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Tina Gruber-Mücke
GABLER RESEARCH
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Tina Gruber-Mücke
Internationalisierung
in frühen Unternehmensphasen
Eine empirische Analyse der Wachstums-
dynamik von Jungunternehmen
RESEARCH
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1. Auflage 2011
ISBN 978-3-8349-2047-8
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Inhaltsverzeichnis 5
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis ..................................................................................... 19
Tabellenverzeichnis .......................................................................................... 23
Abkürzungsverzeichnis .................................................................................... 27
Abstract ............................................................................................................. 29
Teil I
1 Einleitung............................................................................................ 33
1.1 Internationalisierung – (k)ein Thema für Jungunternehmen? .............. 33
1.1.1 Praktische Relevanz der Internationalisierung junger Unternehmen ... 33
1.1.2 Theoretische Analyse der Internationalisierung junger Unternehmen . 34
1.1.2.1 Dominierende Erkenntnisse der IES Forschung................................... 34
1.1.2.2 Aktuellste Entwicklung und Perspektivenwechsel............................... 36
1.2 Wissenschaftstheoretische Zielsetzung ................................................ 37
1.3 Forschungsansatz der vorliegenden Arbeit .......................................... 38
1.4 Forschungsprozess ............................................................................... 39
1.5 Aufbau der Arbeit ................................................................................ 41
Teil II
6 Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis 7
4 Internationalisierungstheorien.......................................................... 81
4.1 Analyse der Theorien der Internationalisierung ................................... 82
4.2 Traditionelle Erklärungsmodelle.......................................................... 82
4.2.1 Die Theorie der Internalisierung von Buckley & Casson (1991) ......... 82
4.2.2 Internationalisierungsprozesstheorien .................................................. 83
4.2.3 Evolutionstheorie von Penrose (1959) ................................................. 84
4.2.4 Das eklektische Paradigma von Dunning (1980) ................................. 87
4.2.4.1 O- Ownership- Advantages.................................................................. 88
4.2.4.2 L- Location-specific Advantages- Standortvorteile ............................. 88
4.2.4.3 I- Internalisierungsvorteile (internalization advantages)...................... 89
4.2.5 Produktlebenszyklus-Theorie von Vernon........................................... 90
4.2.6 Modellansatz von Luostarinen (1970).................................................. 92
4.2.7 Lerntheoretischer Ansatz (Uppsala Modell) ........................................ 93
4.2.7.1 Internationalisierungsmuster ................................................................ 93
4.2.7.2 Internationalisierungsmodell................................................................ 93
4.3 Neuere Ansätze .................................................................................... 95
4.3.1 Netzwerkansatz von Johanson & Vahlne (1990) ................................. 95
4.3.2 Das Konzept Born Global .................................................................... 96
4.3.2.1 Stufe I: Identifikation atypischer Internationalisierungsverläufe
(1985-1989).......................................................................................... 96
4.3.2.2 Stufe II: Ermittlung der Kontextgrößen der Internationalisierung
(1990-2003).......................................................................................... 97
4.3.2.3 Stufe III: Vereinheitlichung versus Eklektizismus (seit 2003)........... 102
4.4 Implikationen für das Management in frühen
Unternehmensphasen ......................................................................... 108
4.4.1 Implikationen aus traditionellen Internationalisierungs-Theorien...... 108
4.4.2 Erklärungsdefizite im Hinblick auf Born-Global Unternehmen ........ 109
8 Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis 9
7 Managementkompetenz................................................................... 155
7.1 Begriffsabgrenzung ............................................................................ 155
7.1.1 Begriff Management .......................................................................... 156
7.1.2 Begriff Internationales Management.................................................. 156
7.1.3 Begriff Kompetenz............................................................................. 156
7.2 Bezugsrahmen unternehmerischer Kompetenz(en)............................ 157
7.2.1 Ansatz von Herron & Sapienza (1992) .............................................. 158
7.2.2 Ansatz von Chandler & Hanks (1994) ............................................... 159
7.2.3 Open System View von Sanchez & Heene (1997)............................. 160
7.2.4 Ansatz von Lorrain et al. (1998) ........................................................ 160
7.2.5 Ansatz von Man et al. (2002) ............................................................. 162
7.2.6 Ansatz von Thommen & Behler (2004) ............................................. 163
7.2.7 Ansatz von Colombo & Grilli (2005) ................................................ 165
7.2.8 Ansatz von Brinckmann et al. (2005)................................................. 166
7.2.8.1 Managementkompetenz ..................................................................... 166
7.2.8.2 Innovationskompetenz ....................................................................... 166
7.2.8.3 Netzwerkkompetenz........................................................................... 167
7.2.9 Ansatz von Herr (2007)...................................................................... 167
7.3 Kompetenzmodelle mit Internationalisierungsbezug ......................... 168
7.3.1 Bezugsrahmen zur Internationalisierungskompetenz......................... 168
7.3.2 Individuelle Handlungsfähigkeit ........................................................ 169
7.3.3 Handlungsbereitschaft........................................................................ 170
7.3.4 Implizites Internationalisierungswissen ............................................. 170
7.3.5 Persönlichkeitseigenschaften ............................................................. 170
7.3.6 Unternehmerische Kompetenzen ....................................................... 171
7.4 Zwischenfazit ..................................................................................... 171
10 Inhaltsverzeichnis
Teil III
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Inhaltsverzeichnis 11
Teil IV
12 Inhaltsverzeichnis
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Inhaltsverzeichnis 13
14 Inhaltsverzeichnis
Teil V
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Inhaltsverzeichnis 15
Anhang............................................................................................................. 319
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18 Vorwort und Danksagung
te ich mich bei der Wissenschaftshilfe der WKO Oberösterreich herzlich bedan-
ken.
Abschließend möchte ich meiner Familie, insbesondere meinen Eltern Erika
und Wolfram Mücke, meinem Freundeskreis und meinem Freund Gerald herz-
lich danken, welche stets hinter mir gestanden sind.
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Abbildungsverzeichnis 19
Abbildungsverzeichnis
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20 Abbildungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis 21
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Tabellenverzeichnis 23
Tabellenverzeichnis
24 Tabellenverzeichnis
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Tabellenverzeichnis 25
26 Tabellenverzeichnis
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Tabellenverzeichnis 27
Abkürzungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis 29
Abstract
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Tabellenverzeichnis 31
Teil I
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1 Einleitung
„Doch Forschung strebt und ringt, ermüdend nie,
Nach dem Gesetz, dem Grund, Warum und Wie.“
Trotz der enormen Praxisrelevanz und trotz des Umstands, dass das Phänomens
der Unternehmensgründung ein ausgeprägt geschichtsträchtiges ist, weist dessen
theoretische Analyse durch die Gründungsforschung lediglich eine kurze Zeit-
spanne auf. Seit Mitte der 80er Jahre des vergangenen Jahrhunderts etablierte
sich – ausgehend von den USA – die Entrepreneurship Forschung auch in Euro-
pa. Diese Forschungsdisziplin setzt sich mit der Analyse der spezifischen Deter-
minanten für die Entstehung neu gegründeter Unternehmen auseinander.4
Stand die Analyse internationaler Aktivitäten von Unternehmen bereits seit länge-
rem im Kontext allgemeiner betriebswirtschaftswissenschaftlicher Forschung5 6 7,
so rückte diese Thematik seit Beginn der 90er Jahre des vergangenen Jahrhunderts
in den Fokus der internationalen Gründungsforschung (International Entrepre-
neurship).8 Dabei kristallisierten sich zur Thematik der Internationalisierung von
2 Vgl. Bamberger, I.; Wrona, T. (2002): Ursachen und Verläufe von Internationalisierungsent-
scheidungen mittelständischer Unternehmen, in: Marcharzina, K. & Oesterle, M.-J. (Hg.):
Handbuch Internationales Management, Grundlagen – Instrumente – Perspektiven, 2. Aufl.,
Gabler, Wiesbaden, S. 273-313, S. 312 f.
3 Vgl. McKinsey (Hg.) (2005): McKinsey Studie: Expansion im Ausland bringt Jobs im Inland.
http://www.mckinsey.de, Downloaddatum: [17.06.2005].
4 Anm: eine ausführliche Analyse der Entwicklung der Entrepreneurship Forschung findet sich
im Kapitel II, Abschnitt 1 der vorliegenden Arbeit.
5 Vgl. Meffert, H.; Althans, J. (1982): Internationales Marketing. Stuttgart.
6 Vgl. Weber, P. (1997): Internationalisierungsstrategien mittelständischer Unternehmen. Wies-
baden, Gabler.
7 Vgl. Keegan, W. J. (1984): International Competition: The Japanese Challenge, in: Journal of
International Business Studies, 15. Jg., Heft 3, S. 189-193.
8 Vgl. Zucchella, A.; Palamara, G.; Denicolai, S. (2007): The drivers of the early internationali-
zation of the firm, in: Journal of World Business, 42. Jg., S. 268-280, S. 276
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9 Vgl. Schmidt-Buchholz, A. (2001): Born globals: die schnelle Internationalisierung von High-
tech Start-ups., Lohmar Eul., Köln
10 Vgl. Knight, G.; Cavusgil, S. (1996): The born global firm: a challenge to traditional interna-
tionalization theory. [Greenwich, Conn.], zit. in Kabst, R. (2004): Internationalisierung mittel-
ständischer Unternehmen. München , S. 130.
11 Vgl. Koed, M.; Servais, P. (1996): The internationalization of born globals: an evolutionary
process? , Odense Univ., Dept. of Marketing. zit. in Kabst, R. (2004), a.a.O., S: 131
12 Vgl. McDougall, P.; Oviatt, B. (1994): Toward a theory of international new ventures, in: Journal
of International Business Studies. Heft 3, S. 45-64. zit. in Kabst, R. (2004), a.a.O, S. 131.
13 Vgl. Lindqvist, M. (1991): Infant Multinationals: The Internationalization of Young, Technol-
ogy Based Swedish Firms. Institute of International Business Stockholm, School of Econom-
ics. zit. in Kabst, R. (2004), a.a.O.
14 Vgl. Schmidt-Buchholz, A. (2001): Born globals: die schnelle Internationalisierung von High-
tech Start-ups. Lohmar [u.a.], Eul., S. 7
15 Vgl. Bell, J.;McNaughton, R.; Young, S. (2001): ‘Born-again global’ firms – An extension to the
‘born global’ phenomenon, in: Journal of International Management. Heft 7, S. 173-189, S. 174.
16 Vgl. Holtbrügge, D.; Enßlinger, B. (2005): Initialkräfte und Erfolgsfaktoren von Born Global
Firms, S. 1-36, S. 32
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36 1 Einleitung
keiten zurückführt, wobei diesen eine entscheidende Rolle als Determinante der
Internationalisierung zukommt. Besonders wird in diesem Zusammenhang auf
die zentrale Funktion der Unternehmerperson (im Hinblick etwa auf internatio-
nale Orientierung) sowie deren Fähigkeiten (etwa internationale Erfahrung,
Fremdsprachenkenntnisse) hingewiesen.17 18
25 Vgl. Arenius, P. (2002): Creation of Form Level Social Capital, its Exploitation, and the Proc-
ess of Early Internationalization, Dissertation, Helsinki University of Technology Institute of
Strategy and International Business, S. 157 ff.
26 Vgl. Autio, E.; Sapienza, H.; Arenius, P. (2005): International Social Capital, Technology
Sharing, and Foreign Market Learning in Internationalizing Entrepreneurial Firms, in: Interna-
tional Entrepreneurship. Advances in Entrepreneurship, Firm Emergence and Growth, 8. Jg.,
S. 9-42, S. 35
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38 1 Einleitung
Welchen Einfluss üben Erträge aus sozialen Netzwerken auf das Management
(Entwicklung, Gestaltung und Lenkung) des Internationalisierungspozesses durch
die Unternehmerperson aus?
Aus dieser Frage lässt sich das Subziel der vorliegenden Arbeit definieren, das
darin besteht, den Einfluss von Erträgen aus dem Sozialkapital auf den Internati-
onalisierungszeitpunkt nachzuweisen und diesen Einfluss auf das Internationali-
sierungsverhalten respektive die Wachstumsdynamik des Unternehmens zu
quantifizieren. Auf dem Weg zur Beantwortung der Forschungsfrage gilt es im
Rahmen der Arbeit folgende Aufgaben zu bewältigen:
27 Vgl. Bensch, D., zit. nach Nathusius, K. (1980): Gründungsplanung, in: Betriebswirtschaftliche
Forschung und Praxis, 32. Jg., Heft 4, S. 336
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1.4 Forschungsprozess 39
1.4 Forschungsprozess
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40 1 Einleitung
32 Vgl. Atteslander, P. (2000): Methoden der empirischen Sozialforschung. Berlin-New York, S. 22.
33 Vgl. Mellewigt, T.; Witt, P. (2002): Die Bedeutung des Vorgründungsprozesses für die Evolu-
tion von Unternehmen: Stand der empirischen Forschung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft,
72.Jg., Heft 1, S. 81-110, S. 104
34 Anm: der gewählte Ansatz des Methodenmixes wird ausführlich diskutiert durch Hohenthal, J.
(2006): Integrating qualitative and quantitative methods in research on international entrepre-
neurship, in: Journal of International Entrepreneurship, 4.Jg., S. 175–190
35 Anm.: Die Ergebnisse der bibliometrischen Analyse findet sich zusammengefasst in Kapitel II,
Abschnitt 1.
36 Anm.: Um möglichst viele Erkenntnisse zu gewinnen, wurden als Experte/in jeweils die Ge-
schäftsleitung selektiert.
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Die vorliegende Arbeit ist in sieben Kapitel aufgeteilt. Eingangs wurde im Kapi-
tel I bereits zur Problematik und zur Komplexität des Untersuchungsanliegens
Stellung bezogen.
Im nachfolgenden Kapitel II wird die theoretische Bezugsbasis der Arbeit
erörtert. Zunächst erfolgt in Abschnitt 2.1 die konzeptionelle Einordnung der
Arbeit innerhalb der Entrepreneurship-Forschung (insbesondere der International
Entrepreneurship Forschung) auf Basis einer bibliometrischen Analyse um den
Untersuchungskontext der Arbeit klar abzugrenzen. Darauf aufbauend wird das
Untersuchungsobjekt „Internationale Jungunternehmen“ im Abschnitt 2.2 termi-
nologisch abgegrenzt. Der Untersuchungsgegenstand „Internationalisierung
junger Unternehmen“ wird anhand der Darstellung der Theorien zur Internatio-
37 Anm.: Diese Abgrenzung findet sich im Kapitel II Abschnitt 2 der vorliegenden Arbeit wieder.
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42 1 Einleitung
nalisierung (2.3) sowie der Ansätze des strategischen Managements (2.4) zu-
nächst konkretisiert und mittels der Darstellung der Gestaltungsparameter inter-
nationaler Markterschließungsformen weiter spezifiziert (2.5). Das Kapitel
schließt mit der Darstellung zweier zentraler Einflussfaktoren der Internationali-
sierung junger Unternehmen: dabei handelt es sich einerseits um die Relevanz
der Managementkompetenz der Unternehmerperson respektive des Unterneh-
merteams für die internationale Unternehmensentwicklung (2.6) sowie anderer-
seits um das Ausmaß der Nutzung vorhandener Netzwerke durch die Unterneh-
merperson im Zuge des Internationalisierungsprozesses (2.7.).
Kapitel III ordnet die Erkenntnisse der ersten beiden Kapitel in einen über-
geordneten theoretischen konzeptionellen Bezugsrahmen, der die Grundlage für
die Durchführung der empirisch gestützten Analyse in Kapitel IV bildet.
Im Kapitel V werden die Ergebnisse der empirischen Erhebung präsentiert
und auf deren Praxistauglichkeit hin kritisch hinterleuchtet.
Kapitel V ist somit der gestaltungsorientierte Teil dieser Arbeit. Damit
werden die gewonnenen Erkenntnisse anschlussfähig an die betriebswirtschaftli-
che Gründungsforschung. Auf dieser Basis lassen sich auch Handlungsempfeh-
lungen für die Unternehmensentwicklung erarbeiten.
Kapitel VI (Anhang) und Kapitel VII (Literaturverzeichnis) runden die
vorliegende Arbeit ab.
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Teil II
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1.5 Aufbau der Arbeit 45
2 Theoretische Bezugsbasis
„Die Theorie entscheidet darüber, was wir beobachten können.“
Albert Einstein
Abschnitt 1:
Untersuchungskontext
International Entrepreneurship
Abschnitt 2:
Untersuchungsobjekt
Internationale Jungunternehmen
Abschnitt 3:
Theorien der Internationalisierung
Abschnitt 4:
Theoretische Ansätze des strategischen
Managements
Abschnitt 5:
Gestaltungsparameter der Markter-
schließung
Abschnitt 6:
Managementkompetenz im Internatio-
nalisierungsprozess
Abschnitt 7:
Netzwerktheoretische Ansätze im In-
ternationalisierungsprozess
46 2 Theoretische Bezugsbasis
Das vorliegende Kapitel II beinhaltet die theoretische Bezugsbasis und somit die
theoretischen Grundlagen, welche das Fundament für die im einleitenden Kapitel
I dargestellten Forschungsanliegen darstellen und einer eingehenden Analyse
unterzogen werden. Zur Positionierung der Arbeit ist Abschnitt II.1 der Spezifi-
zierung des Untersuchungskontexts International Entrepreneurship gewidmet,
um die Arbeit in diesem Forschungsgebiet klar und eindeutig einzuordnen.
Den Untersuchungskontext der vorliegenden Arbeit bildet das relativ junge For-
schungsfeld International Entrepreneurship. Dieses wird von Oviatt & McDou-
gall (2005) definiert als: “The discovery, enactment, evaluation, and exploitation
of opportunities across national borders—to create future goods and services”.38
Daher erfolgt vor dem Hintergrund der beabsichtigten empirischen Untersuchung
in diesem Kapitel zunächst eine Darstellung des State-of-the-Art der grundle-
genden Forschungsansätze und Schwerpunkte in diesem Forschungsbereich.
Forschungslogisch erfordert dies zunächst eine Darstellung des Forschungsfeldes
Internationale Gründungsforschung um die Arbeit eindeutig zu positionieren.
Die dafür wesentlichen Einflussfaktoren werden auf Basis einer sziento-
metrischen Analyse der Schwerpunkte der Gründungsforschung im Bereich
Born Global Unternehmen im deutschsprachigen Raum mit dem Ziel, durch den
Vergleich der Forschungsgemeinschaften im angloamerikanischen, französi-
schen und deutschen Sprachraum einerseits die Gemeinsamkeiten, andererseits
die Unterschiede in der eigenständigen Entwicklung der internationalen
Entrepreneurship-Forschung im deutschsprachigen Raum aufzuzeigen. Dabei
untersucht die Autorin insbesondere den Einfluss der Beiträge aus Zeitschriften
und deren Bedeutung für die Generierung zukünftiger Trends in der deutschspra-
chigen Forschung. Als grundlegende Basis des konzeptionellen Bezugsahmens
dieser Arbeit wird ein dynamischer Ansatz präsentiert, der darauf basiert, dass
die unterschiedlichen regionalen Forschungsgemeinschaften sich konzeptionell
wechselseitig beeinflussen.
38 Vgl. Oviatt B.; McDougall P. (2005) Defining international entrepreneurship and modelling the
speed of internationalization, in: Entrepreneurship Theory and Practice, 29. Jg., S. 537–553,
S. 540
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2.2 Evolution der Entrepreneurship-Forschung 47
39 Vgl. ausführlich dazu Hisrich, R.; Drnovsek, M. (2002): Entrepreneurship and small business
resarch. A European perspective, in: Journal of Small Business and Enterprise Development, 9.
Jg., Heft 2, S. 172-222, S. 173
40 Vgl. Anderseck, K.; Walterscheid, K. (2005): Grundüberlegungen zur Theorieorientierung in
der Gründungsforschung, in: Börner, C.; Grichnik, D. (Hg.): Entrepreneurial Finance, Gabler,
Wiesbaden, S. 3-23, S. 6
41 Vgl. http://www.fgf-ev.de, Downloaddatum: [23.4.2007]
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48 2 Theoretische Bezugsbasis
42 Vgl. Aulinger, A. (2005): Entrepreneurship und soziales Kapital. Netzwerke als Erfolgsfaktor
wissensintensiver Dienstleistungsunternehmen, Metropolis Verlag, Marburg, S. 38
43 Vgl. Fallgatter, M. (2002): Theorie des Entrepreneurship. Perspektiven zur Erforschung der
Entstehung und Entwicklung junger Unternehmungen, DUV, Wiesbaden, S. 11 ff.
44 Vgl. Ireland, R.; Reutzel, C; Webb, J. (2005): Entrepreneurship Research in AMJ: What Has
Been Published and What Might the Future Hold?, in: Academy of Management Journal
(2005), 48. Jg., Heft 4, S. 556–564, S. 557
45 Vgl. Shane, S.; Venkataraman, S. (2000): The promise of entrepreneurship as a field or re-
search, in: Academy of Management Review, 25. Jg., Heft 1, S. 217-226
46 Vgl. Grégoire, D.; Noël, M.; Déry, R.; Béchard, J.-P. (2006): Is There Conceptual Convergence in
Entrepreneurship Research? A Co-Citation Analysis of Frontiers of Entrepreneurship Research,
1981-2004, in: Entrepreneurship Theory and Practice, 30. Jg., Heft 3, S. 333-373, S. 370
47 Vgl. Gartner, W.; Davidsson, P.; Zahra, S. (2006): Are You Talking to Me? The Nature of
Community, in Entrepreneurship Scholarship, in: Entrepreneurship Theory and Practice, 30.
Jg., Heft 3, S. 321–331
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2.3 Szientometrische Analyse der ESF Forschungsschwerpunkte 49
wesentlichen Beiträge der jüngsten Forschung stammt von Schildt et al. (2006),
die innerhalb der Entrepreneurship Forschung 25 zentrale Forschungsströmun-
gen identifizierten.48 Die Autoren untersuchten auf Basis des Social Science
Citation Index (SSCI) des ISI Web of Science den Zeitraum zwischen 2000 und
2004, in dem 30 Journals mit Entrepreneurship Bezug identifiziert und insgesamt
733 Artikel mit Angaben von über 21.000 Quellen für die Detailauswertung
ausgewählt wurden. Eine Koziationsanalyse der Artikel und darauf aufbauend
eine Clusteranalyse ergaben folgende 10 Gruppen bzw. Richtungen von Arbeiten
innerhalb der Gründungsforschung:
Es zeigte sich daher, dass sich das Thema Internationalisierung bereits als eigen-
ständiges Forschungsfeld herausbildet. Der Beitrag von Reader & Watkins unter-
sucht das Ausmaß an Kooperation (zb Ko-Autorenschaft) von Autoren innerhalb
der Gründungsforschung.49 Nach der ersten Kategorisierung von 9 Gruppen von
führenden Autoren in der Gründungsforschung, wurden diese gebeten sich einer
der folgenden Forschungsthemen zuzuordnen:
48 Vgl. Schildt, H.; Zahra, S.; Sillanpää, A. (2006): Scholarly Communities in Entrepreneurship
Research: A Co-Citation Analysis, in: Entrepreneurship Theory and Practice, 30. Jg., Heft 3,
S. 399-415
49 Vgl. Reader, D.; Watkins, D. (2006): The Social and Collaborative Nature of Entrepreneurship
Scholarship: A Co-Citation and Perceptual Analysis, in: Entrepreneurship Theory and Practice,
30. Jg., Heft 3, S. 417-441, S. 417
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50 2 Theoretische Bezugsbasis
Die quantitative Analyse der Autoren zeigte, dass – obwohl sich die identifizier-
ten führenden Autoren zu den Arbeitsgebieten zuordneten – das Ausmaß an
aktiver Kooperation mit den Autoren im inhaltlich deckungsgleichen Arbeitsge-
biet sehr gering war (lediglich 14,8%), umgekehrt hingegen das Ausmaß an
wechselseitigen Zitationen mit fast 80% durchaus hoch ausfiel. Jedoch hat sich
im Bereich der Koautorenschaft das Thema Internationalisierung noch nicht als
eigenständiges Forschungsfeld herausgebildet.
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2.3 Szientometrische Analyse der ESF Forschungsschwerpunkte 51
Fundierung der Forschung spielen). Einerseits wird in diesem Beitrag die Evoluti-
on der Gründungsforschung mit den unterschiedlichen Phasen deutlich, jedoch
zeigt der Autor auch die fragmentierte Struktur der Gründungsforschung auf und
weist ebenfalls auf die bisher fehlende einheitliche Theorie der Gründungsfor-
schung hin. Im Hinblick auf letzgenannte Thematik analysieren Verstraete & Fay-
olle (2005) vier Forschungsparadigmen innerhalb der Gründungsforschung51:
51 Vgl. Verstraete, T.; Fayolle, A. (2005): Paradigmes et entrepreneuriat, in: Revue de l`entre-
preneuriat, 4. Jg., Heft 1, S. 33-52, S. 44
52 Vgl. Schulte, R. (2006): Gibt es eine Theorie der Unternehmensgründung? Überlegungen zum
Theorieapparat eines jungen Forschungsfeldes, Conference Proceedings, Rencontres de St.-
Gall 2006, http://www.kmu.unisg.ch/rencontres/RENC2006/Topics06/D/Rencontres_2006_
Schulte.pdf [3.12.2006], S. 1-12, S. 2
53 Schulte, R. (2006), a.a.O., S. 4
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52 2 Theoretische Bezugsbasis
Dynamik: Der Ansatz muss den Prozess der Gründung und Veränderungen
des Unternehmens im Zeitablauf explizit berücksichtigen.
Einzelwirtschaftliche Perspektive: Der Ansatz muss Aussagen auf einzelbe-
trieblicher (mikroökonomischer) Ebene treffen.
Ganzheitliche Betrachtung: Der Ansatz beschränkt sich nicht auf die Be-
trachtung funktionaler oder institutioneller Teilbereiche des Unternehmens
durch Partialmodelle, sondern wird auf das Unternehmen als Ganzes ausge-
richtet (Totalmodell). Betrachtungsgegenstand soll dabei das Unternehmen
selbst sein.
Einen allgemein prägenden Einfluss der ESF durch deutsche Autoren, zeigt Witt
(2000) auf.54 Preisendörfer (1996) unterscheidet zwei große Themenfelder re-
spektive Forschungsschwerpunkte zum Aufbau einer Selbständigkeit: einerseits
die Gründungsaktivität (Auseinandersetzung mit den Prozessen der Gründung
eines neuen Betriebes) und andererseits den Gründungserfolg (Analyse der
Prozesse der Bestandserhaltung und Entwicklung neugegründeter Betriebe)55.
Aus theoretischer Sicht erfolgt die Einordnung der Gründungsforschung nach
Preisendörfer zum einen zu den nachfrage- bzw. umweltorientierten Ansätzen,
die sich mit jenen strukturellen Bedingungen befassen, die Betriebsgründungen
stimulieren. Zum anderen gibt es die angebots- bzw. personenzentrierten Ansät-
ze, die ihr Hauptaugenmerk auf die handelnden Akteure richten56.
Einen heuristischen Bezugsrahmen zur Gründungsforschung im deutschspra-
chigen Raum liefern Müller-Böling & Klandt (1990). Die mit der Systematik von
Müller-Böling & Klandt geschaffene Unterscheidung in die Kategorien Person,
Unternehmen, Umfeld und Erfolg stellt zwar nur eine Heuristik dar, zumal trenn-
scharfe Zuordnungen einzelner Forschungsarbeiten nicht immer möglich sind.
Trotzdem scheint sich der Bezugsrahmen zu bewähren, denn er wird implizit oder
explizit häufig aufgegriffen, so z. B. von Birley und Westhead (1994), Storey
(1994), Gartner (1985), Nerlinger (1998) oder Wanzenböck (1998).57 58
Dabei repräsentiert im Hinblick auf die Verwertung von Ideen die Person
des Unternehmensgründers den ausschlaggebenden Handlungsträger. Zur Grün-
54 Vgl. Witt, P. (2000): Gründungsforschung als Wissenschaft, in: WWU Quarterly, Wissenschaft-
liche Hochschule für Unternehmensführung, Koblenz, S. 3 f.
55 Vgl. Preisendörfer, P. (1996): Gründungsforschung im Überblick. Themen, Theorien, Befunde,
in: Preisendörfer, P. (Hrsg.): Prozesse der Neugründung von Betrieben in Ostdeutschland. Ros-
tocker Beiträge zur Regional-und Strukturforschung, Heft 2, Universität Rostock., S. 9
56 Vgl. Preisendörfer, P. (1996), a.a.O., S. 10
57 Vgl. Schulte, R. (2006), a.a.O., S. 3
58 Vgl. Müller-Böling, D.; Klandt, H. (1990): Gründungsforschung, in: Szyperski, N.; Roth, P.
(Hrsg.): Entrepreneurship – Innovative Unternehmensgründung als Aufgabe, Stuttgart, S. 141-
186, S. 142 ff.
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2.3 Szientometrische Analyse der ESF Forschungsschwerpunkte 53
derperson findet sich auch eine Vielzahl von empirischen Untersuchungen, was
diesen Aspekt noch hervorhebt. Diese Arbeiten fokussieren personenbezogene
Merkmale wie Alter des Gründers zum Zeitpunkt der Gründung, den familiäre
Hintergrund, Ausbildungsgrad, um nur einige zu nennen. Neben objektiven Per-
sönlichkeitsmerkmalen wurden auch verhaltensanalysierende Untersuchungen
durchgeführt. Dabei wurden Merkmale wie etwa das Selbstvertrauen, die Flexi-
bilität und die Leistungsmotivation der Gründer untersucht.59
Ein Großteil empirischer Arbeiten im deutschsprachigen Raum betreffen
das Forschungsfeld Gründungsunternehmen.60 Je nach Betrachtungsweise des
Untersuchungsobjektes existieren zum einen Erhebungen, die die Entwicklung
der Unternehmensentstehung im Zeitablauf (Gründungsprozess) betrachten, zum
anderen gibt es Untersuchungen, die deren Aufbau und Gestaltung (Gründungs-
struktur) analysieren. Im Bereich Gründungsprozess untersuchen empirische
Arbeiten vorwiegend Finanzierungsprobleme neu gegründeter Unternehmen.
Daneben gibt es Untersuchungen zum Zustandekommen und zur Entwicklung
neu gegründeter Unternehmungen.61 Im Forschungsbereich Gründungsstruktur
wird v.a. versucht, die Besonderheiten des Wirtschaftszweiges, in dem die Grün-
dung vorgenommen wurde, zu eruieren.62 Zur Gründungsstruktur zählen auch
empirische Untersuchungen der Gründungsformen der Unternehmen.63
Der Gründungserfolg findet in empirischen Untersuchungen der Grün-
dungsforschung im deutschsprachigen Raum in zweierlei Form Berücksichti-
gung. Zum einen wird bereits die Gründungsaktivität der eingebundenen Perso-
nen (Gründer und Gründungshelfer) als vorbereitender Gründungerfolg gesehen.
