Professional Documents
Culture Documents
CAPITULO 1 – LA EMPRESA.
1
CAPITULO 2 – SIGNOS DISTINTIVOS.
Los signos distintivos son bienes inmateriales que tienen como característica
común, cumplir una finalidad identificadora de la oferta que existe en el mercado.
Un signo distintivo puede ser el bien intangible más valioso de un negocio, ya que
a través de este, el público consumidor identifica cierta calidad e imagen
relacionadas directamente con los productos o servicios que se ofrecen en el
mercado; por ello, es importante que el signo sea suficientemente distintivo entre
sus competidores.
Los signos distintivos también tienen en común una misma regulación, ya que la
norma principal que se les aplica es la Decisión N° 486, Régimen Común sobre
Propiedad Industrial de la Comunidad Andina de; y a nivel nacional, tenemos el
Decreto Legislativo N° 1075. Ambas normas se complementan.
2.1 CLASIFICACIÓN
LA MARCA.
RÓTULO DE NOMBRES
ESTABLECIMIENTO COMERCIALES.
SIGNOS
DISTINTIVOS
DENOMINACIO LEMAS
NES DE ORIGEN. COMERCIALES.
MARCAS DE MARCAS
CERTIFICACIÓN. COLECTIVAS.
El grafico es nuestro.
2
2.1.1 LAS MARCAS
Una marca es un signo distintivo que sirve para identificar determinados productos
o servicios correspondientes a una persona natural o jurídica, de los de otra
persona. Puede estar conformada por palabras o combinación de palabras;
imágenes, figuras, gráficos, logotipos, etiquetas; sonidos; olores; letras y números;
un color delimitado por una forma o una combinación de colores; la forma de los
productos, sus envases o envolturas; y cualquier combinación de los elementos
citados.
Las marcas son derechos de propiedad intelectual (PI) protegidos, que le dan valor
a algo, es decir, un café puede ser solo un café, una soda o una pizzería, pero es
distinto cuando llamamos al café “Starbucks”, a la soda “Coca Cola” y a la pizzería
“Domino’s”, éstas letras y las características que esperan de ese producto o servicio,
constituye un valor adicional a las empresas, ya que les da un estatus mayor a
diferencia de los demás productos que no son conocidos por sus marcas.
3
d) Las letras y los números.
e) Un color delimitado por una forma o una combinación de colores.
f) La forma de los productos, sus envases o envolturas.
g) Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados
anteriores.
4
escudos de armas, banderas y otros emblemas, siglas o denominaciones de
cualquier organización internacional.
i) Sean contrarios a la ley, a la moral, al orden público o a las buenas
costumbres.
Además, el artículo 136 menciona que, no podrán registrarse como marcas aquellos
signos cuyo uso en el comercio afectara indebidamente un derecho de tercero, en
particular cuando:
5
marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma clase. Por
ejemplo: Nestlé, P&G, Kellogg’s, Iphone, etc.
b) Figurativas: Son imágenes o logotipos que distinguen visualmente una
marca. Son figuras distintivas que solo pueden reconocerse visualmente. Por
ejemplo: La manzana de Apple, el símbolo de Twitter, etc.
c) Mixtas: Son el resultado de la combinación de tipos definidos en los dos
párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de
palabras con diseños o logotipos. Por ejemplo: La marca “Puma”, BIMBO,
McDonald’s, Movistar, etc.
d) Auditivas: Son marcas que se componen de un sonido o melodía. Por
ejemplo: El sonido de entrada de Windows XP, el sonido de Claro, etc.
e) Tridimensional: Es un signo distintivo que ocupa un espacio. Dicho de otra
manera, es un signo que se representa en tres dimensiones. Por ejemplo: La
botella de Coca Cola, la forma de los chocolates TOBLERONE, la cajita feliz
de McDonald’s, la forma de la galleta Oreo, etc.
a) POR EL SIGNIFICADO
a) Signos de fantasía: Son inventados, por lo tanto, no tienen ningún
significado. Entre ellos tenemos algunos muy conocidos: EXXON para
gasolina, KODAK para artículos fotográficos, XEROX para equipo de
fotocopiado y PEPSI para una bebida gaseosa. Y la más cara del mundo en
la actualidad: GOOGLE. Las marcas consistentes en signos de fantasía
suelen ser fuertes pues, una vez concedidas, hay pocas posibilidades de que
se concedan otras marcas muy parecidas.
