Professional Documents
Culture Documents
Es el único modelo científico capaz de indicar la dirección que debe tomar una marca en
este mundo cada vez más globalizado y competitivo. BAV es la más poderosa herramienta
de diagnóstico para comprender la situación de las marcas, permite obtener una mejor
visión de sus oportunidades y riesgos y es capaz de monitorear los cambios a través del
tiempo (Diagnostico y analisis de salud de la marca Mèxico en Estados Unidos, 2014).
Estas cuatro variables o “pilares” fundamentales de las marcas dan origen a la fortaleza y
estatura de las marcas, dos dimensiones que permiten evaluar el desarrollo y desempeño
de las marcas en la mente de las personas (Diagnostico y analisis de salud de la marca
Mèxico en Estados Unidos, 2014).
Así también para todas las marcas evaluamos 24 atributos de imagen y 24 atributos de
personalidad, lo que le da al modelo la posibilidad de diagnosticar y descubrir, con gran
precisión, la fortaleza y debilidad de las marcas (Diagnostico y analisis de salud de la marca
Mèxico en Estados Unidos, 2014).
24 Atributos de imagen de la marca:
Confiable Dinámica Destaca Autentica Vale lo que Arrogante Prestigiosa Segura
cuesta
Amigable Inalcanzable Calidad Innovadora Original Entretenida Única Diferente
Con estilo Sincera Actualizada Tradicional Útil Progresista Se preocupa Mejor en su
por el categoría
cliente
Fuente: Elaboración propia con base en la metodología BAV (2014).