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Embalaje secundario
Las cajas dispensadoras que contienen varias unidades de producto pueden ser un
ejemplo, aunque también aquellos diseños que te permiten transportar al cliente una o
varias unidades de producto. Estos envases además de ayudar al traslado de producto y
en muchas ocasiones también son utilizadas para ofrecer el producto al público, en
grandes superficies vemos en ocasiones las cajas en el palé con el producto para que
podamos cogerlo.
Embalaje terciario
Sería la primera imagen que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de cajas de cartón.
Imaginamos un embalaje de gran tamaño que contiene grandes cantidades de producto y
que es guardado en un almacén hasta su traslado o venta.
Ejemplo A
Nivel 1
Abrelatas
Nivel 2
Nivel 3
Tipos
Los modelos o tipos de embalaje secundario más habituales son:
Bandeja
Caja dispensadora de líquidos
Caja envolvente o Wrap around
Caja expositora
Caja de fondo automático
Caja de fondo semiautomático
Caja de madera
Caja de plástico
Caja con rejilla incorporada
Caja con tapa
Caja de tapa y fondo
Caja de solapas
Cartón ondulado
Cesta
Estuche
Film plástico
Film alveolar o Plástico de burbujas
Plató agrícola
Funcion de proteccion
Tal y como se ha comentado anteriormente, el Embalaje tiene diferentes funciones,
dependiendo de su objetivo. A grosso modo, estos objetivos son: proteger, contener el
producto (y conservarlo), motivar a la compra con su diseño, comunicar la identidad de la
marca y, por último, informar (sobre sus cualidades, ingredientes, etc.).
El principal objetivo del embalaje es proteger los diferentes productos y artículos durante
el transporte. Puesto que durante los envíos, los paquetes se amontonan y, en caso de
estar correctamente embalados, el producto en su interior podría romperse o estropearse.
Por otra parte, el embalaje puede proteger del tiempo (de las situaciones climáticas),
puesto que por ejemplo la lluvia puede llegar a estropear el producto, en caso que este no
esté embalado correctamente.
Esta consiste en que la compra sea atractiva aun que ai distintos tipo de acciones las
cuales las mencionaremos ahora:
Atracción de compra
Identificación del producto
Diferenciación
Etiqueta es una norma de conducta que imita las expectativas para el comportamiento social de
acuerdo con las normas convencionales dentro de una sociedad, la clase social o grupo.
Como ocurre en otros casos, a menudo se emplea la palabra inglesa (tag) a pesar de que
«etiqueta» o «baliza» son perfectamente adecuadas. Con la llegada de la World Wide Web ha
habido una invasión de tags. La Web se basa en el HTML, o «lenguaje de marcado de hipertexto»,
que está basado en el uso de etiquetas. Las etiquetas (entre otras muchas cosas) le dicen al
programa visualizador de páginas web (o navegador) en qué juego de caracteres está la página, de
qué tipo es cada uno de los fragmentos de texto que contiene (por ejemplo, encabezamiento,
texto normal, etc.), si están alineados a un lado o centrados, en qué tipo de letra está el texto
(cursiva, negrita, etc.), si hay tablas, de qué anchura son etc. Dicho de otro modo: las balizas dan al
navegador las instrucciones necesarias para que presente la página en pantalla.
Ambas son importantes, no obstante, desde una perspectiva pura del marketing. La
primera se ciñe de una manera más profunda a la estrategia comercial, mientras que la
segunda se centra en un enfoque más técnico del producto.
El producto resulta ser no solo un conjunto de beneficios o utilidades para el cliente, sino
también un conjunto de aspectos formales o competitivos, que se integran en el
denominado «brillante competitivo». El esquema del «brillante» hace converger los
diversos aspectos que configuran un producto, tanto tangibles como intangibles, e incluso
relacionados con el servicio que presta el mismo.
Variable de comunicación
Muchas veces no le damos la importancia que debiéramos al Marketing Personal, siendo
este sin duda el principal motor de nuestra carrera y el gran impulsor de nuestra propia
Marca Personal.
Analizando el Marketing Personal desde un enfoque del Marketing Clásico encontramos
que las variables de este se circunscriben las en 4 Ps, las mismas que fusionadas
coadyuvan el proceso transaccional en este caso entre el perfil de un candidato y el
mercado laboral.
La primera P es quizá la más importante porque es la del Producto, y el producto eres tú,
y tú eres (te guste o no) una marca en tu entorno social y profesional. ¿Comprarías un
chocolate en un autoservicio si su envoltura no tuviera una marca? ¿Difícil, no? Lo mismo
pasa con la envoltura de tu perfil que es tu CV y tu presencia en Redes Sociales
(LinkedIn, Facebook, Twitter, etc.). Si no exhibes tu marca a tu público objetivo
difícilmente te van a poder llamar, contactar y contratar.
Variable de Precio
El precio es la variable por la cual entran los ingresos de una empresa. Antes de fijar los
precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como el consumidor,
mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien
dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, puesto que comparará el valor
recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él.
Establecer correctamente nuestra estrategia de precios no es tarea fácil y tal y como se
ha comentado anteriormente, todas las variables, incluido el precio tienen que trabajar
conjuntamente y con total coherencia.