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Roxana M. Leotescu
Economista. Responsable del área financiera y de gestión empresarial GB Consultores Financieros, Legales y Tributarios
• Estructura interna de control desde el punto Pero en muchas ocasiones, la empresa tiene una
de vista de la propiedad, ya que dependiendo serie de barreras internas a este proceso como, por
del número de socios el proceso se puede di- ejemplo, la falta de una conciencia clara sobre la ne-
latar más o menos. cesidad e importancia del crecimiento, unido a la au-
sencia de una percepción clara de que el crecimiento
• Knowledge management, dado que, según es consecuencia de la estrategia. En otras ocasiones,
Morales(1), la gestión del mismo permite tras- por la ausencia de capacidades y habilidades para
ladar el conocimiento desde el lugar donde se penetrar nuevos mercados, debido a una posición
genera hasta el lugar en donde se va a em- muy débil respecto a la competencia, la falta de po-
plear, e implica el desarrollo de las compe- der o influencia sobre los canales de distribución, y
tencias necesarias al interior de las organiza- la ausencia de un enfoque claro de marketing que
ciones para compartirlo y utilizarlo entre sus guíe el crecimiento. Pero todo ello se resumiría a que,
miembros, así como para valorarlo y asimilar- en la mayoría de las ocasiones, se debe a la carencia
lo si se encuentra en el exterior de estas. de recursos financieros suficientes para abordar el
proceso.
B. Factores externos que pueden maximizar el Pese a todo, en muchas ocasiones se pone en
crecimiento: marcha el proceso en el que nos encontramos con
una serie de errores recurrentes en muchos de estos
• El sector de actividad de la empresa, dado que programas y que parten de no haber realizado un co-
es más complicado alcanzar el crecimiento en rrecto diagnóstico de la empresa que reflejara de un
sectores maduros y altamente explotados. modo más real, la posición económica y financiera
de la empresa. En otras ocasiones, se han estable-
(1) Fuentes Morales, B. A. (2010): “La gestión del conocimien- cido objetivos demasiado optimistas que carecen de
to en las relaciones académico-empresariales. Un nuevo en- la subjetividad adecuada y que parece que se hayan
foque para analizar el impacto del conocimiento académico”. desarrollado para justificar que el proyecto tiene via-
Tesis Phd. Universidad Politécnica de Valencia, España. bilidad. Ello podría venir dado por no haber analizado
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Dirección Financiera
Pros y contras del crecimiento empresarial:
el Índice de Crecimiento Interno
suficientemente las distintas estrategias posibles y de crecimiento de la empresa que garantice este cre-
haber optado por la primera de ellas. cimiento sin necesidad de acudir a la financiación
Pese a todo, muchos procesos carecen de planes ajena, esto es, que alcance el punto de autofinancia-
de contingencia ante cualquier tipo de desviación ción de su crecimiento.
sobre los niveles presupuestados o inclusive, en mu-
chos casos, por no haber establecido de forma previa MéTRICAS DEL CRECIMIENTO
suficientes mecanismos de control. EMPRESARIAL
Llegado a este punto y antes de establecer la ca-
suística económica y financiera, recomendamos un La situación económica financiera de una em-
profundo análisis empresarial y un desarrollo de las presa está reflejada en sus estados contables. Por
posibles estrategias(2). Hay muchas alternativas, por ello, podemos extraer de estos una visión global y
ejemplo de penetración: sintetizada de su evolución. Existen métricas o ratios
económicos y financieros que nos permiten evaluar
• Flanqueo: geográfico o por segmentos. y controlar los mencionados estados contables faci-
litándonos la toma de decisiones.
• Envolventes de producto o de mercado. A pesar de que mediante estos instrumentos de
control se analizan los datos históricos, constituyen
• Desviación o diversificación. una base fundamental para determinar el futuro de
una sociedad y aplicar medidas correctoras. Su apli-
• Frontales: precio, innovación… cación es muy amplia, desde la determinación de
objetivos hasta la toma de decisiones, pasando por
La matriz de Ansoff(3) puede ayudarnos en este la planificación, control de la gestión, análisis de ten-
trabajo, lo que nos permitirá efectuar nuestra pla- dencias y estructuras, entre otros.
nificación económica y financiera después de haber Como hemos mencionado anteriormente, el cre-
analizado con profundidad las distintas estrategias cimiento empresarial está ligado al incremento en el
habiendo apostado la que mejor ajuste tenga en el volumen de negocio y, por lo tanto, a un desarrollo
corto, medio y largo plazo. en paralelo de la inversión que debe evolucionar con-
Hemos visto, pues, las distintas posibilidades de forme a la tendencia de las ventas y otros factores.
crecimiento en las empresas y los factores a tener en Esta inversión tendrá que ser financiada, teniendo
cuenta para controlar el impacto que pueden tener que llevar a cabo un análisis de la capacidad de la
sobre el mismo, pero no hemos de obviar que, pa- sociedad para sostener el crecimiento de las inver-
ra garantizar este crecimiento, se ha contar con los siones. No obstante, no solo debe ser analizada la ca-
recursos financieros óptimos para atender las nece- pacidad de financiación, sino también qué estructura
sidades derivadas del proceso. Estas necesidades va- de financiación queremos mantener.
