo la oportunidad de aplicar Localización Inteligente 5
» El IO: artículos para el hogar, máquinas, y una multitud de otros objetos
Ahora puede producir datos utilizables. Por ejemplo, los sensores de recipiente de residuos puede ahorrar una
ciudad millones de dólares mediante la comprensión cuando necesitan ser atendidos y la optimización de
enrutamiento de recogida de residuos.
Creación de una nueva forma de hacer las cosas
El hecho de que se puede enriquecer datos de BI con datos espaciales redefine lo lugar medio. Los
líderes de negocios pueden
» Averiguar dónde poner una tienda o contratar a un vendedor

» Cuantificar el riesgo en función de los eventos o los socioeconómico
turnos
» Optimizar la fijación de precios de bienes raíces basado en el tráfico peatonal de la meta

clientes demográficos
» Permitir la comercialización en tiempo real y mejor, respuestas más rápidas para

cuestiones tienda física
» Optimizar el encaminamiento de vehículos de suministro o de servicio durante más

servicio eficiente
El uso de Moran yo análisis para identificar los valores atípicos en los datos espaciales para
determinar dónde enfocar tiempo y recursos. En estadística, Moran yo mide autocorrelación
espacial que se caracteriza por una correlación de una señal entre otras regiones en el espacio.
DESCUBRIENDO LA NUEVA FRONTERA
Entonces, ¿qué podemos esperar de LI? Según el director general CARTO, Javier de la Torre, que espera ver un
fuerte crecimiento en los servicios basados en la localización (LBS) y el espacio de análisis de datos. Estas son
algunas de sus predicciones:
• productos más integrados incluirán tecnologías geoespaciales, haciendo que el uso de la
corriente principal de la inteligencia espacial.
• Las empresas crearán ventajas competitivas significativas si pueden integrar

rápidamente las nuevas corrientes de datos de localización y análisis espacial
emergente diseñado para entender esos datos.
• LBS de primera generación se transformarán en una nueva generación de LBS adaptados a los
retos específicos del cliente.
EN ESTE CAPÍTULO
» Reconociendo usos para los datos de ubicación
» La implementación de los datos de localización para obtener información
» La implementación de una metodología de cuatro pasos
para utilizar los datos de ubicación
Capítulo 2
poner Localización
Inteligencia en práctica
yo y desde el valor que proporciona a su organización o empresa. Pero, ¿cómo extraer ese
valor? n Capítulo 1 se explica adónde llegó Location Intelligence (LI)
En la aplicación de su metodología LI, comience a escribir el problema (s) de negocios que

necesita para resolver. Puede comenzar con las siguientes preguntas exploratorias:
» En lo que los flujos de datos que no están utilizando la información de ubicación

relevantes para los clientes actuales?
» ¿Dónde están nuestros clientes objetivo son y dónde están los mejores lugares
para enfocar las campañas?
» Lo eficiencia podríamos encontrar con la entrega de nuestros servicios

a nuestros clientes?
La aplicación de la metodología de LI en sus procesos de negocio y flujos de trabajo es lo mejor

que puede hacer para ayudar a resolver los problemas más complejos de su negocio. En este
capítulo, a definir mejor los datos de localización y resumen de la metodología de cuatro pasos
LI.
CAPITULO 2 Poner en Práctica Localización Inteligente 7
Paso 1: Enriquecer
Asegurarse de que usted está utilizando los datos de calidad es un importante primer paso en el
proceso. Antes de enriquecer sus datos, determinar si es preciso y fiable. Los datos se deben
limpiar y filtrar antes de integrarlo con otras bases de datos externas. Pregunte a su proveedor
de la plataforma LI acerca de los mejores métodos para limpiar sus datos antes de importar o
conectarlo a una base de datos.
Después de que sus datos están limpios, puede comenzar a enriquecerla. ¿Qué hace
exactamente enriquecedora que significan los datos? enriquecimiento de datos implica la
vinculación de datos de la empresa con otras fuentes de datos de localización, tales como
mediciones financieras, ecológicas y demográficas. Para determinar qué fuentes de datos son los
más útiles en el descubrimiento de soluciones, haga las siguientes preguntas:
» ¿Qué objetivo (s) hacer que quiere lograr? Qué deseas

