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EL EMBALAJE O CONDICIONAMIENTO

El embalaje o acondicionamiento es todo aquello que acompaña y proteje al producto


intrinseco, desde el momento de la produccion hasta el momento del consumo.
Antiguamente la Mercadotecnia no tomaba en cuenta la importancia del embalaje, pues
antes la comercialización de productos era menor en cuanto a la demanda y los
establecimientos, también antiguamente el vendedor de la tienda informaba sobre los
productos que solían venderse a granel. Pero esos tiempos han cambiado, la
globalización nos alcanzó y como consecuencia de ésta, hoy en día fácilmente podemos
encontrar frutos del oriente de venta en México, así como en otras partes del mundo
existen productos que únicamente se dan en México.
La Globalización y la importación y exportación de productos, así como el crecimiento de
los establecimientos de supermercados ha hecho que la competencia cada vez sea
mayor, pes se cuenta con gran variedad de marcas que venden el mismo producto, por lo
tanto cada empresa debe competir contra otros para que su producto sea el más vendido,
el más conocido o el más barato.
Ahora bien, la mercadotecnia se ha dado cuenta de que el embalaje es el que define para
que tipo de mercado es el producto, no el producto, existen diversas formas y tipos de
embalajes, dependiendo del material, el tipo de transportación, la distancia que recorre el
producto, etc… Es lo que determina el precio del producto, en diversas ocasiones resulta
que se paga más por el embalaje en sí que por el producto, como sucede en el caso de
los perfumes. Una botella de perfume nos puede decir para que tipo de mercado va
dirigido el producto… por ejemplo, si la botella es de cristal y con un diseño de botella
único y estético, nos dirá que es para la clase social alta, ahora bien si la botella es de
plástico, desmerita mucho al producto, pues no lo hace verse fino y el producto pasa a ser
de clase alta a clase baja, pero igualmente, todo depende del tipo de mercado al que va
dirigido, pues ésta misma botella de perfume de plástico puede ser para niños.. Por lo
tanto ya no sería de clase baja, sino se tornaría en un producto seguro para el tipo de
mercado al que va dirigido.

Nombre: Alejandro Paredes Silva curso: 3 ‘‘A’’


Clases de embalaje
 Embalaje primario (Envases)
El embalaje primario es el envase que protege el producto directamente, es decir, el que
está más en contacto directo con el producto y lo protege. Dentro de estos vasos para el
cafe se verterá directamente el contenido. Este embalaje es el que será expuesto al
público final, por ello es tan importante que resulte llamativo y funcional. Cuando
consuman el producto si el envase el atractivo continuarán utilizándolo. Es a veces el
envase del producto el que enamora a un cliente y lo mueve a adquirirlo. También puede
ser el embalaje secundario el que logre sorprender. En la botella y la caja de vino que
tenemos a continuación:

 Embalaje secundario
Las cajas dispensadoras que contienen varias unidades de producto pueden ser un
ejemplo, aunque también aquellos diseños que te permiten transportar al cliente una o
varias unidades de producto. Estos envases además de ayudar al traslado de producto y
en muchas ocasiones también son utilizadas para ofrecer el producto al público, en
grandes superficies vemos en ocasiones las cajas en el palé con el producto para que
podamos cogerlo.

 Embalaje terciario
Sería la primera imagen que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de cajas de cartón.
Imaginamos un embalaje de gran tamaño que contiene grandes cantidades de producto y
que es guardado en un almacén hasta su traslado o venta.

Su finalidad principal es la proteger y transportar las mercancías para garantizar que


lleguen en buen estado a su destino durante todos los procesos. Deben estar hechas de
cartones duros y resistentes ya que sino el contenido puede verse fracturado.