Darüber hinaus gibt es Arbeiten, die den bereits realisierten Erfolg der gegründe-
ten Unternehmen herausstellen. Neugegründete Unternehmen werden dabei z.B.
hinsichtlich der geschaffenen Arbeitsplätze, Umsatz, Rentabilität und den kriti-
schen Erfolgsfaktoren betrachtet. Problematisch erweist sich in diesem Zusam-
menhang die Erfolgsmessung, da diese Untersuchungen ex-post durchgeführt
54 2 Theoretische Bezugsbasis
wurden und somit erst mit erheblicher zeitlicher Verzögerung gegenüber der
Gründungsaktivität gemessen werden kann.64
Ein weiterer Forschungsbereich ist das Gründungsumfeld bzw. die Rah-
menbedingungen, die das Unternehmen beeinflussen. Man kann dabei Kriterien
mit direktem Einfluss (diese betreffen nur das individuell betrachtete Unterneh-
men) sowie jene mit indirektem Einfluss unterscheiden (letztere haben Auswir-
kungen auf alle in der Region angesiedelten Unternehmen). Untersuchungen
über direkte Umfeldfaktoren analysieren u.a. die Wirkung verschiedener Förder-
programme für Unternehmensneugründungen, die Wirkung und Funktion von
Gründungshelfern sowie die Auswirkungen der angebotenen Ausbildungsmög-
lichkeiten. Den indirekten Umfeldfaktoren werden politische und auch struktu-
relle Rahmenbedingungen einer Region zugeordnet. Untersuchungen versuchen
dabei aufzudecken, welche Wirtschaftsbereiche im regionalen Markt relevant
sind und welche rechtlichen und steuerlichen Rahmenbedingungen für Unter-
nehmen herrschen.65
Sekundäranalyse
Eine Überblicksarbeit zum Forschungsfeld International Entrepreneurship stammt
von Rialp et al. (2005), die sich szientometrisch mit der Thematik des Phänomens
internationaler Jungunternehmen auseinander setzten und für die Periode 1993 bis
2003 die Evolution des Forschungsfeldes International Entrepreneurship auf Basis
von 38 empirischen und theoretischen Arbeiten analysierten.66 Dabei gelangten die
Autoren zu folgenden inhaltlichen Schwerpunkten der IES Forschung:
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2.4 Schwerpunkte der IES-Forschung 55
Autoren Schwerpunkt
Darüber hinaus wurde von Rialp et al. (2005) ein spefizischer Branchenfokus der
Arbeit festgestellt, denn oftmals stehen High-Tech Unternehmen im Vorder-
grund der Arbeiten zur frühen Internationalisierung.67 Hinsichtlich des theoreti-
schen Hintergrunds der analysierten Arbeiten konstatieren die Autoren, dass
entweder auf Theorien des internationalen Managements oder Theorien des stra-
tegischen Managements Bezug genommen wird. Erstere beinhalten typischer-
weise prozessorientierte Internationalisierungs-Modelle und entsprechen damit
dem theoretischen Ansatz von Internationalisierungsprozesstheorien.68 Letzere
nehmen Bezug auf ressourcenorientierte Ansätze des strategischen Manage-
ments. Es werden auch die beiden theoretischen Ansätze kombiniert und Rialp et
al. argumentieren: „In our opinion, the use of a single theoretical framework for
explaining the acceleration of international operations by young smaller firms
appears to be somewhat reductionist and would likely inhibit any further theory
development on this issue.“69 Auch Dimitratos & Jones (2005) betonen, dass es
67 Anm: so auch in der Arbeit von Schmidt-Buchholz, A. (2001): Born Globals. Die schnelle
Internationalisierung von High-Tech Start-ups, FGF Entrepreneurship Research Monogra-
phien, Band 29, Josef Eul, Lohmar-Köln
68 Vgl. Rialp, A. et al. (2005), a.a.O., S. 154
69 Vgl. Rialp et al. (2005), a.a.O., S. 155
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56 2 Theoretische Bezugsbasis
sich bei der IES Forschung um einen Bereich handelt, der durch eine hohe Kom-
plexität und Multidisziplinarität gekennzeichnet ist und darüber hinaus eine In-
tegration von Theorien und Konzepten des Internationalen Managements sowie
Entrepreneurship aufweist.70
Primäranalyse
Da die Analyse von Rialp et al. (2005) mit dem Jahr 2003 endete, wurde von
der Autorin eine eigenständige und zeitlich weitergehende szientometrische
Analyse der Publikationen unter Bezugnahme auf den Social Science Citation
Index (SSCI) durchgeführt.71 Dabei wurde die Software SITKIS von Schildt
verwendet.72 Die Entscheidung für die Software SITKIS wurde mit der Begrün-
dung getroffen, dass von Schildt bereits bibliometrische Analysen für das For-
schungsfeld Entrepreneurship mit SITKIS durchgeführt wurden und somit
grundsätzlich für die bibliometrische Literaturanalyse als geeignet erachtet
wird.73 Um zu analysieren, ob sich das Phänomen internationaler Jungunterneh-
men bereits in der Literatur als eigenständiges Gebiet manifestiert, wurden bei
der Recherche folgende Begriffe als Suchfilter gesetzt: International New Ven-
tures, Born Global, International Entrepreneurship sowie Early Internationali-
zation. Diese Begriffe ergaben ein Suchresultat von insgesamt 86 Artikeln.74
Deutlich erkennbar wird, dass es sich bei der IES Forschung um ein sehr junges
Forschungsgebiet handelt, der überwiegende Teil der Artikel wurde nach dem
Jahr 2000 veröffentlicht.
70 Vgl. Dimitratos, P.; Jones, M. (2005): Future directions for international entrepreneurship
research, in: International Business Review , 14. Jg., S. 119–128., S. 121
71 Anm: die Häufigkeitstabelle der Artikel liefert auch die Begründung für die durchgeführte
Primäranalyse, denn die Zahl der Publikationen nimmt in den Jahren 2004, 2005 und 2006
deutlich zu.
72 Vgl. Schildt, H. (2004): Sitkis: Software for Bibliotmetric Data Management and Analyse.
Version 1.0
73 Vgl. Schildt, H. (2004): The field of Entrepreneurship: A Bibliometric Assessment, Conference
Paper, Babson Kauffman Entrepreneurship Research Conference Glasgow, 2004
74 Anm.: Basis der Recherche bildete das ISI Web of Knowledge, http://portal.isiknowledge.com/
portal.cgi?DestApp=WOS&Func=Frame&Init=Yes&SID=T2CoHghnM29BlMJ9@8@
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2.4 Schwerpunkte der IES-Forschung 57
Als weiterer Schritt wurde eine Analyse der den Forschungsbereich prägenden
Autoren durchgeführt und zwischen diesen Autoren wechselseitige Beziehungen
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58 2 Theoretische Bezugsbasis
Vergleicht man den Kreis der einflussreichsten Autoren (auf Basis einer Cozita-
tionsanalyse) mit den Schlüsselbegriffen, so lassen sich folgende Grundtenden-
zen des Forschungsbereichs International Entrepreneurship ableiten:
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2.5 Ableitung von Implikationen 59
Sowohl die Sekundäranalyse als auch die Primäranalyse zeigen, dass das For-
schungsproblem Internationalisierung neu gegründeter Unternehmen eine zu-
nehmende Beachtung in der Entrepreneurship-Literatur findet. Eine eigenständi-
ge und einheitliche Theorie des International Entrepreneurship existiert bis dato
hingegen noch nicht.75 Vielmehr wird bei der Erklärung des Phänomens der
internationalen Jungunternehmen und unter Berücksichtigung der Tatsache, dass
Entrepreneurship eine Querschnittmaterie darstellt, auf Ansätze aus unterschied-
lichen Bereichen der Betriebswirtschaftslehre (insbesondere des strategischen
sowie des internationalen Managements) Bezug genommen. Die theoretischen
Ansätze aus diesen Teilbereichen der Betriebswirtschaftslehre finden daher auch
Berücksichtigung in der vorliegenden Arbeit.
75 Vgl. Davidsson, P.; Low M.; Wright, M. (2001): Editor‘s Introduction: Low and MacMillan
Ten Years On: Achievements and Further Directions for Entrepreneurship Research, in: Entre-
preneurship: Theory and Practice, 25. Jg., S. 5–16.
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76 Vgl. zur Konzeptualisierung der Internationalität etwa Fischer, D. (2006): Internationalität der
Unternehmung. Aktueller Forschungsstand, Analyse und Konzeptualisierung, Dissertation,
Bamberg, S. 24
77 Vgl. Wilms, F. (2003): Systemorientierte Führung von KMUs, in: Bouncken, R.B. (Hrsg.):
Management von KMU und Gründerunternehmen. Wiesbaden, 3-26., S. 4 f.
78 Vgl. Wöhe, G. (1993): Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, München., S. 2
und S. 6
79 Vgl. Gantzel, K.-J. (1962): Wesen und Begriff des mittelständischen Unternehmens, Opladen,
Köln
80 Vgl. Kieser, A.; Kubicek, H. (1995): Organisationstheorien, Stuttgart, S. 1
81 Vgl. Aldrich, H. (1979): Organizations and Environments, Prentice Hall, Englewood Cliffs, S. 4
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Die Europäische Union hat für den europäischen Raum eine einheitliche KMU-
Definition normiert und grenzt KMU durch die Verwendung mehrerer quantita-
tiver Kriterien ab. Ein mittelständisches Unternehmen ist demnach wie folgt
definiert: KMUs haben weniger als 250 Beschäftigte, weniger als € 50 Mio.
Umsatz und es muss ein eigenständiges Unternehmen sein.83 Diese Definition
gilt seit 1.1.2005.
Ein Unternehmen gilt grundsätzlich nicht als KMU, wenn 25% oder mehr seines
Kapitals oder seiner Stimmrechte direkt oder indirekt von einem oder mehreren
82 Vgl. Penrose, E. (1959): The theory of the growth of the firm, Wiley, New York zit. in Garn-
sey, E. (1998): A theory of the early growth of the firm, S. 526
83 Vgl. Fueglistaller, U.; Müller, C.; Volery, T. (2003): Entrepreneurship, Wiesbaden S. 90
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64 3 Definition Internationale Jungunternehmen
Gründungsphase
Diese Phase umfasst die Zeitspanne von der Konkretisierung der Gründungs-
ideen bis hin zur Gewerbeanmeldung. In dieser Zeit wird das Konzept der Grün-
dung konkretisiert, werden die Genehmigungen für die Ausübung des Gewerbes
eingeholt, die dafür erforderlichen Prüfungen abgelegt, die Finanzierung der
Gründung in die Wege geleitet.85
Frühentwicklungsphase
Diese Phase des Gründungsprozesses schließt an den formellen Gründungsakt
(Gewerbeanmeldung oder Firmenbucheintragung) an und umfasst einen Zeit-
raum von ca. 5 Jahren. Gerade in dieser Phase ist eine Unterstützung der Jungun-
ternehmer besonders wichtig, da idR erst im zweiten oder dritten Jahr nach der
Gründung das stärkste Wachstum erfolgt.86
Die Ziele in der Frühentwicklung87 bzw. in der Wachstumsphase des jungen
Unternehmens liegen in der Unternehmenssicherung und -ausbau, im Aufbau
von Kooperationen und Kontakten und in der Krisenbewältigung. Aber vor allem
ist die Erreichung einer gesicherten Wettbewerbsposition auf dem Markt oberste
Prämisse88.Einer Studie von Hunsdiek & May-Strobl (1986) zufolge sind spätes-
tens gegen Ende des sechsten Jahres nach der Gründung beide Phasen abge-
schlossen.89
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66 3 Definition Internationale Jungunternehmen
95 Vgl. Aharoni, Y. (1971): On the definition of a multinational corporation, in: The Quarterly
Review of Economics and Business, 11. Jg., Heft 3, S. 27-37, S. 28
96 Vgl. Dörrenbacher, C. (2000): Measuring Corporate Internationalisation. A review of meas-
urement concepts and their use, Discussion Paper FS I 00-101, Wissenschaftszentrum Berlin
für Sozialforschung, http://skylla.wzb.eu/pdf/2000/i00-101.pdf, [1.6.2007]
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97 Vgl. Bloodgood, J., Sapienza, H. J., Almeida, J. G. (1996): The internationalization of new
high-potential U.S. ventures: antecedents and outcomes, in: Entrepreneurship Theory and Prac-
tice, 20. Jg., Heft 4, S. 61-76, S. 73 f.
98 Vgl. Sullivan, D. (1994): Measuring the degree of internationalization of a firm, in: Journal of
International Business Studies, 25. Jg., Heft 2, S. 323-342, S. 339
99 Vgl. Kutschker, M. (1998): Perspektiven der internationalen Wirtschaft, Gabler, Wiesbaden.,
S. 106 f.
100 Vgl. Perlitz, M. (2004): Internationales Management., UTB, Stuttgart., S.15
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68 3 Definition Internationale Jungunternehmen
Ein einfaches und oft verwendetes Maß stellt dabei der Auslandsanteil des Um-
satzes am Gesamtumsatz dar.101 Bei der Bildung dieser Auslandsanteile wird
eine Größe oder Tätigkeit zu der entsprechenden weltweiten Größe ins Verhält-
nis gesetzt.102 Auf Unternehmensebene gibt dieser Grad den Anteil der Outputs,
die im Auslandsmarkt abgesetzt werden an. Je höher dieser Anteil ist, desto
größer ist der Internationalisierungsgrad des Unternehmens.103
Die Auslandsanteile sind auf die verschiedensten Unternehmensmerkmale
wie Potenzialgrößen (Vermögen, Beschäftigte) oder Aktivitäten (Außenhandel,
Umsatz, Direktinvestitionen) anwendbar und lassen somit auf die Intensität der
Aktivitäten eines Unternehmens schließen. Auf Basis der auf diese Art gebilde-
ten Indikatoren wie des Auslandsanteils der Beschäftigung oder der Auslandsan-
teil des Umsatzes kann auf den Internationalisierungsgrad geschlossen oder ein
Kennzahlensystem gebildet werden, mit welchem Zeit-, Soll-/Ist- oder Unter-
nehmensvergleiche durchgeführt werden können. Daneben werden F&E- oder
Marketingaufwendungen, der Anteil des Exportumsatzes an den Gesamtumsät-
zen sowie der Gewinnanteil der Auslandsaktivitäten eines Unternehmens zur
Bestimmung des Internationalisierungsgrades herangezogen.104
101 Vgl. Pausenberger, E. (1999): Globalisierung der Wirtschaft und die Machteinbußen des Natio-
nalstaats, in: Engelhard, J.; Oechsler, W. (Hrsg.): Internationales Management – Auswirkungen
globaler Veränderungen auf Wettbewerb, Unternehmensstrategie und Märkte. Wiesbaden, S. 76-
87, S. 81 f.
102 Vgl. Kutschker, M. (1998): Perspektiven der internationalen Wirtschaft, Gabler, Wiesbaden,
S. 105
103 Vgl. Fueglistaller, U.; Müller, C.; Volery, T. (2003): Entrepreneurship, Gabler, Wiesbaden,
S. 412
104 Vgl. Sullivan, D. (1996), a.a.O., S. 190
105 Vgl. Sullivan, D. (1996), a.a.O., S. 191
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106 Vgl. Pulkinnen, J. (2005): Die Internationalisierung von Jungunternehmen – Die Mittlerrolle
der Erfahrung von Unternehmern und Top-Management-Teams, in: Zeitschrift für KMU und
Entrepreneurship, 53. Jg., Heft 3, S. 208-238.S. 208 ff.
107 Vgl. Holtbrügge, Dirk; Enßlinger, Birgit (2004): Exportstrategien von Born Global Firms. S. 5
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70 3 Definition Internationale Jungunternehmen
nition ein, die erst einige Jahre nach ihrer Gründung zu exportieren begannen.108
Eine einhellige Abgrenzung im Hinblick auf eine erforderliche Mindestanzahl
von zu bedienenden Auslandsmärkten oder einen Mindestanteil der Exporte am
Gesamtumsatz existiert in der Literatur bisher noch nicht.109
Eine Form, in der Daten zur Internationalisierung in aggregierter Form prä-
sentiert werden ist jene der Matrix. Eine derartige wurde von Oviatt & Mc Dou-
gall (1994) entwickelt um das Born Global Phänomen abzugrenzen, wobei sie
(unter Verwendung quantitativer Kriterien) einerseits die Koordination der Akti-
vitäten entlang der Wertschöpfungskette, anderseits die Anzahl der beteiligten
Länder berücksichtigten.110
Dies ermöglicht grundsätzlich Typologien internationaler Jungunternehmen
zu bilden, liefert jedoch noch keine exakten Indikatoren, die eine Statusänderung
erklären würden. Insofern bleibt als Zwischenfazit festzuhalten, dass eine klare
Abgrenzung über quantitative Kriterien in der Literatur bisher nicht erfolgt ist.
Deutlich mehr Kriterien lassen sich über einen qualitativen Zugang ermitteln.
Eine Möglichkeit der Abgrenzung von Born Global Unternehmen, besteht in der
Suche bestimmter qualitativer Abgrenzungskriterien. Chetty & Campell-Hunt
(2004) identifizierten folgende Kriterien zur Abgrenzung:
108 Vgl. Gheorghiu, M. (2006): Factores que determinan el rendimiento internacional de las empresas
born global espanolas, Working Paper, Universidad Autónoma de Barcelona, S. 1-24, S. 9,
http://selene.uab.cat/dep-economia-empresa/Jornadas/Papers/2006/Gheorghiu.pdf, [13.3.2007]
109 Vgl. Lehmann, R.; Schlange, L. (2004): Born Global – Die Herausforderungen einer internationa-
len Unternehmensgründung, in: Zeitschrift für KMU und Entrepreneurship, 52. Jg., Heft 3, S. 3.
110 Vgl. Oviatt, B.; McDougall, P. (1994). Toward a theory of international new ventures, in:
Journal of International Business Studies, 25. Jg., Heft 1, S. 45-64.
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111 Vgl. Rialp A.; Rialp J.; Knight, G.A. (2005): The phenomenon of early internationalizing
firms: what do we know after a decade (1993-2003) of scientific inquiry?, in: International
Business Review, 14. Jg., 2005, S. 160 ff
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72 3 Definition Internationale Jungunternehmen
Export von Produkten, aber zahlreiche Branchen sehen sich als Resultat dessen
mit immer kleiner werdenden Marktsegmenten konfrontiert. Diese und andere
Gründe wirken also von außen auf das Unternehmen ein und drängen es somit in
die schnelle Internationalisierung.112
Die Koordination der unternehmensinternen Ressourcen unter Berücksich-
tigung unternehmensexterner Einflussfaktoren erfolgt durch die internationale
Unternehmerperson, die als weiteres qualitatives Kriterium eines Born Global
Unternehmen erachtet wird. Diese weist eine globale Vision auf, die auch als
Auslandsorientierung bezeichnet wird. Auch ist die Kenntnis mehrerer Sprachen
sowie der Zugang zu mehreren Kulturen oft ausschlaggebend für das Verhalten
des Unternehmens. Zusammenfassend bemerkt existieren aus theoretischer Sicht
zahlreiche qualitative Kriterien anhand derer Born Global Unternehmen abge-
grenzt werden können.113
112 Vgl. Knight, J.; Bell, J.; McKnaughton, R. (2001): “Born Globals” – Old Wine in New Bot-
tles?, Conference Paper, Australian and New Zealand Marketing Academy Conference,
http://smib.vuw.ac.nz:8081/WWW/ANZMAC2001/anzmac/AUTHORS/pdfs/Knight.pdf,
[12.3.2007], S. 1-7, S. 5.
113 Vgl. Lehmann, R.; Schlange, L. (2004): Born Global – Die Herausforderungen einer internationa-
len Unternehmensgründung, in: Zeitschrift für KMU u. Entrepreneurship Nr. 52, S. 7.
114 Vgl. Keegan, W.J., Schlegelmilch, B.B., Stöttinger, B. (2002): Global Marketing-Management,
6th ed., Harlow 2001 (auf deutsch:München/Wien, 2002), S. 392
115 Vgl. Kanter, R. (2000): Global denken – lokal handeln – Weltklasse erreichen: wegweisende
Konzepte für Entscheidungsträger in Wirtschaft und Politik. Wien [u.a.], Ueberreuter. S. 44
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„The deepest form of globalization – and it is here we can most easily distinguish
globalization from other forms of internationalization – is where an economic entity
transacts with a large number of other economic entities throughout the world; where
these exchanges are highly coordinated to serve the world-wide interests of the global-
izing entity; and where they consist of a myriad of different kinds or forms of transac-
tion. Thus a typical global firm will own or control subsidiaries, and engage in value-
added business alliances and networks in each continent and in each mayor coun-
try.”116
Die vorliegende Arbeit untersucht und berücksichtigt das Phänomen der Born
Global Unternehmen (BGU). Diese sollen an dieser Stelle begrifflich von multi-
nationalen Unternehmen (MNU) abgegrenzt werden. Bei MNU handelt es sich
um Unternehmen, die in mehreren Ländern niedergelassene Unternehmensteile
haben, die miteinander auf verschiedene Weise wie z.B. Mutter-Tochter-
Verbindungen, Holdingunternehmen oder Joint Ventures verbunden sind. Inter-
nationale Unternehmen hingegen weisen zwar grenzüberschreitende Aktivitäten
zumindest zwischen zwei Ländern auf, haben aber keine transnationalen Filialen.
116 Vgl. Dunning, J.; Hamdani, K. (1997): The New Globalism and Developing Countries, United
Nations University Press, Tokio,S. 13
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74 3 Definition Internationale Jungunternehmen
117 Vgl. Kutschker, M. (Hrsg.): Perspektiven der internationalen Wirtschaft, Gabler, Wiesbaden,
S. 467
118 Vgl. Eggs, H.; Englert, J., Schoder, D. (1999): Wettbewerbsfähigkeit vernetzter kleiner und
mittlerer Unternehmen – Eine Strukturierung der Einflussfaktoren, Working Paper Universität
Freiburg, S. 1-19., S. 3
119 Vgl. Mugler, J. (1998): Betriebswirtschaftslehre der Klein- und Mittelbetriebe, Springer, Wien,
S. 19
120 Vgl. Davidsson, P.; Wiklund, J. (2006): Conceptual and Empirical Challenges in the Study of
Firm Growth, in: Davidsson, P.; Delmar, F.; Wiklund, J. (Hrsg.): Entrepreneurship and the
Growth of Firms, S. 39-61, S. 58 f.
121 Vgl. Ossenkopf, B. (2005): Einflussfaktoren des Wachstums junger Technologieunternehmen
in ihren frühen Lebensphasen – dargestellt am Beispiel ostdeutscher Unternehmen, Dissertati-
on, TU Freiberg, S. 22
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Zusammenhang mit der Wachstumsart steht die Frage nach seiner Operationali-
sierung und damit nach Sachverhalten oder Indikatoren, anhand derer das
Wachstum von Unternehmen beobacht- und messbar ist. In der Literatur werden
dazu vielfältige Wege gewählt.122 123 124 So kann Unternehmenswachstum in
Abhängigkeit von der Bezugsgröße entweder quantitativ oder qualitativ abge-
grenzt werden.
122 Vgl. Delmar, F. (1997): Measuring Growth: Methodological Considerations and Empirical
Results, in: Donckels, R.; Miettinen, A. (Hrsg.): Entrepreneurship and SME Research: On Its
Way to the Next Millenium, S. 199-216.
123 Vgl. Davidsson, P.; Delmar, F.; Wiklund, J. (2006): Entrepreneurship as growth; growth as
entrepreneurship, in: Davidsson, P.; Delmar, F.; Wiklund, J. (Hrsg.): Entrepreneurship and the
Growth of Firms, S. 21-38, S. 26
124 Vgl. Delmar, F. (2006): Measuring growth: methodological considerations and empirical
results, in: Davidsson, P.; Delmar, F.; Wiklund, J. (Hrsg.): Entrepreneurship and the Growth of
Firms, S. 62-86, S. 63
125 Vgl. Witt, P., Rosenkranz, S. (2002): Netzwerkbildung und Gründungserfolg. Workshop der
Kommission Organisation des Verbandes der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft e. V.
28.2–2.3.2002, Universität Lüneburg 2002, S. 13 f.
126 vgl . Reid, G.C.; Smith, J.A. (2000): What Makes a New Business Start-Up Successful?, in:
Small Business Economics, 14. Jg., S. 165-182.
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76 3 Definition Internationale Jungunternehmen
Qualitatives Wachstum äußert sich hingegen in der Veränderung von nicht abso-
lut messbaren Unternehmensmerkmalen, wie etwa in der Verbesserung der Leis-
tungsfähigkeit oder der Innovationsfähigkeit bzw. im Wachstum von Kompeten-
zen und Know-how. Im Zusammenhang mit der Durchsetzung von Innovationen
kann es sowohl zu qualitativem als auch zu quantitativem Wachstum kommen,
Nach der Darstellung sowohl der quantitativen als auch der qualitativen Kriterien
wird deutlich, dass überwiegend in empirischen Arbeiten auf quantitative Kriterien
zur Messung des Unternehmenswachstums zurückgegriffen wird. In der vorliegen-
den Arbeit wird das Unternehmenswachstum daher als die langfristige und positive
Veränderung der Unternehmensgröße im Zeitablauf definiert. Als Maß der Unter-
nehmensgröße bzw. ihres Wachstums eignet sich aufgrund der Fragestellung ins-
besondere die Änderung der Beschäftigtenzahl. Diese ist aus methodischer Sicht
relativ einfach zu erfassen und über den Zeitablauf der Gründungs- und Frühent-
wicklungsphase betrachtet, weitgehend unabhängig von kurzfristigen Schwankun-
gen. Aufgrund der häufigen Nutzung der Beschäftigtenzahl als Wachstumsmaß ist
darüber hinaus auch die Vergleichbarkeit der vorliegenden Untersuchungsergeb-
nisse mit den Ergebnissen anderer Studien weitgehend gewährleistet.
In dieser Arbeit wird empirisch untersucht, wie sich Prozesse der Internationali-
sierung auf den Unternehmenserfolg auswirken.133Dabei werden grundsätzlich
jene Unternehmen als erfolgreich definiert und in die empirische Analyse einbe-
zogen, die nach einer bestimmten Zeitspanne noch am Markt existieren und
agieren. Es werden daher Querschnittsdaten erhoben, um einen horizontalen
Betriebsvergleich zu ermöglichen (Survivor-Bias).
Die Einschränkung auf überlebende Unternehmen erfolgte aufgrund der
Überlegung, die bei empirischen Arbeiten nahe liegende Gefahr auszuschließen,
dass Unternehmer, die sich in wirtschaftlichen Schwierigkeiten befinden, weni-
ger Interesse daran haben, über ihren Betrieb und ihre (Miß-)Erfolgsgeschichte
Auskunft zu geben. Jedoch ist sich die Verfasserin der grundsätzlichen Proble-
matik bewusst, dass die Erhebung von Paneldaten, also Daten möglichst identi-
scher Betriebe konstant und regelmäßig über mehrere Jahre (Längsschnittver-
gleich), günstiger wäre.
132 Vgl. Schenk, R. (1998): Beurteilung des Unternehmenserfolgs, in: Frese, M. (Hrsg.): Erfolgreiche
Unternehmensgründer – Psychologische Analysen und praktische Anleitungen für Unternehmer
in Ost- und Westdeutschland, Verlag für Angewandte Psychologie, Göttingen, S. 59-82, S. 60.
133 Vgl. Jantunen, A.; Puumalainen, K.; Saarenketo, S.; Kyläheiko, K. (2005): Entrepreneurial
Orientation, Dynamic Capabilities and International Performance, in: Journal of International
Entrepreneurship, Jg. 3, Heft 3, S. 223-243
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78 3 Definition Internationale Jungunternehmen
betrachtet, nicht die Frage klären, ob aus Sicht der Eigentümer eines Unterneh-
mens Wert geschaffen wird.141 Vielmehr dient diese Zahl insbesondere bei jun-
gen Unternehmen als Indikator für das Wachstumspotential. In diesem Fall muß
das Umsatzwachstum allerdings um Verzerrungen, die sich aus dem Einfluß der
Inflation ergeben, korrigiert werden.142 143
Kapitel II, Abschnitt 2 dieser Arbeit verfolgte das Ziel das Untersuchungsobjekt
internationale Jungunternehmen begrifflich abzugrenzen und geeignete Kriterien
für die Erhebung dieses Phänomens im empirischen Teil der vorliegenden Arbeit
zu finden. Daher wurden wesentliche Theorieansätze zu den zentralen Merkmale
zur Abgrenzung Internationaler Jungunternehmen dargestellt. Ein wesentlicher
Fokus lag dabei auf der Konkretisierung der Aspekte bisheriger Definitionen von
BGUs insbesondere anhand der Kriterien des Wachstums (Kriterien Geschwin-
digkeit und geographische Reichweite) einerseits sowie des Alters andererseits.
In der vorliegenden Arbeit wird das erste Kriterium zur Abgrenzung von BGUs,
die Geschwindigkeit, mit der die Internationalisierung vollzogen wird, anhand
der Zeitspanne zwischen der Unternehmungsgründung und dem ersten Aus-
landsengagement, und der Zeitspanne zwischen dem erstem Auslandsengage-
ment und den darauf folgenden Engagements.
Die Zeitspanne zwischen der Unternehmungsgründung und dem ersten Aus-
landsengagement wird in den vorliegenden Untersuchungen am häufigsten zur
Unterscheidung gegenüber traditionellen Jungunternehmen verwendet. Der In-
ternationalisierungsprozess von neu gegründeten KMU und jenen, die sich in der
Phase der Unternehmensfrühentwicklung befinden, legt zunächst somit zwei
Hauptdimensionen für eine empirische Untersuchung nahe:
141 Vgl. Gailly, B.; François, D.; Diambeidou, M.; Verleysen, M.; Wertz, V. (2004): The Growth
Trajectories of Start-Up Firms: an Exploratory Study, in: ESU'2004 proceedings – ESU entre-
preneurship conference Twente (The Netherlands), 19-21 September 2004, S. 1-16, S. 3
142 Vgl. Weinzimmer et al. (1998): Measuring Organizational Growth: Issues, Consequences and
Guidelines, in: Journal of Management, 24.Jg., S. 235-262
143 Vgl. Steffens, P.; Fitzsimmons, J. (2006): Small Firm Performance Patterns of Evolution in
Growth – Profitability Space, in: Regional Frontiers 2006 – Conference Proceedings, [1.6.2007],
S. 635-661
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80 3 Definition Internationale Jungunternehmen
I.-Akt. (I)
Markt- und
Start-Up Wachstumsorientier-
Unternehmen te
Unternehmen
U.-Entwicklung, U.-Wachstum
4 Internationalisierungstheorien
4.2.1 Die Theorie der Internalisierung von Buckley & Casson (1991)
144 Vgl. Weber, W.; Kabst, R. (2000): Internationalisierung mittelständischer Unternehmen, in: Gut-
mann, J.; Kabst, R. (Hrsg.): Internationalisierung im Mittelstand, Gabler, Wiesbaden, S. 3-92, S. 9
145 Vgl. Kutschker, M.; Bäurle, I.; Schmid, S. (1997): International Evolution, International Epi-
sodes, and International Epochs – Implications for Managing Internationalization, in: Man-
agement International Review, Sonderheft, 37. Jg., Heft. 2, 1997, S. 101-124, S. 102
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als über die Auslandsmärkte. Buckley & Casson haben außerdem festgestellt, dass
der Internalisierungsgrad bei internationalen Unternehmen in Branchen mit einer
hohen Forschungsintensität höher ist. Zusammenfassend lässt sich feststellen,
dass eine Internalisierung von Aktivitäten in Form von Direktinvestitionen nur
unter zwei Bedingungen stattfindet, entweder wenn Transaktionen intern günsti-
ger abgewickelt werden können oder bei Transaktionen, die über den Markt nur
sehr schwer möglich sind (z.B. aufgrund hoher Kosten).
4.2.2 Internationalisierungsprozesstheorien
146 Vgl. Clercq, D.;Sapienza, H.;Crijns, H. (2005): The Internationalization of Small and Medium-
Sized Firms, in: Small Business Economics, 24. Jg, S. 409-419
147 Vgl. Kleine, C. (2001): Mittelständische Firmenpools zur Markterschliessung in Ostasien,
Dissertation, St. Gallen, http://www.unisg.ch/www/edis.nsf/wwwDisplayIdentifier/2327/$FILE
/dis2327.pdf [12.2.2005], S. 91
148 Vgl. Fischer, D. (2006): Internationalität der Unternehmung Aktueller Forschungsstand, Ana-
lyse und Konzeptualisierung, Dissertation, Bamberg, http://www.deposit.ddb.de/cgi-bin/dok-
serv?idn=978669819&dok_var=d1&dok_ext=pdf&filename=978669819.pdf
149 Vgl. Schwens, C. (2006): Internationalisierung mittelständischer Unternehmen. Eine empiri-
sche Analyse unter Berücksichtigung von Born Globals, FGF Entrepreneurship-Research Mo-
nographien, Band 54, Euler, Köln, S. 9
150 Vgl. Johanson; J.; Weidersheim-Paul (1975): The Internationalization of the Firm: Four Swed-
ish Case Studies, in: Journal of Management Studies, Oktober 1975, S. 305-322; Johanson; J.;
Vahlne, J. (1977), The Internationalization Process of the Firm: A Model of Knowledge De-
velopment and Increasing Foreign Market Commitments, Journal of International Business
Studies, 1977, Nr. 9, S. 23-32
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84 4 Internationalisierungstheorien
Der evolutionäre Ansatz der Internationalisierung geht auf die Arbeiten von
Johanson & Vahlne zurück und basiert konzeptionell auf der Theorie zum
Wachstum der Firma von Penrose151 sowie auf der verhaltensorientierten Theorie
der Firma von Cyert und March, sowie der Ressourcentheorie.
Die Theorie des Unternehmenswachstums nach Penrose basiert auf der Einbet-
tung von Wissen als Hauptcharakteristikum der Firma. Die Unternehmung wird
als Bündel von Ressourcen definiert in deren Mittelpunkt die Entwicklung des
Unternehmenswissens steht.152 Um die Theorie des Unternehmenswachstums
nach Penrose zu präzisieren, müssen die von ihr getroffenen Annahmen konkre-
tisiert werden.153
Der Kern der Wachstumstheorie liegt bei der Unternehmung. Penrose be-
schränkt sich hierbei das Wachstum (nicht die Stagnation) von industriellen (nicht
finanziellen) Firmen154 welche überlebt haben.155 Es wird unter der Annahme
untersucht, dass einige Firmen wachsen können. Es sollen die Prinzipien, die das
Wachstum beeinflussen erfasst und Geschwindigkeit und Zeitraum des Wachstums
herausgefunden werden. Möglichkeiten für Expansion, deren Existenz, Erkennung
und Inanspruchnahme geben Gelegenheit zum Wachstum.156 Unter der Prämisse,
dass es nicht nur produktive, sondern auch menschliche Ressourcen in der Unter-
nehmung essentiell und auch vorhanden sind, werden letztere unter einem admi-
nistrativen Rahmen organisiert, dessen Grenzen durch die administrativen Organi-
sation und die maßgebenden Kommunikation vorgegeben sind.157
Unter der Annahme, dass die Firma die Gelegenheiten finden will und nicht
durch das Management daran gehindert ist, werden die verändernden produkti-
ven Gelegenheiten einer Firma untersucht um ein eine Wachstumsgrenze bzw.
eine Beschränkung der Wachstumsraten zu finden. Die nun dargelegte Darstel-
lung der Unternehmung führt nun dazu, dass Penrose Wachstumsgrenzen und
Chancen von Firmen darstellt, die in engem Zusammenhang mit den Ressourcen
und der Unternehmensführung stehen.