¿aprender? Si encontrar las respuestas a preguntas específicas, van a impulsar
los ingresos y agregar valor? ¿Ha pensado en cómo estos objetivos afectarán a
su organización?
» ¿Qué conjuntos de datos se debe utilizar? ¿Está utilizando la derecha

combinación de conjuntos de datos de fuentes externas, así como su propio? ¿Es
consciente de todas las fuentes que están disponibles? Algunos ejemplos de los datos que
se pueden usar incluyen propiedad de la vivienda o de los niveles de ingreso en un área.
» ¿Dónde se encuentra sus datos? ¿Sabe usted dónde sus datos

¿está almacenado? ¿Qué hay de datos externos? ¿Es accesible? ¿Hay algún costo
adicional para acceder a esta información?
» ¿Cuál es la mejor manera de agregar los datos? Todo quedo claro

en cómo va a llevar a todos estos conjuntos de datos dispares?
Paso 2: Visualizar
En LI, el activo visual más importante es el mapa interactivo. El mapa es el elemento de

conexión a tierra para entender mejor sus datos. Es la base para la realización de análisis
iterativo, que es el Paso 3 (ver la siguiente sección). En el futuro, la visualización y la
interactividad guiarán más profundo descubrimiento visión. Al seleccionar el mejor método de
asignación, tenga en cuenta lo siguiente:
» ¿Cómo voy a tener que interactuar con mis datos para modelar escenarios
y hallazgos correctamente?
» Es fácil de entender mi visualización? Cuando se trabaja con

equipos esto es una necesidad.
» Es mi método de visualización representando adecuadamente mis datos,

y más tarde, mis resultados? Son las combinaciones de colores, tamaños, características y
capas de datos para transmitir información veraz y exacta?
Paso 3: Analizar y Iterar
análisis iterativo es uno de los componentes más importantes de LI y un diferenciador principal

de inteligencia de negocio (BI) y GIS. Decidir el mejor análisis inicial para sus necesidades
específicas depende de los resultados deseados. LI encarna una amplia gama de
funcionalidades de análisis:
» Espacial análisis de datos: Esta metodología de análisis único para

LI permite el modelado científico y aprendizaje automático. Los ejemplos incluyen la detección de
grupos y valores atípicos, la predicción de la volatilidad del mercado y predecir los patrones de
consumo en el futuro.
» análisis Base de datos: Los ejemplos incluyen manipulaciones de datos,

filtrado, agregaciones numéricos, se une, y muchos otros métodos encuentra en
herramientas de BI tradicionales.
» análisis Geospatial: Este análisis incluye espacial práctico

funcionalidades, tales como la distancia de medición, la proximidad, los puntos de recuento
en polígonos, manipulaciones espaciales, y espacial combinaciones, encuentran a menudo
en plataformas SIG.
La selección de la combinación adecuada de análisis es importante para crear resultados valiosos.

LI combina diferentes tipos de análisis en un solo conjunto de herramientas intercambiables,
incrementando en gran medida el potencial de datos de localización cuando se aplican múltiples
metodologías. Análisis entre múltiples conjuntos de datos o mediciones también crea niveles más
profundos de la penetración. análisis conjunto de datos múltiple puede incluir lo siguiente:
» La exposición de los patrones actuales y futuras entre vecino-

cambios Hood en ingreso medio y desempeño de las tiendas a lo largo de
cinco años
» Preventivamente la planificación y optimización de la red de distribución