riarán en función de la capacidad de incremento del En este aspecto, la financiación de la inversión
volumen de facturación y que irá coordinado con el puede ser sostenida por recursos propios de la so-
incremento en el volumen de inversión total, deter- ciedad o ajenos. La autofinanciación se basa en un
minado si se trata de un crecimiento para asegurar el incremento de los fondos propios, pudiendo ser al-
largo plazo (inversiones productivas en maquinaria e canzada mediante una ampliación de capital o por
instalaciones) o un crecimiento cortoplacista (inver- la reinversión de los de beneficios obtenidos. Por
siones de circulante -stock y clientes-). su parte, la financiación mediante recursos ajenos,
Las necesidades de crecimiento marcarán la ne- conlleva a un mayor endeudamiento, ya sea con
cesidad financiera y la estructura de financiación entidades ajenas a la sociedad o con proveedores y
óptima que garantice el equilibrio. Las empresas de acreedores u otros agentes financieros, implicando
menor edad se verán abocadas a autofinanciar el unos costes adicionales que reducen el beneficio
crecimiento al tener limitado el acceso a la financia- y, en consecuencia, la rentabilidad de la empresa.
ción ajena, aunque no así las empresas de un cier- Es por ello, que es conveniente [tras un análisis del
to recorrido y que han afianzado su presencia en el grado de apalancamiento financiero que podría ha-
sector. Al igual que perseguimos el equilibrio en la cer matizar esta afirmación(4)] que la mayor parte
estructura de inversión y financiación, también se ha de las nuevas inversiones sean autofinanciadas,
de buscar a nivel de rentabilidades, viéndose estas aunque siempre buscando el equilibrio entre las dos
condicionadas por el volumen de endeudamiento. fuentes de financiación, ya que ni el modelo basa-
Para maximizar la rentabilidad financiera (entendida do solo en fondos propios es deseable, ni el mode-
como el beneficio obtenido en relación a los recursos lo de dependencia excesiva de recursos ajenos es
propios aportados por la propiedad), se ha de deter- recomendable.
minar cuál ha de ser el nivel (posiblemente máximo) En cualquier caso, siempre apostamos por el
mantenimiento de modelo de financiación histórico
(2) Jordi Canals Margalef (2000): “La gestión del conocimien-
to de la empresa”. McGraw Hill. Iese (4) Gonzalo J. Boronat. “Análisis del grado de apalancamiento
(3) Ansoff, H. I. (1957): “Strategies for diversification. Harvard financiero y operativo de la empresa”. Estrategia Financiera, nº
business review,” 35(5), 113-124. 274. Julio - Agosto 2010.
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incremento en ventas, sino que dicho incremen- CASO PRáCTICO: ICI MERCADONA
to sea proporcional en el margen de la sociedad.
Siendo la fórmula de rentabilidad económica: Vamos a analizar la estrategia de crecimiento
utilizado por Mercadona en los últimos 4 ejercicios.
BAII Como punto de partida, veamos su evolución econó-
ROI = = Margen x Rotación mico financiera y las principales conclusiones antes
Total activo de determinar cuál es el ICI obtenido a lo largo de
este período:
La lectura sobre la rentabilidad financiera se
mantiene en la línea de lo descrito sobre la ren- Diagnóstico económico financiero 2012-2015
tabilidad económica, dado que si se produce un
incremento de los fondos propios pero el creci- 1. A nivel económico (ver cuadro 2) se puede
miento de la sociedad no se traduce una mejora destacar(7):
del beneficio proporcional, la rentabilidad finan-
ciera de la sociedad se verá mermada. • Crecimiento continuado y sostenido en el vo-
lumen de negocio (+8,77 % acumulado) con
BDI mantenimiento de margen.
ROE =
Fondos propios • Optimización de la estructura de gastos de
personal y de estructura (peso relativo sobre
Al analizar el Índice de Crecimiento Interno las ventas que se mantiene en el transcurso
queda patente que debemos valorar muchos fac- del tiempo) del 12,5.% y del 6,16.%, respecti-
tores antes de tomar una decisión de crecimien- vamente, para el último ejercicio,
to vía volumen, puesto que estas acciones tienen
consecuencias a distintos niveles. Es necesario • Generación de un EBITDA por encima del creci-
determinar qué estrategia de financiación quere- miento en el volumen de ventas (+10,21 % acu-
mos seguir y si la sociedad dispone de la capa- mulado), representado el 5,97 % sobre ventas
cidad suficiente para atender las necesidades de
financiación generadas por el crecimiento. Adicio- (7) Véase: Gonzalo J. Boronat. “El presupuesto expresión de la
nalmente, es primordial analizar las variables que estrategia: los casos Mercadona y Caprabo”. Estrategia Finan-
afectan a las rentabilidades, pues al fin y al cabo ciera nº 232. Octubre 2006.
la finalidad de cualquier actividad económica es Gonzalo J. Boronat y Roxana Leotescu., “Análisis comparativo:
generar rentabilidad al inversor. Mercadona y Dia frente a frente”. Estrategia Financiera nº 305.
En el siguiente apartado analizaremos la apli- Mayo 2013.
cación práctica de Índice de Crecimiento Interno Gonzalo J. Boronat, Roxana Leotescu y Javier Navarro, “¿Por
en un caso real, observando los diferentes resulta- qué Mercadona y Dia continúan liderando el sector alimentario
dos y escenarios posibles. en España? Estrategia Financiera nº 346. Febrero 2017.
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