151 Vgl. Penrose, E.T. (1959): The Theory of the Growth of the Firm, Oxford: Basil Blackwell
1959
152 Vgl. Penrose, E. (1995): The Theory of the growth of the Firm, Revised Edition, Blackwell,
New York, S. 31f
153 Vgl. Penrose, E., (1995), a.a.O., S. 7f
154 Vgl. Penrose, E., (1995), a.a.O., S. 15
155 Vgl. Penrose, E., (1995), a.a.O., S. 32
156 Vgl. Penrose, E., (1995), a.a.O., S. 7f
157 Penrose, E., 1995, XI
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Unter der Annahme, dass die äußeren Einflussfaktoren dynamisch und Möglich-
keiten für profitable Investitionen vorhanden sind gibt es Grenzen für Wachstum.
160
Penrose untersucht in ihrer Theorie nur das innere Wachstum einer Unter-
nehmung161 und sagt, dass die Wachstumsrate einer Firma begrenzt ist durch das
Wissenswachstum innerhalb einer Unternehmung, aber eine Firma auch nur dann
wachsen kann, insoweit effektive Administration gewährleistet wird.162
Der ressourcenorientierte Ansatz nach Penrose ist die Grundlage für die
Theorie des Unternehmenswachstums. Um das Unternehmenswachstum zu er-
klären, entwickelt Penrose eine prozessorientierte Sichtweise von Produktion
und Wettbewerb. Dadurch wurde es ihr möglich eine Unterscheidung zwischen
Ressourcen und Produktion einerseits und der Produktion und der Nutzung von
Produktionsmöglichkeiten andererseits zu entwickeln. Ressourcen bestehen aus
einem Bündel von potentiellen Dienstleistungen und können unabhängig von
ihrer Verwendung definiert werden. Die Dienstleistung die daraus erwachsen
kann ist nur eine Funktion bzw. Aufgabe.163
Für Penrose ist jedes Unternehmen einzigartig, aufgrund der Unterschei-
dung zwischen den Ressourcen. Verschiedene Unternehmen können gleiche
Ressourcen (z.B. Güter) verwenden, jedoch werden die Unternehmen durch die
unterschiedliche Verwendung der Ressourcen, abgeleitet aus einzigartigen Erfah-
rungen, Teamwork und Absichten von jedem Unternehmen, unterschieden. 164
Elementarer Grundstock der Wachstumstheorie ist, dass diese physischen Res-
sourcen im Überschuss vorhanden sind, deren bestmöglichste Ausnutzung Auf-
gabe des Managements ist.165
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86 4 Internationalisierungstheorien
Penrose versteht eine Firma als eine Einheit von Ressourcen inklusive hu-
mane Ressourcen in der Form von „Manager-Ressourcen“, was zum Ansatz von
verschiedenen Möglichkeiten führt. Diese Möglichkeiten können zur selben Zeit
eine Quelle, aber auch eine Beschränkung für die Expansion bedeuten.166 Was
das für die Unternehmung bedeutet, soll hier nun näher ausgeführt werden. Der
Faktor Management ist nur begrenzt verfügbar, da jeder Manager eine individu-
elle Leistungsgrenze aufweist,167 die ihn darin beschränkt sämtliche Aufgaben
alleine durchführen zu können. Optimale Lösung wäre die Aufnahme von neuen
Managern um die Summe der Leistungsgrenze zu erhöhen und somit mehr Res-
sourcen zu schaffen.
Dabei ist aber folgendes zu beachten: der Integrationsprozess neuer Mana-
ger in das vorhandene Team verbraucht selbst Managerressourcen und ist dieser
Faktor ist somit nicht beliebig vermehrbar.168 Der Grund für den Verbrauch von
Ressourcen bei der Aufnahme von neuen Managern liegt darin, dass solche in-
ternen Manager nicht von außen kommen können, sie sind Ressourcen der Fir-
ma. Eine einfache Abgabe oder Übergabe von Entscheidungskraft ist nicht mög-
lich. Wenn neue Manager dazu stoßen ist dies problematisch, da diese noch nicht
mit den Prozessen und Wissen im Unternehmen vertraut sind. Es geht dabei um
die Allokation von Wissen.
Objektives Wissen kann gelehrt bzw. gelernt werden, hingegen ist Erfah-
rungswissen Ausfluss aus dem Lernprozess,169 der eine bestimmte Zeitdauer
umfasst. Bis dieses Wissen von den neuen Managern erlernt wurde, sind die
Managementressourcen der bisherigen Manager beschränkt, und somit auch die
Ressourcen für das Unternehmenswachstum beschränkt. Während eine Maschine
die im Unternehmen genutzt wird mit der Zeit immer weniger Wert wird, ist es
bei Managern im Unternehmen genau umgekehrt.170 Es wird somit eine Grenze
für Wachstum geschaffen, denn die Ressourcen des Managements kontrol-
lieren die Anzahl von neuen Management-Ressourcen.171
Das Unternehmenswachstum ist aber nicht nur vom Einsatz der Manager-
Ressourcen abhängig, sondern auch von der optimalen produktiven Gelegenheit.
Die „productive opportunity“ nach Penrose umfasst alle produktiven Gelegenhei-
ten, welche die Unternehmer sehen und davon Vorteile entnehmen.172 Ob so eine
produktive Gelegenheit erkannt wird ist abhängig von den Fähigkeiten des Un-
ternehmers, z.B. der unternehmerischen Vielseitigkeit (Vorstellungskraft, Visio-
nen) und unternehmerischen Ehrgeiz.173 Auch bei der Annahme, dass alle äuße-
ren Einflussfaktoren statisch sind und sich nicht verändert, verändert sich trotz-
dem das Innere der Unternehmung, es wird Wissen akquiriert und neue Mög-
lichkeiten tun sich auf.174
Dunning (1980) entwickelte und erweiterte die Theorie der Internalisierung zur
Eklektischen Theorie. Später wurde sie von Dunning (1988) als „Faktorausstat-
tung/Marktversagen – Paradigma der internationalen Produktion“ bezeichnet. Der
Begriff eklektisch bedeutet in diesem Zusammenhang, dass es sich um eine Aus-
wahl von mehreren Ansätzen handelt, die zu einem sogenannten Paradigma zu-
sammengefasst wurden. Dunning bezieht in seine Eklektische Theorie nämlich
die Theorie des monopolistischen Vorteils, die Internalisierungstheorie und die
Standorttheorie mit ein. Die eklektische Theorie von Dunning wurde ursprünglich
entwickelt, um das Thema Markeintritts- und Marktbearbeitungsformen im Aus-
land besser erklären zu können. Es sollte herausgefunden werden, warum Unter-
nehmen ausländische Direktinvestitionen gegenüber Exporten eher bevorzugen.
Aufgrund der Anfangsbuchstaben (O, L, I) dieser Vorteilskategorien wird das
eklektische Paradigma in der Literatur oft auch als OLI-Paradigma beziehungswei-
se OLI-Konzept bezeichnet.175 Die dem eklektischen Paradigma zugrundeliegende
Logik knüpft zuerst an die Theorie des monopolistischen Vorteils, wonach eine
Unternehmung über bestimmte Eigentumsvorteile gegenüber Lokalkonkurrenten
in anderen Ländern verfügen muss, um international tätig zu werden176.
Die Hauptaussage dieses OLI-Paradigmas ist, dass die Auswahl der Marktbe-
arbeitungsformen von den oben angeführten Vorteilen bzw. einer Kombination
dieser Vorteile abhängt. Eigentumsvorteile sind auf jeden Fall für eine Internatio-
nalisierung zwingend notwendig. Liegen in einem Unternehmen ausschließlich
Eigentumsvorteile vor, so bieten vertragliche Ressourcentransfers die meisten
Vorteile. Sind zusätzlich auch noch Internalisierungsvorteile vorhanden, dann wird
sich das Unternehmen für Exporte entscheiden. Wenn sowohl Eigentumsvorteile
als auch Standortvorteile als auch Internalisierungsvorteile im Unternehmen vor-
handen sind, dann erweisen sich Direktinvestitionen als sehr vorteilhaft.
In den folgenden Punkten soll das eklektische Paradigma von Dunning,
auch OLI Konzept genannt, näher erläutert werden. Dunnings Theorie des eklek-
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88 4 Internationalisierungstheorien
tischen Paradigmas kann als eine durch Zusammenfassen und Erweitern bereits
vorhandener Internationalisierungsansätze, quasi neu entstandene Theorie der
Internationalisierung verstanden werden. Auf diesem „Gerüst“ baut er wiederum
seinen eigenen Ansatz auf, mit dem er versucht, die Bedingungen zu erläutern
unter denen bestimmte Markteintrittsformen bzw. –Strategien für Unternehmen
vorteilhaft sind. In Dunnings Theorie findet man seine Theorie des monopolisti-
schen Vorteils, die Standorttheorie und unter anderem die Internalisierungstheo-
rie um sinnvolle Markteintritts- und Marktbearbeitungsformen erklären zu kön-
nen. Die Aufgabe des eklektischen Paradigmas ist es, die Bedingungen für eine
ausländische Direktinvestition zu erläutern.
4.2.4.1 O-Ownership-Advantages
Die Existenz von Standortvorteilen ist auf die Theorie des Standorts zurückzu-
führen. Laut Dunning lassen sich Standortvorteile folgendermaßen definieren:
Standortvorteile sind jene Vorteile, die sich aus der Durchführung von Aktivitä-
ten an bestimmten Standorten ergeben. Das heißt also es sind Vorzüge, die ein
Standort gegenüber anderen Standorten hat. Bei den Standortvorteilen kann es
sich sowohl um Vorteile für Stamm- als auch für Gastländer handeln.178 Stand-
ortvorteile sind Kriterium in welcher Volkswirtschaft ein Unternehmen Direktin-
vestitionen tätigt.
Aus heutiger Sicht kommt dem Faktor Standortvorteile sehr große Bedeu-
tung zu. Aufgrund von bereits weit entwickelter internationaler Infrastruktur,
steigenden Lohnkosten in den Industriestaaten und weit entwickelter Informati-
onstechnologie, werden Unternehmen in ihrer Standortwahl immer flexibler. Bis
vor der Jahrtausendwende wurden im allgemeinen nur einfache Produktionspro-
zesse für billige Massenprodukte in Entwicklungs- oder Schwellenländer ausge-
lagert. Grund dafür waren niedrige Lohnkosten und Einsatz von westlichem
Know-how für die Massenproduktion. Know-how oder Ausbildung der Mitarbei-
ter war nicht gefragt, da deren Aufgabenbereich in erster Linie in monotoner
Fließbandarbeit bestand. Doch auch das hat sich im letzten Jahrzehnt geändert.
Das Ausbildungsniveau in Niedriglohnländern stieg und Niederlassungen in
Billiglohnländern entwickelt sich in Richtung Dienstleistung neben der weiterhin
existenten Produktion. Dass multinationale Unternehmungen ihre interne und
externe Kostenrechnung nach Indien, das über billige und kompetente Arbeit-
nehmer verfügt auslagert ist bei weitem kein Einzelfall mehr. Standortbezogene
Vorteile sind also von bestimmten Ländercharakteristika abhängig.
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90 4 Internationalisierungstheorien
Vernon erklärt die Entstehung von internationalen Aktivitäten (etwa Export, Di-
rektinvestition und andere Auslandstätigkeit) anhand der Produktlebenszyklus-
Theorie.179 Die Produktlebenszykluskurve respektive die Stellung der Produkte auf
dem jeweiligen Produktlebenszyklus) hat demnach Einfluss auf das Ausmaß an
internationalen Aktivitäten. Grundlegend dabei ist zunächst die Annahme, dass
Produkte Veränderungen unterliegen sowohl was den Produktionsprozess betrifft
als auch den Absatzprozess.180 Vernon (1966) unterscheidet in seinem Produktle-
benszyklusansatz zwischen den folgenden drei Phasen, die dann in weiterer Folge
detailliert beschrieben werden:181
Im Stadium des neuen Produkts wird ein neues Produkt am Markt angeboten.
Vernon nimmt an, dass dieses Produkt zuerst ausschließlich auf dem Markt, auf
dem es entwickelt wurde, verkauft wird. Eine Nachfrage nach diesem Produkt aus
dem Ausland wird in Form von Exporten abgewickelt. Vernon geht auch davon
aus, dass der Großteil der Produkte in den USA entwickelt wird und dass durch das
dort vorhandene hohe Lohnniveau der Produktpreis sehr hoch ist.182
In der Einführungsphase für neue Erzeugnisse soll das Innovationsland als
Standort für die erste Produktionsstätte gewählt werden, während die bis dahin
nur geringe Auslandsnachfrage durch Export befriedigt wird. In dieser Phase
bedarf es einer hohen Flexibilität in der Produktion, denn in der ersten Lebens-
phase liegt noch ein standardisiertes Produkt vor. Hier im Heimatland besteht
eine räumliche Nähe zu den anderen Marktteilnehmern und sind die nötigen
hochqualifizierten Arbeitskräfte vorhanden. So mit der vorhandenen industriellen
Struktur ist es möglich, das Innovationsunternehmen schnell und flexibel auf
Marktänderungen zu reagieren. Da keine Vergleiche wegen starker Produktdiffe-
renzierung (Neuigkeit des Produkts) möglich sind und bei neuen Produkten die
Preiselastizität der Nachfrage verhältnismäßig gering ist, ist der Anreiz gering,
aus Kostengründen (hauptsächlich Produktionskosten) ins Ausland zu gehen. In
dieser Phase ist die Kommunikation zwischen Hersteller, Kunden, Lieferanten
und übrigen Marktteilnehmern von entscheidender Bedeutung, da die Zukunft
des Produkts noch sehr unsicher ist.
179 Vgl. Vernon, R. (1966): International Investment and International Trade in the Product Cycle,
in: Quarterly Journal of Economics, 80. Jg., Heft 2, S. 190-207, S. 196 f.
180 Vgl. Fu, G. (2005): Internationale Markteintrittsstrategien mittelgroßer Industrieunternehmen
(MU) Am Beispiel deutscher Unternehmen in der VR China, Dissertation Stuttgart, http://
deposit.ddb.de/cgi-bin/dokserv?idn=97466846x&dok_var=d1&dok_ext=pdf&filename=97466
846x.pdf, S. 74
181 Vgl. Kutschker, M.;Schmid, S. (2006): Internationales Management, 5. Auflage, München,
S. 431f.
182 Vgl. Kutschker, M.; Schmid, S. (2006), a.a.O., S. 432
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92 4 Internationalisierungstheorien
In den 70er Jahren des vergangenen Jahrhunderts wurde ein weiterer Untersu-
chungsansatz entwickelt, der seine theoretische Basis in den behavioristischen
Theorien der Unternehmung sowie der Theorie des Unternehmenswachstums von
Penrose findet.187 Den Kern des Ansatzes bildet das Entscheidungsmodell, das die
subjektive Komponente der Entscheidungsprozesse betont und damit die bevahio-
ristische mit der entscheidungstheoretischen Perspektive verbindet. Ziel des An-
satzes ist es, Regelmäßigkeiten für die Internationalisierung kleiner und mittlerer
Unternehmen aus kleinen Ländern zu identifizieren, die sich noch am Beginn des
Internationalisierungsprozesses befinden.188 Ein zentrales Element des Ansatzes
besteht im „laterally rigid decision process“.189 Demzufolge bevorzugen Unter-
nehmen vertraute Internationalisierungsmuster (z.B. Weiterentwicklung bekannter
Markteintrittsstrategien) und betrachten neuere Alternativen mit Skepsis. Dies hat
Auswirkungen im Kontext betrieblicher Entscheidungsprozesse insofern als die
Wahrnehmung eingeschränkt ist und eine begrenzte Suche und Auswahl von
Handlungsalternativen stattfindet. Dabei erhöhen negative Erfahrungen die latera-
le Rigidität, hingegen wird dies von positiven Erfahrungen gesenkt.
4.2.7.1 Internationalisierungsmuster
4.2.7.2 Internationalisierungsmodell
Innerhalb des Modells werden statische und dynamische Variablen der Internati-
onalisierung differenziert. Zu den statischen Internationalisierungsvariablen
werden „Market knowledge“ und „Market commitment“ gezählt und zu den
dynamischen „Commitment decisions“ und „current business activities“.193
190 Vgl. Holtbrügge, D. (2005): Die Lerntheorie der Internationalisierung von Johanson/Vahlne:
Grundzüge, empirische Relevanz und Kritik, Working Paper 3/2005, S. 2, http://www.im.
wiso.uni-erlangen.de/.../working-paper-05-03-Lerntheorie%20der%20Internationalisierung.pdf,
[1.3.2007]
191 Vgl. Holtbrügge, D. (2006): Pfadabhängigkeit des Internationalisierungsprozesses? Ein empiri-
scher Test der Lerntheorie der Internationalisierung von Johanson/Vahlne in Unternehmungen
der deutschen Autoindustrie, in: Zeitschrift für Management, 1. Jg., Heft 4, S. 378-404, S. 381
192 Vgl. Holtbrügge, D. (2006), a.a.O., S. 381
193 Vgl. Holtbrügge, D. (2006): Pfadabhängigkeit des Internationalisierungsprozesses? Ein empiri-
scher Test der Lerntheorie der Internationalisierung von Johanson/Vahlne in Unternehmungen
der deutschen Autoindustrie, in: Zeitschrift für Management, 1. Jg., Heft 4, S. 378-404, S. 380
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94 4 Internationalisierungstheorien
Johanson & Vahlne (1977) gehen von einer Verbindung zwischen den bei-
den Variablen aus: „There is a direct relation between market knowledge and
market commitment. Knowledge can be considered a resource ..., and conse-
quently the better the knowledge about a market, the more valuable are the re-
sources and the stronger is the commitment to the market.“194
Eine Basisannahme des Modells ist, dass sich der Internationalisierungspro-
zess nicht sprunghaft entwickelt, sondern graduell.195Ausgangspunkt dieser The-
orie war, dass man annahm, dass Unternehmen beim Verlassen ihres Heimmark-
tes von höheren Risiken und Kosten bedroht würden. Im Zeitverlauf können
diese Nachteile aber durch Lerneffekte wieder ausgeglichen werden.
Somit betrachtet die verhaltenswissenschaftliche Theorie der Internationali-
sierung den Einfluss der internationalen Erfahrung als wesentlich für die Ent-
wicklung und Dynamik des Internationalisierungsprozesses. Das idealtypische
Unternehmen ist demnach nicht von Anfang an international aktiv. Zuerst ver-
sucht das Unternehmen eine gefestigte Position im Heimatland aufzubauen. In
einem ersten Internationalisierungsschritt kommt es anschließend zu regelmäßi-
gen Exporten über unabhängige Handelsvertreter oder Agenten. Erst mit zuneh-
menden Kenntnissen und Erfahrungen über die Chancen und Probleme der Aus-
landstätigkeit werden risikoreichere Internationalisierungsformen – wie eine
Vertriebsgesellschaft oder eine eigene Produktionsgesellschaft im Ausland –
gewählt. Diese Formen bringen eine größere Marktbindung und größere Ertrags-
chancen mit sich. Johanson & Vahlne (1990) subsumieren diese Entwicklungen
als „Establishment Chain“. Gleichzeitig erfolgt – gemäß dem „Psychic Distance
Chain“ – die Expansion als erstes in Ländern mit geringen kulturellen und
sprachlichen Unterschieden zum Heimatland.196
Andersen (1993) stellt fest, dass die prozessorientierten Internationalisie-
rungsansätze auf den beiden folgenden Grundhypothesen von Johanson & Vahlne
zur graduellen Internationalisierung von Unternehmen basieren: Erstens verfügen
die Unternehmen nicht über das notwendige Wissen, um auf fremden Märkten
adäquat tätig zu sein, denn es mangelt vor allem am Erfahrungswissen, und zum
zweiten ist die Internationalisierungsentscheidung mit Unsicherheit verbunden.197
194 Vgl. Johanson, J.; Vahlne, J. (1977): The Internationalization Process of the Firm – A Model of
Knowledge Development and Increasing Foreign Market Commitments, in: Journal of Interna-
tional Business Studies, 8. Jg., 1977, S. 23-32, S. 25
195 Vgl. Welge, M.; Holtbrügge, D. (2003): Internationales Management – Theorien, Funktionen,
Fallstudien, 3. Auflage, Stuttgart, S. 51
196 Vgl. Johanson J.; Vahlne J.-E. (1990), The Mechanism of Internationalisation, in: International
Marketing Review, Vol. 7, Nr. 4, S. 11-24, S 11 ff.
197 Vgl. Andersen, O. (1993): On the Internationalization Process of Firms – A Critical Analysis,
in: Journal of International Business Studies, 24. Jg., Heft 2, S. 209-231, S. 212
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Erweiterungen dieses Grundmodells sind u.a. von Eriksson et al. (1997) er-
folgt, indem die im Uppsala Modell nur sehr oberflächlich beschriebenen For-
men des Marktwissens detaillierter dargestellt und aufgeschlüsselt werden. Die
Autoren differenzieren drei Komponenten des Erfahrungswissens im Internatio-
nalisierungsprozess, die sie als Internationalisierungswissen („internationalizati-
on knowledge“), Geschäftswissen („foreign business knowledge“) und Instituti-
onswissen („foreign institutional knowledge“) bezeichnen.198
Anfang der 90er Jahre des vergangenen Jahrhunderts wurde von zahlreichen
Wissenschaftlern ein von den Annahmen des Stufenmodells von Johanson &
Vahlne grundlegend abweichendes Verhalten in der Internationalisierung von
Unternehmen nachgewiesen. Rennie (1993) beobachtete beispielsweise in seiner
Studie über das Exportverhalten australischer Unternehmen, dass ein erheblicher
Anteil der Betriebe bereits kurze Zeit nach ihrer Gründung in großem Ausmaß
auf internationalen Märkten aktiv war, ohne zuvor eine gefestigte Position im
Heimatmarkt aufgebaut zu haben.199
In ihrem Artikel von 1990 erweitern Johanson & Vahlne (1990) ihr Modell
und berücksichtigen den Aspekt der Interaktion mit anderen Marktakteuren über
die das Erfahrungswissen erlangt wird. Dies bedeutet, dass der Internationalisie-
rungsprozess immer im Rahmen eines Netzwerkes vollzogen wird. Durch Inter-
aktionen mit anderen Akteuren in dem Netz entsteht neben Erfahrungswissen
auch Vertrauen. Aufgrund der Internationalisierung muss das Unternehmen akti-
ver Teilnehmer in den Netzwerken des Ziellandes werden.
Der Netzwerkansatz untersucht die Internationalisierung von Unternehmen
vor dem Hintergrund eines Netzwerks interorganisationaler und interpersonaler
Beziehungen.200 Zentrale Aussage ist, dass die Internationalisierungsstrategie
Ergebnis zum einen des Ausmaßes an Internationalisierung des Netzwerks, zum
anderen des Internationalisierungsgrads des Unternehmens innerhalb des Netz-
198 Vgl. Eriksson, K.; Johanson, J.; Majkgård, A.; Sharma, D. (1997): Experiential knowledge and
cost in the internationalization process, in: Journal of International Business Studies, 28. Jg.,
Heft 2, S.337-360.
199 Vgl. Rennie, M. (1993): Global competitiveness: born global, in: The McKinsey Quaterly, Nr.
4, S. 45-52, S. 46
200 Vgl. Altobelli, C. (2006): Internationalisierung kleiner und mittelständischer Unternehmen, in:
Berndt, R. (Hrsg.): Management-Konzepte für kleine und mittlere Unternehmen, Springer,
Berlin Heidelberg, S. 111-128, S. 112
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96 4 Internationalisierungstheorien
werks ist.201 Dieser Ansatz wurde im Zusammenhang mit KMUs als hilfreich
angesehen; der Fokus liegt dabei auf den Beziehungen, welche eine Internationa-
lisierung überhaupt erst ermöglichen. Diesem Ansatz zufolge hangt die Internati-
onalisierung weniger von unternehmensspezifischen Vorteilen und Ressourcen,
sondern von dessen Einbettung in einem internationalen Netzwerk ab.202
Mitte der 90er Jahre des vergangenen Jahrhunderts wurde von Forschern das
Phänomen der Born Global Unternehmen erstmals beobachtet. Wesentlich war
dabei die Erkenntnis, dass der Internationalisierungsverlauf dieses Typs von
Unternehmen anhand der traditionellen Stufenmodelle zur Internationalisierung
nicht erklärt werden konnte. Chronologisch betrachtet, lassen sich drei Trends
seit der Entdeckung des Phänomens der Born Global Unternehmen in der Ent-
wicklung der Theorien zur Internationalisierung von Born Global Unternehmen
nachvollziehen.
201 Vgl. Coviello, N.; Munro, H. (1997): Network Relationships and the Internationalization
Process of Small Software Firms, in: International Business Review, 6. Jg., S. 361-386
202 Vgl. Coviello, N., McAuley, A. (1999): Internationalisation and the Smaller Firm: A Review of
Contemporary Empirical Research, in: Management International Review, 39. Jg., Heft. 3,
S. 223-256
203 Vgl. Hedlund, G.; Kverneland, A. (1985): Are strategies for foreign markets changing? The
case of Swedish investment in Japan, in: International Studies of Management and Organisa-
tion, 15. Jg., Heft 2, S. 41-59
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Ein nächster Schritt im Bereich der Theoriebildung bestand in der Ermittlung der
Hintergrundfaktoren der raschen Internationalisierung.207 So spielt etwa bei lern-
theoretischen älteren Modellen der Wissenszuwachs eine Rolle, hingegen wurde
als Hintergrundfaktor von Born Global Unternehmen eine signifikant höhere
Erfahrung der Unternehmerperson bzw. des Top-Management-Teams empirisch
festgestellt. Weitere Hintergrundfaktoren, die Schmidt-Buchholz (2001) anhand
einer Meta-Analyse ermittelte sind etwa Branchenspezifika (kurze Produktleben-
syzklen), vorhandene internationale Netzwerke, international standardisierte
Produkte, international tätige Kunden, vorhandene Investoren (insbesondere
Venture Capital Geber) oder auch technologische Entwicklungen im Bereich der
Informations- und Kommunikationstechnologien.208
Rasmussen & Madsen (2002) analysierten die Hintergrundfaktoren der ra-
schen Internationalisierung. Die beiden Autoren bestätigten Ergebnisse von
Schmidt-Buchholz (2001) und belegten weiters, dass traditionelle Stufenmodelle
keine ausreichenden Erklärungsansätze für die theoretische Fundierung des
Born-Global Phänomens bieten konnten. Nachfolgende Abbildung veranschau-
licht die Ergebnisse von Rasmussen & Madsen in tabellarischer Form.
204 Vgl. Rialp-Criado, A.; Rialp-Criado, J.; Knight, G.A. (2002): The phenomen of international new
ventures, global start-ups, and born globals: what do we know after a decade (1993-2002) of ex-
haustive scientific inquiry?, Working Paper, Nr. 2002/11, Universität Barcelona, S. 1-42, S. 8
205 Vgl. Zucchella, A.; Palamara, G.; Denicolai, S. (2007): The drivers of the early internationali-
zation of the firm, in: Journal of World Business, 42. Jg., S. 268-280, S. 269
206 Vgl. Jones, M.; Coviello, N. (2005): Internationalisation: Conceptualising an entrepreneurial
process of behaviour in time, in: Journal of International Business Studies, 36. Jg., S. 284-303,
S. 299
207 Eine detaillierte Analyse der Hintergrundfaktoren der zwischen 1990 und 2000 entstandenen
Arbeiten liefert die Arbeit von Schmidt-Buchholz, A. (2001), a.a.O., S. 7-52.
208 Vgl. Schmidt-Buchholz, A. (2001): Born Globals. Die schnelle Internationalisierung von High-
Tech Startups, Josef Eul Verlag, Köln, S. 51 f.
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98 4 Internationalisierungstheorien
Eine weitere Analyse stammt von Zucchella (2002), die einen Vergleich italieni-
scher Born Global Unternehmen mit traditionell internationalisierenden Unter-
nehmen erstellt.209Dabei ermittelte sie Schlüsselattribute, die Born Global zuzu-
schreiben sind.
Rialp-Criado et al. (2002) analysierten 27 Studien, welche sich mit der Thema-
tik der International New Ventures beschäftigten.210 Dabei fanden die Autoren
folgende zehn Einflussfaktoren der Entstehung eines Born Global Unternehmen:
209 Vgl. Zucchella, A. (2002): Born Global versus gradually Internationalizing Firms: An Analysis
Based on the Italian Case, Conference Paper for the EIBA Conference 2002, S.1-27
210 Vgl. Rialp-Criado, A.; Rialp-Criado, J.; Knight, G.A. (2002): The phenomen of international
new ventures, global start-ups, and born globals: what do we know after a decade (1993-2002)
of exhaustive scientific inquiry?, Working Paper, Nr. 2002/11, Universität Barcelona, S. 1-42
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100 4 Internationalisierungstheorien
Auch Johnson (2004) setzte sich mit der Herausarbeitung von Einflussfaktoren
der frühen Internationalisierung auseinander. Er unterscheidet ebenfalls interne
(z.B. Unternehmerperson mit internationaler Vision und Erfahrung, Bedarf nach
Finanzierung, zusätzliche internationale Marktchancen, eigene Technologie) und
externe Faktoren (z.B. Brancheneinfluss, Einfluss von Netzwerkpartnern, Reak-
tion auf Konkurrenz, kurze Produktlebenszyklen, kleiner Heimmarkt) sowie
einen dritten Bereich, der als „erleichternde“211 Faktoren (z.B. Vorsprung in
Kommunikation, Logistik, Informationstechnologie, Prozesstechnologien, Integ-
ration in weltweite Finanzmärkte) bezeichnet wird.212
Swoboda (2002) hob dabei einerseits die unternehmerischen sowie die un-
ternehmensinternen und -externen Faktoren hervor.213
Unternehmensexterne Rahmenbedingungen
Makroumwelt Macharzina/Engelhard (1991), Grabner-
Kräuter (1992), Sullivan/Bauerschmidt
(1990)
Wettbewerbsintensität Bilkey/Cavusgil (1984); Epstein (1999);
Macharzina/Engelhard (1991), Grabner-
Kräuter (1992)
Marktcharakteristika Cavusgil (1984), Cavusgil/Zoul (1994),
Epstein (1999), Grabner-Kräuter (1992),
Macharzina/Engelhard (1991), Miesen-
böck (1988), Sullivan/Bauerschmidt
(1990)
Anzahl bearbeiteter Auslandsmärkte; Epstein (1999), Grabner-Kräuter (1992),
Streuung der Aktivitäten Sullivan/Bauerschmidt (1990)
Umsatz im Heimmarkt Macharzina/Engelhard (1991), Grabner-
Kräuter (1992)
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102 4 Internationalisierungstheorien
Dabei übt das Management eine Filterfunktion aus, das die bestimmenden unter-
nehmensexternen Umwelt- sowie die internen Unternehmensmerkmale kanalisiert,
so dass den Managementmerkmalen eine zentrale Bedeutung bei der erstmaligen
Aufnahme der internationalen Unternehmenstätigkeit zukommt. Gleichzeitig sinkt
die Bedeutung der Managementmerkmale im Verlauf des Internationalisierungs-
prozesses in Relation zu organisational-formalisierten Strukturen und Prozessen.214
Die Arbeiten der letzten Jahre prägt der Versuch, theoretische Modelle für die
Erklärung des Phänomens der Born Global Unternehmen zu konstruieren, wel-
che nicht nur den Internationalisierungsprozess sondern auch die unternehmens-
internen Prozesse (insbesondere Aspekte des strategischen Managements, so
etwa der Aspekt der Strategieentwicklung oder der strategische Fokus auf Ni-
schenmärkte) sowie die externen Rahmenbedingungen eines Born Global Unter-
nehmen mitberücksichtigen. Weiters wird untersucht wie sich Charakteristika
der Unternehmerperson und deren Umfeld (insbesondere Netzwerke) auf die
Internationalisierung auswirken.