interrupciones en base a proyectos de mejora ciudadana
CAPITULO 2 Poner en Práctica Localización Inteligente 9
» La comprensión de cómo los cambios demográficos con el tiempo afectará
la eficacia de los activos de marketing en una ciudad
El componente final de esta etapa de análisis es potenciar sus colegas, clientes y equipos
estratégicos para iterar en su análisis mediante el uso de un tablero de instrumentos LI
fácilmente creados y compartidos a través de su proveedor de servicios de LI. El uso de un
tablero de instrumentos LI permite una mayor comunicación, colaboración, e informado
seguimiento a través del siguiente paso: tomar medidas.
Paso 4: Tomar Acción
En este paso, a determinar la mejor manera de aprovechar sus resultados y compartirlos con los
grupos de interés. Hágase las siguientes preguntas:
» ¿Qué se puede hacer con esta información para ayudar a alcanzar

su objetivo inicial (s)? ¿Sabe usted lo que los fabricantes de decisión que debe
informar?
» ¿Qué nuevas acciones lo que necesita para tomar y lo que pueda

tomar decisiones sobre?
» Se puede desarrollar nuevas aplicaciones basadas en lo que has

¿aprendido? ¿Hay oportunidades de nuevos productos?
» ¿Qué se puede obtener mediante la aplicación de estas oportunidades? Poder

a aumentar los márgenes de beneficios o ingresos?
La distinción entre BI y Li
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre BI y LI? BI responde a preguntas de estado presentes tales como,
“¿Dónde son mis tiendas?”LI resuelve retos de movimiento de avance tales como:“¿Dónde debería Puse la tienda
de al lado (s) “BI tradicional ofrece capacidades espaciales básicas - específicamente, poniendo una capa única
de puntos de datos en mapas, basándose en la salida de un análisis basado en el tiempo. Con BI, los usuarios
no están realizando nuevos análisis de su propia cuenta. Ellos simplemente están interactuando con un
resultado publicado establecido en un mapa. LI permite a los usuarios realizar análisis iterativo espacial. En
lugar de consumir los conjuntos de resultados en mapas publicados, los tomadores de decisiones usan
aplicaciones de localización interactivos para resolver problemas de negocios complejos y sociales relacionados
con el mundo físico.
EN ESTE CAPÍTULO
» La revisión de los datos de localización del impacto ha
en el comercio minorista
» Desbloqueo de datos de localización de la financiera
y las industrias de bienes raíces
» Ayudar a los gobiernos locales
» Al observar la ubicación de inteligencia en la acción
Capítulo 3
Impactando su negocio
re enriqueciendo sus datos de negocio con la ubicación, visualizando el resultado, y la

fusión de empresas
análisis temporales tradicionales
ATA-impulsada con análisis
están creando espaciales.
nuevas Estadeinteligencia de
soluciones
localización (LI) impactos acercarse a la forma en que los ejecutivos a tomar decisiones y
desarrollar estrategias en todas las industrias. ¿El resultado? Mayor rapidez de penetración y el
descubrimiento de nuevas relaciones entre las variables que de otra manera no eran
conscientes de.
En este capítulo, se discute cómo los impactos LI una variedad de industrias y mostrar casos de
uso específicos que demuestran su valor.
Mirando a través de industrias
En esta sección se analiza una muestra de las industrias que utilizan datos de localización para
obtener información valiosa, ofrecer tecnología innovadora, y proporcionar mejores servicios.
Innovación para la venta al por menor
Después de la recesión de 2008, los minoristas comenzaron a invertir en la tecnología de LI para

entender mejor a sus clientes. Según un estudio realizado por la consultora AT Kearney, la ubicación
es una de las cinco principales áreas de inversión de tecnología para los minoristas.
CAPÍTULO 3 Impactando su negocio 11
Los minoristas pueden ahora servir mejor a sus clientes, tanto en línea como fuera de línea mediante el uso
de algunas nuevas innovaciones LI:
» la planificación de la ubicación: Los minoristas utilizan la planificación de la ubicación de

