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Metodología BAV

Es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar una marca en
este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más poderosa herramienta
de diagnóstico para comprender la situación de las marcas, permite obtener una mejor
visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a través del
tiempo (Diagnostico y analisis de salud de la marca Mèxico en Estados Unidos, 2014).

Plantea cuatro pilares que describen la estructura de valor de las marcas:


1. Diferenciación energizada: es la razón de existir y la capacidad de actualizarse de
una marca.
2. Relevancia: que tan apropiada es la propuesta de valor de la marca para las
personas.
3. Estima: cuán apreciada es la marca para las personas.
4. Familiaridad: conocimiento íntimo de la marca.

Estas cuatro variables o “pilares” fundamentales de las marcas dan origen a la fortaleza y
estatura de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y desempeño
de las marcas en la mente de las personas (Diagnostico y analisis de salud de la marca
Mèxico en Estados Unidos, 2014).

Así también para todas las marcas evaluamos 24 atributos de imagen y 24 atributos de
personalidad, lo que le da al modelo la posibilidad de diagnosticar y descubrir, con gran
precisión, la fortaleza y debilidad de las marcas (Diagnostico y analisis de salud de la marca
Mèxico en Estados Unidos, 2014).
24 Atributos de imagen de la marca:
Confiable Dinámica Destaca Autentica Vale lo que Arrogante Prestigiosa Segura
cuesta
Amigable Inalcanzable Calidad Innovadora Original Entretenida Única Diferente
Con estilo Sincera Actualizada Tradicional Útil Progresista Se preocupa Mejor en su
por el categoría
cliente
Fuente: Elaboración propia con base en la metodología BAV (2014).

24 Atributos de personalidad de la marca:


Glamour Fascinante/ Líder Merece la Atrevida Sociable Inhibida/ Vigorosa
cautivadora pena pagar Reservada
por ella
Sencilla/ Inteligente Saludable Sensual Socialmente Con energía/ Con clase De
natural responsable activa grandes
resultados
Va con Visionaria Independiente Servicial/ Cada vez más Despreocupada/ Amable/ Realista/
los amable conocida alegre comprensiva pragmática
tiempos
Fuente: Elaboración propia con base en la metodología BAV (2014).
Referencias
Diagnostico y analisis de salud de la marca Mèxico en Estados Unidos. (Septiembre de
2014). 89-98pp. Obtenido de
https://cedocvirtual.sectur.gob.mx/janium/Documentos/015506.pdf

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