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MEDIOS PUBLICITARIOS

Medios publicitarios son los diferentes canales de comunicación a través de los cuales se
transmiten los mensajes o anuncios publicitarios, es decir, los medios o canales a través de
los cuales se publicitan los productos o servicios de una empresa.
Se dividen en:
• Convencionales o Above The Line (Sobre la línea): prensa, radio, televisión, cine,
exterior e Internet.
• No convencionales o Below The Line (Debajo de la línea): marketing directo, ferias,
patrocinios, regalos, promociones y RR.PP.
Al realizar la pregunta ¿Por qué son importantes los medios de publicidad? Llegamos a la
respuesta que es la forma correcta sencilla y eficaz de que los demás conozcan su empresa,
su giro, su producto en su totalidad, que la empresa sea reconocida dentro de su mercado
objetivo.

MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

1. TELEVISIÓN
La televisión es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir imágenes y
sonido, lo que le proporciona un gran atractivo a los públicos y a los anunciantes, que
ven en ella la mejor forma de anunciar sus productos. Ahora, con los anuncios en TV
aparecen determinados problemas: zapping (cambiar de canal al aparecer anuncios),
flipping (buscar programas interesantes al encender el televisor: pasan de las cadenas
que están en publicidad) y zipping (quitar la publicidad de programas grabados).

VENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN


 Llega al 98% de los hogares y es vista un promedio de 8 horas diarias
 Es un medio poderoso con gran impacto visual, ofrece todas las alternativas
visuales, de sonido, movimiento, color y efectos especiales.
 Eficiente para anunciantes grandes que necesitan llegar a un público masivo.
 Es un medio de información que llega a todo público sin importar edad, sexo, o
status social.
 Se puede elegir el grupo de enfoque basándonos en geografía, hora y tipo de
programación.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN


 Los mensajes pueden ser cortados por el televidente, ya sea porque cambia de
canal o porque baja el volumen de la TV.
 El precio es variado dependiendo el programa, canal y horario, su costo es por
segundo.

2. RADIO
La radio es el único medio que no tiene carácter visual, pero que es muy utilizado al
poder combinarse con muchas ocupaciones, porque permite una rápida transmisión de
noticias y porque deja participar a los oyentes.

VENTAJAS DE LA RADIO
 La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el
trabajo, en la playa, en la bañera, en la silla del dentista o en las tiendas.
 El mensaje de la radio puede llegar sin que su recipiente esté conscientemente
buscándolo. El oyente no tiene que estar pendiente para escuchar su mensaje.
 El mensaje puede transmitirse con la frecuencia que usted seleccione (o así lo
permita el formato de la estación).
 El mensaje tiene una voz. Puede ser amistosa, seria, triste, puede tener un tono
machista o de humor, o que se acomode a su mensaje. Sobre todo, la voz puede tener
un tono conversacional, una cualidad que lo hace fácil de escuchar y entender.

DESVENTAJAS DE LA RADIO
 La radio no contiene visuales. No lo utilice para informar sobre un producto que el
oyente aún no conoce.
 La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, lo que
significa que su anuncio puede tener la posición primera, segunda, sexta o décima en el
bloque de anuncios, lo que distrae la atención del radioescucha.
3. PRENSA ESCRITA: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
4. INTERNET: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso
de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo
electrónico.
5. CINE
El cine es un medio de comunicación masivo de carácter audiovisual destinado a servir
de entretenimiento a través de la proyección de películas. Los Spot o fimlet publicitario
es un anuncio de unos 40 segundos que se proyecta antes que la película.

MEDIOS PUBLICITARIOS ALTERNATIVOS:

1. Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos. Pueden ser
ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es
buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.
2. TELÉFONO: implica la realización de llamadas telefónicas en donde ofrezcamos nuestros
productos.
3. CORREO DIRECTO: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo
postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto
para los consumidores y ser considerado como spam, sobre todo cuando el envío de
correos es abundante o no ha sido solicitado.
4. CAMPAÑAS DE DEGUSTACIÓN: al habilitar un pequeño puesto de degustación en
donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados,
tiendas, bodegas, etc.
5. CAMPAÑAS PUBLICITARAS EN ACTIVIDADES, EVENTOS o en cualquier otro
lugar a donde concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a
conocer nuestro producto o marca.
6. ACTIVIDADES O EVENTOS que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al
organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros productos, u
organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras
prendas de vestir.
7. Auspicio de alguien, de alguna institución o de alguna otra empresa, por ejemplo, al
auspiciar a algún deportista conocido (sin necesidad de que sea famoso), o al auspiciar a
alguna modelo conocida en el medio para que promocione nuestras prendas de vestir.
Publicidad conocida como “publicidad no pagada”.
8. Anuncios impresos que se colocan en camiones o furgonetas de reparto, en vehículos de
propiedad de la empresa, en vehículos de transporte público, en taxis, o en cualquier otro
tipo de vehículo.
9. Anuncios impresos que se colocan en cajas, empaques o bolsas destinadas a conservar o
transportar el producto.
10. Letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación,
calendarios y otros instrumentos publicitarios.
11. Lapiceros, llaveros, cartucheras, destapadores, gorros, camisetas y otros artículos de
merchandising que lleven nuestro logo, y que obsequiemos a nuestros clientes.
12. Por último, el medio más eficiente: el producto en sí mismo, al ofrecer un producto de
muy buena calidad que satisfaga de tal manera al consumidor, que éste lo recomiende a
otros consumidores. Publicidad conocida como “publicidad boca a boca“.

Para elegir el medio o canal publicitario adecuado debemos tomar en cuenta las
características de nuestro público objetivo (por ejemplo, cuáles son los medios que más
utilizan, o los que podrían tener mejores resultados en éste), así como nuestro presupuesto
publicitario.

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