determinar los mejores lugares para localizar físicamente a sus tiendas y
centros de distribución. Esta información ayuda a maximizar su inversión y
sirven áreas donde la mayoría de sus clientes perfil de LIVE.
» mapeo de interiores: Los minoristas utilizan los mapas de interiores de tráfico peatonal
patrones para maximizar la utilización de los espacios en el interior de su tienda, dando
información valiosa sobre qué áreas internas generan más ingresos. Mediante el
establecimiento de patrones de tráfico en torno a estas áreas y la comprensión de las
combinaciones de zonas de tiendas y centros comerciales que visitan los compradores, los
minoristas están armados con la información que necesitan para crear valiosas promociones
cruzadas y gire espectadores en compradores.
» balizas: Los minoristas utilizan balizas para el cliente en tiempo real

promociones. Cuando los clientes entran en una tienda al por menor, una aplicación se conecta
sus teléfonos inteligentes para aplicaciones de la tienda. Esto permite a la tienda para enviar a los
clientes descuentos personalizados o anuncios que pueden utilizar inmediatamente en función de
sus preferencias. UN Faro es una tecnología compatible con Bluetooth que utiliza los datos de
localización en los teléfonos inteligentes de los clientes para enviar avisos a los clientes cuando
entran en su tienda.
» Mejora de la planificación de la cadena de suministro: Los minoristas hacen distribución

ción decisiones en base a datos de localización (como la información del tiempo) para que la
entrega del producto no se vea perturbado. También pueden determinar las mejores
ubicaciones de centros de distribución, basado en la ubicación óptima, minimizando el exceso
de inventario en las tiendas y de entrega más cortos de tiempo hasta el almacén.
» La publicidad en Internet más específico: ofrecer descuentos

desde la web a los clientes adecuados exactamente cuando ven la publicidad
basada en su ubicación.
Insights cosechados en LI pueden mejorar la experiencia del cliente mediante el cumplimiento

de las necesidades de los diferentes tipos de compradores. Puede analizar dónde compran y
cuánto gastan, y luego contar que a sus lugares de origen o de trabajo para determinar qué tipo
de productos y servicios será rentable en barrios específicos.
mejora de los servicios de
gobierno local
Los gobiernos estatales y locales utilizan LI para aumentar la transparencia, la responsabilidad y la
capacidad de respuesta a las necesidades de los ciudadanos, centrándose en las siguientes áreas:
» preparación para emergencias: Monitoreo en tiempo real permite

evaluación y respuesta a situaciones de emergencia rápida, que van desde los
incendios y el crimen a la intemperie.
» la distribución de servicios sociales: Agencias claramente donde los

que necesitan servicios se encuentran.
» La planificación y el apoyo a proyectos de infraestructura:

Los trabajadores de determinar quiénes deben situar los equipos de construcción
pesada para evitar accidentes de peatones y la forma más rentable para agilizar las
reparaciones y mejoras.
» Localización de servicios cruciales: Los empleados del gobierno deciden

con mayor eficacia dónde ubicar los servicios de salud, guarderías públicas y clínicas
basadas en modelos predictivos que mejor informan, donde para llegar a grupos
demográficos claves.
» Proporcionar datos de localización a los ciudadanos: Los locales adquieren acceso

a los datos de ubicación para que puedan tomar mejores decisiones acerca de dónde
vivir y trabajar.
Tomar mejores decisiones inmobiliarias

El sector inmobiliario utilizado anteriormente SIG para trazar un mapa y documentación
distancia, pero el análisis era rudimentario y no iterativo. La adopción de la metodología LI
proporciona una nueva forma de analizar los datos. Las nuevas aplicaciones de software
permiten un análisis más a fondo de
» Donde localizar nuevos edificios de la empresa