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104 4 Internationalisierungstheorien
Internationalisierungs-
theorien
Stufenmodelle Strate-
Netzwerkperspektive gie- Pfad der
U entwick- Interna-
lung tionali-
M sierung
W Markt-
E umfang
L Regional
Produkt versus
T bereich Global
Produk-
tions-
bereich
KMU-Charakeristika Marktauf
tritt
Firma
Management
Kompetenzen
Eröffnend Moderierend
Technologische Aspekte Wissen über
Auslandsmarkt
Mediierend
Unternehmerische Wahrnehmung Internationalisie-
Gelegenheit der Unternehmer- rungsgeschwindigkeit
person
Motivierend Moderierend
Konkurrenz Netzwerkbeziehungen
(Stärke, Dichte, Umfang)
222 Vgl. Bell, J.; McNaughton, R.; Young, S.; Crick, D. (2003): Towards an Integrative Model of
Small Firm Internationalisation, in: Journal of International Entrepreneurship, 1. Jg., Heft 4,
S. 339-362, S. 352
223 Vgl. Oviatt, B.; McDougall, P. (2005), a.a.O., S. 542
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106 4 Internationalisierungstheorien
Markt-
bedingungen
Internation- International-
alisierungs- isierungserfolg
Ressourcen- geschwindig-
ausstattung
Management-
instrumente
224 Vgl. Holtbrügge, D.; Enßlinger, B. (2005): Initialkräfte und Erfolgsfaktoren von Born Global
Firms, Working Paper 2/2005, Universität Erlangen-Nürnberg, S. 1-36, S. 18
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Entrepreneur-Spezifika
Netzwerk-Spezifika
Formelle Vereinbarungen
Soziale Beziehungen
Interorganisatorische Teilung von
Wissen
Business-Spezifika Standort-Spezifika
225 Vgl. Zucchella, A.; Palamara, G.; Denicolai, S. (2007): The drivers of the early internationali-
zation of the firm, in: Journal of World Business, 42. Jg., S. 268-280, S. 272
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108 4 Internationalisierungstheorien
226 Vgl. Becker, M. (2005): Controlling von Internationalisierungsprozessen, Gabler Edition Mana-
gement International Review, Wiesbaden, S. 93-115.
227 Vgl. Becker, M. (2005), a.a.O., S. 100 (im Orignal als Fettdruck).
228 Vgl. Becker, M. (2005), a.a.O., S. 101
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Risiken erachtet. Als Aufgabe an das Management resultiert daher, Chancen und
Risiken wahrzunehmen, um diese im Entscheidungsprozess überhaupt berück-
sichtigen zu können.229
Vision
Visionen sind Impulsgeber und Wegweiser im Internationalisierungsprozess und
damit wirkungsvolle Instrumente des Managements, auf die es nicht verzichten
kann. Dies geht aus den Theorien von Johanson & Vahlne deutlich hervor.230
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110 4 Internationalisierungstheorien
5 Kompetenzbasierte Strategien
„Die Strategie ist eine Ökonomie der Kräfte“
Carl Philipp Gottfried von Clausewitz
232 Vgl. Grichnik, D. (2006): Die Opportunity Map der internationalen Entrepreneurshipforschung:
Zum Kern des Interdisziplinären Forschungsprogramms, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 76.
Jg., Heft 12, S. 1303-1333, S. 1303
233 Vgl. Grichnik, D. (2006), a.a.O., S. 1307
234 Vgl. Ellis, J. (2005): Ahead of the curve: a commonsense guide to forecasting business and
market cycles, Harvard Business School Press, Boston, Mass,
235 Vgl. Kraus, S. (2006): Strategische Planung und Erfolg junger Unternehmen, DUV, Wiesbaden
236 Vgl. Gruber, M.; Harhoff, D. (2001): Generierung und nachhaltige Sicherung komparativer
Wettbewerbsvorteile. Working Paper. Ludwig-Maximilians-Universität München, ODEON
Center for Entrepreneurship / Institut für Innovationsforschung und Technologiemanagement,
S. 1-26., S. 2 f.
Wandel im Strategieverständnis
237 Vgl. Schmidt, R. (1997): Erich Gutenberg und die Theorie der Unternehmung, Working Paper
Nr. 13, Frankfurt 1997, ISSN-Nr.: 1434-3401, S. 27 f. http://www.wiwi.uni-frankfurt.de/
schwerpunkte/finance/wp/762.pdf, [5.3.2007]
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nehmung mit ihrer Politik folgen soll, und gleichzeitig auch ein Teil des Anreiz-
und Steuerungssystems, von dem der Erfolg einer Unternehmung entscheidend
abhängt und Teil der impliziten Verträge der Mitarbeiter, Lieferanten etc. mit der
Unternehmung. Weitere Anforderung ist die Festlegung der Strategie im Sinne
von Konfiguration und Koordination.
Die Konfiguration von Ressourcen und Aktivitäten, die Koordination zwi-
schen Abteilungen und Unternehmensteilen und die Abstimmung zwischen Kon-
figuration und Koordination sind Aufgaben der Unternehmensspitze, weil in
einem streng komplementären System die Informationen und die Anreize der
Entscheidungsträger auf dezentraler Ebene nicht ausreichen, um von sich aus
eine Koordination zu erzeugen, die das Gesamtsystem optimieren würde. Die
internen Beziehungen sind damit in vielen Fällen strukturell unterschiedlich von
marktmäßigen Beziehungen. Darüber hinaus hat die Unternehmensleitung die
Aufgabe, die Komplementarität zwischen den Elementen des Gesamtsystems
herzustellen bzw. zu sichern und auszubauen und das System davor zu schützen,
dass seine Konsistenz durch partielle Änderungen gefährdet wird. Diese Aufgabe
sollte so verstanden und gelöst werden, dass nicht zugleich alle Reformimpulse
erstickt werden und schliesst ein, dass die Unternehmensleitung die Unterneh-
mensgrenzen festlegen soll. Letztlich muss die Unternehmensleitung prüfen, ob
ein kohärentes System noch sinnvoll ist und gegebenenfalls durch umfassende
Reformen einen Wechsel des „Regimes“ herbeiführen.
Staehle (1999) definiert Unternehmensstrategie als „die Festlegung der
langfristigen Ziele einer Unternehmung, der Politiken und Richtlinien sowie der
Mittel und Wege zur Erreichung der Ziele“.238 Die Relevanz der strategischen
Planung fundiert auf dabei auf der Annahme, dass ein positiver Zusammenhang
zwischen diesen Größen und der Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit be-
steht. „Jedes im Wettbewerb stehende Unternehmen hat eine Wettbewerbsstrate-
gie, bewußt oder unbewußt.“ konstatiert Porter (1997) am Beginn seines Werks
über Wettbewerbsstrategie.239
In Anlehnung an Perlitz (2004) kann man das Ziel der strategischen Pla-
nung als die Nutzung verschiedener Konzepte zur Formulierung einer Strategie
verstehen, die eine einheitliche Ausrichtung aller betrieblicher Aktivitäten nach
sich zieht.240 Die Analyse von Objektbereichen der Planung (Planungsfeldern)
internationaler Unternehmen kann sowohl auf die strategische als auch auf die
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114 5 Kompetenzbasierte Strategien
operative Planung bezogen werden.241 242 243 Das grundlegende strategische Ziel
besteht in der Sicherung bzw. Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit in einer globa-
len Wirtschaft.244Aus diesem Ziel leiten sich konkrete organisatorische Subziele
ab, wie etwa Marktorientierung, Flexibilität, Motivation, organisatorisches Ler-
nen und grenzüberschreitender Wissenstransfer, Konzentration auf Kernkompe-
tenzen sowie Fähigkeit zur Selbststeuerung.245
Diese Zielentwicklung respektive -ableitung wird aus theoretischer Sicht
stark vom spezifischen Strategieverständnis beeinflusst. Im Folgenden sollen
daher drei wesentliche Ansätze des strategischen Managements voneinander
abgegrenzt werden: der marktorientierte Ansatz, der ressourcenorientierte Ansatz
sowie der kompetenzbasierte Ansatz.246
241 Vgl. Bamberger, I.; Pleitner, H. J. (1988): Strategische Ausrichtung kleiner und mittlerer
Unternehmen., Duncker & Humblot, Berlin
242 Vgl. Abplanalp, P.; Lombriser, R. (2000): Unternehmensstrategie als kreativer Prozess, Gerling
Akad-Verlag, München
243 Vgl. Bamberger, I.; Wrona, T. (2003): Planung in internationalen Unternehmen, Schriften zur
Strategischen Unternehmensführung. Universität Essen, S. 1-82., S. 20
244 Vgl. Perlitz, M. (2004), a.a.O., S. 598
245 Vgl. Perlitz, M. (2004), a.a.O., S. 598
246 Vgl. Zahn, E. (1995): Kompetenzbasierte Strategien, in: Corsten, H.; Reiss, M. (Hrsg.): Hand-
buch Unternehmensführung, Gabler, Wiesbaden, S. 355-369, S. 356
247 Vgl. Zahn, E. (1995), a.a.O., S. 356 f.
248 Vgl. Bussiek, J. (1997): Erfolgsstrategien von kleinen und mittleren Unternehmen an der
Schwelle zum 21.Jahrhundert, in: Bührens-Sternenfels, J. (Hrsg.): Management im Mittelstand,
Verlag Wissenschaft und Praxis, Berlin
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primär externe Faktoren, in Form von Chancen und Risiken, thematisierte und
unternehmensspezifische Variable erst nachgeordnet berücksichtigt. Die Grund-
annahme bildet das Structure-Conduct-Performance-Schema, demzufolge die
Struktur eines Markts (Structure) einen Einfluss auf die Unternehmensführung
(Conduct) ausübt, welche wiederum die Marktleistung (Performance) tangiert.
Die marktorientierte Managementsicht legt ihren Schwerpunkt auf das externe
Umfeld eines Unternehmens, nämlich die Industrie bzw. die Branche. Dabei ist
das Unternehmen selbst von geringem Interesse, vielmehr geht es um eine richti-
ge Einschätzung der Potentiale dessen Umfeldes.
5.2.1.2 Wertschöpfungsaktivitäten
Porter (1986) analysierte international tätige Unternehmen mit Hilfe der Wert-
schöpfungskettentheorie und stellte einen Wettbewerbsvorteil für Unternehmen
fest, die Internationalisierung gezielt einsetzen, um Kosten zu optimieren sowie
ihre Wertschöpfungsaktivitäten zu differenzieren und damit einzigartig zu ma-
chen. Ihm zufolge ergibt sich der Wettbewerbsvorteil nicht nur aus den unter-
schiedlichen Produktpaletten, Zielgruppen und der vertikalen Unternehmensin-
tegration, sondern auch durch die unterschiedliche geographische Verteilung der
Unternehmensaktivitäten.252
249 Vgl. Porter, M. E. (1995): Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und
Konkurrenten (Competitive strategy). Frankfurt am Main, Campus Verlag.
250 Vgl. Perlitz, M. (2004): Internationales Management, Lucius&Lucius, Mannheim, S. 129
251 Vgl. Porter, M. E. (1989): Der Wettbewerb auf globalen Märkten: Ein Rahmenkonzept, in: Porter,
M. E. (Hrsg.): Globaler Wettbewerb, Strategien der neuen Internationalisierung, Wiesbaden, S. 20
252 Vgl. Pries, L.; Sandig, C.; Schweer, O. (2005): Der Produktentstehungsprozess als Indikator
für Unternehmensinternationalisierung. Das Beispiel der deutschen Automobilunternehmen,
Working Paper, http://www.ruhr-uni-bochum.de/soaps/download/publ-2005_der_produktent
stehungsprozess_%20als_indikator_fuer_unternehmensinternationalisierung.pdf, S. 1-26, S. 3
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116 5 Kompetenzbasierte Strategien
Aus marktorientierter Sicht dient als Basis für die Entwicklung eines Inter-
nationalisierungs- respektive Globalisierungskonzepts und für die Zielsetzung
des Aufbaus von strategischen Wettbewerbsvorteilen das von Porter entwickelte
strategische Analyseinstrument der Wertekette.253 Diese umfasst sowohl Primär-
aktivitäten als auch unterstützende Aktivitäten. Die primären Aktivitäten bzw.
allgemeinen Glieder der Kette beziehen sich auf die unmittelbare Versorgung des
Marktes mit Produkten und Dienstleistungen, setzen sich also vornehmlich mit
der Beschaffung von Roh-, Hilfs- und Betriebsstoffen (interne und externe Lo-
gistik), der Produktion des Erzeugnisses und dessen Verkauf und der Lieferung
an den Kunden sowie mit dem Kundendienst auseinander.
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118 5 Kompetenzbasierte Strategien
Robock & Simmonds (1983) differenzieren zwischen zwei Typen von globalen
Strategien: zum einen die globale Standardisierung zur Realisierung von Eco-
nomies of Scale und zur Erhöhung von Erfahrungseffekten und zum anderen die
globale Differenzierung mit dem Ziel der Anpassung der Produkte an unter-
schiedliche Erfordernisse der Auslandsmärkte.257
Porter (1980) entwickelt demgegenüber ein System von vier Typen der
Marktbearbeitung: die weltweite Marktbearbeitung mit breitem Produktspekt-
rum, die weltweite Segmentbearbeitung, die national fokussierte Marktbearbei-
tung und die geschützte Nische.258 Für globale Branchen hat Porter spezielle
internationale Strategien entwickelt, die sich aus der Kombination der Wettbe-
werbsstreubreite und der geographischen Streubreite ergeben. In der folgenden
Abbildung werden die vier Gesamtstrategien dargestellt:259
257 Vgl. Von Behr, M. (2001): Internationalisierungsstrategien kleiner und mittlerer Unternehmen
– Arbeitspapier des Lehrstuhls Technik und Gesellschaft Nr. 9/2001. Universität Dortmund,
Dortmund, S. 12 f.
258 Vgl. Porter, M. E. (1980): Competitive Strategy: Techniques for Analysing Industries and
Competitors, New York., S. 294 f.
259 Vgl. Perlitz, M. (2004), a.a.O., S. 133
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120 5 Kompetenzbasierte Strategien
Der Ansatz des Resource-based View ist von einem Inside-out-Denken geprägt:
Als Untersuchungsobjekt steht das einzelne Unternehmen im Mittelpunkt, die
strategischen Überlegungen richten sich auf die Einzigartigkeit der Ressourcen-
basis als Quelle von Wettbewerbsvorteilen.273
272 Vgl. Bogaert, I.; Martens, R.; Van Cauwenbergh, A. (1994): Strategy as a Situational Puzzle:
The Fit of Components, in: Hamel, G.; Heene, A. (Hrsg.): Competence-based Competition,
Chichester, S. 111-144.
273 Vgl. Wernerfelt, B. (1984): A Resource-based View of the Firm, in: Strategic Management
Journal, 5.Jg., Heft 2, S. 171-174.
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122 5 Kompetenzbasierte Strategien
Eine besondere Form der intangiblen Ressourcen liegt im Fall der Kompetenzen
vor. 274Kompetenzen begreifen sich als Kombination unternehmensspezifischer
Faktoren, die es ermöglichen, ein gegebenes Ziel zu erreichen und die Fähigkeit
einer Organisation beschreiben, Ressourcen zu integrieren.275 Diese Integrations-
leistung betrifft insbesondere die Koordination zwischen Menschen und deren
Fertigkeiten.276 Mitbegründet wurde die Phase der Fähigkeits- und Kompetenz-
orientierung von Prahalad & Hamel (1990).277
Diesbezüglich ortet die aktuellste Literatur278 eine Spaltung innerhalb der
strategischen Denkschule der Ressourcenansätze und zwar in eine Structural
School (die ursprüngliche Resource Based View, RBV) und eine Process School
(die so genannte Competence Based View, CBV).279 Die CBV leitet Wettbe-
werbsvorteile nicht lediglich aus der Tatsache der Verfügbarkeit von Ressourcen
ab, sondern vielmehr aus der Fähigkeit, diese sinnvoll zu nutzen. Es bedarf somit
verschiedenartiger Kompetenzen, um aus verfügbaren Ressourcen tatsächlich
Wettbewerbsvorteile auf einem Markt gegenüber der relevanten Konkurrenz zu
realisieren. Das Erkenntnisziel kompetenzorientierter Forschung besteht in der
Erklärung der beobachtbaren divergierenden Performance (konkretisiert z.B. über
Rendite, Gewinne oder Wettbewerbsvorteile) von Unternehmungen (auf Märkten)
aus der unterschiedlichen Verfügbarkeit von Ressourcen und Kompetenzen.
Etwas allgemeiner formuliert besteht das Erkenntnisziel in der Erklärung der
aktuellen und zukünftigen Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmungen (auf Märk-
ten) aus der unterschiedlichen Verfügbarkeit von Ressourcen und Kompetenzen.
Weiteres Erklärungsziel ist die Erklärung der Existenz, Veränderung oder des
Niedergangs von Unternehmungen.280 Um ein Kernkompetenzmanagement im
Sinne einer Gestaltungsaufgabe durchzuführen, bedarf es der Identifikation, der
Nutzung, und der Entwicklung von Kernkompetenzen. Das Management von
281 Vgl. Krüger, W.; Homp, C. (1997): Kernkompetenzmanagement. Steigerung von Flexibilität
und Schlagkraft im Wettbewerb, Wiesbaden, S. 88
282 Vgl. Rose, P. (2006): Marketingorientiertes Kernkompetenz-Controlling, in: Zerres, C.; Zerres,
M. (Hrsg.): Handbuch Marketing Controlling, 3. Auflage, S. 57-75, S. 60
283 Vgl. Bouncken, R. (2000): Dem Kern des Erfolges auf der Spur? State of the Art zur Identifi-
kation von Kernkompetenzen, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 70. Jg., Heft 7/8, S. 865-
885, S. 869
284 Vgl. Welge, M.K.; Al-Laham, A. (2005): Strategisches Management. Grundlagen – Prozesse –
Implementierung, 4. Auflage (Nachdruck), Gabler, Wiesbaden, S. 271
285 Vgl. Krüger, W.; Homp, C. (1997), a.a.O., S. 29 ff.
286 Vgl. Welge, M.K.; Al-Laham, A. (2005), a.a.O., S. 271
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124 5 Kompetenzbasierte Strategien
Rechtliche Rahmenbedingungen
Regulatorische Rahmenbedingungen
Kernkompetenzen Wettbewerbs-
vorteile
Das dargestellte Modell wird durch Bouncken (2000) mit der Begründung kriti-
siert, dass das Konzept der Wertkette bzw. ein Prozessmodell nicht alle Arten
von Kompetenzen abdecken kann, da hauptsächlich nur genutzte Fähigkeiten
und nicht Potentiale analysiert werden können.288
Sie präsentiert daher ein integrativ orientiertes Kompetenzmodell, das so-
wohl den unterschiedlichen menschlichen Fähigkeitskategorien Rechnung trägt,
als auch den betrieblichen Erfordernissen. Dabei bezieht sich der obere Teil der
nachfolgenden Abbildung auf die wertschöpfungsübergreifenden Bereiche und
der untere Teil auf bestimmte Phasen der Wertschöpfung.289
Lernfähigkeit
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126 5 Kompetenzbasierte Strategien
bezieht sich nicht nur auf die vollständige Neukreation von Produkten oder Leis-
tungscharakteristika, sondern auch auf Veränderungen derselben, um einen Kun-
dennutzen zu optimieren.
Ausführungskompetenzen fokussieren die Güte der Leistungserbringung,
die mit Hilfe der Kriterien Qualität, Zeit und Kosten gemessen werden kann.
Kommunikationskompetenzen betreffen vertikale und horizontale Beziehungen
zur Umwelt und im Unternehmen. Darüber hinaus wird eine weitere Dimension
eingeführt, die Bouncken als „Metakompetenz“ bezeichnet. Dabei handelt es
sich um eine unternehmensübergreifende Lernfähigkeit, welche die Veränderung
und die Verbesserung sämtlicher Tätigkeiten betrifft, während hingegen der
Bereich der Kreativitätskompetenzen konkreter auf die Findung und Umsetzung
Technologien und neuer Produkte ausgerichtet ist.290
Kompetenzlücke Kernkompetenz
Kompetenzstandard Kompetenzpotential
niedrig
hoch niedrig
Kompetenzstärke
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128 5 Kompetenzbasierte Strategien
Eisenhardt & Martin (2000) wiesen auf die Dynamik von Ressourcen hin und
erweiterten damit den ressourcenbasierten Ansatz um eine dynamische Kompo-
nente.293 Der Ansatz dieser beiden Autoren war zwar nicht ausschließlich auf
Born Global Unternehmen fokussiert, enthält jedoch einige richtungsgebende
Hinweis. So stellen die Autoren fest, dass effektive dynamische Fähigkeiten von
der Marktdynamik abhängen. In hochdynamischen Märkten sind dynamische
Fähigkeiten neu zu definieren, wie die Autoren betonen. Dabei handelt es sich
um spezifische organisatorische und strategische Prozesse (z.B. Produktinnova-
tion, Treffen strategischer Entscheidungen, Bildung von Allianzen), mit denen
Manager ihre Ressourcenbasis verändern.294Dynamische Fähigkeiten weisen
dabei einen simplen (nicht komplizierten), experimentellen (nicht analytischen)
und iterativen (anstatt linearen) Prozesscharakter auf und basieren auf der Bil-
dung von situationsspezifischem Know-How. Insgesamt betrachtet stellen dyna-
mische Fähigkeiten die Quelle langfristiger Wettbewerbsvorteile in dynamischen
Märkten dar.
293 Vgl. Eisenhardt, K.; Martin, J.A. (2000): Dynamic Capabilities: What are they?, in: Strategic
Management Journal, 21. Jg., S. 1105-1121
294 Vgl. Eisenhardt & Martin (2000), a.a.O., S. 1111
295 Vgl. Westhead, P.; Wright, M.; Ucbasaran, D. (2001): The internationalization of new and
small firms. A resource-based view, in: Journal of Business Venturing, 16. Jg., Heft 4, S. 333-
358, S. 337 ff.
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5.3 Theoretische Saturation kompetenzbasierter Strategieansätze für Born Global Unternehmen 129
Fähigkeiten der
Unternehmerperson
Einzigartige Globale
Wissensintensive Idee Nische
Ressourcen
Beziehungskapital
296 Vgl. Simoes, V.C.; Dominguinhos, P.M. (2001): Portuguese Born Globals: An Exploratory
Study, Conference Paper, 27. EIBA Conference, S. 1-25, S. 9
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130 5 Kompetenzbasierte Strategien
297 Vgl. Bell, J.; McNaughton, R.; Young, S.; Crick, D. (2003): Towards an intergrative Model of
Small Firm Internationalisation, in: Journal of International Entrepreneurship, 1.Jg., Heft 3,
S. 339-362, S. 346 f.
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5.3 Theoretische Saturation kompetenzbasierter Strategieansätze für Born Global Unternehmen 131
Strategische Adapti-
onsfähigkeit/en
Wachstum internati-
onaler JU
in internationalen
Märkten
Networking
Fähigkeiten
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132 5 Kompetenzbasierte Strategien
5.3 Theoretische Saturation kompetenzbasierter Strategieansätze für Born Global Unternehmen 133
Die Analyse der Strategieansätze seit dem Jahr 2000 zeigte, dass sich ressour-
cenbasierte Ansätze des strategischen Managements sehr wohl für die Erklärung
und theoretische Fundierung des Phänomens der Born Global Unternehmen
eignet. In nahezu allen empirischen Arbeiten wird die Unternehmerperson, deren
vorhandene Branchenerfahrung sowie die verfügbaren Ressourcen des Unter-
nehmens in den Kontext gestellt mit der Dimension Internationalisierung.
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6.1 Entscheidungsträger der Internationalisierungs-Planung 135
6 Gestaltungsparameter internationaler
Markterschließung
„Je größer der Markt, desto größer der Wohlstand für alle.“
Adam Smith
299 Vgl. Reisinger, H. (1994): Marktoffensive in Osteuropa – Übernahme oder Neugründung von
Unternehmen. Theoretische Grundlagen und praktische Anwendung., Spitz Verlag, Berlin.
300 Anm.: Die in der Literatur am häufigsten verwendeten Begriffe zum Gegenstand des folgenden
Abschnitts sind Markteintritt, Markteintrittsentscheidungen, Markteintrittsstrategien vgl. dazu
etwa Apfelthaler, G. (1999): Internationale Markteintrittsstrategien. Unternehmen auf Welt-
märkten, Manz, Wien.
301 Vgl. Pues, C. (1994): Markterschließungsstrategien bundesdeutscher Unternehmen in Osteuro-
pa, Überreuter, Wien, S. 31
302 Vgl. dazu auch Chetty, S.; Campbell-Hunt, C. (2004): A Strategic Approach to Internationali-
zation: A Traditional Versus a “Born-Global” Approach, in: Journal of International Market-
ing, 12. Jg., Heft 1, S. 57-81
303 Vgl. Von Behr, M. (2001): Internationalisierungsstrategien kleiner und mittlerer Unternehmen,
Arbeitspapier des Lehrstuhls Technik und Gesellschaft Nr. 9/2001. Universität Dortmund,
Dortmund., S. 12
304 Vgl. Perlitz, M.; Seger, F. (2000): Konzepte internationaler Markteintrittsstrategien, in: Oels-
nitz, D. (Hrsg.): Markteintrittsmanagement- Probleme, Strategien, Erfahrungen, Schäffer-
Poeschel Verlag, Stuttgart, S. 90.
305 Vgl. Ernst, D. (1999): Internationalisierung kleiner und mittlerer Unternehmen Kooperations-
formen und Außenwirtschaftsförderung, DUV, Wiesbaden, S. 83
306 Vgl. Koller, H, Raithel, U.; Wagner G. (1998): Internationalisierungsstrategien mittlerer In-
dustrieunternehmen am Standort Deutschland. Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Heft 2,
S. 175-203, S. 190
307 vgl, Koller, H, Raithel, U.; Wagner G. (1998), a.a.O., S. 190
308 Vgl. Fayerweather, J. (1978): International Business Strategy and Administration., Cambridge,
S. 449 ff.
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6.1 Entscheidungsträger der Internationalisierungs-Planung 137
309 Vgl. Hering, Ekbert, Pförtsch, Waldemar A., Wordelmann, Peter und Bundesinstitut für Be-
rufsbildung (2001): Internationalisierung des Mittelstandes: Strategien zur internationalen Qua-
lifizierung in kleinen und mittleren Unternehmen; mit Checkliste zu Qualifikationen für die In-
ternationalisierung. Bielefeld, Bertelsmann., S. 31-39
310 Vgl. Hering, Ekbert, Pförtsch, Waldemar A., Wordelmann, Peter und Bundesinstitut für Be-
rufsbildung (2001): Internationalisierung des Mittelstandes: Strategien zur internationalen Qua-
lifizierung in kleinen und mittleren Unternehmen; mit Checkliste zu Qualifikationen für die In-
ternationalisierung. Bielefeld, Bertelsmann., S. 33
311 Vgl. Hering, E.; Pförtsch, W.; Wordelmann, P. (2001): Internationalisierung des Mittelstandes:
Strategien zur internationalen Qualifizierung in kleinen und mittleren Unternehmen, Bertels-
mann, Bielefeld, S. 17
312 Vgl. Hering et al. (2001), a.a.O., S. 37
313 Vgl. Hering et al. (2001), a.a.O., S. 38
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314 Vgl. Bell, J.; Crick, D.; Young, S. (2004): Small firm internationalisation and business strat-
egy: an exploratory study of „knowledge-intensive“ and traditional manufacturing firms in the
UK, in: International Small Business Journal, 22. Jg., Heft 1, S. 23-56
315 Vgl. Spence, M. (2003): International strategy formation in small Canadian high-technology
companies – a case study approach, Proceedings of the 16th IMP Conference (on CD-Rom), 7-
9 September, Bath UK, S. 20
316 Vgl. Meyer, K.; Skak, A. (2002): Networks, serendipity and SME entry into Eastern Europe,
in: European Management Journal, 20. Jg., Heft 2, S. 179-188
317 Vgl. Caliskan, A.; Joern, A.; Meijnen, M; Von Moers, F.; Schapmann, F. (2006): The first
steps of internationalisation for SMEs: serendipitous or intentional?, in: International Journal of
Globalisation and Small Business, 1. Jg., Heft 3, S. 301-318
318 Vgl. Macharzina, K. (1999), a.a.O., S. 697-704
319 Vgl. Kutschker, M.; Schmid, S. (2005): Internationales Management, 4. Auflage, Oldenbourg
Verlag, Oldenbourg – München – Wien
320 Vgl. Weiss, C. (1996): Die Wahl internationaler Markteintrittsstrategien: eine transaktionskos-
tenorientierte Analyse, Gabler Verlag, Wiesbaden
321 Vgl. Oelsnitz, D. von (2000): Markteintritts-Management: eine Einführung, Schaeffer-Poeschel,
Stuttgart.
322 Vgl. u.a.Ellis, John und Williams, David (1995): International business strategy. Pitman
Publishing., S. 238; Woods (1995), S. 91-98; Meffert / Bolz (1998), S. 124-137; Holt (1998),
S. 274-290; Bruns (2003), S. 95-125; Kutschker / Schmid (2004), S. 820-903.
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6.3 Timingstrategien des Markteintritts 139
Hinsichtlich der Frage des Zeitpunktes und der zeitlichen Abfolge des Markt-
eintritts in ausländische Märkte lassen sich zwei Timingstrategien differenzieren.
6.3.1 Wasserfallstrategie
323 Vgl. Perlitz, M. (2004), a.a.O; Kutschker, M.; Schmid, S. (2005), a.a.O.
324 Vgl. Bell, J.; Crick, D.; Young, S. (2004): Small Firm Internationalization and Business Strat-
egy, in: International Small Business Journal, Vol. 22, No. 1, 23-56, S. 53 f.
325 Vgl. Leonidas, L., Katsikeas, C., Samiee, S. (2002). Marketing strategy determinants of export
performance: a meta-analysis, in: Journal of Business Research, 53. Jg., Heft 1, S. 51-67.
326 Vgl. Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2005): International Marketing, Palgrave, Basing-
stoke.
327 Vgl. Rasmussen, E.; Madsen, T. (2002): The Born Global concept, Paper for the 28. EIBA
conference 2002, S. 1-27, S. 9
328 Vgl. Büter, C. (2007): Außenhandel. Grundlagen globaler und innergemeinschaftlicher
Handelsbeziehungen, Springer, Berlin Heidelberg, S. 132
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6.3.2 Sprinklerstrategie
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6.4 Formen der Markterschließung 141
Tochter-
+ gesellschaft
Beteiligung
Joint Venture
Firmenpools
Risikobetroffenheit
Franchising
Lizenzvertrag
Direkter
Export
- Indirekter
Export
6.4.1 Export
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6.4 Formen der Markterschließung 143
Beim indirekten Export besteht keine direkte Beziehung zwischen dem Herstel-
ler und dem Abnehmer im Ausland.335 Die Außenhandelsaktivitäten erfolgen
durch die Einschaltung eines unabhängigen Handelsunternehmens, das als Ab-
satzmittler zwischen dem inländischen Hersteller und dem ausländischen Kun-
den agiert. Sämtliche Funktionen, Kosten, wirtschaftliche sowie politische Risi-
ken werden auf das Außenhandelsunternehmen übertragen. Diese Mittler sind in
der Regel Exporteigenhändler oder Exportgemeinschaften. Exporteigenhändler,
teilweise bezeichnet als Exporthäuser, kaufen vom Lieferanten und exportieren
auf eigene Rechnung.336 Eine Exportgemeinschaft schließt sich zusammen aus
exportinteressierten Unternehmen, die ein ähnliches oder sich ergänzendes Sor-
timent besitzen, wobei die Exportfunktion durch ein zentrales Exportorgan über-
nommen wird.337
Ein direkter Export liegt vor, wenn eine Unternehmung von einem inländischen
Standort ohne Einschaltung von Zwischenhändlern die Belieferung ausländischer
Zielmärkte vornimmt. Somit besteht eine direkte Beziehung zwischen dem Her-
steller und dem Abnehmer im Ausland. Es lassen sich zwei Varianten abgrenzen,
der direkte Export ohne Mittler im Gastland (Absatz direkt an den Endabnehmer)
und der direkte Export mit Mittler im Gastland (Einschaltung von Handelsvertre-
tern, Kommissionären, Handelsmaklern oder Generalimporteuren). Einen Son-
derfall stellt der Einsatz eines Auslandsreisenden dar; er ist ein angestellter,
weisungsgebundener Mitarbeiter, der die Produkte oder Dienstleistungen im
Ausland vermarktet.338
Die Vorteile des indirekten Exports liegen in dem geringen Kapitalbedarf;
unter anderem entfällt der Aufbau einer Exportabteilung. Indirekter Export birgt
auch nur geringe Gefahren, da die Mittler im Inland auf eigenes Risiko vermark-
ten und hierdurch zum Beispiel Wechselkursrisiken für den Hersteller ausge-
335 Vgl. Katsikeas, C. S.; Leonidou, L.; Morgan, N. (2000): Firm-level export performance as-
sessment: Review, evaluation, and development, in: Journal of the Academy of Marketing Sci-
ence 28. Jg., Heft 4, S. 493-511.
