INTERNACIONAL (COLOMBIA)

Hernández, D.(2013), en su tesis “Marketing social en organizaciones lucrativas: ¿Imagen

pública o apoyo a la comunidad?” realizado en la universidad Pontificia Universidad
Javeriana, Facultad de Comunicación y Lenguaje Carrera de Comunicación Social, Bogotá,
para optar el título de comunicadores sociales, el estudio tiene como objetivo lograr impulsar
la conciencia ambiental, entendida ésta como el conjunto de conocimientos, percepciones,
conductas y motivaciones relacionadas con el medio ambiente. En este caso orientada al
adecuado manejo de residuos sólidos. La conclusión De acuerdo con los empresarios
entrevistados para esta tesis, se puede establecer que el término ‘marketing social’, es la forma de
exposición tanto del proyecto como de la marca por medio de estrategias de comunicación y de
impulso, las cuales promueven una idea social y generan impacto al mismo nivel, lo que en últimas
beneficia la reputación de la organización. Sin embargo, es importante resaltar que los responsables
de gestión en temas sociales y mercadeo de algunas empresas colombianas confunden el concepto
a la hora de ponerlo en práctica, a pesar de que tienen una definición clara del mismo, puesto que
consideran la ‘responsabilidad social’ como toda acción social que realizan sus compañías; es decir,
no evidencian que por intermedio de éstas también pueden estar ejecutando iniciativas de
‘marketing social’ o ‘marketing con causa’
http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis187.pdf

NACIONAL
Cornejo, w.(2017), en su tesis “Análisis de la intervención social para la mejora de las
prácticas en el uso del agua potable y alcantarillado” de la población beneficiaria del proyecto
de rehabilitación de redes de agua potable y alcantarillado lote 3 de Sedapal, Comas, Lima.”
realizado en la universidad Pontificia Universidad Católica Del Perú, tesis para optar el grado
académico de magister en gerencia social con mención en gerencia de programas y proyectos
de desarrollo, el estudio tiene como objetivo determinar en qué medida las actividades del
Equipo de Intervención Social del Proyecto Lote 3 de SEDAPAL desarrollado en el distrito
de Comas entre 2013 y 2014, lograron involucrar, concientizar y modificar el
comportamiento de la población beneficiaria acerca del uso de los servicios de agua potable
y alcantarillado de modo que permitiesen su sostenibilidad, analizando la promoción del uso
racional de los servicios, su implementación en este proyecto y la percepción de los actores
involucrados. En conclusión, se ha comprobado que los representantes vecinales
entrevistados para la presente investigación no tienen un conocimiento claro sobre las normas
que protegen sus derechos de acceso a los servicios de saneamiento básico, indispensables
para su subsistencia.
http://tesis.pucp.edu.pe/repositorio/bitstream/handle/123456789/9492/Cornejo_Alva_An%C3%A1lisis_intervenci%C3
%B3n_social1.pdf?sequence=1
NACIONAL

Paico, A. (2016). en su tesis ”plan de marketing social para la concientización ambiental en

la ciudad de Chiclayo, realizado en la universidad católica Santo Toribio De Mogrovejo,
Tesis para optar el título de: licenciado en Administración de Empresas, el estudio tiene
como objetivo principal de la propuesta es concientizar a la población sobre la importancia
de realizar el manejo adecuado de residuos sólidos que conserve el patrimonio natural y
minimice los impactos negativos generados, buscando la sostenibilidad del distrito a través
de acciones de conservación y desarrollo de una
cultura ambiental entre los ciudadanos. La conclusión la investigación realizada en la ciudad
de Chiclayo ha resultado eficaz y de utilidad, ya que ha permitido diseñar estrategias que
logren impulsar la conciencia ambiental, entendida ésta como el conjunto de conocimientos,
percepciones, conductas y motivaciones relacionadas con el medio ambiente. En este caso
orientada al adecuado manejo de residuos sólidos.
http://tesis.usat.edu.pe/bitstream/usat/896/1/TL_PaicoMedinaAliciaPubila.pdf

INTERNACIONAL

Aguilar, S. (2016), en su tesis “Diseño de estrategias de marketing social para promocionar

proyectos de salud comunitaria. Caso ilustrativo Fundación Ministerio Visión Familiar”,
realizado en la universidad de el Salvador, facultad de ciencias económicas escuela de
mercadeo internacional, su objetivo de la investigación es identificar aquellas variables o
factores que permitan el diseño óptimo de estrategias de marketing social que faculte a la
fundación a llevar a cabo sus proyectos en salud comunitaria. la conclusión es la publicidad
es de suma importancia para dar a conocer cualquier producto
u organización, por tanto, al mejorar la publicidad de la Fundación Ministerio Visión Familiar
y Clínica Familiar Lukas se conseguirá la captación de nuevos clientes, donadores financieros
y voluntariado para llevar a cabo más proyectos de salud a la comunidad.
http://ri.ues.edu.sv/12482/1/tesis-empastado-final-final.pdf

INTERNACIONAL CHILE

Flores, G. (2014), en su tesis “Plan de negocio: producción de agua purificada. easy wáter”,
realizado en la universidad de Chile en Facultad de economía y negocios escuela de economía
y administración, su principal objetivo de esta investigación es seguir incentivando,
ayudando y aportando a la sociedad a que continúe y amplíe este estilo de vida, llevadora y
gratificadora para todos nosotros y para nuestro medio ambiente. La conclusión hoy en día
vivimos en una sociedad que cada vez más demanda vivir en un contexto de vida sana y
deportiva y de la mano con el cuidado del medio ambiente. Esto, sumado a las proyecciones
de aumento en el consumo de agua en desmedro de otros bebestibles, hacen que exista una
inmensa oportunidad de mercado para el proyecto de Easy Water. Así, Easy Water responde
a la necesidad creciente de que muchas personas, mientras efectúan sus distintas actividades
de vida sana, puedan refrescarse con un servicio accesible (que esté ahí para ellos, en el
momento y lugar preciso), sano, puro, gratis y que ofrece un producto reutilizable en
desmedro de las botellas plásticas, que afectan al medio ambiente y reciclaje. Para esto, se
ha desarrollado el plan de negocios y acción, mediante sus distintos análisis, para evaluar y
concluir que un proyecto de esta índole tiene total cabida dentro de nuestro país. Easy Water,
además de un producto o servicio, representa una idea. seguir incentivando, ayudando y
aportando a la sociedad a que continúe y amplíe este estilo de vida, llevadora y gratificadora
para todos nosotros y para nuestro medio ambiente

http://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/129824/Plan%20de%20negocio%20%20producci
%C3%B3n%20de%20agua%20purificada%20Easy%20Water.pdf?sequence=1