CASO PRÁCTICO – IPHONE

Características de la industria de telefonía móvil antes de la llegada de IPhone

•Nokia era el mayor fabricante de telefonos moviles a nivel mundial (39,2%), seguido de Samsung,
motorola, SonyEricsson y LG.
•Era habitual que cada persona tubiera mas de un teléfono movil en paises como Luxemburgo, Lituania e
Italia
•Los oepradores de telefonía móvil participaban cada vez mas en el diseño de los terminales (Co-branding)
Industria

•Representaban al rededor de 8% de los telefonos voviles a nivel mundial.

•Nuevamente nokia era lider en este segmento con una cutoa del mercado, seguido de Sony Ericsson, en
Europa.
•El sistema operativo que usaba nokia en sus smartphones, Symbian, era el SO predominante.

Smartphones

•La competencia entre operadores era ferox y los principales competidores de telefonia movil en Europa
eran: Vodafone, Orange de France Telecom, T-Mobile de Deutsche Telekom, O2 y Movistar de Telefónica.
•La Mayoria de países tenían entre 3 a 5 operadores de telefonía movil. Y una notable excepcion como
Francia con 25 operadores.
•En Reino Unido se experimentaba con operadores virtuales (MVO's)
In Status Quo •Las operadoas moviles en europa ya estaba implementando la tecnologia 3G, la cual permitiría un mayor
ancho de banda para las conecciones de internet inalámbrico.
Ante

•Apple se asocia con Motorola para desarrollar el primer telefono movil compatible con iTunes.
•El producto no logró satisfacer a los usuarios por el muy limitado almacenamiento para las musicas.
•Otros fabricantes de teléfonos moviles ya comercializaban teléfonos como "musicales" y con mayor
capacidad de almacenamiento.
MotoRokr
Llegada de IPhone.

•El iPhone se da a conocer en la MacExpo - 2007

•El producto era compacto, poseía versiones de 4GB y 8 GB,
Fuerza del soportaba tecnologia inlambricas EDGE (2.5G) y WIFI. Lo mas
inovador fue que no existian mas botones fisicos , mas que solo
un boton de incio, la pantalla Multi Touch completa en todo el
Producto frontis del terminal.
•Dejo atras a los smartphones grandes y con muchos botones y
teclados.

•Apple logro negociar contratos de exclusividad para la

distribución de sus nuevo producto, el iphone, con los
Tratos con los operadores de telefonía, de tal manera se beneficiaria con un
porcentaje de los ingresos derivados de los abonados al servicio.

Operadores

•Despues del exito incial del lanzamiento del iphone, muchos

nuevos consumidores se desanimaban por el elevado precio del
Gestion del terminal iphone.
•Apple retira la versión de 4 GB y reduce el precio en mas del 33 %
en la versión de 8 GB, con ello se aseguraba que se pueda
pricing aprovechar las fiestas navideñas que se acercaban.

Nuevas •Porcentaje de participación de los abonado.

•Ventas de musica a través de iTunes, ahora desde un nuevo
terminal.

fuentes de
ingreso
•Gran pantalla multi-Touch
•Eliminación de teclado y botones físicos.
•Almacenamiento interno.

La innovación •Creación de una tienda y apliaciones

Los •Apple logro llegar a vender mas de 1 millon de terminales en tan

solo el primer trimentre, a difrencia de RIMM que tardo mas de 5
años en lograr lo mismo.

"economics" •para el cierre del 2009 apple vendio cerca de 25 mil millones de
iphone's.

de Apple