LE JOURNAL DU DIMANCHE - 25/11/2018 - N° 3750
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SAPIN Les cinq grandes
tendances qui s’imposent
cette année pour les cadeaux
des petits et des plus grands
LES JOUETS
STARS
DE NOËL
CONNECTÉS
La poupée qui parle et qui pleure
a bien grandi. Aujourd’hui, la
technologie permet de créer des
poupons saisissants de réalisme
avec des mouvements du visage et
plus de 100 mots de vocabulaire,
à l’instar de Luvabella de Spin
­Master, qui s’annonce comme
un des best-sellers de l’année
(autour de 100 euros). Les jouets
connectés alliant objet physique
et fonctions interactives inondent
les catalogues, comme le Robot
Caméléon radiocommandé de Sil-
verlit qui se déplace en changeant
de couleur et attrape des insectes
avec sa langue. Clementoni a lancé
une gamme (coding lab) pour ini-
tier les enfants au codage avec le
robot Mind, capable de reproduire
des dessins, et RoboMaker Pro,
qui permet de programmer des
mouvements avec cinq niveaux
de difficulté.
Le spécialiste des bracelets
connectés Fitbit propose un modèle
pour les enfants dès 8 ans, le Fitbit
Ace, qui enregistre le nombre de pas
et le temps de sommeil. Le phéno-
mène touche aussi les tout-petits
avec Duplo, qui ajoute à son train
électrique des briques d’action à
placer sur les rails pour changer de
direction, déclencher le klaxon ou
allumer les phares. Oregon Scienti-
fic enrichit son catalogue de cartes
du monde en réalité augmentée
avec des puzzles ou des globes
terrestres assortis d’une appli-
cation pour obtenir des infor-
mations supplémentaires sur
les pays, le Système solaire, etc.
La marque développe aussi des
Smart Cubes pour le premier
âge, cubes interactifs qui s’animent
via une application sur tablette
ou smartphone. Plus contestable,
quand on sait que les écrans sont
déconseillés aux moins
de 3 ans…
4 5
Plaisirs Cadeaux
VINTAGE
Nostalgie quand tu nous tiens…
Dans le retour de grands clas-
siques des années 1980 et 1990,
on sent un repli vers les valeurs
sûres tout autant qu’un glisse-
ment générationnel, puisque les
petits joueurs d’hier sont désor-
mais de jeunes parents. Action
Man, Power Rangers, Les Cheva-
liers du Zodiaque, Charlotte aux
Fraises, Tamagotchi, Polly Pocket
et le fameux jeu musical Simon,
ils sont tous là ! L’influence de la
série Netflix Stranger Things se
fait sentir. Fisher Price réédite son
magnétophone à cassette et micro
lancé en 1981, et la folie des jeux
d’arcade se retrouve en version
miniature ou en taille réelle avec
un vrai jeu Street Fighter II à près
de 600 euros.
Le BHV Marais s’associe à la
sortie du film Disney Le Retour
de Mary Poppins et propose un
Noël franco-britannique à base de
dînette Moulin Roty, de voiture en
bois Vilac et de poupée à l’effigie
de la célèbre baby-sitter volante.
La cuisine en bois, les Kapla ou
encore la licence de jeux éducatifs
Montessori sont de grands clas-
siques de jouets à l’ancienne, mais
il faut reconnaître qu’ils attirent
davantage les parents que leur pro-
géniture. « Ils sont surtout présents
au rayon premier âge. Dès que les
enfants sont en âge de faire leur
lettre au père Noël, c’est le royaume
du plastique ! », sou-
ligne Franck
Mathais, de
Joué Club.