336 Vgl. Kulhavy, E. (1981): Internationales Marketing, Linz, S. 14 ff.
337 Vgl. Perlitz, M.; Seger, F. (2000): Konzepte internationaler Markteintrittsstrategien, in: Oels-
nitz, D. (Hrsg.): Markteintrittsmanagement – Probleme, Strategien, Erfahrungen. Schäffer-
Poeschel Verlag, Stuttgart, , S. 94 f.
338 Vgl. Kutschker, M.; Schmid, S. (2005): Internationales Management, 4. bearbeitete Auflage,
Verlag Oldenbourg, Oldenbourg – München – Wien, S. 830-833.
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schaltet werden. Ebenso ist der Absatzmittler mit den politischen und anderen
wirtschaftlichen Gefahren konfrontiert. Indirekter Export zeichnet sich zudem
durch eine geringe organisatorische Komplexität aus und Reversibilität, also die
Flexibilität, sie relativ schnell rückgängig zu machen. Nachteilig an dieser
Markteintrittsform ist, dass sich nicht alle Produkte und Dienstleistungen dafür
eignen und dass sie sich mit der Zeit Gewinn mindernd auswirkt, da die Mittler
meist ein hohes Entgelt erwarten.
Als besonders kritisch ist auch die Marktferne zu betrachten, da keine Bin-
dung zum Kunden besteht und keine eigenen Erfahrungen im Ausland gesam-
melt werden. Vorteilig am direkten Export ist die stärkere Steuerung und Kon-
trolle des Absatzes im Ausland und der Erwerb von länderspezifischem Know-
how. Der Ressourcen- bzw. Kapitaleinsatz ist beim direkten Export zwar etwas
höher, gilt aber noch als niedrig und außerdem fällt die Schmälerung des Ge-
winns niedriger aus; vor allem in dem Fall des direkten Exports ohne Mittler im
Gastland. Die Nachteile sind, dass bei dieser Form eine eigene Exportabteilung
benötigt wird und dass alle mit dem Export verbundenen Risiken beim Hersteller
liegen, vor allem das Wechselkursrisiko.339
Ein großer Vorteil von vertraglichen Formen der Markterschließung liegt in der
geringen Beanspruchung von Ressourcen, den Kapitaleinsatz mit eingeschlossen.
Bei der Lizenzierung ist es dem Lizenzgeber möglich, seine Vermögenswerte ohne
großen Aufwand parallel im Ausland zu vermarkten, was neben den Lizenzgebüh-
ren zu zusätzlichen Einnahmen führt. Bei der Lizenzierung ebenso wie beim Fran-
chising ist die lokale Marktkenntnis des Partners im Ausland vorteilhaft.
Weitere Vorteile des Franchisings liegen in dem minimierten Risiko für den
Franchisegeber, da der Franchisenehmer rechtlich selbstständig ist, der Franchi-
segeber aber trotzdem Weisungs- und Kontrollrechte hat. Die hohe Motivation
der Franchisenehmer aufgrund des Eigeninteresses, vor allem der monetären
Anreize, wirkt positiv auf das gesamte Franchisesystem und durch das häufig
standardisierte Vorgehen lassen sich Economies of Scale erzielen.
Vertragsfertigung
Bei dieser Markteintrittsform werden auf vertraglicher Basis einzelne oder meh-
rere Stufen der Fertigung von einem inländischen Unternehmen auf einen aus-
ländischen Produzenten übertragen, wobei man zwischen Teilefertigung, Endfer-
tigung, passiver Veredelung und kompletter Fertigung unterscheidet. Der
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6.4 Formen der Markterschließung 145
Auftraggeber stellt sein Know-how zur Verfügung, der Auftragnehmer nutzt die
Technologie und technische Unterstützung zur Realisierung der Anforderungen
des Auftraggebers hinsichtlich des Produktes und der Qualität; andere Wert-
schöpfungsstufen wie Entwicklung und Vertrieb verbleiben weiterhin im In-
land.340 341 Die Vorteile der Vertragsfertigung liegen in der Entlastung bzw. der
Erweiterung der Kapazitäten und der Ausnutzung von Kosten- und Qualitätsun-
terschieden zwischen In- und Ausland. Außerdem können Imagevorteile durch
eine End- oder Komplettproduktion im Ausland erzielt werden, z.B. Vertrags-
produktion von Schuhen in Italien. Die Vorteile des Managementvertrages liegen
darin, dass sowohl Markt- wie auch Kapitalrisiko ausgeschaltet sind und auf
diese Weise überschüssige Managementkapazitäten genutzt werden. Neben all
diesen Vorteilen existieren natürlich auch Nachteile.342 Ein großer Nachteil, der
alle vertraglichen Markteintrittsformen verbindet, ist der Abfluss von spezifi-
schem Know-how.343
Franchising
Beim Franchising überträgt ein Franchise-Geber einem Franchise-Nehmer das
Recht, bestimmte Güter oder Leistungen auf eigene Rechnung in einem klar
abgegrenzten Gebiet zu vertreiben.347 Der Franchisevertrag stellt ein Dauer-
schuldverhältnis zwischen dem inländischen Franchisegeber und dem ausländi-
schen Franchisenehmer dar. Der Franchisegeber stellt dem Franchisenehmer
gegen Franchisegebühren ein „Business Package“ zur Verfügung, also ein um-
fassendes Beschaffungs-, Absatz-, Organisations- und Managementkonzept.348
Die sogenannten „franchise fees“ werden in Form von Abschluss- bzw. Eintritts-
gebühren und laufenden Gebühren erhoben.349 Vertraglich festgelegt werden
ebenfalls die Pflichten von Franchisegeber und Franchisenehmer. Zu den Pflich-
ten des Franchisegebers zählen neben der Übertragung des Know-hows und der
unterstützenden und beratenden Funktion bei der Geschäftstätigkeit auch die
Schulung des Personals und die Vorbereitung von Werbungs- und Verkaufsför-
derungsmaßnahmen. Im Gegenzug ist der Franchisenehmer in erster Linie dazu
verpflichtet, die Investitionen zu tätigen und Franchisegebühren zu entrichten als
auch die Ausführungsbestimmungen und sonstige Regeln und Vorschriften des
Franchisegebers zu beachten, wenn auch er rechtlich selbstständig ist.350 351
Kooperationen
Markterschließung durch Kooperationen stellt eine Zusammenarbeit zwischen
mindestens zwei rechtlich und zumindest teilweise wirtschaftlich selbstständigen
Unternehmen zur gemeinsamen Durchführung von Aufgaben dar.352 353 Unter
Kooperationen im engeren Sinne versteht man einerseits Joint Ventures und
andererseits Strategische Allianzen.
Ernst (1999) bezeichnet die Gründung eines Joint Ventures als intensivste Form
der zwischenbetrieblichen Kooperation.354 Ursprünglich wurde unter einem Joint
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6.4 Formen der Markterschließung 147
Einschränkend weist Büter (2007) jedoch auch auf eine Reihe von Problemen hin,
die üblicherweise mit Joint Ventures verbunden werden, so unter anderem:358
355 Vgl. Beamish, P. (1987): Joint Venture Performance in LDCs: Partner Selection and Perform-
ance, in: Management International Review, 27. Jg., Heft 1, S. 28 ff.
356 Vgl. Engelhardt, W.; Seibert, K. (1981): Internationale Joint Ventures; in: Zeitschrift für
betriebswirtschaftliche Forschung; Nr.5; S. 428-435, S. 429
357 Vgl. Büter, C. (2007), a.a.O., S. 105
358 Vgl. Büter, C. (2007), a.a.O., S. 105
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359 Vgl. Staudt, E.; Kriegesmann, B.; Thielemann, F.; Behrendt; S. (1995): Kooperation als Er-
folgsfaktor ostdeutscher Unternehmen, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Heft 11, S. 1209-
1230, S. 1227 f.
360 Vgl. Staudt (1995), S. 1225
361 Vgl. Kutschker, M.; Schmid, S. (2005), a.a.O, S. 860-863
362 Vgl. Möller, T. (1996): Vorgehen und Erfahrungen deutsch-lettischer Gemeinschaftsunterneh-
men, Beitrag zum GPM Form in Essen, S. 1-7, S. 3
363 Vgl. Möller, T. (1996), a.a.O., S. 4
364 Vgl. Perlitz, M.; Seger, F. (2000), a.a.O., S. 109 f.
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6.4 Formen der Markterschließung 149
Phase Aufgabe
Initiierung Ausgangssituation und Schwachstellen analysieren,
Ziele definieren, Strategie und Alternativstrategien
definieren, Förder- und Finanzierungsmöglichkeiten
prüfen und beschaffen.
Partnersuche Anforderungsprofil für Kooperationspartner aufstel-
len, Partnersuche organisieren, Partner auswählen,
Kooperationszweck festlegen
Konstituierung Standort und Rechtsform wählen, Aufbau- und Ab-
lauforganisation festlegen, Kooperationsvereinba-
rung, Kooperationsvertrag und -statut aufstellen.
Aufbau Grundstücke und Gebäude beschaffen, Maschinen-
und Fuhrpark beschaffen, Mitarbeiter beschaffen
Außerdienststellung Produktionsbeginn, Überwachung der Anlaufphase,
Projektevaluation
Beendigung / Abbruch des Ursachen und Ziele analysieren, Beendigungsstrate-
Joint Venture gien erstellen und bewerten, Wiedereingliederung
der ausgegliederten Aufgaben
Tabelle 15: Überblick über Managementaufgaben im Rahmen eines Joint
Ventures
Quelle: Möller, T. (1996), a.a.O., S. 6
Eine Arbeit, die sich mit dem Thema Internationalisierung in frühen Unterneh-
mensphasen beschäftigt, muss auch die Frage stellen, welche Faktoren jene Un-
ternehmen beeinflussen, die sich gegen eine Internationalisierung in frühen Un-
ternehmensphasen entscheiden.
Fillis (2002) merkt dazu an, dass Arbeiten zu diesen Faktoren entweder
oberflächlich gehalten sind oder gar nicht existieren. In seiner Erhebung bei
KMU, die sich mit den Internationalisierungsbarrieren auseinander setzt, wird
zunächst bei den qualitativen Ergebnissen die Philosophie bzw. Vision der Un-
ternehmerperson (als Träger der Internationalisierungsentscheidung) als Export-
barriere genannt. Auch organisatorische Probleme sowie Probleme in der Unter-
nehmensumwelt wurden in dieser Untersuchung als hemmend identifiziert. Als
problematisch wurden insbesondere Faktoren des Exportprozesses sowie man-
gelnde Förderung des Exports empfunden. Auch die Risikoneigung der Unter-
nehmerperson spielt eine Rolle.
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6.5 Hemmende Faktoren internationaler Markterschließung 151
369 Vgl. Ahmed, Z., Julian, C., Baalbaki, I., Hadidian, T. (2004): Export Barriers and Firm Interna-
tionalisation: A Study of Lebanese Entrepreneurs, in: Journal of Management & World Busi-
ness Research, 1. Aufl., Nr. 1, S. 11-22, S. 18
370 Vgl. Alexandrides, C. G. (1971): How the Major Obstacles to Expansion Can be Overcome?,
in: Atlanta Economic Review, May, S. 12-15 zit. in Ahmed, Z., Julian, C., Baalbaki, I.,
Hadidian, T. (2004): Export Barriers and Firm Internationalisation: A Study of Lebanese En-
trepreneurs, in: Journal of Management & World Business Research, 1. Aufl., Nr. 1, S. 11-22
371 Vgl. Bilkey, W.J.; Tesar, G. (1977): The export behaviour of smaller Wisconsin manufacturing
firms, in: Journal of International Business Studies, 8. Aufl., Spring/Summer, S. 93-8, zit. in:
Fillis, I. (2002): Barriers to internationalisation. An investigation of the craft microenterprise,
European Journal of Marketing, 38. Aufl., Nr. 7/8, 2002, S. 912-927]
372 Vgl. Peters, M.; Frehse, J. (2003): Internationalisierungshemmnisse einzelbetrieblich organi-
sierter Hotelunternehmen, in: Tourismus Journal, Lucius & Lucius, 7. Jg., Heft 4, S. 421-437
373 Backes-Gellner, U.; Huhn, K. (2000): Internationalisierungsformen und ihre Bedeutung für
mittelständische Unternehmen in: Gutmann, J.; Kabst, R. (2000): Internationalisierung im Mit-
telstand.Chancen-Risiken-Erfolgsfaktoren, Gabler Verlag Wiesbaden, S. 175-191
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Finanzierungsengpässe
Internationale Tätigkeit bedeutet für Unternehmen ein höheres Risiko. Neben
wirtschaftlichen und politischen Risiken treten auch Währungsrisiken auf. Das
Risiko eines Zahlungsausfalls ist höher als im Inlandsgeschäft. Da KMU über
geringere Eigenkapitalquoten verfügen, wird dadurch oft die Vorfinanzierung
erschwert. Ein Auslandsgeschäft wirft in der Regel erst im Verlauf von Monaten
oder sogar Jahren Gewinne ab, welches Kapital bindet und nicht für andere In-
vestitionen zur Verfügung stehen kann.
Managementengpässe
Da KMU über begrenzte Ressourcen für strategische Planungen, Informations-
sammlung- und –verarbeitung verfügen, können dadurch neue Märkte und Chan-
cen sowie Risiken oftmals nicht erkannt werden. Durch die starke Eingebunden-
heit des Eigentümer-Unternehmers ins Tagesgeschäft, bleibt keine Zeit für
aufwendige Recherchen über Auslandsmärkte.
Erfahrungsengpässe
KMU benötigen für ein Auslandsengagement die dazu erforderlichen Fähigkei-
ten, Kenntnisse und Ressourcen, welche in vielen KMU nicht vorhanden sind.
Informationsdefizite über das Zielland sind durch fehlendes Fachpersonal und
Exportstäbe sowie mangelnde Planung und fehlende Vorbereitung begründet.
Weitere Hemmnisse und Risiken bei KMU betreffen die Kultur, die Bedeu-
tung der Unternehmerpersönlichkeit sowie die begrenzte Rationalität bei Ent-
scheidungen.
Kultur
Die kulturellen Gegebenheiten in der internationalen Tätigkeit von KMU sind
sicherlich eines der größten Problemfelder, wobei sich kulturelle Unterschiede in
geographisch näher liegenden Märkte (z.B. Osteuropa) weniger gravierend aus-
wirken als in weiter entfernten Ländern.374
374 Vgl. Jakl, M. L. ; Volery, T.: Chancen und Problemfelder der Internationalisierung für KMU –
eine internationale Betrachtung, in: Kailer, N.; Pernsteiner, H. (Hrsg.): Wachstumsmanagement
für Mittel- und Kleinbetriebe: Eintrittsschritte in die neuen EU-Märkte, Erich Schmidt Verlag,
Berlin, S. 16
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6.5 Hemmende Faktoren internationaler Markterschließung 153
7 Managementkompetenz
„Jede, auch die geringste Fähigkeit wird uns angeboren,
und es gibt keine unbestimmte Fähigkeit.“
Johann Wolfgang von Goethe
7.1 Begriffsabgrenzung
379 Vgl. Utsch, A. (2004): Psychologische Einflussgrößen von Unternehmensgründung und Unter-
nehmenserfolg, Dissertation, Universität Gießen, S. 157
380 Vgl. Barthel, E.; Zawacki-Richter, O.; Hasebrock, J. (2005): Betriebliches Kompetenzmana-
gement bei Individuen, Teams und Organisationen, Working Paper, S. 335
381 Vgl. Herr, C. (2007), a.a.O., S. 131
382 Vgl. Krystek, U.; Zur, E. (2002): Internationalisierung als Herausforderung für die Unterneh-
mensführung: eine Einführung, S. 3-21, in: Krystek, U.; Zur, E. (Hg.): Handbuch Internationa-
lisierung, 2. Auflage, Springer, Berlin – New York, S. 5
383 Vgl. Cavusgil, S. (1984): Organizational characteristics associated with export activity, in:
Journal of Management Studies, Vol. 21, No. 1, 1984, S. 3-22, S. 17
384 Vgl. Steinmann, H.; Schreyögg, G. (1993): Management: – Grundlagen der Unternehmensfüh-
rung: Konzepte, Funktionen, Fallstudien, S. 6
385 Vgl. Dülfer, E. (1995): Internationales Management in unterschiedlichen Kulturbereichen, 3.
Aufl., München / Wien / Oldenburg 1995
386 Vgl. Perlitz, M. (1995): Internationales Management, 2. Aufl., Stuttgart / Jena 1995
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387 Vgl. Staudt, E., Kailer, N., Kriegesmann, B., u.a. (2002): Kompetenz und Innovation – Eine Be-
standsaufnahme jenseits von Personalmanagement und Wissensmanagement. In: Staudt, E., Kai-
ler, N., Kottmann, M., u.a. (Hrsg.): Kompetenzentwicklung und Innovation: Die Rolle der Kom-
petenz bei Organisations-, Unternehmens- und Regionalentwicklung. Waxmann, Münster u.a.,
S. 127-235.
388 Vgl. Lumpkin, G., Dess, G. (1996): Clarifying the entrepreneurial orientation construct and
linking it to performance, in: Academy of Management Review, 21. Jg., Heft 1, S. 135-172
389 Vgl. Capaldo, G.; Iandoli, L.; Ponsiglione, C. (2004): Value creation in small firms: a compe-
tence-based approach, in: Fueglistaller, U.; Volery, T.; Weber, W. (Hg.):Value Creation in En-
trepreneurship and SMEs / Wertgenerierung durch Unternehmertum und KMU. Beiträge zu
den Rencontres de St-Gall 2004,
390 Vgl. Habedank, C. (2006): Internationalisierung im deutschen Mittelstand. Ein kompetenzori-
entierter Ansatz zur Erschließung des brasilianischen Marktes, DUV, Wiesbaden, S. 65
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158 7 Managementkompetenz
Herron & Sapienza (1992) präsentierten ein Gründungsmodell, das den Traits-
Ansatz um unternehmerische Skills erweiterte, welche die Erwartungen der Un-
ternehmerperson beeinflussen. Die Annahme dabei lautete, dass höhere Fähig-
keiten zu höheren unternehmerischen Diese Skills beeinflussen die Suche nach
unternehmerischen Gelegenheiten und die Strategiewahl.391
Training
Suche
Entdeckung
(Branchenkontext, Strategie)
Start unternehmeri-
scher Aktivität(en)
391 Vgl. Herron, L.; Sapienza, H. J. (1992): The Entrepreneur and the Initiation of New Venture
Launch Activities, in: Entrepreneurship: Theory and Practice, 17. Jg., S. 49-55, S. 51
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Chandler & Hanks (1994)392 stellten ein kausalanalytisches Modell vor, das den
Unternehmenserfolg als abhängige Variable von Ressourcen und Fähigkeiten,
Motivation sowie unternehmerischer Gelegenheit darstellt. Einen moderierenden
Effekt üben dabei die unternehmerische Kompetenz der Unternehmerperson
sowie die Managementkompetenz der Unternehmerperson aus.
Unternehmerische
Kompetenz
moderiert
Managementkompetenz
392 Vgl. Chandler, G.; Hanks, S. (1994): Founder Competence, the Environment, and Venture
Performance, in: Entrepreneurship Theory and Practice, S. 77-89
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160 7 Managementkompetenz
Lorrain et al. (1998) identifizierten drei Kategorien von Kompetenzen (auf Basis
einer Faktorenanalyse): Unternehmerische Kompetenzen, Managementkompe-
tenzen sowie technisch-fachspezifische Fähigkeiten der Unternehmerperson.394
393 Vgl. Sanchez, R./Heene, A. (1996): A Systems View of a Firm in Competence-based Competi-
tion, in: Sanchez, R.;Heene, A.;Thomas, H. (Hrsg.): Dynamics of Competence-based Competi-
tion, Oxford, S. 39–62. weiters Sanchez, R.;Heene, A.;Thomas, H. (1996): Towards the Theory
and Practice of Competencebased Competition, in: Sanchez, R.;Heene, A.;Thomas, H. (Hrsg.):
Dynamics of Competence-based Competition, Oxford, S. 1–35. zit. in. Freiling, J.; Estevao, M.
(2005): Erfolgsfaktoren neugegründeter Dienstleistungsbetriebe – Konzeptionelle Überlegun-
gen und empirische Befunde aus Sicht des Entrepreneurial Marketing, in: Ann-Kristin Achleit-
ner, Heinz Klandt, Lambert T. Koch und Kai-Ingo Voigt (Hg.): Jahrbuch Entrepreneurship
2004/2005, Springer Berlin Heidelberg, S. 278
394 Vgl. Lorrain, J.; Belley, A.; Dussault, L. (1998): Les compétences des entrepreneurs: élaboration
et validation d`un questionnaire (QCE), 4e Congrès Internationale Francophone sur la PME, Uni-
versité de Metz et Nancy, http://neumann.hec.ca/airepme/pdf/1998/Lorbeldu.pdf, S. 6
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162 7 Managementkompetenz
Die von Man et al. (2002) anhand der Literatur identifzierten Kompetenzen
wurden in weiterer Folge in einen theoretischen Bezugrahmen integriert, welcher
zwischen den unternehmerischen Kompetenzen und dem Unternehmenserfolg
395 Vgl. Man, T.; Lau, T.; Chan, K. (2002): The competitiveness of small and medium enterprises.
A conceptualization with focus on entrepreneurial competencies, in: Journal of Business
Venturing, 17. Jg., Heft 2, S. 123-142, S. 132
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Externe
Potential- Wettbewerbsrahmen
dimension
Interne
Potential-
dimension Organisatorische Fähigkeiten Erfolgsdimension
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164 7 Managementkompetenz
Kompetenz- Integrationsgrad
generierung Hoch Niedrig
intern Teamerweiterung Kompetenzförderung
Aufnahme weiterer Weiterbildung
Partner Beratung / Coaching /
Anstellung von Ma- Mentoring
nagern
extern Interimsmanagement Outsourcing
Kooperationen / Netz-
werke
Virtuelle Organisatio-
nen / Markt
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166 7 Managementkompetenz
7.2.8.1 Managementkompetenz
7.2.8.2 Innovationskompetenz
7.2.8.3 Netzwerkkompetenz
406 Vgl. Wilkens, U.: Von der individuellen zur kollektiven Kompetenz?, www.uni-konstanz.de/FuF/
Verwiss/Klimecki/KomPers/fullpapers/Wilkens.pdf, S. 11 f., Downloaddatum: [25.5.2007]
407 Vgl. Herr, C. (2007): Nicht-lineare Wirkungsbeziehungen von Erfolgsfaktoren der Unterneh-
mensgründung, DUV, Wiesbaden, S. 161-171
408 Vgl. Herr, C. (2007), a.a.O., S. 162
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168 7 Managementkompetenz
kapital differenziert wird. Bei letzterem zeigt sich, dass technisches Wissen einen
positiven Einfluss auf die Performance ausübt. Somit kommt dem Humankapital
für eine erfolgreiche Gründung als Erfolgsfaktor eine bedeutsame Rolle zu. Herr
(2007) beschreibt folgendes Wirkungsgefüge des Humankapitals:
Externe Beratung
Bei dem oben abgebildeten Bezugsrahmen handelt es sich insofern um ein dy-
namisches Modell als eine Entwicklungskomponente in Form des Zeitaspektes
eingeführt wird, da (in Abhängigkeit von Markteintrittsstrategie und Internatio-
nalisierungsform) die Kompetenzbedarfe variieren. Weiters wird aufbauend auf
das Stufenmodell von Johanson & Vahlne (2003) ein lerntheoretischer Ansatz
verfolgt und auch der Netzwerkaspekt in Form des Einbeziehens von Lernpart-
nern (z.B. Arbeits- und Projektkollegen oder Berater) berücksichtigt.
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170 7 Managementkompetenz
7.3.3 Handlungsbereitschaft
7.3.5 Persönlichkeitseigenschaften
411 Auf dessen Bedeutung wurde bereits in den Kapiteln I, II. Abschnitt 2.2 und 2.4 hingewiesen.
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7.4 Zwischenfazit
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172 7 Managementkompetenz
8 Netzwerktheoretische Ansätze
Wie bereits am Ende des Abschnitts II.6 angedeutet, bedarf es zu den bisherigen
theoretischen Ausführungen noch einer Ergänzung um unternehmensexterne
Dimensionen, welche es im Hinblick auf die Internationalisierung von KMU
hervorzuheben gilt. Dabei handelt es sich um den Aspekt der netzwerkorientier-
ten Ansätze des Entrepreneurship, welche auf im Hinblick auf die Internationali-
sierung eine entscheidende Rolle spielen. Demnach gilt es das Thema Netzwerk
und dessen Bedeutung im Gründungsprozess respektive Internationalisierungs-
prozess anhand der Literatur präzise abzugrenzen.412
412 Vgl. Freeman, S.; Edwards, R.; Schroder, B. (2006): How Smaller Born-Global Firms Use
Networks and Alliances to Overcome Constraints to Rapid Internationalization, in: Journal of
International Marketing, 14. Jg., Heft 3, S. 33-63
Die Internationalisierung eines Unternehmens stellt aufgrund der mit ihr verbun-
denen zahlreichen Chancen und Risiken eine zentrale unternehmerische Heraus-
forderung dar. Der klassische Alleingang von Unternehmen, wie er noch bis vor
einigen Jahrzehnten überwiegend für westliche Unternehmen charakteristisch
war, kann in einer „vernetzten“ Welt, nur noch von untergeordneter Rolle sein.
Entsprechend breit ist das Spektrum möglicher Internationalisierungsansätze für
die Unternehmen, wobei es dabei die Netzwerkperspektive zu berücksichtigen
gilt, welche in den nachfolgenden Ausführungen einer eingehenderen Betrach-
tung zugeführt wird. Von Relevanz ist dabei der Grundgedanke der Untersu-
chung, dass eine Unternehmerperson in ein soziales Netz eingebunden ist und
daraus tatsächlich oder potentielle immaterielle Ressourcen beziehen kann. So-
mit wird grundsätzlich dem sozialen Kapital attestiert, dass es erfolgsrelevanten
Charakter für eine Unternehmensgründung besitzt.413
Begründen lässt sich diese Überlegung damit, dass unternehmerisches Han-
deln immer in einem sozialen Kontext stattfindet „und deshalb die soziale Einbet-
tung der handelnden Akteure berücksichtigt werden muss.“414 Unternehmerperso-
nen und ihre Aktionen werden daher in diesem Kontext nicht als unabhängige
Untersuchungseinheiten, sondern als „embedded in social structure“ und dahinge-
hend strukturabhängig verstanden, dass die vorhandenen Netzwerkstrukturen und
die Unternehmensumwelt das Verhalten der Akteure im Netzwerk wesentlich
beeinflussen.415 Die Existenz eines Zusammenhangs zwischen Umweltfaktoren,
der Unternehmerperson und dem Unternehmenserfolg belegte auch Frese (1998).
Demzufolge sind die Umwelt und die Persönlichkeit des Unternehmers Einfluss-
faktoren auf die Beweggründe, die Gründungsstrategien und den Erfolg.416
Komplementär zum verfügbaren sozialen Netzwerk steht der Unternehmer-
person eine ausgeprägte regionale gründungsspezifische Infrastruktur zur Verfü-
gung, um ihren Bedarf an Unterstützungsleistungen zu decken. Auf die Bedeu-
tung des unternehmerischen Umfelds wiesen auch Hering & Vincenti (2005) hin,
indem sie ein entsprechendes wirtschaftliches, rechtliches und institutionelles
413 Vgl. Herr, C. (2007): Nicht-lineare Wirkungsbeziehungen von Erfolgsfaktoren der Unterneh-
mensgründung, Gabler, Wiesbaden, S. 131
414 Vgl. Brüderl (1996): Der Erfolg neugegründeter Betriebe: Eine empirische Studie zu den
Chancen und Risiken von Unternehmensgründern, Duncker und Humblot, Berlin.S. 31
415 Vgl. Granovetter (1985): Economic Action and Social Structure: The Problem of Embedded-
ness, in: American Journal of Sociology, Jg. 91, Nr. 3 (Nov. 1985), S. 481-510S. 481
416 Vgl. Frese (1998): Erfolgreiche Unternehmensgründer: psychologische Analysen und prakti-
sche Anleitungen für Unternehmen in Ost- und Westdeutschland, Göttingen; Bern, Toronto,
Seattle, S. 87
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417 Vgl. Hering, T.; Vincenti, A. (2005): Unternehmensgründung, Oldenbourg Verlag, München
Wien, S. 36
418 Vgl. Kraus, S. (2006): Strategische Planung und Erfolg junger Unternehmen. Gabler Verlag,
Wiesbaden, S. 148 ff.
419 Vgl. Burt, R. S. (2000): The network entrepreneur, in: Swedberg, R. (Hrsg.): Entrepreneurship
– The social science view, Oxford Univ. Press, Oxford: 281-307, S. 283
420 Vgl. Jansen, D. (2001): Soziales Kapital von Unternehmensgründern. Theoretische Überlegun-
gen und erste empirische Ergebnisse. Projektbericht Survival Projekt S. 31
421 Vgl. Chetty, S.; Agndal, H. (2007): Social Capital and Its Influence on Changes in Internation-
alization Mode Among Small and Medium-Sized Enterprises, in: Journal of International Mar-
keting, 15. Jg., Nr. 1, S. 1-29, S. 20
422 Vgl. Kailer, N.; Piswanger, K. (2006): Betriebliche Kompetenzentwicklung und Einsatz exter-
ner Berater bei der Zusammenarbeit mit Unternehmen aus MOE Staaten, in: Kailer, N.;
Pernsteiner, H. (Hrsg.): Wachstumsmanagement für Klein- und Mittelbetriebe. Eintrittsschritte
in die neuen EU-Märkte, Erich Schmidt Verlag, Berlin, S. 129
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176 8 Netzwerktheoretische Ansätze
Der Begriff des Netzwerks umfasst nach Semmlinger (1999) „all jene Aus-
tauschbeziehungen, in denen mehr als nur zwei Parteien enger als im marktför-
migen Tausch lockerer als in hierarchischer Transaktion miteinander verbunden
sind“.423 Unter Netzwerken versteht man allgemein Formen der Kooperation
zwischen wirtschaftlichen Akteuren, die auf dauerhafte und systematische Aus-
tauschbeziehungen angelegt sind.424
Im Gegensatz zu klassischen Organisationsformen besteht eine Netzwerkor-
ganisation aus relativ autonomen Mitgliedern (Einzelpersonen, Gruppen, Instituti-
onen), die langfristig durch gemeinsame Ziele miteinander verbunden sind und
koordiniert zusammenarbeiten. Die Bedeutung die dem Netzwerk und der Netz-
werkorganisation beigemessen wird, liegt in erster Linie in deren erhöhter Flexibi-
lität und Anpassungsfähigkeit an sich rasch ändernden Marktgegebenheiten.425 Im
Folgenden wird auf die verschiedenen Typen von Netzwerken eingegangen.
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178 8 Netzwerktheoretische Ansätze
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180 8 Netzwerktheoretische Ansätze
views of their close friends.”440 Somit ist prinzipiell ein großes Netzwerk gut, je-
doch kommt es ebenso auf die Art der Beziehungen an, hier spielen auch die weni-
ger starken eine große Rolle. Während die strong ties Solidarität und Vertrauen
schaffen, sowie die Grundlage für sozialen Einfluss darstellen, liefern weak ties
neue Informationen und begünstigen die Überbrückung großer Distanzen im Netz-
werk: „The significance of weak ties, then, would be that those which are local
bridges create more, and shorter, paths.”441 442 Burt (2000) bezeichnet solche weak
ties als sogenannte nonredundant contacts und betont, dass die Informationen und
Ressourcen welche aus diesen Kontakten stammen, wertvoller als jene von strong
ties oder redundant contacts sind, wobei er die Distanz zwischen schwach
verbundenen Personen als structural holes tituliert.443 Jack (2005) erweitert die
Hypothese der Strong und Weak Ties von Granovetter (1985) und kommt zum
Ergebnis, dass die Stärke der Beziehung nicht auf der Häufigkeit der Interaktion
basiert, sondern eher von Faktoren wie der Kategorie der Information, der Nütz-
lichkeit und Anwendbarkeit der Beziehung im unternehmerischen Kontext und zu
einem günstigen Zeitpunkt sowie dem Ausmaß an Vertrauen in die sozialen Bezie-
hungen, das einen Einfluss auf die Bereitschaft der Unternehmer hatte, die Infor-
mation zu unternehmerischen Zwecken umzusetzen.444
Bereits Coleman wies auf eine dynamische Kompontene des Sozialkapitals hin,
indem er festhielt: „Soziales Kapital sinkt im Wert, wenn es nicht erneuert wird.
