DOSSIER

LUXE

Gaultier, un sacré numéro

ÉVÉNEMENT
Dans son spectacle « Fashion Freak Show », Jean Paul Gaultier fait revivre ses 40 ans de carrière,
marqués par la passion de la création. Un monde d’avant l’avènement des grands groupes de luxe.
PASCALE CAUSSAT  @Pascale_Caussat

I
l en rêvait depuis des années, il
a enfin réalisé son grand spec-
tacle de cabaret avec escalier,
costumes chatoyants, choré-
graphies et invitées de marque
en vidéo, de Micheline Presle à Ca-
therine Deneuve, en passant par
Farida Khelfa et Cristina Cordula.
Dans son Fashion Freak Show, pro-
longé aux Folies Bergère jusqu’au
10 mars 2019, Jean Paul Gaultier,
66 ans, y retrace les débuts de sa
vocation devant le film Falbalas de
Jacques Becker et ses premiers es-
sais de soutien-gorge conique sur
son ours Nana, mais aussi sa ren-
contre avec son compagnon et alter
ego Francis Menuge, son premier
défilé à base de sacs-poubelle et de
robes encore sur cintre…

Sous le signe de la fantaisie
Et puis la gloire, les années Palace
[club parisien des années 80], les
parfums, les costumes de films,
jusqu’à l’arrêt du prêt-à-porter et
l’entrée dans l’ère de la chirurgie
esthétique à outrance brocardée
dans le tableau final. Un parcours
placé sous le signe de la fantaisie,
sans souci des bilans comptables.
« Comme Azzedine Alaïa, il est tou-
jours resté libre, témoigne Chris-
tine Bergstrom, qui a travaillé avec
lui dans les années 80 et fait une
apparition dans la vidéo consa-
crée au Palace. Il adore tout ce qui
est image, la télévision, le cinéma,
les clips, le théâtre. Il a un œil in-
croyable, il est capable de se souve-
nir de la tenue précise de quelqu’un
qu’il n’a croisé qu’une seule fois.
Les créateurs d’aujourd’hui ont
dû développer un autre caractère,
l’époque a changé. »
JEAN PAUL GAULTIER 
a réalisé son spectacle de
cabaret aux Folies Bergère.
CHIFFRES CLÉS
1,9 MILLIARD
Chiffre d’affaires 2017 en
euros du groupe espagnol
Puig, auquel appartient
Jean Paul Gaultier.
2
Parfums (Classique et
Le Mâle) dans le Top 15
français.
1,4 MILLION
Abonnés Instagram.
Rachetés par l’entreprise familiale
Puig en 2011 et 2016, la couture et
les parfums Jean Paul Gaultier
continuent d’exprimer son univers
plein d’humour, comme la cam-
pagne internet « Jean Pod », avec
Rossy de Palma, qui se moque des
assistants vocaux.
La hantise des “men in black”
Lui-même ne s’exprime jamais
sur le business, seule la création
l’anime. « Il a la hantise des “men
in black”, c’est pourquoi il ne vou-
lait pas travailler avec une agence
de publicité, confie Sylvie Polette,
qui a travaillé douze ans avec lui
en tant que vice-présidente des
parfums Jean Paul Gaultier. Les
campagnes s’inventaient autour
d’une table avec Jean-Baptiste
Mondino avec qui il avait le même
© Luke Austin
attrait pour la pop culture et le dé-
calage. À un moment, la marque a
risqué une évolution trop luxueuse,
c’est pourquoi on a créé la cam-
pagne “Le Beau Mâle”, avec un pin-
up boy sur une peau d’ours. »
Le décalage reste le moteur de
« l’enfant terrible de la mode »,
fidèle en amitié. « Ça le faisait
beaucoup rire que je m’appelle Po-
lette, on se reconnaissait dans un
esprit parigot », se souvient la di-
rigeante très peu corporate.
Le spectacle rend aussi un hom-
mage touchant à la télévision, son
média de prédilection dans lequel
il puise ses nouvelles inspirations,
de Nabilla apparue dans un de ses
défilés, à la chanteuse Demi Mon-
daine, révélée par l'émission The
Voice, une des « freaks » [phéno-
mènes] de son show. n

STRATÉGIES N° 1973 40 06/12/2018

P40_DOSSIER 3_1973.indd 40 04/12/2018 12:39