» Cómo fijar el precio de propiedades de alquiler (residencial y comercial)
Mediante la combinación de las tasas de ocupación, niveles de ingreso y otros factores
demográficos
» Mapeo de transporte, los negocios, el crimen y la zonificación de

descubrir dónde serían los inquilinos más interesados
» Utilizando aprendizaje automático para predecir mejor las tendencias en el hogar

los precios de lo que los vendedores saben cuándo vender
Aprendizaje automático se refiere a un tipo de inteligencia artificial (IA) que permite a los
programas para mejorar su comprensión sobre la base de la nueva información sin necesidad de
programación adicional.
Protección de los activos del sector financiero
La industria financiera beneficia en gran medida de la utilización de LI de la siguiente manera:
» Ayudar a las empresas que son golpeadas por la evolución política,

económica, y las condiciones sociales a desarrollar mejores estrategias para
superarlos
» Minimizando el riesgo de conflictos en todo el mundo alertando

empleados para mantenerlos a salvo
» activos protectores tales como bancos y cajeros automáticos de tiempo

desastres
» Cuantificar el riesgo en base a la exposición a eventos naturales y más
Para tener éxito, las instituciones financieras deberán tener en cuenta los datos sobre los desastres
naturales, los fenómenos meteorológicos, y los patrones de empleo geográficas que les darían una
imagen más completa.
La observación de casos de uso
En esta sección, le damos dos maneras que muestran cómo las empresas han utilizado LI
impulsado por CARTO para resolver problemas y obtener información valiosa que promueven el
bien común, así como el impacto de la línea de fondo.
aplicación de cuadro de mandos interactivo de

visualización de Alcalde de Nueva York
Alcalde de Nueva York, Bill de Blasio y sus ayudantes tenían que estar en contacto constante con
los datos complejos generados a partir de todas las partes del gobierno de la ciudad para que
pudieran anticiparse y predecir problemas. Una aplicación LI creado por Vizzuality y hyperakt, en
asociación con CARTO, les permitió poner los datos en tiempo real en un solo lugar en una serie
de diferentes formatos visuales.
La aplicación recoge información, tales como las estadísticas de criminalidad, las cifras de salud, y
los indicadores ambientales, desde agencias de la ciudad y
se casa con LI y otros datos para ayudar al personal del Ayuntamiento gestionar el complejo funcionamiento
del gobierno de la ciudad. El tablero de instrumentos muestra una serie de indicadores de las condiciones
actuales para proporcionar una visión general de alto nivel de varios sectores de la ciudad.
Como resultado de ello, las autoridades municipales mejoran los flujos de trabajo, la comunicación y la
eficiencia. Los residentes se beneficiaron porque la ciudad se ocupa de manera más eficaz con los eventos en
tiempo real.
El alcalde también se puede evaluar qué tan bien está cumpliendo con sus promesas de
campaña. De acuerdo a Los New York Times, la alcaldesa ha comenzado a trabajar en el 94 por
ciento de sus promesas. Una aplicación como esta permite que la gente piensa en el futuro de un
gobierno moderno en formas más creativas.
La optimización de los datos del gasto del turismo

en España
Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA), segunda entidad financiera de España, ha querido
desarrollar una comprensión más profunda de cómo los turistas gastan su dinero en sus
vacaciones en España. Colaboraron con CARTO y Vizzuality en una visualización en línea que
geográfica y cronológicamente analizó el número de transacciones de tarjetas de crédito en
Barcelona por los ciudadanos y visitantes en el verano de 2014. BBVA utilizado cuatro años de
datos en el gasto de 5,4 millones de transacciones de tarjetas de crédito a anónimos producir la
visualización.
Los datos de localización incluyen país de origen y destinos de viaje en España, así como datos
sobre hoteles, restaurantes, y así sucesivamente. Esta visualización en tiempo real permitió a
BBVA a entender dónde y cómo los visitantes de cada país estaban gastando su dinero, lo que
crea una base para una estrategia de marketing proactivo. También mostró áreas comerciales
de Barcelona, que BBVA podría de otro modo no se haya dado cuenta de que podrían influir en
las nuevas estrategias de adquisición de clientes emergentes.
dieciséis Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial
EN ESTE CAPÍTULO
» La presentación en línea CARTO
» En cuanto a los recursos para los datos
visualización
» Al informar sobre los nuevos avances en