Soziale Beziehungen zerbrechen, wenn sie nicht aufrechterhalten werden.“454 In
diesem Zusammenhang weisen die Autoren Fried et al. (2006) darauf hin, dass
soziales Kapital und soziale Netzwerke von Unternehmerpersonen auch negative
448 Vgl. Allen, W.D. (2000): Social networks and self-employment, in: The Journal of Socio-
Economics, 29. Jg., S. 487-501,S. 488
449 Vgl. Allen (2000), a.a.O., S. 488
450 Vgl. McLanahan et al. (1981), zit. in: Allen (2000), S. 488
451 Vgl. Jenssen und Koenig, H.F. (2002), a.a.O., S. 1042 f
452 Vgl. Klyver, K.; Schott, T. (2003): Entrepreneurs` personal networks. Encouragement or criti-
cism?, Conference Paper, LoK conference (Middlefart), 1.-2. Dezember 2003, S. 1-16, S. 12
453 Vgl. Aulinger (2005): Entrepreneurship und soziales Kapital. Netzwerke als Erfolgsfaktor
wissensintensiver Dienstleistungen, Metropolis Verlag, Marburg, S. 318
454 Vgl. Coleman, J. (1991): Grundlagen der Sozialtheorie, Band 1: Handlungen und Handlungssys-
teme, Oldenbourg, München, S. 417
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182 8 Netzwerktheoretische Ansätze
Effekte in sich bergen können.455 Moldaschl (2005) bezeichnet diese Effekte als
unerwünschte Nebeneffekte der Aktivitäten innerhalb von Netzwerken.456 Fried
et al. (2006) unterscheiden drei Typen von Dilemma: das Kapazitäts-, das Inten-
sitäts- und das Kompatibilitätsdilemma. Das Kapazitätsdilemma betrifft das
Entscheidungsproblem über die richtige Netzwerkgröße: einerseits bietet ein
großes Netzwerk positive Effekte, indem immer wieder neue Netzwerkaktoren
auftreten, gleichzeitig verbirgt sich dahinter das Problem, dass mit zunehmender
Netzwerkgröße mehr zeitliche und personelle Ressourcen für den Kontakt mit
den Akteuren verbraucht werden und dies aus Sicht des Netzwerkmanagements
zu dysfunktionalen Effekten führt.
Bestehende Kontakte müssen gepflegt und immer wieder angepasst werden,
und darüber hinaus müssen neue Beziehungen aufgebaut werden und dazu fehlt
manchmal die Zeit, weil die Akteur/-innen zuviel zeitliche Kapazitäten in die
intensive Pflege der bereits bestehenden Beziehungen investieren. Das Intensi-
tätsdilemma nimmt Bezug auf die von Granovetter (1973) postulierte These der
Strong und Weak Ties. Rein quantitativ betrachtet sind strong ties typischerweise
limitiert, denn der Aufbau von diesen erfordert erheblich mehr Zeit und persönli-
cher Aufmerksamkeit.457 Daneben gibt es die Weak Ties, die weniger auf einer
emotionalen Basis begründet werden und trotzdem einen positiven Effekt auf die
Unternehmensentwicklung und den Profit des Unternehmens haben. Gleichzeitig
ermöglichen Weak Ties den Zugang zu neuen Netzwerken und haben somit eine
Brückenfunktion. Das Intensitätsdilemma betrifft nun das Verhältnis der Anzahl
von Strong und Weak Ties einer Unternehmerperson. Gibt es zu viele stark emo-
tional besetzte Strong Ties und zu wenige Weak Ties, kann die Innovationskraft
und Flexbilität eines Unternehmens eingeschränkt werden, zu viele Abhängig-
keiten werden geschaffen und möglicherweise der Zugang zu neuen Ressourcen
erschwert bzw. blockiert. Weitere dysfunktionale Effekte können sich aus dem
Kompatibilitätsdilemma ergeben.
Netzwerkakteure sind dann kompatibel wenn sie sich wechselseitig als ähn-
lich empfinden und/oder ähnliche Ziele verfolgen und sich in diesem Kontext
aufeinander verlassen können. Dysfunktionale Effekte ergeben durch ein zu ho-
455 Vgl. Fried, A.; Knoll, M., Duschek, S.. (2006): Networks of Entrepreneurs Revisited – Dilem-
matic Settings and Dysfunctional Effects during Company Foundation Processes, Conference Pro-
ceedings, 4th Interdisciplinary European Conference on Entrepreneurship Research (IECER),
Regensburg, S. 2 ff.
456 Vgl. Moldaschl, M. (2005): Kapitalarten, Verwendungsstrategien, Nachhaltigkeit. Grundbeg-
riffe und ein Modell zur Analyse von Handlungsfolgen, in: Moldaschl, M. (Hrsg.): Immateriel-
le Ressourcen. Nachhaltigkeit von Unternehmensführung und Arbeit I. Reihe Arbeit, Innovati-
on und Nachhaltigkeit, Band 3. Hampp, München, S. 47-68, S. 58
457 Vgl. Granovetter, M. (1973): The Strength of weak Ties, in: American Journal of Sociology,
78. Jg., Nr. 6, S. 1360-1380, S. 1362
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Grundlegend muss man festhalten, dass sich die Forscher der IMP-Gruppe, darun-
ter auch Johanson und Mattsson, vor allem auf Märkte für Industriegüter konzent-
rierten. Die „Internationale Marketing and Purchasing Group“ (IMP-Gruppe) ist
ein informeller Zusammenschluss von Forschern aus sieben Nationen, die vor
allem durch Arbeiten des schwedischen Teams um Hakanson/Johanson/Mattsson
bekannt geworden ist. Industrial markets (Märkte für Investitionsgüter) zeichnen
sich durch relativ langfristige und stabile Austauschbeziehungen aus an denen
mehrere Akteure (Kunden, Händler, Zulieferer, Produzenten, etc.) beteiligt sind.459
Der von Johanson und Mattsson entwickelte Internationalisierungs-Ansatz
geht davon aus, dass Märkte nur als Netzwerke verstanden werden können.
Netzwerke im Sinne der „markets-as-networks“-Perspektive entstehen wenn
Organisationen interagieren und dabei zunehmend komplexere Leistungen bzw.
Ressourcen austauschen. In der Folge entstehen wechselseitige Abhängigkeiten,
aber auch Vertrauensbeziehungen, die die gegenseitige Information und Anpas-
sung der Netzwerkunternehmungen wesentlich erleichtern. Der Prozess der un-
ternehmerischen Interaktionen – und damit auch das Ergebnis der Netzwerkbil-
dung – gilt dabei als nur eingeschränkt durch die fokale Unternehmung
steuerbar. Entscheidende Bedeutung kommt dabei den Netzwerkbeziehungen zu,
in denen eine Unternehmung eingebettet ist.
Aufgrund der begrenzten eigenen Ressourcenbasis ist jedes Unternehmen
von den komplementären Ressourcen anderer Firmen abhängig. Da sich die
Unternehmensumwelt durch eine Heterogenität von Unternehmen auszeichnet,
ist es für den Erfolg eines Unternehmens entscheidend, den richtigen Partner zu
finden. Diese Auswahl trifft das Unternehmen aufgrund bisheriger Erfahrungen
mit dem potentiellen Partner auf Grundlage eines Vergleichs der Unternehmens-
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184 8 Netzwerktheoretische Ansätze
Internal extention
Internationale Ausdehnung bzw. Entwicklung von Beziehungen zu Unter-
nehmen, die in anderen, noch nicht marktlich erschlossenen Ländern ange-
siedelt sind.
Penetration
Mittels Eindringen, dh durch ein ansteigendes Engagement in bereits entwi-
ckelten ausländischen Netzwerken.462
Orientierung
Positionierung
Timing
Die Prozesse Orientierung und Positionierung erfordern viel Zeit und Ressour-
cen, die oftmals beziehungsspezifisch investiert werden müssen. Investitionen in
Beziehungsaufbau und –unterhaltung schaffen Pfadabhängigkeiten, die die Be-
wegungsfreiheit der Unternehmungen einschränken. „The first steps into the
network may govern the subsequent entry completely” Die erreichte Position im
Einklang mit einer entsprechenden Orientierung, entscheidet über den Zugang zu
Ressourcen und ermöglicht oder beschränkt die weitere Entwicklung. Aufgrund
der Investitionen in Beziehungen und wegen der sich ausbildenden wechselseiti-
gen Abhängigkeiten sind die Möglichkeiten beschränkt, Geschäftspartner zu
wechseln bzw. neue zu finden.465
Die Theorie des Netzwerkansatzes bei der Internationalisierung fußt auf der
Theorie des Interaktionsorientierten Netzwerkansatz des Investitionsgüter-
marketings.466 Das Netzwerk ergibt sich durch ein Geflecht von Geschäftsbe-
ziehungen , entsteht durch interne Partnerschaften (Beschäftigte, Geschäftsein-
heiten und Funktionale Abteilungen), Käuferpartnerschaften (End- und
463 Vgl. Sydow, J.; Windeler, A.; Wirth, C. (2002): Markteintritt als Netzwerkeintritt? Internatio-
nalisierung von Unternehmensaktivitäten aus relationaler Perspektive. Berlin, S.11
464 Vgl. Sydow, J.; Windeler, A.; Wirth, C. (2002): Markteintritt als Netzwerkeintritt? Internatio-
nalisierung von Unternehmensaktivitäten aus relationaler Perspektive. Berlin, S.10
465 Vgl. Sydow, J.; Windeler, A.; Wirth, C. (2002): Markteintritt als Netzwerkeintritt? Internatio-
nalisierung von Unternehmensaktivitäten aus relationaler Perspektive. Berlin, S.11
466 Vgl. Gerum, E. (2000): Internationalisierung mittelständischer Unternehmen durch Netzwerke,
in: Gutmann, J.; Kabst, R. (Hrsg.): Internationalisierung im Mittelstand, Gabler, Wiesbaden,
S. 273-288, S. 281
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186 8 Netzwerktheoretische Ansätze
8.3.1 Internationalisierungsphasen
Johanson & Mattsson unterscheiden vier Kategorien bzw. Phasen von Unter-
nehmen im Internationalisierungsprozess, wie in der folgenden Tabelle ersicht-
lich ist.
Low High
467 Vgl. Johanson, J. ; Vahlne, J.-E. (2003): Business Relationship Learning and Commitment in
the Internationalization Process, in: Journal of International Entrepreneurship, 1. Jg., Nr.1,
S. 83-101, S. 87
468 Vgl. Corsten, H. (2001): Unternehmungsnetzwerke. Unternehmungsnetzwerke. Formen unter-
nehmensübergreifender Zusammenarbeit, Oldenbourg, München/Wien, S. 4
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188 8 Netzwerktheoretische Ansätze
Der Sinn und Zweck, den sich Unternehmen mit dem Aufbau von Beziehungen
innerhalb eines Netzwerkes erhoffen, besteht in der Absicht aus der Zusammen-
arbeit mit einem Partnerunternehmen Vorteile zu erzielen, die im Alleingang –
gerade für kleinere Unternehmen – nur durch einen größeren Aufwand realisiert
werden können. Ein gut gestaltetes und gepflegtes Netzwerk von Beziehungen
bringt entscheidende Wettbewerbsvorteile mit sich, die sich im Zeitgewinn,
Marktzugang, Steigerung der Flexibilität und Verminderung der Marktkonkur-
renz widerspiegeln. Das Beziehungsmanagement bzw. systematischer Aufbau
und die Pflege von Geschäftsbeziehungen sind unerlässlich für den Erfolg eines
Netzwerkes. In einem erfolgreichen Netzwerk zeichnen sich die Beziehungen
durch Langfristigkeit, kooperatives Verhalten, Stabilität und Vertrauen aus.472
Die Netzwerkbeziehungen werden durch Handeln hervorgebracht und ge-
pflegt, so dass die Praktiken der Akteure entscheidend für das Entstehen und
Aufrechterhalten der Netzwerke sind. Unternehmensnetzwerke werden über die
Dauerhaftigkeit des Beziehungszusammenhangs definiert, somit ist die entschei-
dende Frage wie zwischen rechtlich selbstständigen Unternehmen ein dauerhaf-
ter Beziehungszusammenhang hervorgebracht werden kann. Es müssen soziale
Mittel, Mechanismen oder Regulationspfade ausfindig gemacht werden, welche
471 Vgl. Chetty, S.; Blankenburg, H (2000): Internalisation of small to medium-sized manufacturing
firms. a network approach, in: International Business Review, Heft Nr. 9, Seiten 77-93, S. 80
472 Vgl. Sydow, J (1992): Strategische Netzwerke und Transaktionskosten, in: Stähle, W/Conrad,
P (Hrsg.), Managementforschung 2. Berlin, New York, Seiten 239-311., S 290 ff.
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8.4 Fazit Kapitel II 191
Teil III
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9 Empirischer Bezugsrahmen
„Es gibt nichts Praktischeres als eine gute Theorie.“
Immanuel Kant
Abschnitt 1:
Anforderungen an den Bezugsrahmen
Abschnitt 2:
Konzeptualisierung der Input-Größen
Abschnitt 3:
Konzeptualisierung der Output-Größen
Abschnitt 4:
Zusammenfassende Überlegungen zu den Wirkungs-
beziehungen
Im vorliegenden Kapitel III wird ein konzeptioneller Bezugsrahmen für die wei-
tere Vorgehensweise und Strukturierung der Arbeit eingeführt, um die im Kapi-
tel II dargestellten theoretischen Ansätze systematisch in das empirische For-
schungsdesign einzubinden. Dieser Bezugsrahmen wird dargestellt und dessen
drei Ebenen erläutert. Darauf aufbauend werden die grundlegenden Forschungs-
annahmen präzise formuliert und Zusammenhangs- und Unterschiedshypothesen
aufgestellt.
Der theoretische Bezugsrahmen, der die Grundlage für die empirische Untersu-
chung bildet, soll in der Lage sein, die Schnittstelle zwischen der Unternehmung
und dem nationalen oder internationalen Absatzmarkt zu erfassen, um dadurch
Aussagen zum Internationalisierungserfolg treffen zu können. Weiters muss er
einer Messung (und damit empirischen Überprüfung) zugänglich sein und soll
die unterschiedlichen Perspektiven der dargestellten Theorien, Ansätze und Kon-
zepte integrieren.474
Aus den dargestellten theoretischen Ansätzen wird deutlich, dass das Prob-
lem der Internationalisierung von Jungunternehmen mehrere Dimensionen um-
fasst. Diesen Umstand gilt es bei der Konzeptualisierung eines theoretischen
Bezugsrahmens zu berücksichtigen, wofür sich folgende stichhaltige Argumente
ins Treffen führen lassen:
Durch die Berücksichtigung respektive Integration relevanter theoretischer
Ansätze lässt sich ein Bezug zwischen prozessualen, institutionellen und relatio-
nalen Ansätzen zur Internationalisierung herstellen.
Die Berücksichtigung respektive Integration der verschiedenen Ansätze
weist auf die Koordinations- und Steuerungsfunktion der Unternehmerperson
hin, eine zentrale Aufgabe, die in bisherigen theoretischen Ansätzen unberück-
sichtigt blieb.
Die Berücksichtigung dieser unternehmerischen Koordinationsfunktion er-
laubt die Analyse der dieser Funktion zugrunde liegenden Kompetenzen und
unternehmerischen Fähigkeiten.
Die Berücksichtigung dieser unternehmerischen Koordinationsfunktion er-
möglicht darüber hinaus die Analyse der Wirkungsbeziehung im Hinblick auf
das internationale Wachstum des Unternehmens.
Die Berücksichtigung dieser unternehmerischen Koordinationsfunnktion
ermöglicht weiters die Analyse der Wirkungsbeziehung im Hinbilck auf den
Unternehmenserfolg im internationalen Kontext.
Aus der Berücksichtigung der Koordinationsfunktion lassen sich Rück-
schlüsse auf den Internationalisierungprozess von Jungunternehmen ziehen,
insofern als eine theoretische Brücke zwischen den unternehmerischen Kompe-
tenzen und den betrieblichen Leistungsprozessen hergestellt wird.
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196 0
Als zweite Dimension ist die Prozessebene anzuführen, welche die Aspekte der
Leistungsdefinition, Leistungserstellung sowie Leistungskontrolle umfasst und
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10.1 Grundannahmen 199
10.1 Grundannahmen
In der vorliegenden Arbeit wird davon ausgegangen, dass die Kompetenzen der
Unternehmerperson ein relevanter Faktor für die Entwicklung des Internationali-
sierungsprozesses eines Jungunternehmens sind.
Grundsätzlich wird hierbei modellhaft unterstellt, dass Kompetenzen der
Unternehmerperson die Definition, Abwicklung und Kontrolle des betrieblichen
Leistungsangebots (am nationalen und/oder internationalen Markt) durch deren
subjektive Zielsetzung in den jeweiligen Internationalisierungsphasen des Unter-
nehmens beeinflussen. Weiters wird davon ausgegangen, dass der Unternehmer
bei der Planung der Internationalisierung auf Erträge seitens der vorhandenen
Netzwerke zurückgreift, diese externen natürlichen oder juristischen Personen
somit den Internationalisierungsprozess beeinflussen, jedoch die Initiative seitens
der Unternehmerperson erfolgt. Im folgenden Abschnitt sollen daher die zentra-
len Hypothesen zu den Erträgen aus Sozialkapital, welche sich einerseits auf die
475 Es werden jeweils nur die Alternativ-Hypothesen = Forschungshypothesen = H1, nicht jedoch
die zugehörigen Nullhypothesen angeführt.
476 Vgl. Kornmeier, M. (2007): Wissenschaftstheorie und wissenschaftliches Arbeiten: eine Ein-
führung für Wirtschaftswissenschaftler, Physica Verlag, Heidelberg, S. 77
Im Hinblick auf die Ausprägung des Sozialkapitals sollen zwei Kategorien von
Erträgen aus sozialen Beziehungen, die die Unternehmerperson unterhält, unter-
schieden werden: einerseits materielle, andererseits immaterielle Erträge, welche
die Netzwerkkompetenz der Unternehmerperson beeinflussen.
477 Anm.: Diese Kategorie ist auch vergleichbar mit den Strong Ties im Sinne Granovetters (1973)
478 Anm.: Diese Kategorie ist vergleichbar mit den Weak Ties im Sinne Granovetters (1973)
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10.2 Erfolgspotential Netzwerkkompetenz 201
Erfolgspotential Leistungsdefinition
Konfiguration der
Netzwerkkompetenz Geschäftsprozesse
Unternehmerperson
+
+ +
+
Immaterielle Internationalität
Erträge aus der Unterneh-
Sozialkapital mung
Ehe-/Lebenspartner
Materielle
Ressourcen
Familie MSU
+
Freunde, Kollegen
Materielle
Erträge
aus Sozialkapital
Investoren
Venture Capital
+
Gesellschafter
Materielle
Ressourcen
Netzwerke
Inkubatoren
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10.2 Erfolgspotential Netzwerkkompetenz 203
Immaterielle Erträge aus Sozialkapital wirken als indirekter Einflussfaktor auf die
Netzwerkkompetenz. Darunter fallen einerseits das Know-How, das in Form von
allgemeinen Informationen, sowie spezifischem Know-How zur Internationalisie-
rung (auch in Form von Erfahrungswissen) aus dem mikrosozialen Umfeld (MSU)
der Unternehmerperson generiert wird, sowie andererseits das Know-How aus
Netzwerken etwa durch Kunden oder Lieferanten, Konkurrenten oder auch geför-
derte Berater (z.B. Exportcenter der Wirtschaftskammer Oberösterreich).
Allg. Informationen
Know-How
Internationalisierung- MSU
Spezifika +
Risiken, Erfahrungs-
wissen
Immaterielle
Erträge
Lieferanten aus Sozialkapital
Kunden
Konkurrenz +
Know-How
Berater Netzwerke
NW-H8: Zwischen den immateriellen Erträgen aus Sozialkapital und der Netz-
werkkompetenz der Unternehmerperson bestehen Zusammenhänge.
NW-H9: Zwischen den immateriellen Erträgen aus Sozialkapital und der Be-
standsdauer des Unternehmens bestehen Zusammenhänge.
NW-H10: Zwischen den immateriellen Erträgen aus Sozialkapital und der Inter-
nationalisierung des Unternehmens bestehen Zusammenhänge.
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10.3 Erfolgspotential Managementkompetenz 205
479 Anm.: Für die Wertanalyse ist die inferfunktionale Koordiation von Relevanz, denn eine
bessere Koordination der Aktivitäten in den Bereichen Forschung und Entwicklung (F&E),
Produktion und Marketing ermöglicht dem Unternehmen, kostspielige Fehlentwicklungen be-
reits in den frühen Phasen des Internationalisierungsprozesses zu vermeiden.
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Kundenorientierung
Wissen über poten- +
Wert- tielle
+ analyse Absatzmärkte Konkurrenzorientierung
+
Management-
kompetenz der Leistungsdefinition Betriebliche
Unternehmer- Wertschöpfung
person sprozesse
+
+
+ +
Fachkompetenzen + +
International-
Führungskompetenzen isierungs-
Immaterielle verhalten
Erträge aus Jung-
Sozialkapital Unternehmen
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10.4 Erfolgspotential Technologiekompetenz 207
Technologiekompetenz Betriebliche
Wertschöpfungsprozesse
Internationalisierungs-
Know-How Berater verhalten
Jungunternehmen
Daneben beeinflusst die Technologiekompetenz den Vertrieb und die Frage des
Umfangs des Auslandsumsatzes. Indikatoren zur Messung dieses Sachverhalts
sind z.B. der internationale Anteil am Umsatz oder die Exporte. Ein Einflussfak-
tor ist dabei die Konkurrenzorientierung, denn die technologische Leistungsfähig-
keit der Konkurrenz beeinflusst die die Selbstbindung des Unternehmens an die
Internationalisierung als langfristiges Ziel, Norm und Teil der eigenen Identität.
Das Ausmaß der eigenen Technologiekompetenz der Unternehmerperson
(im Vergleich zur Konkurrenz) beeinflusst die Art und Weise des Internationali-
sierungsverhaltens von Jungunternehmen:
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10.5 Erfolgspotential Umsetzungskompetenz 209
Auslandserfahrung
(z.B. Expatriate)
Fremdsprachen-
kenntnis Umsetzungskompetenz
Unternehmerperson
Branchenerfahrung
Ausbildungsgrad
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10.6 Steuerung der Internationalisierung 211
Z-H1: Die Ziele der Unternehmerperson sind ein relevanter Faktor für die Ent-
wicklung des betrieblichen Internationalisierungsprozesses.
480 Vgl. Hamel, W. (1992): Zielsysteme. In: Frese, Erich (Hrsg.): Handwörterbuch der Organisati-
on. Stuttgart, 3. Auflage, S. 2634-2652., S. 2634
11.2 Unternehmensperformance
Die Performance der befragten Unternehmen wurde mit drei Kennwerten erfasst:
Export
Joint Venture
Niederlassung
Produktionsstätte im Ausland
Dabei wird davon ausgegangen, dass die Intensität der eingesetzten Ressourcen
mit der zunehmenden regionalen Bindung an das Ausland zunimmt, was eine
Kenngröße für das internationale Wachstum des Unternehmens darstellt. Diese
internationale Entwicklung bzw. der Wechsel der Marktbearbeitungsform im
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MB-H5 Materielle Erträge seitens des Sozialkapitals und die Häufigkeit des
Wechsels der Marktbearbeitungsform stehen in Zusammenhang.
MB-H6. Immaterielle Erträge seitens des Sozialkapitals und die Häufigkeit des
Wechsels der Marktbearbeitungsform stehen in Zusammenhang.
MB-H7: Im Hinblick auf den Wechsel der Marktbearbeitungsform ergeben sich
Unterschiede je nach der Bestandsdauer und der Entwicklung der Er-
träge aus dem Sozialkapital.
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11.3 Internationales Wachstum 217
12 Zusammenfassende Überlegungen
Di = f (K, U, I, S, B)
dabei bedeuten:
Di = Dynamik des internationalen Wachstums
481 Vgl. Hamel, W. (1992): Zielsysteme. In: Frese, Erich (Hrsg.): Handwörterbuch der Organisati-
on. Stuttgart, 3. Auflage, S. 2634-2652.
Teil IV
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11.3 Internationales Wachstum 221
13 Empirische Ergebnisse
Abschnitt 1:
Methodische Vorüberlegungen
Abschnitt 2:
Durchführung der Erhebung
Abschnitt 3:
Deskriptive Ergebnisanalyse
Abschnitt 4:
Multivariate Ergebnisanalyse
Abschnitt 5:
Validierung des theoretischen Modells
482 Vgl. Döring, N. (2003): Sozialpsychologie des Internet. Die Bedeutung des Internet für Kommu-
nikationsprozesse, Identitäten, soziale Beziehungen und Gruppen, 2. Aufl. Göttingen, Hogrefe.
483 Vgl. Batinic, B.; Bosnjak, M. (1999): Determinanten der Teilnahmebereitschaft an internet-
basierten Fragebogenuntersuchungen am Beispiel E-Mail, in: Batinic, B./Werner, A./Gräf,
L/Bandilla, W. (Hg.): Online Research. Methoden, Anwendungen und Ergebnisse, Göttingen,
S. 145-158.
484 Vgl. Batinic, B.; Bosnjak, M. (2000): Fragebogenuntersuchung im Internet, in: Batinic, B.
(Hg.): Internet für Psychologen, 2. Auflage, Göttingen, S. 287-317.
485 Vgl. Welker, M. et. al. (2005): Online-Research. Markt- und Sozialforschung mit dem Internet,
Heidelberg, S. 8
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13.2 Durchführung einer Online-Befragung 223
Ein weiteres Argument für die Entscheidung der Durchführung einer Onli-
ne-Erhebung lag in den Kosteneinsparungen, die sich ergeben.486. Neben dem
Wegfall der Portokosten tragen insbesondere die nicht anfallenden Druckkosten
zu einer Kostenersparnis bei, die mit einer konventionellen schriftlichen Befra-
gung nicht zu erreichen wäre. Ähnlich wie bei letzterer fallen zudem durch den
Selbstausfüllermodus keine Kosten für den Interviewer an. Dazu müssen jedoch
gewisse Bedingungen erfüllt sein.487 So weist Truell (2003) darauf hin, dass sich
Kosteneinsparungen erst ab einer gewissen Stichprobengröße ergeben.488 Online-
Befragungen bieten sich demnach erst ab einer Stichprobengröße von mehreren
100 Personen an, damit eine kostenökonomische Durchführbarkeit gewährleistet
ist.489 Diese Bedingung ist mit einem Sample von 3204 befragten Unternehmen
in der vorliegenden Arbeit eindeutig erfüllt.
Kostenverursachende Faktoren wie die Anschaffung der notwendigen
Software waren für diese Studie zu vernachlässigen, da der Arbeitsplatz der
Autorin am Institut für Unternehmensgründung und Unternehmensentwicklung
der Universität Linz mit den entsprechenden statistischen Programmen (SPSS,
AMOS) ausgestattet war. Als Software für die Erstellung des Fragebogens im
Internet wurde Unipark der Fima Globalpark GmbH für die Übertragung der
Daten aus dem Internet in eine SPSS-Datenbank verwendet. Weiters konnten
Versandkosten der Fragebögen (mit Ausnahme der Aussendung der Fragebögen
im Rahmen des Pre-Tests) vermieden werden.490
Ein weiterer Vorteil der Online-Befragung besteht in der Zeitersparnis.
Dies muss jedoch dahingehend eingeschränkt werden, als seitens der Autorin
Vorerfahrungen bei der Erstellung und Durchführung einer Onlinebefragung
vorhanden waren. Zeit wurde darüber hinaus beim Versand der Fragebögen
gespart, worin ein Vorteil dieser spezifischen Methodik zu sehen ist. Analog zum
Versand der Fragebögen ergaben sich auch Zeitvorteile, was die Rückläufe be-
trifft. (Vermeidung langer Postwege, die sich durch Dauer der Aussendung,
Überlegungsfrist und Dauer der Rücksendung ergeben hätten.)
491 Vgl. Dillman, D. (2000): Mail and Internet Surveys. The Tailored Design Method, New York,
S. 352
492 Vgl. vgl. Batinic, B.; Bosnjak, M. (2000): Fragebogenuntersuchung im Internet, in: Batinic, B.
(Hg.): Internet für Psychologen, 2. Auflage, Göttingen, S. 287-317.
493 Vgl. Friedrichs, J. (1990): Methoden empirischer Sozialforschung. 14. Auflage; Westdeutscher
Verlag, Opladen
494 Vgl. Welker, M. et. al. (2005): Online-Research. Markt- und Sozialforschung mit dem Internet.
Heidelberg.
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13.3 Problemstellung Nonresponse 225
495 Vgl. Bandilla, W., Bosnjak, M. (2000): Onlinesurveys als Herausforderung für die Umfrage-
forschung. Chancen und Probleme, in: Mohler, P.; Lüttinger, P. (Hg.): Querschnitt. Festschrift
für Max Kaase; ZUMA. Mannheim.
496 Vgl. Bosnjak, M. (2001), a.a.O., S. 80
497 Vgl. Klein, S.; Porst, R. (2000): Mail Surveys. Ein Literaturbericht. ZUMA-Technischer Bericht
10/2000, ZUMA Mannheim, www.gesis.org/publikationen/Berichte/ZUMA_Methodenberichte/
documents/pdfs/tb00_10.pdf, [3.5.2007]
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14.2 Fragebogenkonstruktion 227
14.1 Stichprobenauswahl
14.2 Fragebogenkonstruktion
Der Fragebogen wurde auf Basis der in Kapitel III aufgestellten Forschungsan-
nahmen konstruiert und in folgende sechs Abschnitte strukturiert.498
498 Der den jeweiligen Unternehmen zugesendete vollständige Online-Fragebogen ist im Anhang
der vorliegenden Arbeit ersichtlich.
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14.2 Fragebogenkonstruktion 229
Im Abschnitt IV des Fragebogen wurde erhoben erörtert werden, wie sich die
Internationalisierungsentscheidung auf die Gestaltung der unternehmensinternen
Geschäftsprozesse auswirkte. Insbesondere wurde darauf abgezielt, welche strate-
gischen Ziele das Unternehmen mit der Aufnahme der internationalen Aktivitäten
verfolgt und welche Institutionen aus dem unternehmerischen Umfeld bei der
operativen Umsetzung der Strategie von den Unternehmen miteinbezogen wurden.
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Der letzte Abschnitt des Fragebogens hatte die Zielsetzung, wesentliche allgemei-
ne Merkmale des befragten Unternehmens und dessen Branche, im Hinblick auf
den Internationalisierungsprozess, zu erörtern. Insbesondere wurde der Leistungs-
schwerpunkt des Unternehmens erfragt, sowie spezifische Kennzahlen wie etwa
Mitarbeiterstand, Umsatz, Betriebsergebnis, Höhe der Eigenkapitalquote und An-
zahl der Exportländer. Abschließend wurde auf personenbezogene Daten der Un-
ternehmerperson (Alter, Ausbildung und Umfang der Berufs- sowie Führungser-
fahrung) eingegangen.
Netzwerkstruktur Netzwerkressourcen Strategische Ziele Geschäftsprozesse
(NS) (NR) (SZ) (GP)
Komplementarität Art und Komplemen- Zieltransparenz Know-How Transfer
des Netzwerks tarität der Ressourcen Produktion
Anteil kompetenter Abhängigkeit Unter- Strategieformulie- Personalaufbau
Akteure nehmerperson von rung
Netzwerk
Kooperationserfah- Integration in das Strategieplanung Vertriebsaufbau
rung Unternehmer- Netzwerk
person
Integration in das Finanzressourcen RW / Controlling
Netzwerk Prozesse
Größe des Netzwerks Soziale Ressourcen
Regionale Nähe des Humankapital
Netzwerks
Marktdimension Erfolgsdimension Kompetenz- Umfeld (U)
(MD) (ED) dimension (KD)
Marktpotential Mitarbeiterwachstum Lernprozesse Branchenstruktur
Marktwachstum Betriebsergebnis Produktinnovation Rechtliche Aspekte
Wettbewerbs- Umsatz Ausbau des
intensität Netzwerks
Martkeintrittsform Eigenkapitalquote Innovationsdynamik
Innovationsdynamik Internationale
am Markt Orientierung
Wachstums-
orientierung
Tabelle 19: Darstellung Dimensionen des Fragebogens
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14.4 Durchführung Gesamt-Erhebung 231
Im Anschluss an den Pre-Test wurde die Versendung des Links zum Fragebo-
gens per Email vorgenommen, wobei sich die Versendung auf den Zeitraum von
25. Mai bis 5. Juni 2007 erstreckte. Der Untersuchung liegt eine schriftliche
Befragung von insgesamt 3.204 Unternehmen aus dem Bundesland Oberöster-
reich zugrunde. In die Grundgesamtheit der hier vorliegenden Befragung wurden
nur jene Unternehmen aufgenommen, welche in den Jahren 2000 bis 2007 ge-
gründet wurden und deren Mitgliedsstatus aktiv war. Die Email-Adressen wur-
den der Neugründungsdatenbank der Wirtschaftskammer Oberösterreich ent-
nommen, wobei Unternehmen mit fehlender Email-Adresse eliminiert wurden.