6
c) Signos evocativos: El signo sugiere o evoca alguna idea relacionada con el
producto. Por ejemplo, “cardiotina” para distinguir medicamentos es un signo
evocativo, porque la partícula “cardio” le sugiere al consumidor que el
producto está relacionado con el corazón.
Para realizar su registro, la marca debe cumplir con los requisitos establecidos en
el artículo 134 de la Decisión 486 y no debe encontrarse incursa en alguna de las
prohibiciones estipuladas en los artículos 135 y 136 de la citada Decisión.
7
se quiere registrar; el resultado de la búsqueda orienta a la persona respecto a la
posibilidad de obtener el signo.
Cabe resaltar que el INDECOPI, incluso cuando nadie se opone, realiza un análisis
para determinar si la marca puede o no otorgarse, tomando en cuenta si el signo es
suficientemente distintivo, susceptible de representarse gráficamente, no engaña,
no se confunde con otro previamente registrado o solicitado, etc. Así, si el resultado
de la Dirección de Signos Distintivos no es favorable al solicitante de la marca, éste
puede apelar al Tribunal del INDECOPI, específicamente a la Sala de Propiedad
Intelectual.
Un dato importante es que el solicitante tiene dos formas de evitar que su marca
entre en conflicto con otra previamente registrada o solicitada; la no reivindicación
y el acuerdo de coexistencia:
8
2.1.1.5 CAUSALES DE RECHAZO
2.1.1.6 VIGENCIA
La protección de una marca solo es efectiva dentro del ámbito nacional. Es decir, si
se registra una marca ante el INDECOPI, ésta queda protegida únicamente en el
Perú. Si se desea que una marca sea amparada también en el exterior, se deberá
registrarla en cada uno de los países elegidos.
2.1.1.8 EXTINCIÓN
9
2.1.2 NOMBRE COMERCIAL
En la doctrina, se afirma que para que un nombre comercial sea válido jurídicamente
es necesario que reúna ciertas condiciones:
10
b) Debe ser lícito, es decir, no puede ser contrario a la moral, las buenas
costumbres, ni contradecir principios de veracidad ni resultar engañoso.
c) El uso es el modo más frecuente de adquirir el nombre comercial,
d) Presentar caracteres personales: Debe ser público, ostensible y continuo.
Ya que la falta de uso hace perder el nombre comercial.
El artículo 194 señala que no podrá registrarse como nombre comercial un signo
que esté comprendido en alguno de los casos siguientes:
2.1.2.4 REGISTRO
Cualquier persona podrá solicitar el registro del nombre comercial que emplea para
distinguir la actividad económica que realiza.
11
En lo que respecta a los requisitos, se deben presentar:
12
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.
La cesión del nombre comercial deberá efectuarse por escrito y llevar la firma de las
partes contratantes. La transmisión por fusión de empresas o cualquier otra forma
de sucesión podrá efectuarse mediante cualquier otro documento que pruebe la
transmisión.
13
2.1.3 LEMAS COMERCIALES
2.1.3.2 REGISTRO
El registro del lema es obligatorio para obtener derechos, pero es difícil lograr el
registro, ya que la jurisprudencia ha establecido varios requisitos en lo que
corresponde al lema, tales como:
14
a) La frase no puede ser simple ni de uso común.
b) Tampoco debe carecer de fantasía.
c) No debe dedicarse simplemente alabar el producto o servicio.
d) No debe ser genérica ni descriptiva.
15
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.
16
2.1.4 MARCAS COLECTIVAS
17
2.1.4.1 REGISTRO
18
esa será tu constancia de haber realizado la solicitud. Los expedientes se
registran por orden de llegada. Este trámite desde la fecha que se registra el
expediente puede demorar hasta un máximo de 180 días.
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.