le journal dudimanche
dimanche 25 novembre 2018
1
3 poupées, un animal de compagnie,
1. Poupée Mary Poppins (Disney).
2. Hot Wheels Garage Ultime (Mattel).
3. Train à vapeur (Duplo).
4. Globe terrestre (Oregon).
5. Personnage Star Wars (Lego).
6. Le robot Mind (Clementoni). DR
COLLECTIONNABLES
Pour les distributeurs, les jouets
à collectionner sont un moyen de
fidéliser la clientèle tout au long
de l’année. Selon Toys’R’Us, 36 %
des filles et 48 % des garçons sont
collectionneurs, surtout à l’école
primaire, ce qui favoriserait leur
socialisation. C’est le principe des
insubmersibles toupies Beyblade,
qui font leur grand retour, et des
poupées LOL, qui ont occupé
le top 5 des ventes au premier
semestre. Les petites poupées de
Splash Toys se présentent dans des
boules surprises à déballer pour
découvrir des accessoires (vête-
ments, stickers, accessoires pour
les cheveux, etc.). Comme pour les
cartes Pokémon, les fillettes sont
invitées à dénicher des LOL rares
et à les échanger avec leurs copines.
Une valise a été créée pour Noël
contenant 60 surprises dont deux
18 perruques (près de 100 euros).
Dans la même tendance,
Splash Toys propose la licorne
Poopsie et les Ready2Robot
riches en accessoires, Goliath
les Orbeez Surprise, des aqua-
riums qui r­ évèlent l’animal qu’ils
contiennent quand on verse de
l’eau. Pour les plus grands et les
geeks, Lego a créé des figurines
maxi-format des héros Star Wars,
et Marvel a lancé une série de per-
sonnages Avengers Infinity War en
métal. « 10 % du marché du jouet est
acheté par des adultes », rappelle-
t-on chez Lego, ce qui compense
la désaffection des enfants, attirés
de plus en plus jeunes par les jeux
vidéo et les vêtements.
6 Pascale Caussat
2
ANNIVERSAIRES
Que ce soit pour les 90 ans de Mic-
key, les 70 ans de Scrabble, les 50 ans
d’Action Man et de Hot Wheels ou
les 20 ans de Harry Potter, pour
les marques iconiques, les chiffres
ronds sont autant d’occasions de
créer des animations. Priorité au
magicien à lunettes, qui se décline
dans tous les formats : en poupée
articulée de 30 centimètres chez
Mattel, en puzzles chez Ravensbur-
ger, en figurines de métal Nano Me-
talfigs, en boîte géante chez Lego,
qui reproduit la grande salle du châ-
teau de Poudlard avec un luxe de
détails. « C’est la grosse actualité de
l’année, dit Anne Besson, directrice
marketing de Lego France. Dès la
rentrée avec la ressortie des films, les
boîtes ont très bien fonctionné et on a
dû augmenter nos prévisions. » Si les
premiers fans de Harry Potter ont
grandi, la remise en avant orches-
trée par Warner permet à la saga de
renouveler son public.
La souris de Disney, première
licence au monde, prouve aussi
sa vitalité en figurine d’apprenti
sorcier en métal, en jeux pour le
bain chez Duplo et pourquoi pas
en sac à dos à grandes oreilles
Samsonite… Scrabble édite un pla-
teau de jeu inédit spécial 70 ans,
Hot Wheels un triple looping
­infernal et Action Man revient
en version moins militariste dans
un packaging rétro. Avec 23 ans
au compteur, la saga Toy Story
annonce un quatrième film (le
26 juin 2019) et assure le retour
des personnages de Woody et de
Buzz au pied du sapin.
INDÉMODABLES
Certains jouets n’ont pas besoin
d’occasion spéciale pour se vendre
tous les ans. C’est le cas du com-
missariat ou du camping-car
Playmobil, qui fascinent toujours
autant les bambins. Sans licence,
la marque allemande continue à
stimuler l’imagination de généra-
tions d’enfants, et l’intérêt devrait
être relancé avec la sortie d’un pre-
mier film au cinéma en août 2019.
Dans le même genre inoxydable,
Star Wars, Hello Kitty, Pokémon,
Super Mario Bros. restent indétrô-
nables et Bob le train, popularisé
par YouTube, familiarise les tout-
petits aux chiffres et aux lettres.
Le père Noël sait à quoi s’en tenir. g