Soweit bekannt, wurden die Ansprechpartner der einzelnen Unternehmen per-
sönlich angeschrieben oder im Falle der nicht persönlich bekannten Unterneh-
men (z.B. bei office@musterfirma.at) mit Bezeichnung als Geschäftsführung
entsprechend umbenannt. Dabei wurde im Anschreiben darauf hingewiesen, dass
der Fragebogen nur von der Unternehmerperson selbst ausgefüllt werden sollte,
da diese über entsprechend detaillierte Kenntnisse über betriebliche Funktionen,
Prozesse und Zusammenhänge vom Gründungsdatum an verfügt. Die Berück-
sichtigung der Gründungsjahrgänge 2000 bis 2007 sollte einen Filter darstellen,
um einen besseren Vergleich der Entwicklungslinien der Internationalisierungs-
aktivitäten in unternehmerischen Frühphasen anhand der Analyse der Lebens-
zyklusphasen gewährleisten zu können. Eine branchenspezifische Selektion
wurde nicht vorgenommen, sondern Unternehmen aller Branchen befragt. Auf-
grund dieser Selektion konnten durch ein Zufallsstichprobenverfahren 3204
Unternehmen herausgefiltert werden, welche der Fragebogen per Email zuge-
sendet worden ist.
Ein Anteil von 23.56% wurde als unzustellbar vom Email-Client retourniert.
Dadurch ergibt sich eine Netto-Aussendung von 2450 Emails, die nachweislich
zugestellt werden konnten. Von diesen 2450 Unternehmen, beantworteten rund
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Die Auswertung der Daten erfolgte in zwei Phasen. In der ersten Phase wurde
der Datensatz deskriptiv ausgewertet. Mittelwerte, relative Häufigkeiten, aber
auch Signifikanztests zwischen den unterschiedlichen Unternehmenstypen wur-
den berechnet. Die zweite Phase umfasste die multivariate Auswertung. Als
multivariate Analysemethode wurde zum einen die Faktorenanalyse als struktu-
ren-entdeckendes Verfahren sowie die Diskriminanzanalyse als strukturen-
prüfendes Verfahren angewandt.
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15.1 Altersverteilung der Unternehmen 233
15 Strukturanalytische Befunde
Die bestimmende Zielsetzung des ersten Teils der Auswertung liegt darin, eine
Übersicht über die befragten Unternehmen zur Verfügung zu stellen um daraus
Erkenntnisse zu den grundlegenden Strukturen des Datensatzes ableiten zu können.
Festgehalten werden kann, dass sich der Datensatz aus Unternehmen der Grün-
dungsjahrgänge 2000 bis 2007 zusammensetzt, wobei rund 58,8% der Unterneh-
men als sehr jung bezeichnet werden können (Gründungsjahre 2004 bis 2007) und
der Rest sich auf die verbleibenden Jahre 2000 bis 2003 verteilt. Grundsätzlich
lassen sich daher Aussagen über die Internationalisierung in frühen Unternehmen
sowohl über die Gründungs- als auch über die Frühentwicklungphase der Unter-
nehmen ableiten. Die folgende Abb. veranschaulicht die prozentuale Verteilung.
2007 5,33
2006 38,26
2005 7,69
2004 7,50
2003 9,47
2002 8,48
2001 14,00
2000 9,27
0,00
0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 45,00
n = 507 Prozent
In der Folge wurden die Altersgruppen auf Unterschiede hinsichtlich des Interna-
tionalisierungsumfangs untersucht:
Balkendiagramm
Alterskategorien
2000 - 2003
2004 - 2007
102
Int. aktiv
International JA - NEIN
117
196
Keine Int.
92
Anzahl absolut
Was die Verteilung der befragten Unternehmen nach der Rechtsform betrifft, so
wurde die Fragestellung im Fragebogen derart aufgebaut, dass die befragten
Unternehmen die Rechtsform ihres Betriebes aktuell (d.h. 2007) anzugeben hat-
ten. Betrachtet man die Rechtsform, so zeigt sich in den folgenden Darstellun-
gen, dass deutlich mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen (64,7%) die
Rechtsform der Einzelunternehmung gewählt haben, gefolgt von Kapitalgesell-
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 235
schaften mit 26% und Personengesellschaften mit knapp unter 10% stark unter-
repräsentiert sind.
70,00
64,70
60,00
50,00
40,00
Prozent
30,00 26,00
20,00
9,30
10,00
0,00
N = 507 Einzelunternehmen GmbH OEG/KEG/OHG/KG
Ein Vergleich mit den Daten aus der Gründungsstatistik der Wirtschaftskammer
Österreich der vergangenen Jahre zeigt, dass das Einzelunternehmen die Statistik
dominiert, gefolgt von GmbHs und Personengesellschaften.
Die Analyse der deskriptiven Daten demonstriert, dass die Rechtsformen nach
dem Internationalisierungsgrad differieren. Innerhalb der Unternehmen, die im
Befragungszeitpunkt nicht international tätig sind, dominiert klar die Rechtsform
des Einzelunternehmens (77,4%). Gesellschaften als Rechtsform sind mit 14,9%
für die GmbH sowie 7,6% für Personengesellschaften deutlich unterrepräsentiert.
Etwas differenzierter präsentiert sich die Rechtsformverteilung bei interna-
tional tätigen Unternehmen. Etwas weniger als die Hälfte der Unternehmen
(47,9%) wurde als Einzelunternehmen gegründet, dicht gefolgt von der GmbH
als Gesellschaftsform (40,6%) sowie Personengesellschaften (11,4%) wie
OG/KG/OEG/KEG. Die Unterschiede zwischen den beiden Ausgangssituationen
sind statistisch signifikant (p<0,001, F2 = 50,213, df =2). Damit ist die Null-
Hypothese abzulehnen.
Branchenverteilung in Prozent
35,0 33,3
20,0
15,0
10,0
5,9
5,0 3,7
2,4
0,0
Gewerbe und IT / Consulting Handel Tourismus Industrie Transport
Handwerk
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 237
Mit 33,3% kommt mehr als ein Drittel der befragten Betriebsräte aus dem Be-
reich Gewerbe und Handwerk, gefolgt von 27,8% aus der Informations- und
Consultingsparte. Weitere 26,8% sind aus dem Handel, sowie Unternehmen der
Sparten Tourismus mit 5,9% und Industrie mit knapp unter 4% in der Stichprobe
vertreten. Das Schlusslicht bildet die Sparte Transport mit 2,4%. Nachfolgende
Abbildung veranschaulicht die Branchenverteilung der Unternehmen.
Eine weitere Frage bestand in der Erhebung des Schwerpunkts des Leistungsan-
gebots der befragten Unternehmen. Dabei kristallisierte sich der Bereich Dienst-
leistung mit 67,3% als deutlicher Schwerpunkt der Tätigkeit heraus, verglichen
mit den beiden übrigen Vertrieb (23,5%) und Produktion (9,3%).
Mitarbeiter 2007
100
75
Prozent
50
79,68%
25
9,47% 7,89%
0 2,96%
0-5 6 - 10 11 - 15 > 15
Mitarbeiter 2007
Entwicklungsphasen Gesamt
Mitarbeiterwachstum 2000 - 2002 2003 - 2005 2006 - 2007
schwach (+0-5) 114 109 211 434
76,5% 88,6% 96,8% 88,6%
mittel (+6-10) 10 3 4 17
6,7% 2,4% 1,8% 3,5%
stark (+11-15) 7 2 1 10
4,7% 1,6% ,5% 2,0%
sehr stark (>15) 18 9 2 29
12,1% 7,3% ,9% 5,9%
Gesamt 149 123 218 490
100,0% 100,0% 100,0% 100,0%
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 239
Die Unterschiede zwischen den beiden Alterskategorien zeigen sich im Test als
statistisch signifikant (p<0,001, F2= 32,833, df =1). Damit ist die Null-Hypothese
abzulehnen.
Darüber hinaus war die Überprüfung der Verteilung im Hinblick auf den Interna-
tionalisierungsumfang der befragten Unternehmen von Interesse. Folgende Null-
hypothese wurde dazu formuliert:
Die Überprüfung der Hypothese zeigte folgendes Ergebnis des F2-Tests. Die
Wachstumsunterschiede zwischen den internatinal aktiven sowie den nicht akti-
ven Unternehmen zeigen sich im Test als statistisch signifikant (p<0,001, F2=
22,679, df =1). Damit ist die Null-Hypothese abzulehnen.
Im Fragebogen wurde die Frage nach dem Umsatz in zwei Kategorien aufgeteilt.
Zunächst wurde nach der Höhe des Gesamtumsatzes 2006 gefragt und im An-
schluss daran – sofern bei den jeweiligen Unternehmen vorhanden – nach der
Höhe des Auslandsumsatzes 2006.
Was den Gesamtumsatz im Jahr 2006 betrifft, so erwirtschaftete ein Großteil der
Unternehmen (51,1%) einen Gesamtumsatz von weniger als 50.000 Euro, weite-
re 11,6% einen Umsatz zwischen 51.000 und 100.000 Euro. Interessant ist dass
im Bereich von 101.000 bis 150.000 sowie 151.000 bis 200.000 Euro jeweils 4%
bzw. 4,7% der Unternehmen einzuordnen sind. Knapp unter 10% der Unterneh-
men fielen in den Umsatzbereich zwischen 201.000 und 400.000 Euro und fast
20% der Unternehmen wiesen einen Umsatz jenseits von 400.000 Euro auf. Die
folgende Abbildung veranschaulicht die Verteilung der Unternehmen anhand des
Gesamtumsatzes 2006.
Umsatz gruppiert
60
50
40
Prozent
30
51,09%
20
10 19,57%
11,59%
3,99% 4,71% 5,8% 3,26%
0
0 - 50.000 51.000 - 101.000 - 151.000 - 201.000 - 301.000 - > 400.000
100.000 150.000 200.000 300.000 400.000
Umsatz gruppiert
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 241
15.2.3.2 Auslandsumsatz
Im Hinblick auf den Auslandsumsatz 2006 befragt, gab ein Großteil der Unter-
nehmen (88,9%) einen Umsatz von unter 100.000 Euro an, weitere 5% lagen im
Bereich zwischen 100.000 und 400.000 Euro. Bemerkenswert ist, dass knapp
6,3% der Unternehmen einen Auslandsumsatz von mehr als 400.000 Euro er-
wirtschafteten. In diesem Zusammenhang bleibt jedoch ebenfalls darauf hinzu-
weisen, dass die überwiegende Mehrheit der Unternehmen überhaupt keine An-
gaben zum Gesamtumsatz des Unternehmens machen wollte. Die folgende
Tabelle veranschaulicht die Verteilung der Unternehmen anhand des Auslands-
umsatzes 2006.
100,0%
80,0%
60,0%
Prozent
85,8%
40,0%
20,0%
3,1% 6,3%
0,0% 1 2% 0 8% 1 6% 1 2%
0 - 50.000 51.000 - 101.000 - 151.000 - 201.000 - 301.000 - > 400.000
100.000 150.000 200.000 300.000 400.000
Auslandsumsatz gruppiert
Die Analyse der Unternehmen nach dem erreichten Betriebsergebnis 2006 zeigt,
dass fast 80% der Unternehmen ein Betriebsergebnis aufweisen, das unter 50.000
Euro lag, gefolgt von 6,8% der Unternehmen, die zwischen 51.000 und 100.000
Euro an Betriebsergebnis erzielten. Weitere 5,1% der Unternehmen lagen im
Bereich zwischen 101.000 und 150.000 Euro, kumuliert sind dies bereits 91,2%
der Unternehmen. Knapp unter 5% der Unternehmen erzielten ein Betriebser-
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gebnis von mehr als 400.000 Euro. Damit wird deutlich, dass es sich zumindest
was das Betriebsergebnis betrifft eindeutig um KMU handelt.499
0 - 50.000 79,25
0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00
N = 507, n = 294 Prozent
Befragt nach der Anzahl der Exportländer im Gründungsjahr wird die grundle-
gende Tendenz der Unternehmen deutlich: fast ein Fünftel der Unternehmen
(19,9%) exportierte im Gründungsjahr in 1 – 3 Länder, weitere 2,4% bearbeite-
499 Anzumerken bleibt in diesem Zusammenhang zwar, dass lediglich 294 Unternehmen Angaben
zum Ergebnis machten, der deutliche Überhang zum Kleinbetrieb dürfte sich jedoch auch für
die gesamten befragten Unternehmen bestätigen lassen (indirekter Schluss aus den Angaben
zur Mitarbeiterzahl).
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 243
ten 4 bis 6 Länder, sowie knapp unter 1% der Unternehmen (d.s. in Absolutwer-
ten 4 Unternehmen) ist im Bereich von mehr als 7 Ländern zu finden.
Exportländer Gründungsjahr
7 - 10 Länder 0,2
Länder
1 - 3 Länder 19,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Prozent
Gültige Kumulierte
Anzahl Exportländer Häufigkeit Prozent Prozente Prozente
Gültig kein Land 296 58,4 59,1 59,1
1-3 130 25,6 25,9 85,0
4-6 44 8,7 8,8 93,8
7 - 10 15 3,0 3,0 96,8
> 10 16 3,2 3,2 100,0
Gesamt 501 98,8 100,0
k.A. System 6 1,2
Gesamt 507 100,0
Exportländer 2007
7 - 10 Länder 3
Länder
1 - 3 Länder 25,9
0 10 20 30 40 50 60 70
Prozent
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 245
Höchster Bildungsgrad
N 507
Parameter der Normal- Mittelwert
4,50
verteilung(a,b)
Standardabweichung
1,274
a Die zu testende Verteilung ist eine Normalverteilung. b Aus den Daten berechnet.
Tabelle 27: Kolmogorov-Smirnov Anpassungstest
Gültige Kumulierte
Ausbildungsstufe Häufigkeit Prozent Prozente Prozente
Pflichtschule 7 1,4 1,4 1,4
Hauptschule 17 3,4 3,4 4,7
Lehrabschluss 119 23,5 23,5 28,2
Meisterprüfung 70 13,8 13,8 42,0
Matura 159 31,4 31,4 73,4
Akademische Ausbildung
(Uni, FH) 135 26,6 26,6 100,0
Gesamt 507 100,0 100,0
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 247
Matura 31,4
Meisterprüfung 13,8
Ausbildung
Hauptschule 3,4
Pflichtschule 1,4
0 5 10 15 20 25 30 35
Prozent
Die Verteilung der Daten im Hinblick auf den Bildungsgrad der Unternehmer-
person und den Internationalisierungsumfang des Unternehmens wurde ebenfalss
mittels F2-Test überprüft:
H0: Die Verteilung des höchsten Bildungsgrades der international aktiven Un-
ternehmerpersonen unterscheidet sich nicht von der Verteilung der Unterneh-
merpersonen, welche keine internationalen Aktivitäten des Unternehmens auf-
weisen.
Der F2-Test ergab, dass die Nullhypothese zum Bildungsgrad abzulehnen sei
(p<0,001, F2 = 41,456, df =3) und somit eine Gleichverteilung nicht gegeben ist.
Was den Umfang der Berufserfahrung vor der Selbständigkeit betrifft, so verfügt
beinahe die Hälfte der Unternehmer über eine Erfahrung im Ausmaß von 0 bis 5
Jahren, weitere 17,2% über Berufserfahrung zwischen 6 bis 10 Jahren. Diese Zah-
len weisen auf eine Latenzzeit vor der Gründung hin, in der branchenspezifische
Kenntnisse vor der tatsächlich erfolgten Gründung erworben werden können.
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15.2 Verteilung nach Rechtsformen 249
Jedoch zeigen sich zwischen den international aktiven und nicht aktiven
Unternehmen keine deutlichen Unterschiede hinsichtlich des Umfangs an Be-
rufserfahrung vor der Gründung.
Gültige Kumulierte
Gültig Häufigkeit Prozent Prozente Prozente
Keine 26 5,1 5,2 5,2
1 – 5 Jahre 103 20,3 20,6 25,7
6 – 10 Jahre 131 25,8 26,1 51,9
11 – 15 Jahre 88 17,4 17,6 69,5
> 15 Jahre 153 30,2 30,5 100,0
Gesamt 501 98,8 100,0
Fehlend System 6 1,2
Gesamt 507 100,0
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15.3 Korrelationsanalyse zur Unternehmens-Entwicklung 251
Vergleicht man die beiden Gruppen der international aktiven und nicht aktiven
Unternehmen so zeigt sich deutlich, dass der Umfang an Führungserfahrung
innerhalb der international aktiven Unternehmen mit knapp 70% deutlich ausge-
prägter ist als bei der Vergleichsgruppe der nicht international aktiven Unter-
nehmen (51%).
Internationalität
Keine
Führungserfahrung Int. Int. aktiv Gesamt
JA Anzahl 147 153 300
% von Internatio-
nal JA – NEIN 51,0% 69,9% 59,2%
Die Überprüfung der Hypothese anhand eines F2-Tests führte zum Ergebnis,
dass die Nullhypothese abzulehnen sei (p<0,001, F2 = 18,241, df =1).
500 Anmerkung: damit werden gleichzeitig die Abschnitte I) und VI) des Fragebogens auf statisti-
sche Korrelation überprüft.
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** Die Korrelation ist auf dem Niveau von 0,01 (2-seitig) signifikant.
Tabelle 33: Korrelationen Entwicklungsphase und Ergebnisdimension
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15.3 Korrelationsanalyse zur Unternehmens-Entwicklung 253
Auslands- Mitarbeiter-
umsatz wachstum
Auslandsumsatz Korrelation 1 ,322(**)
Signifikanz (2-seitig) ,000
N 254 245
Mitarbeiter- Korrelation ,322(**) 1
wachstum
Signifikanz (2-seitig) ,000
N 245 490
** Die Korrelation ist auf dem Niveau von 0,01 (2-seitig) signifikant.
Tabelle 34: Korrelationen Auslandsumsatz und Mitarbeiterwachstum
Internatio-
Auslands- nal JA -
umsatz NEIN Phase
Auslandsumsatz Korrelation 1 ,365(**) -,174(**)
Signifikanz (2-seitig) ,000 ,006
N 254 254 254
International JA - Korrelation
,365(**) 1 -,216(**)
NEIN
Signifikanz (2-seitig) ,000 ,000
N 254 507 507
Entwicklungs Korrelation
-,174(**) -,216(**) 1
phase
Signifikanz (2-seitig) ,006 ,000
N 254 507 507
** Die Korrelation ist auf dem Niveau von 0,01 (2-seitig) signifikant.
Tabelle 35: Korrelationen Entwicklungsphase und Internationalisierung
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 255
16 Hypothesenprüfung Inputgrößen
Während der t-Test darauf beschränkt ist, Mittelwerte aus zwei Gruppen auf Un-
terschiedlichkeit zu testen, war es von Interesse in der vorliegenden Arbeit drei
Gruppen von Unternehmen zu kategorisieren: Unternehmen, welche nicht interna-
tional aktiv sind, Unternehmen, welche Internationalisierung planen, sowie Jung-
unternehmen welche bereits international aktiv sind. Die Auswertungen der Fragen
nach der Form von Unterstützungsleistungen aus den vorhandenen sozialen Netz-
werken der Unternehmerperson zielen insbesondere auf die Unterstützung und
Organisation der unternehmensinternen Abläufe innerhalb des Unternehmens ab.
Dabei wurden die Erträge, die aus dem sozialen Netzwerk der Unternehmerperson
bezogen werden, modellhaft in zwei Kategorien unterteilt: 1) Unterstützungsleis-
tungen in Form von materieller oder äquivalenter Leistungen sowie 2) Unterstüt-
zungsleistungen in immaterieller Form (z.B. soziale Ressourcen).
dungsprozess bezogen haben, mit 30,2% ausgeprägter ist als der Anteil der inter-
national aktiven Unternehmen mit 23,7%.
Monetäre Unter-
stützung durch Ge-
Familie International JA - NEIN samt
Keine Int. Int. Aktiv
nicht Anzahl
202 152 354
genannt
% von International JA
- NEIN 70,1% 69,4% 69,8%
Genannt Anzahl 86 67 153
% von International JA
- NEIN 29,9% 30,6% 30,2%
Gesamt Anzahl 288 219 507
% von International JA 100,0
- NEIN 100,0% 100,0%
%
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 257
International JA -
NEIN
Monetäre Unterstützung durch Keine Int.
Freunde Int. aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl 275 207 482
nannt
% von Interna-
tional JA - 95,5% 94,5% 95,1%
NEIN
genannt Anzahl 13 12 25
% von Interna-
tional JA - 4,5% 5,5% 4,9%
NEIN
Gesamt Anzahl 288 219 507
% von Interna-
tional JA - 100,0% 100,0% 100,0%
NEIN
Die Werte der Unterstützung durch Kollegen liegen bei den international aktiven
Unternehmen mit 7,3% zwar etwas höher als bei den nicht international aktiven
Unternehmen (6,3%) sind jedoch insgesamt betrachtet eine vernachlässigbare
Größe.
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International JA -
NEIN
Monetäre Unterstützung durch Keine Int.
Kollegen Int. aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl 270 203 473
nannt
% von Interna-
tional JA - 93,8% 92,7% 93,3%
NEIN
genannt Anzahl 18 16 34
% von Interna-
tional JA - 6,3% 7,3% 6,7%
NEIN
Gesamt Anzahl 288 219 507
% von Interna-
tional JA - 100,0% 100,0% 100,0%
NEIN
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 259
International JA -
NEIN
Aktive Mitarbeit durch Keine Int.
(Ehe / Lebenspartner) Int. aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl 197 150 347
nannt
% von Internati-
onal JA - NEIN 68,4% 68,5% 68,4%
International JA –
NEIN
Keine Int.
Aktive Mitarbeit (Familie) Int. Aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl 218 175 393
nannt % von Internatio-
nal JA – NEIN 75,7% 79,9% 77,5%
genannt Anzahl 70 44 114
% von Internatio-
nal JA – NEIN 24,3% 20,1% 22,5%
Gesamt Anzahl 288 219 507
% von Internatio-
nal JA – NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
Auch die aktive Mitarbeit durch Freunde spielt für die Unternehmerpersonen
eine Rolle: so arbeitet jeweils ein Anteil von knapp über 14% aktiv im Unter-
nehmen mit. Die überwiegende Zahl der befragten Unternehmen wird jedoch
nicht durch aktiv mitarbeitende Freunde unterstützt.
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International JA –
NEIN
Keine
Aktive Mitarbeit (Freunde) Int. Int. aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl
247 187 434
nannt
% von Internatio-
nal JA – NEIN 85,8% 85,4% 85,6%
genannt Anzahl
41 32 73
% von Internatio-
nal JA – NEIN 14,2% 14,6% 14,4%
Gesamt Anzahl
288 219 507
% von Internatio-
nal JA – NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
International JA –
NEIN
Aktive Mitarbeit durch Kolle- Keine Int.
gen Int. Aktiv Gesamt
nicht ge- Anzahl 196 130 326
nannt
% von Internatio-
68,1% 59,4% 64,3%
nal JA – NEIN
genannt Anzahl 92 89 181
% von Internatio-
31,9% 40,6% 35,7%
nal JA – NEIN
Gesamt Anzahl 288 219 507
% von Internatio-
nal JA – NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 261
Als Fazit zum Bereich der materiellen Unterstützungsleistungen lässt sich fest-
halten, dass aus systemischer Perspektive heraus sowohl strong ties als auch
weak ties im Sinne Granovetters hier eine Rolle spielen. Weak ties weisen je-
doch bei den international aktiven Unternehmen eine höhere Bedeutung auf als
strong ties.
501 Anm.: In dieser Spalte ist grau markiert, welcher Wert jenen des Signifikanzniveaus von p =
0,05 unterschreitet.
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 263
International JA -
NEIN
Moralische Unterstützung durch Keine Int.
Ehe/Lebenspartner Int. aktiv Gesamt
nicht Anzahl
121 84 205
genannt
% von Internati-
onal JA - NEIN 42,0% 38,4% 40,4%
genannt Anzahl
167 135 302
% von Internati-
onal JA - NEIN 58,0% 61,6% 59,6%
Gesamt Anzahl
288 219 507
% von Internati-
onal JA - NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
genannt Anzahl
153 124 277
% von Internati-
onal JA - NEIN 53,1% 56,6% 54,6%
Gesamt Anzahl
288 219 507
% von Internati-
onal JA - NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
Was die Kategorie der Freunde betrifft, so werden diese zum überwiegenden Teil
nicht genannt. Dabei ist der Anteil innerhalb der international aktiven Unterneh-
men höher (54,2%) als jener der nicht international aktiven Unternehmen (52,4%).
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International JA -
NEIN
Moralische Unterstützung durch Keine Int.
Freunde Int. aktiv Gesamt
nicht Anzahl 151 120 271
genannt
% von Internati-
onal JA – NEIN 52,4% 54,8% 53,5%
International JA -
NEIN
Moralische Unterstützung Keine Int.
durch Kollegen Int. aktiv Gesamt
nicht Anzahl 213 137 350
genannt
% von Internati-
onal JA – NEIN 74,0% 62,6% 69,0%
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 265
International JA -
NEIN
Beratung und Informationsaus-
tausch mit Ehe/Lebenspartner Keine Int. Int. aktiv Gesamt
nicht Anzahl 213 174 387
genannt
% von Internatio-
nal JA – NEIN 74,0% 79,5% 76,3%
Genannt Anzahl 34 33 67
% von International
JA – NEIN 11,8% 15,1% 13,2%
International JA -
NEIN
Keine
Beratung (Freunde) Int. Int. aktiv Gesamt
nicht Anzahl 206 153 359
genannt
% von Internatio-
nal JA – NEIN 71,5% 69,9% 70,8%
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 267
Was die Kategorie der Kollegen betrifft, so werden diese von etwas mehr als der
Hälfte der Unternehmerpersonen (50,7%) genannt. Dabei ist der Anteil innerhalb
der international aktiven Unternehmen höher (51,6%) als jener der nicht interna-
tional aktiven Unternehmen (50%).
International JA -
NEIN
Keine
Int. Int. aktiv Gesamt
Beratung (Kolle- nicht ge- Anzahl 144 106 250
gen) nannt
% von Internatio-
nal JA – NEIN 50,0% 48,4% 49,3%
502 Anm.: In dieser Spalte ist grau markiert, welcher Wert jenen des Signifikanzniveaus von p =
0,05 unterschreitet.
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 269
Die Varianzanalysen lassen folgendes Fazit zu den (im Kapitel III aufgestellten)
Hypothesen zur Netzwerkkompetenz für den Bereich Erträge aus Sozialkapital zu:
Nach der grundlegenden Analyse der Erträge aus Sozialkapital, wird im folgen-
den Abschnitt die Relevanz des unternehmerischen Netzwerks im Hinblick auf
grundlegende (strategische) Entscheidungen für die Unternehmensentwicklung
überprüft. Dies erfolgt ebenfalls in zwei Schritten: zunächst erfolgt ein Vergleich
zwischen international aktiven und nicht aktiven Unternehmen, daran anschlie-
ßend wird die Gruppe der Internationalisierungsplaner ebenfalls getestet.
Nach Abschluss der Befragung wurden zunächst die Unternehmen gemäß dem
aktuellen Internationalisierungsniveau in zwei Gruppen I (International aktiv)
oder Gruppe II (derzeit nicht inernational aktiv) zugeordnet. Voraussetzung für
die Anwendung des T-Tests für unabhängige Stichproben stellt eine Normalver-
teilung der Messwerte dar. Die Normalverteilung der Werte der sozialstrukturel-
len Variablen ist gegeben. Da die Messwertverteilung einer Normalverteilung
entspricht kann der Student T-Test angewendet werden.
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Kolmogorov-Smirnov-Anpassungstest (Teil I)
Branchen- Ehe-/
kollegen Familie Lebenspartner
N 507 507 507
Parameter der Normal- Mittelwert
2,19 1,76 1,95
verteilung(a,b)
Standard-
abweichung 1,046 ,954 1,100
Extremste Differenzen Absolut ,182 ,249 ,230
Positiv ,171 ,249 ,230
Negativ -,182 -,169 -,145
Kolmogorov-Smirnov-Z 4,095 5,612 5,174
Asymptotische Signifikanz (2-seitig) ,000 ,000 ,000
Kolmogorov-Smirnov-Anpassungstest (Fortsetzung)
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 271
Standard- Standard-
International Mittel- abwei- fehler des
Netzwerkdimension JA - NEIN N wert chung Mittelwertes
Branchenkollegen Keine Int. 288 2,07 1,023 ,060
Int. aktiv 219 2,34 1,056 ,071
Familie Keine Int. 288 1,89 1,018 ,060
Int. aktiv 219 1,59 ,832 ,056
Ehe-/Lebenspartner Keine Int. 288 2,08 1,166 ,069
Int. aktiv 219 1,78 ,985 ,067
Strategische/r Partner Keine Int. 288 2,42 1,117 ,066
Int. aktiv 219 2,81 1,009 ,068
Investor/Kapitalgeber Keine Int. 288 2,00 1,132 ,067
Int. aktiv 219 2,13 1,199 ,081
Der Levene-Test ist ein Test auf Varianzhomogenität mit der Null-Hypothese,
dass die Gruppen aus Populationen mit gleichen Varianzen stammen. Die in der
Tabelle 18 ausgewiesenen Werte lassen nicht darauf schließen, dass die Null-
Hypothese abzulehnen ist – es kann somit davon ausgegangen werden, dass die
Varianzen gleich sind (Signifikanz von unter 0,208 erreicht). Damit ist die Vari-
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Mittel Sig-
Quadrat der nifi-
summe Quadra- kanz
503
df te F
Branchenkollegen Zwischen den
11,340 2 5,670 5,291 ,005
Gruppen
Innerhalb der
535,833 500 1,072
Gruppen
Gesamt 547,173 502
Familie Zwischen den
11,551 2 5,775 6,448 ,002
Gruppen
Innerhalb der
447,821 500 ,896
Gruppen
Gesamt 459,372 502
Ehe- Zwischen den
11,641 2 5,820 4,867 ,008
/Lebenspartner Gruppen
Innerhalb der
597,910 500 1,196
Gruppen
Gesamt 609,551 502
Strategische/r Zwischen den
18,819 2 9,410 8,182 ,000
Partner Gruppen
Innerhalb der
574,994 500 1,150
Gruppen
Gesamt 593,813 502
Inves- Zwischen den
8,335 2 4,168 3,096 ,046
tor/Kapitalgeber Gruppen
Innerhalb der
672,993 500 1,346
Gruppen
Gesamt 681,328 502
503 Anm.: In dieser Spalte ist grau markiert, welcher Wert jenen des Signifikanzniveaus von p =
0,05 unterschreitet.
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16.1 Hypothesen zur Netzwerkkompetenz 273
Risiko- Risiko-
bereitschaft bereitschaft
Motivation Handlung Handlung
Unternehmer Inland Ausland
N 507 507 507
Parameter der Nor- Mittelwert
2,56 2,38 2,05
malverteilung(a,b)
Standardab-
weichung 1,053 ,679 ,789
Extremste Differen- Absolut
,229 ,291 ,240
zen
Positiv ,141 ,291 ,240
Negativ -,229 -,240 -,214
Kolmogorov-Smirnov-Z 5,164 6,561 5,402
Asymptotische Signifikanz (2-seitig) ,000 ,000 ,000
Signifi-
F kanz T df Sig. (2-seitig)
Risikobereitschaft
3,471 ,063 -3,479 505 ,001
Handlung Inland
-3,461 459,708 ,001
Risikobereitschaft
1,508 ,220 -7,101 505 ,000
Handlung Ausland
-7,087 465,906 ,000
Motivation
3,097 ,079 -2,845 505 ,005
Unternehmer
-2,873 484,816 ,004
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16.2 Hypothesen zur Managementkompetenz 275
Die drei Gruppen Analyse bestätigt die Tendenz des T-Tests. Deutlich wird hier,
dass sich alle drei getesteten Faktoren der Umsetzungskompetenz der Unterneh-
merperson signifikant von Null unterscheiden, da sie den Wert des Signifikanz-
niveaus (0,05) unterschreiten.
Risiko- Risiko-
bereitschaft bereitschaft
Motivation Handlung Handlung
Unternehmer Inland Ausland
N 507 507 507
Parameter der Nor- Mittelwert
2,56 2,38 2,05
malverteilung(a,b)
Standardab-
weichung 1,053 ,679 ,789
Extremste Differen- Absolut
,229 ,291 ,240
zen
Positiv ,141 ,291 ,240
Negativ -,229 -,240 -,214
Kolmogorov-Smirnov-Z 5,164 6,561 5,402
H0: Die Berücksichtigung der vorhandenen Konkurrenz bei der strategischen Pla-
nung unterscheidet sich nicht nach dem Internationalisiserungsgrad der Unter-
nehmen.