La tecnología geoespacial
Capítulo 4
Diez recursos para aprender
acerca de la ubicación de
Inteligencia
segundo ción de inteligencia (LI), es fundamental que se mantenga al día con los últimos
avances en tecnología y aplicaciones empresariales.
ebido En este
a los grandes avances capítulo
que se seelle
realizan en
recursos para ayudarle a controlar los acontecimientos que cambian rápidamente en la

da diez
campo grandes
de la PAR-
industria de LI.
CARTO Blog
https://carto.com/blog
CARTO es una plataforma abierta, potente e intuitiva para el descubrimiento y la predicción de las
ideas clave que subyacen a los datos de localización en nuestro mundo. Su Blog cuenta con todos
los mejores recursos LI en la web, a partir de las mejores prácticas para los estudios de caso de
cortes sencillos que ayudan a resolver sus problemas de negocio.
CAPÍTULO 4 Diez recursos para aprender acerca de la ubicación de Inteligencia 17
Centro de Recursos LI CARTO
carto.com/location-intelligence
centro de recursos de LI CARTO es una ventanilla única para todo lo

LI. Echar un vistazo a los nuevos recursos y documentos, blogs, e información adicional acerca
de cómo poner en práctica LI en su organización.
Aprende CARTO
https://carto.com/learn
Encuentra guías de referencia rápida para aprender acerca de las características adicionales en CARTO
constructor.
Recursos CARTO
https://carto.com/resources
Centro de Recursos de CARTO está diseñado como su plataforma - con fácil acceso en mente.
Encontrar todos los documentos que necesita para aprender acerca de las capacidades de
muchos CARTO. Situado en un lugar, leer libros blancos, estudios de casos y folletos. Explorar
más y aprender más a través de CARTO.
CARTO Galería
https://carto.com/gallery
Ver docenas de ejemplos de cómo las empresas en una variedad de industrias están utilizando
mapas basados en datos y LI para crear información valiosa.
Mapzen Blog
https://mapzen.com/blog
Mapzen es una plataforma de aplicación abierta que construye mapas bespoked y les ofrece
como un servicio. Las acciones de blogs Mapzen los últimos proyectos interactivos interesantes
y cómo aplicar los mapas para resolver problemas.
Socrata Blog
https://socrata.com/blog
Socrata es una compañía de software que ofrece servicios basados en la nube exclusivamente
para la ciudad, condado, estado y organizaciones del gobierno federal. Socrata ayuda a estas
agencias utilizan los datos que han encerrado en silos y cumple con los estándares
gubernamentales estrictas. Este blog cubre una variedad de temas relacionados con el sector
público y LI.
Geoawesomeness
http://geoawesomeness.com
Geoawesomeness es un blog sobre todo lo relacionado con las tecnologías geoespaciales. El

equipo de redacción virtual se basa en todo el mundo, con los contribuyentes compartir sus
puntos de vista sobre lo que está ocurriendo en el campo. Los temas cubiertos incluyen
aplicaciones, mapas, y nuevas empresas.
SIG StackExchange
https://gis.stackexchange.com
El Sistema de Información Geográfica (GIS) StackExchange es un sitio de preguntas y

respuestas para todas las cosas de análisis, integración y visualización. Con un primer enfoque
comunitario, que incluye la participación activa de los profesionales de la industria, foro de estilo
CAPÍTULO 4 Diez recursos para aprender acerca de la ubicación de Inteligencia 19
soporte técnico, y lo último en desarrollo de la tecnología, usted puede encontrar aliento y
contribuir a la comunidad LI crecimiento.
Directions Magazine
www.directionsmag.com
Directions Magazine es la fuente más antigua y respetada de la industria geoespacial de

información y noticias. Que ofrece una amplia selección de contenidos, como fuente de
inspiración para resolver los negocios, la educación, y los retos del gobierno con la tecnología
geoespacial.
FIN WILEY ACUERDO DE LICENCIA DE USUARIO
Ir a www.wiley.com/go/eula acceder a la EULA de libros electrónicos de Wiley.

