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Actividad módulo #1
Estudiantes
Morán, Mitzurif 2-728-561
Ailyn aparicio 8-859-2339
Asignatura:
Relaciones públicas y protocolo
Profesor:
Marianela Walles
22 de Octubre de 2018
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Índice
Introducción…………………………………………………………………………………
Ensayo: caso de éxito de los medios de comunicación y
las relaciones públicas en una empresa…………………………………………………
Conclusiones Finales………………………………………………………………………..
Bibliografía…………………………………………………………………………………..
Anexos……………………………………………………………………………………….
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Introducción
La publicidad tiene diferentes funciones entre ellas puedo mencionar que informa sobre
las características del producto y una de las más importantes es llamar la atención del
comprador. Coca Cola una empresa líder a nivel mundial por la comercialización de sus
productos.
Con el paso de los años han conformado una imagen de marca consistente y sólida.
Logrando estar en los pensamientos de todas las personas, no importa nacionalidad ni
cultura. En la actualidad Coca-Cola es una de las marcas más exitosas en el ámbito del
marketing, gracias a la efectividad y creatividad que caracteriza a cada una de sus
campañas. Esto le ha permitido a la marca refresquera posicionarse como un verdadero
ícono del éxito tanto en el mundo empresarial como publicitario.
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Ensayo argumentativo
Explicación de éxito de los medios de comunicación y las relaciones públicas en
una empresa
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Coca cola tiene 125 años de historia en el mercado internacional, es un referente
dentro del sector y competencia para cualquier compañía. Adapta sus mensajes a los
diferentes canales, diferentes públicos, su imagen es sólida para que sea fácil de
recordar y mantenerse ante cualquier adversidad.
Coca cola utiliza las relaciones públicas de manera externa e interna, aplicando sus
funciones para persuadir a los compradores.
Aplicando las siguientes técnicas:
1. Llamar la atención: incluir el color rojo en sus campañas y productos pues éste
coloca capta rápidamente la atención del comprador.
2. Despertar interés: trata de captar la atención de la gente joven, organizando
conciertos o a través de la música o el deporte.
3. Encontrar un deseo: comparando su producto con un beso o equiparando a los
deseos de felicidad o la paz navideña.
4. Conseguir la actuación: si todos los pasos anteriores funcionan, Coca cola
trata de asegurar éstos en campañas poderosas el objetivo de las ventas
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Sinceridad: No utiliza publicidad engañosa.
Utilizan medios de comunicación de masa como la televisión, radio, prensa, revistas.
También en campañas exteriores como pancartas o anuncios publicitarios en las vías,
así como rotulación o pinturas de sus logos en diferentes establecimientos como en
Panamá podemos percibirlos mucho en los minis súper o kioscos como les conocemos.
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de la venta mediante máquinas dispensadoras, con sus famosas “Red Cooler” de
1934 y Vendo 44 de1956 o incluso construyendo el look de nuestro actual Papá Noel:
gordinflón, entrañable y ataviado con pieles en plan cazador nórdico.
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Conclusiones finales
4. Coca Cola jugó con la gran ventaja de ser una marca ya consolidada en los medios
de comunicación tradicionales y asentada en todo el mundo. La estrategia de
Coca-Cola en las redes sociales fue aprovechar la ventaja de tener un público tan
entregado a la marca y hacer que fuera éste el que generara el contenido: hábitos
de consumo, opiniones sobre los distintos productos o contarle al mundo que son
fans de la marca. En este caso, es el usuario el que da el “primer paso”, justo lo
contrario de lo que suele ocurrir con las grandes marcas.
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Bibliografía
https://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing
https://www.foromarketing.com/de-donde-viene-el-exito-de-coca-cola/
http://antoniomejias.esy.es/cajon-desastre/plan-de-relaciones-publicas-de-coca-cola/
https://nattivos.com/relaciones-publicas-en-las-empresas/
https://sites.google.com/site/rpporcelina/home/relaciones-publicas-de-coca-cola
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Anexos
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Carteles publicitarios de Coca-Cola (1914 – 1917 – 1925)
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Máquina dispensadora de Coca-Cola. Modelo Vendo 44 (1956)
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