International JA –
NEIN
Keine
Wettbewerbsintensität Int. Int. aktiv Gesamt
Gar nicht
Anzahl 32 10 42
% von Internatio-
nal JA - NEIN 11,1% 4,6% 8,3%
Gering
Anzahl 100 62 162
% von Internatio-
nal JA – NEIN 34,7% 28,3% 32,0%
Eher stark
Anzahl 135 123 258
% von Internatio-
nal JA – NEIN 46,9% 56,2% 50,9%
Sehr stark
Anzahl 21 24 45
% von Internatio-
nal JA - NEIN 7,3% 11,0% 8,9%
Gesamt
Anzahl 288 219 507
% von Internatio-
nal JA - NEIN 100,0% 100,0% 100,0%
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16.2 Hypothesen zur Managementkompetenz 277
Nicht nur die Anzahl der Konkurrenten sondern auch deren strategische Orientie-
rung wird bei der Festlegung der eigenen Unternehmensstrategie berücksichtigt.
Dabei sehen sich grundsätzlich 34,7% der nicht international aktiven Unterneh-
men mit einer innovativen Konkurrenz konfrontiert, hingegen bereits rund 46%
der international aktiven Unternehmen. Lediglich 17% der gesamten befragten
Unternehmen sehen sich in einem Wettbewerbsumfeld positioniert, welches gar
nicht innovativ ist.
Der durchgeführte Chi-Quadrat-Test (Chi-Quadrat = 17,470, df = 3, p<0,0,1)
führt dazu, dass die Nullhypothese abzulehen ist. Der Scheffé Post-Hoc Test bestä-
tigt, dass ein signifikanter Mittelwertunterschied feststellbar ist und zwar insbeson-
dere zwischen nicht aktiven und international aktiven Jungunternehmen.
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International JA -
NEIN
Innovative Konkurrenz Keine Int. Int. aktiv Gesamt
Gar nicht Anzahl 63 23 86
% von International
JA – NEIN 21,9% 10,5% 17,0%
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16.2 Hypothesen zur Managementkompetenz 279
Analysiert man die Netzwerke des Unternehmens nach deren Einbezug bei der
strategischen Planung so zeigt ein Vergleich der drei Gruppen für zwei Dimensi-
onen von Netzwerken signifikante Unterschiede: es handelt sich dabei um geför-
derte Berater (Wert 0,005) sowie Branchen-Netzwerke (Wert 0,000), deren Wer-
te unterhalb des Signifikanzniveaus von 0,05 liegen.
Mittel
Quad- der
rat- Quadra- Signifi-
summe df te F kanz
Financier, Inves- Zwischen
tor den ,787 2 ,394 ,394 ,674
Gruppen
Innerhalb
der 499,181 500 ,998
Gruppen
Gesamt 499,968 502
geförderte Bera- Zwischen
ter (Wirtschafts- den 11,336 2 5,668 5,436 ,005
kammer) Gruppen
Innerhalb
der 521,316 500 1,043
Gruppen
Gesamt 532,652 502
nicht geförderte Zwischen
Berater den 2,600 2 1,300 1,500 ,224
Gruppen
Innerhalb
der 433,376 500 ,867
Gruppen
Gesamt 435,976 502
Branchen- Zwischen
Netzwerke den 17,181 2 8,590 8,409 ,000
Gruppen
Innerhalb
der 510,815 500 1,022
Gruppen
Gesamt 527,996 502
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16.2 Hypothesen zur Managementkompetenz 281
Signifikante Unterschiede zeigt die 3-Gruppen Analyse für die Lösung von Ma-
nagementproblemen. Besonders betrifft dies den Bereich der Lösung über Netz-
werke und Kooperationen wie sich zeigt, sowie der Lösung durch Mitarbeiter
(siehe Punkt 4.4 Betriebsentwicklung).
Mittel
Quadrat der
summe Quadra- Signifi-
df te F kanz
eigene Wei- Zwischen
terbildung den Grup- 2,385 2 1,193 1,395 ,249
pen
Innerhalb
der Grup- 427,567 500 ,855
pen
Gesamt 429,952 502
Mitarbeiter Zwischen
beauftragt den Grup- 10,140 2 5,070 6,461 ,002
mit Lösung pen
Innerhalb
der Grup- 392,365 500 ,785
pen
Gesamt 402,505 502
Professionelle Zwischen
Beratung den Grup- 1,368 2 ,684 ,711 ,492
pen
Innerhalb
der Grup- 480,851 500 ,962
pen
Gesamt 482,219 502
Erfahrungs- Zwischen
3,680 2 1,840 1,887 ,153
austausch, den Grup-
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16.4 Internationalisierungsumfang und Betriebs-Entwicklung 283
Netzwerk pen
Innerhalb
der Grup- 487,521 500 ,975
pen
Gesamt 491,201 502
Netzwerke Zwischen
und Koopera- den Grup- 27,160 2 13,580 14,526 ,000
tionen pen
Innerhalb
der Grup- 467,433 500 ,935
pen
Gesamt 494,592 502
16.4.1 Mitarbeiterwachstum
Die Analyse der drei Gruppen von Jungunternehmen zeigt, dass die Stärke des
Mitarbeiterwachstums nicht gleichverteilt ist. Es gibt signifikante Unterschiede
im Mitarbeiterwachstum wie die einfaktorielle Varianzanalyse zeigt.
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16.4 Internationalisierungsumfang und Betriebs-Entwicklung 285
Mittel
Quad- der
rat- Quadra- Signifi-
summe df te F kanz
Export in das Zwischen
Ausland den ,910 2 ,455 ,279 ,757
Gruppen
Inner-
halb der 105,958 65 1,630
Gruppen
Gesamt 106,868 67
Joint Venture Zwischen
den 9,151 2 4,576 3,590 ,033
Gruppen
Inner-
halb der 82,849 65 1,275
Gruppen
Gesamt 92,000 67
Niederlassung Zwischen
Ausland den 1,893 2 ,946 ,789 ,459
Gruppen
Inner-
halb der 77,989 65 1,200
Gruppen
Gesamt 79,882 67
Produktionsstätte Zwischen
Ausland den 1,474 2 ,737 ,993 ,376
Gruppen
Inner-
halb der 48,218 65 ,742
Gruppen
Gesamt 49,691 67
Mittel
Quad- der
rat- Quad- Signifi-
summe df rate F kanz
Export Zwischen
7,120 2 3,560 2,794 ,064
den Gruppen
Innerhalb der 193,62
152 1,274
Gruppen 9
Gesamt 200,74
154
8
Joint Venture Zwischen
(gemeinsame den Gruppen
Projekte mit 2,511 2 1,255 ,872 ,420
Auslands-
beteiligung)
Innerhalb der 218,90
152 1,440
Gruppen 9
Gesamt 221,41
154
9
Niederlassung Zwischen
2,871 2 1,436 1,110 ,332
Ausland den Gruppen
Innerhalb der 196,61
152 1,294
Gruppen 2
Gesamt 199,48
154
4
Produktionsstätte Zwischen
,078 2 ,039 ,030 ,970
Ausland den Gruppen
Innerhalb der 194,65
152 1,281
Gruppen 8
Gesamt 194,73
154
5
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 287
17 Funktionale Zusammenhänge
504 Vgl. Woyowde, M. (2004): Determinanten des Wachstums und Scheiterns von Unternehmen:
eine lerntheoretische Erklärung der Unternehmensentwicklung und ihre empirische Überprü-
fung, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 74. Jg., Heft 10, S. 1009-1046.
505 Vgl. Herr, C. (2006), a.a.O., S. 194
506 Vgl. Backhaus, K., a.a.O., S. 12 ff.
Die faktorenanalytische Aussagekraft der ermittelten Daten ist von der zugrunde
liegenden Wahl, Skalierung und Verteilung der Variablen, der Art der Fragen
sowie dem Stichprobenkreis der Erhebung direkt abhängig. Backhaus (2003)
schlägt vor, nur relevante Merkmale auszuwählen, eine Normal- bzw. Gleichver-
teilung und Intervallskalierung der Daten zu akzeptieren und auf Homogenität
der Stichprobe sowie Neutralität der Fragen zu achten. Weitere überprüfenden
Verfahren, die an der direkten Eignung der Korrelation der Variablen ansetzen,
sind das Signifikanzniveau von Korrelationen, der Bartlett- Test und das Kaiser-
Meyer- Olkin- Kriterium.
FI F II
Einbindung Strategische/r Partner 0,711
Einbindung Investor/Kapitalgeber 0,691
Einbindung Branchenkollegen 0,660
Einbindung Familie 0,894
Einbindung Ehe-/Lebenspartner 0,888
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 289
(Weak Ties) umschrieben werden kann, sowie den Faktor FII, welcher als Netz-
werkgruppe im engeren Sinn bezeichnet werden kann (Strong Ties).
FI F II F III F IV
Materielle Erträge - Familie 0,686
Aktive Mitarbeit Familie 0,677
Immaterielle Erträge Familie (Beratung) 0,647
Immaterielle Erträge Familie (Moralische Unterstüt-
zung) 0,619
Aktive Mitarbeit (Kollegen) 0,749
Immaterielle Erträge Kollegen (Beratung) 0,700
Immaterielle Erträge Kollegen (Moralische Unterstüt-
zung) 0,671
Materielle Erträge Kollegen 0,406
Materielle Erträge – Ehe-/Lebenspartner 0,802
Aktive Mitarbeit – Ehe-/Lebenspartner 0,788
Aktive Mitarbeit – Freunde 0,763
Materielle Erträge – Freunde 0,569
Immaterielle Erträge – Freunde (Beratung) 0,452
Die detaillierte Analyse der materiellen und immateriellen Erträge aus Sozialka-
pital bestätigt zunächst die grundsätzliche Abgrenzung zwischen Strong und
Weak Ties, liefert aber zusätzliche Informationen, da die Netzwergruppen detail-
lierter aufgesplittet werden in FI (Netzwerkgruppe Familie), F II (Netzwerkgrup-
pe Kollegen), F III (Netzwerkgruppe Ehe-/Lebenspartner) sowie FIV (Netz-
werkgruppe Freunde).
MB-H5 Materielle Erträge seitens des Sozialkapitals und die Häufigkeit des
Wechsels der Marktbearbeitungsform stehen in Zusammenhang.
Die Hypothese kann nicht verworfen werden.
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MB-H6. Immaterielle Erträge seitens des Sozialkapitals und die Häufigkeit des
Wechsels der Marktbearbeitungsform stehen in Zusammenhang.
Die Hypothese kann nicht verworfen werden.
MB-H7: Im Hinblick auf den Wechsel der Marktbearbeitungsform ergeben sich
Unterschiede je nach der Bestandsdauer und der Entwicklung der Er-
träge aus dem Sozialkapital. Die Hypothese kann nicht verworfen wer-
den.
FI F II
Finanzierungskenntnisse 0,846
Rechtskenntnisse, rechtliche Absicherung 0,794
Zielmarktkenntnis, Marktanalyse 0,779
Kontrolle / Steuerungsmöglichkeiten 0,748
Standortplanung 0,694
Betriebsgröße 0,652
Technologische Kenntnisse 0,564
Vorhandene Netzwerkbeziehungen 0,753
Größe des Beziehungsnetzwerks bei der Gründung 0,723
Aktiver Ausbau des Netzwerks bei Veranstaltungen 0,650
Aktiver Ausbau von Beziehungen allgemein 0,606
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 291
FI F II
Rechtskenntnisse, rechtliche Absicherung 0,847
Finanzierungskenntnisse 0,846
Zielmarktkenntnis, Marktanalyse 0,807
Kontrolle / Steuerungsmöglichkeiten 0,718
Technologische Kenntnisse 0,626
Standortplanung 0,652
Betriebsgröße 0,561
Vorhandene Netzwerkbeziehungen 0,765
Größe des Beziehungsnetzwerks bei der Gründung 0,654
Aktiver Ausbau des Netzwerks bei Veranstaltungen 0,636
Aktiver Ausbau von Beziehungen allgemein 0,623
FI F II
Problemlösung durch eigene Weiterbildung (Fachzeitschrift) 0,798
Problemlösung durch eigene Weiterbildung (Internet, CD-Roms) 0,765
Problemlösung durch Einbezug von Branchenkollegen (Erfahrungs-
austausch) 0,857
Problemlösung druch Einbezug von Beratern (Experten) 0,780
FI F II
Wichtigkeit Beziehungen für unt. Tätigkeit ,764
Großes Beziehungsnetzwerk bei der Gründung ,726
Nützliche Kontakte bei Veranstaltungen ,632
Ausbau von Beziehungen bei Unternehmensentwicklung ,563
nicht geförderte Berater (zB Exportberater) ,787
geförderte Berater (zb Wirtschaftskammer) ,743
Netzwerke ,461 ,530
Financier, Investor ,519
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 293
FI F II
Finanzierungssicherheit ,837
Rechtliche Aspekte ,823
Marktkenntnisse ,800
Steuerungsmöglichkeiten ,718
Technologische Aspekte ,620
eigene Fremdsprachenkenntnisse ,893
HR-Management / Personal ,382 ,670
FI F II
Kennzahlenanalyse ,832
Vor-/Nachkalkulation Leistungsangebot, Soll-Ist Vergleich ,749
Patentrecherche ,890
Marktanalyse, Marktforschung ,503 ,640
Businessplan ,391 ,512
FI F II F III
Vor-/Nachkalkulation Leistungsangebot, Soll-Ist Vergleich ,755
Kennzahlenanalyse ,689
Marktanalyse, Marktforschung ,657
Businessplan ,646
eigene Fremdsprachenkenntnisse ,735
Zielmarktkenntnis, Kulturkenntnis ,663 ,374
Finanzierungssicherheit ,625
Patentrecherche ,780
Technologische Aspekte ,372 ,699
Die multivariate Prüfung erfolgte auf der Grundlage von Pillais Spurkriterium.
Diese Prüfgröße hat im Vergleich zu anderen (Wilks’ Lambda, Hotellings Spur-
kriterium, größte charakteristische Wurzel nach Roy) die größte Power und hat
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 295
17.1.5 Diskriminanzanalyse
Die Bewertung des Einflusses einzelner Variablen auf die Klassifizierung kann
erst nach einer Standardisierung der Diskriminanzkoeffizienten (standardisierte
kanonische Diskriminanzkoeffizienten) bewertet werden: Hohe absolute Werte
deuten auf einen großen Einfluss. Das Vorzeichen der Diskriminanzkoeffizienten
als Orientierung des Einflusses sollte plausibel sein. Weiterhin kann die Korrela-
tion zwischen Variablen und Diskriminanzfunktion herangezogen werden. Als
Gruppierungsvariable für die nachfolgenden Auswertungen wurde der Internati-
onalisierungsumfang der Unternehmen festgelegt (3-Gruppenanalyse).
507 Vgl. Bühl, A.; Zöfel, P. (2002): SPSS 11 – Einführung in die moderne Datenanalyse unter
Windows, Pearson Studium, München, S. 415
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Wilks- Signifi-
Erfolgspotentiale Lambda F df1 df2 kanz
Netzwerke und Kooperationen ,945 14,526 2 500 ,000
Die Prüfgröße Wilks Lambda ermittelt das Ausmaß der Unterschiede, wobei es
ein inverses Gütemaß ist, d.h. kleinere Werte bedeuten höhere Unterschiedlich-
keiten der Gruppen. Ein weiteres Gütemaß ist Wilk’s Lambda. Es berechnet sich
als Quotient aus nicht erklärter Streuung und Gesamtstreuung. Wilk’s Lambda
hat den Vorteil, dass es eine Prüfung der Signifikanz der Diskriminanzfunktion
ermöglicht.508 Hierbei ist zu beachten, dass die Güte der Diskriminanzfunktion
um so höher ist, je geringer der Wert ausfällt. Über die schrittweise Vorgehens-
weise im SPSS konnten folgende Größen ermittelt werden, welche am meisten
zur Diskriminierung der Unternehmen beitragen. Es handelt sich einerseits um
die Netzwerke / Kooperationen und andererseits um die Wachstumsorientierung
des Unternehmens.
Umfang Internationalisierung
Int. inaktiv Int.plan Int. aktiv
Netzwerke und Kooperationen 2,607 3,070 2,762
Internationale Orientierung. 1,476 2,659 3,113
(Konstant) -5,112 -10,217 -9,620
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 297
Kanonische Diskriminanzfunktion
Umfang
2 Internationalisierun
Int. inaktiv
Int.plan
1 Int. aktiv
Int.plan Nicht gruppierte Fä
Int. inaktiv Int. aktiv Gruppenmittelpun
0
Funktion 2
-1
-2
-3
-4
-3 -2 -1 0 1 2 3
Funktion 1
Wilks- Signifi-
Lambda F df1 df2 kanz
Vorteile gegenüber
,985 3,815 2 500 ,023
Konkurrenz
Steuerliche Vorteile ,999 ,255 2 500 ,775
Wachstumsvorteile ,921 21,362 2 500 ,000
größere Marktanteile ,923 20,927 2 500 ,000
Produktionsvorteile,
Technologische Vor- ,956 11,594 2 500 ,000
teile
Kanonische Diskriminanzfunktion
Umfang
4 Internationalisierun
Int. inaktiv
Int.plan
Int. aktiv
2 Nicht gruppierte Fä
Gruppenmittelpun
Int. aktiv
Funktion 2
Int. inaktiv
0
Int.plan
-2
-4
-4 -3 -2 -1 0 1 2 3
Funktion 1
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 299
Welche Prozesse entlang der Wertekette für die befragten Jungunternehmen für
das Unternehmenswachstum als besonders relevant sind, und somit die drei
Gruppen unterscheiden, wurde als nächster Punkt erhoben. Dabei kristallisierten
sich leistungserstellungsrelevante Aspekte wie Patentierung und Leistung prü-
fende Aspekte wie Controlling als signifikant heraus.
Wilks- Signifi-
Lambda F df1 df2 kanz
Produktion ,998 ,392 2 500 ,676
Patentierung / Lizen-
,982 4,659 2 500 ,010
zierung
Personaleinstellung ,997 ,685 2 500 ,505
Finanzierung ,989 2,684 2 500 ,069
Informations-
,991 2,316 2 500 ,100
technologie
Buchhaltung / Cont-
,981 4,741 2 500 ,009
rolling
Rechtliche Themen ,997 ,744 2 500 ,476
Kanonische Diskriminanzfunktion
Umfang
4 Internationalisierun
Int. inaktiv
Int.plan
Int. aktiv
2 Nicht gruppierte Fä
Gruppenmittelpun
Int. aktiv
Funktion 2
Int. inaktiv
0
Int.plan
-2
-4
-4 -3 -2 -1 0 1 2 3
Funktion 1
Welche Prozesse entlang der Wertekette für die befragten Jungunternehmen für
das Unternehmenswachstum als besonders relevant sind, und somit die drei
Gruppen unterscheiden, wurde als nächster Punkt erhoben. Dabei kristallisierten
sich einerseits leistungserstellungsrelevante Aspekte wie Patentierung und ande-
rerseits Leistung prüfende Aspekte wie Controlling als signifikant heraus.
Wilks- Signifi-
Lambda F df1 df2 kanz
Produktion ,998 ,392 2 500 ,676
Patentierung / Lizen-
,982 4,659 2 500 ,010
zierung
Personaleinstellung ,997 ,685 2 500 ,505
Finanzierung ,989 2,684 2 500 ,069
Informations-
,991 2,316 2 500 ,100
technologie
Buchhaltung / Cont-
,981 4,741 2 500 ,009
rolling
Rechtliche Themen ,997 ,744 2 500 ,476
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17.1 Strukturen entdeckende Verfahren 301
Kanonische Diskriminanzfunktion
Umfang
3 Internationalisierung
Int. inaktiv
Int.plan
2 Int. aktiv
Nicht gruppierte Fälle
Gruppenmittelpunkte
1
Funktion 2
Int.plan
Int. aktiv
0
Int. inaktiv
-1
-2
-3
-4 -3 -2 -1 0 1 2 3
Funktion 1
Klassifizierungsfunktionskoeffizienten
Umfang Internationalisierung
Int. inaktiv Int.plan Int. aktiv
18 Validierungs-Modell
Internationalisierungskompetenz
Ein Untersuchungsziel der Arbeit ist die Verifikation und Validierung des theo-
retischen Modells. Mit Hilfe der Validierung soll sichergestellt werden, dass das
Modell für die vorgesehene Aufgabenstellung geeignet ist. In methodischer Hin-
sicht wird in der vorliegenden Dissertation auf den Ansatz der Pfadanalyse bzw.
Strukturgleichungsmodelle zurückgegriffen.
Strukturgleichungsmodelle bieten die Möglichkeit komplexer Datenauswer-
tung, und sie verbinden damit zwei zentrale Methoden der quantitativen, sozialwis-
senschaftlichen Datenanalyse miteinander (nämlich die Faktorenanalyse und Reg-
ressionsanalyse). Sie ermöglichen dadurch die Analyse latenter, also nicht direkt
messbarer Strukturen. Strukturgleichungsmodelle bieten als multivariates Auswer-
teverfahren die Möglichkeit, die Beziehung einer Vielzahl von Variablen simultan
zu untersuchen. Ein Strukturgleichungsmodell besteht aus 2 Komponenten:
Das vorliegende Modell ist auf dem Hintergrund bestimmter methodischer, auf
empirische Überprüfung angelegter Überlegungen entstanden. In der vorliegen-
den Arbeit wurde ein nicht-rekursives Modell entworfen, bei dem die Ergebnis-
se des unternehmerischen Handelns zurückwirken auf die Struktur der in Kapitel
II und III dargestellten Kompetenzkonstrukte. In den folgenden Abschnitten
werden die einzelnen angenommenen Effekte des Kausalmodells zu den Bedin-
gungen, Aktivitäten und Erfolgen regionaler Netzwerke dargelegt. Um die Fülle
des Materials einigermaßen übersichtlich zu gestalten, werden zunächst im ersten
Unterpunkt die Variablen des Modells dargestellt und erläutert. In den folgenden
Unterpunkten werden dann jeweils die Beziehungen zwischen zwei Blöcken aus
dem Grundmodell dargestellt, wie es in dem vorigen Punkt im Überblick be-
schrieben und grafisch dargestellt wurde. Das von der Autorin entwickelte Mo-
dell umfasst umfasst vier Fit-Beziehungen:
Die Herleitung und wissenschaftliche Begründung des von der Autorin entwi-
ckelten Modells wurde bereits in Kapitel III ausführlich behandelt. Der nachfol-
gende Teil der Dissertation beschränkt sich somit die Darstellung der für den
Modelltest relevanten Ergebnisse.
509 Anm: Eine gebräuchliche Methode der Interpretation des Chi-Quadrat-Wertes besteht darin,
ihn ins Verhältnis zur Anzahl der Freiheitsgrade des Modells (df) zu setzen. Unterschiedliche
Verhältniszahlen finden sich dazu in der Literatur: diese reichen von 2:1, bzw. einem Verhält-
nis von 3:1 als eine akzeptable Anpassungsgüte bis hin zu einem Verhältnis von 5:1
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,08
,22
Netzwerk- Internat. Intorient.
kompetenz Wachstum
,21
,31 ,35
,17
,17
Technologie- Unternehmens- Marktorient.
,35 kompetenz erfolg
,09
,46
Umsetzungs-
kompetenz
Chi-Quadrat = 1,762 (4 df)
p = ,779
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306 18 Validierungs-Modell Internationalisierungskompetenz
18.2 Modellinterpretation
Teil V
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19.2 Diskussion der Zielerreichung 309
Das vorliegende Kapitel bildet den Abschluss der Arbeit und fokussiert zweierlei
Diskussionspunkte der theoretischen und empirischen Ergebnisse der Arbeit.
Zunächst wird ein Überblick über die gewonnenen Erkenntnisse gegebe (dies
erfolgt aus theoretischer Sicht für den Bereich International Entrepreneurship
sowie die Betriebswirtschaftslehre), daran anschließend erfolgt die Diskussion
der Implikationen der vorliegenden Arbeit für die Praxis. Diesbezüglich wird ein
integriertes Vorgehensmodell (IMKA) präsentiert.
19.1 Überblick
Die Diskussion der Ergebnisse der vorliegenden Arbeit gliedert sich in vier Ab-
schnitte. Als Einstieg erfolgt eine Synopse der wesentlichen Resultate und eine
Analyse im Hinblick auf die Erreichung der wissenschaftstheoretischen Ziele.
Dabei werden das verwendete Datenmaterial sowie die eingesetzen Analyseme-
thoden kritisch hinterleuchtet. Im zweiten Abschnitt werden entlang der in Kapi-
tel III aufgestellten Hypothesen die eigenen Ergebnisse aus Kapitel IV, im Hin-
blick auf den wissenschaftlichen Beitrag zur Erklärung des Phänomens der Born
Global Unternehmen diskutiert. Im darauf folgenden dritten Abschnitt werden
die Implikationen der Ergebnisse für die unternehmerische Praxis dargestellt.
Das Kapitel schließt mit einer kurzen Darstellung der Limitationen der vorlie-
genden Arbeit ab.
Eine vierte Dimension wurde in der jüngsten Literatur diskutiert – jene der Mana-
gementinstrumente, diese wurden im Detail bisher noch nicht empirisch getestet
(und auch in der theoretischen Arbeit von Holtbrügge & Enßlinger nicht detaillier-
ter ausgeführt). Dieser Anspekt bildete den Ansatzpunkt der vorliegenden Arbeit.
Der Beitrag, den diese Arbeit zu leisten versuchte, verfolgt das Ziel, Fähig-
keiten der Unternehmerperson im Lichte einer kompetenzbasierten Theorie des
Unternehmens zu systematisieren und deren Einfluss auf das Muster bzw. typi-
sche Verlaufsformen der Internationalisierung in frühen Phasen der Unterneh-
mensentwicklung sowie die Unternehmensperformance herauszuarbeiten. Nach-
folgend werden die Implikationen der Arbeit aus theoretischer Sicht (V.2) und
praktischer Sicht (V.3) herausgearbeitet und abschließend wird auf die Limitati-
onen der Arbeit eingegangen.
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20.2 Netzwerktheoretischer Beitrag 311
20 Theoretische Implikationen
Evident ist, dass die theoretischen Implikationen, die sich aus einer Arbeit zur
Internationalisierung von Jungunternehmen ergeben, zunächst theoretische An-
sätze des International Entrepreneurship tangieren. Da Unternehmensgründung
jedoch als Querschnittsmaterie verstanden werden kann, sind darüber hinaus
auch theoretische Implikationen anzuführen welche Bereiche der allgemeinen
Betriebswirtschaftslehre betreffen.
Die empirsiche Analyse hat belegt, dass sich der Erfolg eines Unternehmens
durch die Netzwerkkompetenz der Unternehmerperson steigern lässt. Über die
Koordinationsfunktion der Unternehmerperson kann diese den Entwicklungs-
stand der Erträge seitens des Netzwerks direkt beeinflussen. Somit führen die
empirischen Ergebnisse der vorangegangenen Kapitel zu dem Schluss, dass eine
ganzheitliche kompetenzbasierte theoretische Fundierung im Internationalisie-
rungsprozess für Jungunternehmen in der Frühentwicklungsphase notwendig ist.
Die in der vorliegenden Arbeit gewonnenen theoretischen und empirischen Be-
funde zur Wahrnehmung und Wirkung der Erträge aus sozialen Netzwerken
haben wesentliche Problemfelder offen gelegt und bieten Ansatzpunkte für wei-
tere Forschungsvorhaben.
Der Fokus der Arbeit wurde auf die Erhebung der Erträge aus Netzwerken ge-
legt, wobei sich zeigte, dass der Netzwerkkompetenz der Unternehmerperson
eine zentrale Funktion im Internationalisierungsprozess zukommt. Belegt werden
konnte, dass Internationale Jungunternehmen bei der strategischen Planung des
Internationalisierungsprozesses Erträge aus sozialen Netzwerken berücksichti-
gen, wobei es nicht auf die Quantität der Erträge sondern deren Qualität an-
kommt. Eine wesentliche Rolle kommt den strong ties zu (insbesondere den
materiellen Erträgen seitens der Netzwerkdimension Ehe-/Lebenspartner), je-
doch spielen auch weak ties zunehmend eine Rolle im Internationalisierungspro-
zess (eine wesentliche Rolle spielen Branchennetzwerke). Gezeigt werden konn-
te weiters, dass der Managementkompetenz der Unternehmerperson im Kontext
der strategischen Planung eine wichtige Funktion zukommt. Demonstriert wer-
den konnte darüber hinaus, dass Netzwerke und Kooperation im Zuge der Lö-
sung von Managementproblemen einen entscheidenden Ressourcenpool darstel-
len und diesen seitens der Unternehmerperson höhere Relevanz gegenüber
traditionellen Beratungsunternehmen aber auch staatlich geförderten Beratungs-
modellen zugebilligt wird. Die Umsetzungskompetenz der Unternehmerperson
bei Internationalen Jungunternehmen spielt ebenfalls eine zentrale Rolle im In-
ternationalisierungsprozess. Hervorzuheben ist dabei sowohl die ausgeprägte
Motivation als auch die Handlungsbereitschaft unter Unsicherheit der Unterneh-
merperson, welche sich von nicht international aktiven Jungunternehmen signifi-
kant unterscheidet. Weiters lieferte die Untersuchung Indikatoren dafür, dass die
Unternehmerperson und ihre spezifische Motivation, die Internationalisierung
mit Unterstützung des vorhandenen Neztwerks zu realisieren, den Prozess des
Lernens und der Wissensentwicklung im Unternehmen beeinflusst.
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20.3 Theoretische Ansätze mit Bezug zur Betriebswirtschaftslehre 313
che Analyseleistung als Folge dieser Arbeit. Im Hinblick auf Implikationen für
das Management erscheint eine detailliertere Analyse der Prozesse, welche einer
Steuerung durch die Unternehmerperson erfahren, von Interesse.
Fischer (2006) weist darauf hin, dass die Existenz einer fundierten Konzeptuali-
sierung der Internationalität der Unternehmung nicht nur für den Bereich der
Wissenschaft notwendig ist, sondern auch der Wirtschaftspraxis dienen kann.
Denkbare Einsatzbereiche eines fundierten Konzeptes sind das Controlling von
Internationalisierungs- aber auch De-Internationalisierungsprozessen, die Bewer-
tung des Faktors Internationalität eines Unternehmens im Rahmen von Ra-
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21.3 Limitationen der Erkenntnisse 315
Die Ergebnisse legen den Fokus auf Networking Aktivitäten seitens der gesetzli-
chen Interessenvertretung (beispielsweise der Wirtschaftskammer) nahe. Die
Untersuchung hat verdeutlicht, dass diese Form der Aktvititäten bei internationa-
len Jungunternehmen verstärkt genutzt wird, einerseits um Kontakte auf- und
auszubauen, aber auch um Probleme, welche im Internationalisierungsprozess
auftauchen, durch Integration von strategischen Partnern in die Problemlösung
zu reduzieren.
Obwohl diese Arbeit intensiv versucht hat, den Anforderungen qualitativ hoch-
wertiger Forschung gerecht zu werden, bedarf es abschließend einer Diskussion
und Darstellung der inhaltlichen und methodischen Limitationen.
Eine weitere Limitation liegt in der Tatsache begründet, dass nur die Unter-
nehmerperson befragt wurde. Daher sind sämtliche Angaben als subjektiv zu
verstehen. Die Autorin ist jedoch der Auffassung, dass aufgrund des relativ um-
fangreichen Untersuchungssamples die Intersubjektivität und Validität der Er-
gebnisse als gegeben betrachtet werden kann. Was diese Arbeit nicht leisten
kann, ist, ein umfassendes und konsistentes Steuerungssystem für die Internatio-
nalisierung von Jungunternehmen aufzustellen. Methodisch basieren die Ergeb-
nisse auf einem standardisierten Fragebogen. Dabei wurde nur eine Adressaten-
gruppe, die Unternehmerperson befragt, um fundierte Aussagen sowohl zu den
betrieblichen Faktoren als auch zur Evolution der Internationalisierung zu be-
kommen. Mögliche Verzerrungen durch den Informant Bias sind damit jedoch
nicht auszuschließen.
Ein weiterer Aspekt, der aus der Zielgruppe der Befragung als Limitation resultiert,
liegt in der Tatsache begründet, dass lediglich die Erträge seitens der Netzwerke
der Unternehmerperson auf die Unternehmensentwicklung getestet wurden, nicht
hingegen der umgekehrte Fall geprüft wurde, ob nämlich die Unternehmerperson
als Netzwerkpartner fungiert und sich somit aus der Persönlichkeit der Unterneh-
merperson eine Netzwerkorientierung erklären lässt.
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21.5 Methodische Limitationen 317
Insofern ist der in der vorliegenden Arbeit vertretene Ansatz stark funkti-
onsbezogen und managementorientiert zu verstehen. Psychologische Aspekte der
Unternehmerperson wurden bewusst nicht berücksichtigt.
Anhang
Literaturverzeichnis
Bücher, Journals
322 Literaturverzeichnis
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Literaturverzeichnis 323
324 Literaturverzeichnis
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