Nombre: Alejandro Paredes Silva curso: 3 ‘‘A’’


Niveles de embalaje
Un nivel de embalaje es una parte esencial de una definición de paquete fija.
Para embalar un artículo puede usar varios materiales de embalaje. Para embalar un
artículo, como un abrelatas, puede usar una caja y después colocar las cajas de abrelatas
en un palet. La caja y el palet son materiales de embalaje. El artículo, la caja y el palet
representan cada uno un nivel de embalaje. El artículo es el nivel uno, la caja, el nivel dos
y el palet, el nivel tres. Puede definir varios niveles de embalaje para una definición de
paquete fija.
Los niveles de embalaje se usan con los siguientes objetivos:
Si se usan unidades de embalaje, para definir los nodos y las relaciones entre los nodos
de una estructura de embalaje de una plantilla de unidad de embalaje.
Si no se usan unidades de embalaje, para definir el modo en que se embalan los
artículos. En el caso de artículos almacenados en un determinado almacén, para
especificar si se usan unidades de embalaje, puede seleccionar o quitar la selección de la
casilla de verificación Utilizar unidades de embalaje en de la sesión Datos de artículo por
almacén. En el caso de determinados artículos, para especificar si se usan unidades de
embalaje, puede seleccionar o quitar la selección de la casilla de verificación Unidades de
embalaje en uso de la sesión Artículo – Almacenaje.
Para cada nivel de embalaje debe especificarse el número proporcional de artículos o artículos de
embalaje.

Ejemplo A

Nivel 1

Abrelatas

Nivel 2

Caja tipo A: contiene 200 abrelatas

Nivel 3

Palet tipo B: lleva 100 cajas tipo A.

Para especificar el número proporcional de artículos o materiales de embalaje para cada


nivel de embalaje, debe usar unidades de almacenamiento relacionadas con los
materiales de embalaje o los artículos, respectivamente. Para cada nivel de embalaje,
debe especificar una unidad de almacenamiento. El nivel inferior es la unidad de stock
base para el artículo. Según se aumenta de nivel, el superior puede contener el nivel
anterior, que es inferior. Tenga en cuenta que para los niveles de embalaje no se definen
artículos específicos, sino unidades de almacenamiento a las que hacen referencia varios
artículos.

Nombre: Alejandro Paredes Silva curso: 3 ‘‘A’’


Modos
El modo o modos de transporte que serán utilizados.
Este elemento determina en gran medida el embalaje a utilizar, ya sea por:
Las características particulares de cada modo. Los envíos por mar y tierra requieren de un
embalaje robusto, mientras que el transporte aéreo requiere un embalaje más ligero. Son
de diferente nivel según el modo de que se trate, los problemas que pueda ocasionar a la
carga la aceleración o desaceleración del vehículo, el impacto contra otros cargamentos
por operaciones de desvío pronunciadas, impactos contra plataformas, vibraciones, robo,
saqueo, contaminación por roedores, olores, etc. Según la IATA, para la carga aérea se
pueden utilizar 3 tipos de embalaje: Corriente, Reforzado y Pesado (para transporte
combinado).
CLASIFICACION DELEMPAQUE Y EL EMBALAJE Los empaques, teniendo en cuenta
sus características, se pueden clasificar en:Empaque Empaque Empaque Unidad de
primario secundario terciario Carga
DELEMPAQUE Y EL EMBALAJEEMPAQUE Contiene cierta cantidad de producto.
Conserva la permanencia de lascaracterísticas del producto durante la vidadel mismo.
Protege el contenido del producto dealteraciones por la acción de agentesexternos.
Promueve la venta. Facilita el uso del producto. Proporciona valor de reutilización
alcomprador. Facilita el almacenamiento, la distribución yel manejo del producto.

Tipos
Los modelos o tipos de embalaje secundario más habituales son:

 Bandeja
 Caja dispensadora de líquidos
 Caja envolvente o Wrap around
 Caja expositora
 Caja de fondo automático
 Caja de fondo semiautomático
 Caja de madera
 Caja de plástico
 Caja con rejilla incorporada
 Caja con tapa
 Caja de tapa y fondo
 Caja de solapas
 Cartón ondulado
 Cesta
 Estuche
 Film plástico
 Film alveolar o Plástico de burbujas
 Plató agrícola

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Funciones Del Embalaje
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera
temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su
manipulación, transporte y almacenaje.
Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar
sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc.
Dentro del establecimiento comercial, el tipo de embalaje puede ser útil a la hora de
vender la mercancía gracias a su diseño gráfico y estructural.