19
2.1.5 MARCAS DE CERTIFICACION
Por ejemplo: La norma ISO 9000, la cual es un conjunto de normas sobre calidad
y gestión de calidad, establecidas por la Organización Internacional de
Normalización (ISO). Se pueden aplicar en cualquier tipo de organización o
actividad orientada a la producción de bienes o servicios.
En lo que respecta al titular de una marca de certificación, este puede ser una
empresa o institución, de derecho privado o público, o un organismo estatal, regional
o internacional. La marca de certificación no podrá usarse en relación con productos
o servicios producidos, prestados o comercializados por el propio titular de la marca,
pero sí podrá autorizar su uso a cualquier persona cuyo producto o servicio cumpla
las condiciones establecidas en el reglamento de uso de la marca.
2.1.5.1 DIFERENCIA
20
2.1.5.1 REGISTRO
21
d) Revisión de requisitos: A partir de la presentación de la solicitud,
INDECOPI tiene 15 días para revisar si se cumple o no con todos los
requisitos. Si hay alguna incidencia en el proceso se notificarán al domicilio
que registro mediante carta. Si se cumples con todo, se pasará a la etapa de
publicación de marca.
e) Publicación de tu marca: Será publicada oficialmente a través de la web La
Gaceta Electrónica de INDECOPI. Durante 30 días cualquier persona podrá
oponerse al registro de la marca. Se notificará cuando se publique y también
en el eventual caso de que alguien presente alguna oposición.
f) Evaluación de tu marca: Una vez pasado el período de publicación (haya o
no oposición), el registro será enviado para ser evaluado por INDECOPI y se
notificará así la respuesta sea positiva o negativa.
- Si el resultado es positivo, la marca estará registrada y recibirás una
notificación para coordinar la entrega de tu certificado de registro de
marca, que tiene una vigencia de 10 años en territorio nacional.
- Si el resultado es negativo y no se estuviera de acuerdo con las
razones, se podrá solicitar un recurso de reconsideración hasta 15
días después de que la resolución fue comunicada. Una vez obtenido
el registro de marca colectiva, la asociación, organización o grupo de
personas deberá informar a la oficina nacional competente cualquier
cambio que se produzca en cualquiera de los documentos a que hace
referencia el presente artículo.
22
2.1.6 DENOMINACIONES DE ORIGEN
Es aquella que emplea el nombre de una región o ámbito geográfico y que sirve
para designar, distinguir y proteger un producto en función de sus especiales
características derivadas, esencialmente, del medio geográfico en que se elabora,
considerando factores naturales, climáticos y humanos.
23
La declaración de protección de una denominación de origen se hará de oficio o a
petición de quienes demuestren tener legítimo interés, entendiéndose por tales, las
personas naturales o jurídicas que directamente se dediquen a la extracción,
producción o elaboración del producto o los productos que se pretendan amparar
con la denominación de origen, así como las asociaciones de productores. Las
autoridades estatales, departamentales, provinciales o municipales también se
considerarán interesadas, cuando se trate de denominaciones de origen de sus
respectivas circunscripciones.
24
La declaración de protección de la denominación de origen podrá ser modificada en
cualquier tiempo cuando cambie cualquiera de los elementos referidos en el artículo
204. La modificación se sujetará al procedimiento previsto para la declaración de
protección, en cuanto corresponda.
25
2.1.6.3 PROTECCIÓN DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN
26
Las oficinas nacionales competentes podrán reconocer las denominaciones de
origen protegidas en otro País Miembro, cuando la solicitud la formulen sus
productores, extractores, fabricantes o artesanos que tengan legítimo interés o las
autoridades públicas de los mismos. Para solicitar dicha protección, las
denominaciones de origen deben haber sido declaradas como tales en sus países
de origen.
27
2.1.7 RÓTULO DE ESTABLECIMIENTO
El derecho a la utilización exclusiva del rótulo o enseña nace con su uso. Goza
preferentemente del derecho quien lo usó primero, aunque no han faltado autores
28
que han sostenido que la adquisición es derivada de la creación o de la inscripción
en el registro respectivo.
29
CONCLUSIONES
30
RECOMENDACIONES
31
BIBLIOGRAFIA
MONTOYA, U. (2004). Derecho Comercial. (Undécima Ed., Tomo I). Lima: Editorial
Grijley.
32