Location Intelligence For Dummies Ebook - En.es

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Localización

por Javier de la Torre y

Copyright © 2017 por John Wiley & Sons, Inc.

LÍMITE DE RESPONSABILIDAD / RENUNCIA DE GARANTÍA: el editor y el autor no se REPRESENTACIÓN O GARANTÍA CON

Agradecimientos del editor

Project Editor: Carrie A. Burchfield Adquisiciones Editor: Amy Fandrei

Director editorial: Rev Mengle Desarrollo de negocios

A dónde ir desde aquí ............................................. .......................... 2

CAPÍTULO 1: Reconociendo la oportunidad de aplicar

CAPITULO 2: Poner en Práctica Localización Inteligente ............ 7

CAPÍTULO 3: Impactando su negocio .................................................. ... 11

mejora de los servicios de gobierno local ............................... 13

La optimización de los datos del gasto del turismo en España .............................. 15

CAPÍTULO 4: Diez recursos para aprender acerca

Tabla de contenido iii

iv Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial

W mundo cambió. Los datos de localización empezó a acumular rápidamente de

Sobre este libro

En este libro, cubrimos varios temas:

» Un breve vistazo a lo LI es y cómo se usa

» Un examen de cómo LI afecta a una variedad de industrias y

» Una visión general de los recursos puede supervisar a mantenerse al día

» Que es un analista de datos, trabaja en el campo de la Geográfica

» Usted está recogiendo datos espaciales y quieren aplicarlo para mejorar

» Usted está interesado en la implementación de software LI que le ayudará

Los iconos usados ​en este libro

A lo largo de este libro, que se ve diferentes iconos. Esto es lo que significan:

A dónde ir desde aquí

2 Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial

» Mirando hacia atrás en la evolución de las espacial

» Comprender el momento catalización

T Sistema (GPS) integración posicionamiento en 2009. Los datos de localización se inició

CAPÍTULO 1 Reconociendo la oportunidad de aplicar Localización Inteligente 3

Que se remonta a la historia de Localización

El análisis de la información de ubicación no es un concepto totalmente novedoso. Sin embargo,

Tolomeo, un griego geógrafo, astrónomo y matemático, se le atribuye el establecimiento del uso

4 Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial

De acuerdo con un informe de 2017 por la investigación de negocios y líder de asesoramiento,

» Big data: Con la creciente disponibilidad de datos de cada

» Móvil: Los dispositivos móviles proporcionan información acerca de dónde está su

» Computación en la nube: La computación en nube permite acceder a gran

CAPÍTULO 1 Reconociendo la oportunidad de aplicar Localización Inteligente 5

enrutamiento de recogida de residuos.

Creación de una nueva forma de hacer las cosas

» Averiguar dónde poner una tienda o contratar a un vendedor

» Optimizar la fijación de precios de bienes raíces basado en el tráfico peatonal de la meta

» Permitir la comercialización en tiempo real y mejor, respuestas más rápidas para

» Optimizar el encaminamiento de vehículos de suministro o de servicio durante más

DESCUBRIENDO LA NUEVA FRONTERA

algunas de sus predicciones:

• productos más integrados incluirán tecnologías geoespaciales, haciendo que el uso de la

corriente principal de la inteligencia espacial.

• Las empresas crearán ventajas competitivas significativas si pueden integrar

retos específicos del cliente.

6 Localización Inteligente para los maniquíes, CARTO Edición Especial

» Reconociendo usos para los datos de ubicación

» La implementación de los datos de localización para obtener información

» La implementación de una metodología de cuatro pasos

para utilizar los datos de ubicación

En la aplicación de su metodología LI, comience a escribir el problema (s) de negocios que

» En lo que los flujos de datos que no están utilizando la información de ubicación

» Lo eficiencia podríamos encontrar con la entrega de nuestros servicios

La aplicación de la metodología de LI en sus procesos de negocio y flujos de trabajo es lo mejor

Los iconos usados en este libro