Funcion de proteccion
Tal y como se ha comentado anteriormente, el Embalaje tiene diferentes funciones,
dependiendo de su objetivo. A grosso modo, estos objetivos son: proteger, contener el
producto (y conservarlo), motivar a la compra con su diseño, comunicar la identidad de la
marca y, por último, informar (sobre sus cualidades, ingredientes, etc.).
El principal objetivo del embalaje es proteger los diferentes productos y artículos durante
el transporte. Puesto que durante los envíos, los paquetes se amontonan y, en caso de
estar correctamente embalados, el producto en su interior podría romperse o estropearse.
Por otra parte, el embalaje puede proteger del tiempo (de las situaciones climáticas),
puesto que por ejemplo la lluvia puede llegar a estropear el producto, en caso que este no
esté embalado correctamente.

Funcion de simplificacion de uso


Esta es una de las funciones del embalaje ya que consiste en:

 Nuevos usos del producto.


 Versatilidad del uso del producto
 Facilidad de manejo del producto

Funcion de estimulacion de la compra

Esta consiste en que la compra sea atractiva aun que ai distintos tipo de acciones las
cuales las mencionaremos ahora:

 Atracción de compra
 Identificación del producto
 Diferenciación

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Etiqueta

Etiqueta es una norma de conducta que imita las expectativas para el comportamiento social de
acuerdo con las normas convencionales dentro de una sociedad, la clase social o grupo.

Informacion de las etiquetas


En la actualidad, la "etiqueta" es una parte fundamental del producto, sirve para
identificarlo, describirlo, diferenciarlo, dar un servicio al cliente y por supuesto, también
para cumplir con las leyes, normativas o regulaciones establecidas para cada industria o
sector.
En ese sentido, en el presente artículo se explicará para fines de marketing, qué es una
etiqueta, sus tipos, funciones y características, tomando en cuenta la perspectiva de
diversos expertos en temas de marketing.
La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque
y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil
información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre,
marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características (ingredientes,
componentes, peso, tamaño...), indicaciones para su uso o conservación, precauciones,
nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros
datos de interés que dependen de las leyes o normativas vigentes para cada industria o
sector.

El idioma de las etiquetas


Una etiqueta (términos a veces reemplazados por el anglicismo tag) es una marca con clase que
delimita una región en los lenguajes basados en XML. También puede referirse a un conjunto de
juegos informáticos interactivos que se añade a un elemento de los datos para identificarlo
(Oxford English Dictionary). Esto ocurre, por ejemplo, en los archivos MP3 que guardan
información sobre una canción así como sobre el artista que la ha cantado o compuesto.

Como ocurre en otros casos, a menudo se emplea la palabra inglesa (tag) a pesar de que
«etiqueta» o «baliza» son perfectamente adecuadas. Con la llegada de la World Wide Web ha
habido una invasión de tags. La Web se basa en el HTML, o «lenguaje de marcado de hipertexto»,
que está basado en el uso de etiquetas. Las etiquetas (entre otras muchas cosas) le dicen al
programa visualizador de páginas web (o navegador) en qué juego de caracteres está la página, de
qué tipo es cada uno de los fragmentos de texto que contiene (por ejemplo, encabezamiento,
texto normal, etc.), si están alineados a un lado o centrados, en qué tipo de letra está el texto
(cursiva, negrita, etc.), si hay tablas, de qué anchura son etc. Dicho de otro modo: las balizas dan al
navegador las instrucciones necesarias para que presente la página en pantalla.

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Caracteristicas de un buen embalaje
Envases y Embalajes: objetos o conjunto de medios destinados a contener y/o
proteger una cantidad de carga determinada Envase: Objeto destinado a contener,
presentar y proteger el producto durante su transportación, almacenamiento,
distribución, venta y consumo.

Embalaje: Medio o conjunto de medios que aseguran la protección de la carga,


salvaguardando su integridad durante los procesos de transportación,
almacenamiento y manipulación.

