HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL

HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL

Las herramientas del lenguaje visual son con las que construimos los significados y
significantes de los mensajes visuales o productos visuales.

Herramientas de Configuración
Tamaño

Ellas son las dimensiones físicas del producto visual, la selección se puede realizar
considerando los criterios de impacto psicológico, efecto de notoriedad y comodidad
de manejo o de ubicación.

El impacto psicológico es la relación que se establece físicamente entre el receptor y la

representación visual.

Ejemplo: Una imagen pequeña establece un predominio del espectador ante el

producto visual.
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El efecto de notoriedad es, por ejemplo, cuando el producto visual es de gran tamaño y
supera los límites de lo habitual, por lo que se percibe un efecto de notoriedad.

Ejemplo una botella de refresco del tamaño de una casa.

El criterio de comodidad o ubicación tiene relación con donde será ubicado el producto
visual.

Ejemplo un espectacular, las dimensiones del producto visual tiene que estar de
acuerdo al tamaño establecido para su instalación.

La forma

Son los límites exteriores del material visual y se clasifican en dos grupos: Formas
orgánicas o naturales o artificiales.

Se pueden trabajar en tres niveles de selección:

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La forma del producto visual como objeto. En las representaciones bidimensionales

esto se denomina formato, para referirse a la forma y orientación del soporte.

El formato rectangular obliga a elegir entre la orientación horizontal o vertical,

basándose el emisor del producto visual en los siguientes criterios:

1.- Adaptación al soporte, como por ejemplo cuando se publica una imagen en un
periódico que tiene formato vertical.

2.- El sentido de la lectura, cuando se realiza el encuadre se debe considerar el sentido

de la lectura, que en el caso de la cultura occidental es de izquierda a derecha, con
formatos horizontales. Mientras que los formatos verticales son de países asiáticos por
su sistema de lectura.

3.- El sentido simbólico. Las representaciones también pueden ser de formatos

redondos, triangulares o de forma irregular. Por ejemplo cuando las imágenes
redondas de aspectos religiosos refuerzan el sentido de perfección y unidad.

La forma del contenido del producto visual.

“El autor del mensaje otorga significado, tanto en la forma del contorno de la
representación visual en sí misma como en la forma de los contornos de los objetos
contenidos en dicha representación visual”. (Acaso, María. 2006), porque se elige una
forma para el contorno y otra para los objetos dentro de ese contorno.

La forma del espacio que alberga el producto visual.

Esta forma parte del significando, lo que en los espacios comerciales se denomina
instalación. Por ejemplo, los productos visuales adaptados a una tienda de ropa.

El color

Esta es una herramienta que aporta información y significado al producto visual.

Existen dos tipos de colores: Colores-pigmento y colores-luz. Los primeros son los
utilizados en una revista o libro, y los segundos son los transmitidos por la pantalla de
un televisor o una computadora.
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Los colores pigmento son una síntesis sustractiva y los colores primarios de este
subgrupo son el cian, amarillo y magenta, siendo el negro el tono que resulta de la
suma de todos ellos.

Los colores luz se mezclan mediante la síntesis aditiva, produciendo con la suma de
ellos el color blanco.

Características del color.

Los aspectos relativos al color son luminosidad, saturación y temperatura.

Luminosidad: Cantidad de luz que posee un color, existen colores oscuros y luminosos,
lo cual afecta el valor simbólico que tiene, por ejemplo hay azul marino y cielo.

Saturación: Niveles de pureza del color en relación al gris, ya que cuando más saturado
sea más alejado estará de ese color; en cambio cuando más desaturado sea más
cercano estará del gris.

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Temperatura del color: Es un fenómeno visual relacionado con la sensación, es el

efecto que hace que algunos colores pesen o se aligeren como en la gama de los fríos.

Criterios de selección de color se pueden realizar considerando el contenido simbólico,

el calendario comercial, contraste visual, identificación de la marca o con el público al
que va dirigido el producto visual.

La iluminación

La iluminación es un aspecto de la configuración de las imágenes, y de ella depende

que sean percibidas las formas, colores, y los elementos visuales.

La luz existe implícitamente en la representación, pero también es sugerida a través de

la relación de contraste, de sombras y otros recursos visuales.

Los criterios para seleccionar la iluminación pueden ser por:

- Tipo de fuente, natural (ej. Sol) o artificial (ej. Focos)

- Cantidad, claves altas (ej. Mucha luz) o bajas (ej. Poca cantidad de luz)

- Temperatura, caliente (ej. Luz anaranjada de una vela) o fría (ej. Tono azulado de
algunas luces eléctricas)

- Orientación, a favor de la lectura (luz de izquierda a derecha), contralectura (de

derecha a izquierda), picado (de arriba abajo) o contrapicado (de abajo a arriba).

La textura

Es el material con que se constituye un producto visual, que pueden ser: Textura de de
soporte (ej. En una impresión de una revista los gramos y el tipo de papel utilizado) y
textura de los materiales aplicados sobre el soporte (ej. Tinta de imprenta).

Los tipos de representación de una textura pueden son: real (cuando la información
visual y la tangible coinciden. Ej. Un retrato fotográfico); simulada o visual (cuando lo
percibido no coincide con lo percibido a través del tacto. Es utilizada en
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representaciones bidimensionales) y ficticia (el receptor cree que el producto visual es

de una calidad cuando en realidad es de otra. Es utilizado en la imagen comercial).

Herramientas de Organización

Composición

Al construir un producto visual se lleva a cabo una ordenación de las herramientas del
lenguaje visual dentro del espacio que abarca los límites del soporte, que constituye un
sistema de jerarquización para transmitir un significado.

Se compone una imagen cuando se ordenan las herramientas en función del mensaje
que se desea transmitir, y se organizan a través de una estructura abstracta.

Para crear un significado, el emisor de mensaje utiliza recursos para generar una
estructura reposada o dinámica.

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Ej. de composición reposada Ej. de composición dinámica

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Retórica visual

Es una herramienta utilizada para interconectar los significados de los componentes del
producto visual. La retórica se utiliza en el lenguaje oral y escrito, y en 1964, Roland
Barthes se percató que los juegos retóricos eran empleados en el lenguaje visual.

Las figuras básicas de la retórica visual que se clasifican en los siguientes grupos:

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