Variable del producto


El ascendente nivel de competitividad en los mercados ha concentrado un mayor interés
por el estudio del producto y el marco de decisiones asociado a él. No cabe duda de que
el producto integra dos vertientes en su consideración como variable del marketing, a
saber:

 El medio que satisface las necesidades del consumidor.


 El sumatorio de características y atributos.

Ambas son importantes, no obstante, desde una perspectiva pura del marketing. La
primera se ciñe de una manera más profunda a la estrategia comercial, mientras que la
segunda se centra en un enfoque más técnico del producto.

El producto resulta ser no solo un conjunto de beneficios o utilidades para el cliente, sino
también un conjunto de aspectos formales o competitivos, que se integran en el
denominado «brillante competitivo». El esquema del «brillante» hace converger los
diversos aspectos que configuran un producto, tanto tangibles como intangibles, e incluso
relacionados con el servicio que presta el mismo.

Variable de comunicación
Muchas veces no le damos la importancia que debiéramos al Marketing Personal, siendo
este sin duda el principal motor de nuestra carrera y el gran impulsor de nuestra propia
Marca Personal.
Analizando el Marketing Personal desde un enfoque del Marketing Clásico encontramos
que las variables de este se circunscriben las en 4 Ps, las mismas que fusionadas
coadyuvan el proceso transaccional en este caso entre el perfil de un candidato y el
mercado laboral.
La primera P es quizá la más importante porque es la del Producto, y el producto eres tú,
y tú eres (te guste o no) una marca en tu entorno social y profesional. ¿Comprarías un
chocolate en un autoservicio si su envoltura no tuviera una marca? ¿Difícil, no? Lo mismo
pasa con la envoltura de tu perfil que es tu CV y tu presencia en Redes Sociales
(LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.). Si no exhibes tu marca a tu público objetivo
difícilmente te van a poder llamar, contactar y contratar.

Nombre: Alejandro Paredes Silva curso: 3 ‘‘A’’


Variable de distribucion
La distribución es aquel conjunto de actividades, que se realizan desde que el producto
ha sido elaborado por el fabricante hasta que ha sido comprado. La distribucion de
productos de marca, puede llegar a una relacion ruin e insana entre proveedor y
distribuidor pudiendo generar controversia dentro de la empresa, que tiene por objeto
precisamente hacer llegar el producto (bien o servicio) hasta el consumidor, de cualquier
forma a cualquier precio y desprestigiando la marca que representa en la mayoria de los
casos pudiendo incluso interponerse entre el fabricante y consumidor final. La distribución
comercial es responsable de que aumente el valor tiempo y el valor lugar a un bien. Por
ejemplo, una bebida refrescante tiene un valor por su marca, imagen etc., la distribución
comercial aumenta el valor tiempo y valor lugar poniéndola a disposición del cliente en el
momento y lugar en que la necesita o desea comprarla.

Variable de sonido social o ecológico


Social o ecológico, las principales líneas de
investigación desarrolladas han sido las siguientes:
1.
Clasificación de estrategias de marketing ecológico.
2.
Establecimiento de modelos de actitud y/o comportamientos ecológicos,
principalmente en materia de compra de productos ecológico y en materia de
participación en los programas de reciclaje.
3.
Segmentación ecológica de la población.
4.
Creación y funcionamiento de canales de distribución inversa y marketing del
reciclado.
5.
Explicación del concepto y desarrollo del diseño ecológico del producto.
6.
Relaciones empresas- grupos ecologistas.
7.
Análisis de la comunicación ecológica, donde las investigaciones se han
orientado principalmente hacia el análisis de contenido de los mensajes
ecológicos y hacia el análisis de la percepción de los mensajes ecológicos.

Variable de Precio
El precio es la variable por la cual entran los ingresos de una empresa. Antes de fijar los
precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como el consumidor,
mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien
dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, puesto que comparará el valor
recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él.
Establecer correctamente nuestra estrategia de precios no es tarea fácil y tal y como se
ha comentado anteriormente, todas las variables, incluido el precio tienen que trabajar
conjuntamente y con total coherencia.

Nombre: Alejandro Paredes Silva curso: 3 ‘‘A’’

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