Marketingul evenimentelor, rezultat al dezvoltarii targurilor si expozitiilor incd din cele mai vechi timpuri, (Allen J., O'Toole W., Harris R.. McDonnell I., 2011) oamenii au dorit sé marcheze prin realizarea de evenimente chimbarea anotimpurilor, diferitele faze diferite momente care le-au marcat viati ale lunii si revenirea la viata a naturii in fiecare primavara. Evenimente speciale precum noul an chinezese, ritualurile dionisiene realizate in timpul Greciei Antice pana la camnavalurile europene din Evul Mediu, miturile si ritualurile au fost create pentru a interpreta si a celebra modificarile astrale, Chiar si in zilele noastre personaje precum Mog Craciun, care poate fi considerat un produs al culturii vestice, isi are originile in vechile mituri, arhetipuri si celebrari antice. 1.1 Dezvoltarea marketingului evenimentelor Evenimentele sunt momente din viata omului legate de numeroase ocazii cum ar fi botez, zi onomastica, de nume, cAsatorie sau funerariile sau momentele din viata organizatiilor, prin care vor sa transmitaé anumite mesaje sau sa creascd notorietatea marcilor comercializate, cresterea vanzarilor astfel incat sa isi ating&d obiectivele de marketing, Un exemplu aparte de eveniment este cel realizat de statul australian referitor la procesul de angajare al unei persoane, intitulat .The Best Job in The World” (D.G., 2009), pentru postul de administrator de insula au aplicat peste 34.000 de oameni din peste 200 de {ari. Pana la sfarsitul campaniei s-a generat publicitate pentru insula Hamilton in valoare de peste 200 de milioane de dolari pe intreg mapamondul gi s-au castigat trei premii la Festivalul tate de la Cannes fiind considerata o campanie de marketing International de Publi de foarte mare succes. Un alt exemplu il reprezinta show-ul televizat cu potentialii angajati ai lui Donald Trump, ,, The Aprentice”. Show-ul consta intr-un concurs intre doua echipe, 15Daniel Moise a cate 8 concurenti fiecare, ce se lupté pentru un premiu reprezentand sansa de 9 lucra timp de un an pentru Trump Organization, pe postul de director general, pentru un salariu de 250.000 de dolari. (Vrinceanu C., 2007) Un exemplu recent a fost realizat de compania producatoare de bere Heineken: persoanele care doreay Sa se angajeze in companie (2013) au fost filmate fara s stie acest lucru, interviy, la care au luat parte a inceput precum interviurile obignuite, acestia fiind pusi insg in situatii neobisnuite testandu-se rezistenta la stres; dar si modul in care interactioneaza. Au fost condusi, tinuti strans de mana, de la intrare in cladirea unde se desfisura interviul pana la birou; angajatorul a simulat un atac de cord si ca ultim test, un incendiu unde au fost rugati sA asiste pompierii in actiunea de salvare a unei persoane. Dintre candidati au fost alesi cei mai buni 3, iar membrii comunitatii de marketing au putut vota pe o platform online interna unul dintre cei 3 finalisti astfel incat sA fie ales un cdstigator. Rezultatul a fost anuntat in cadrul unui eveniment grandios, pe stadionul Juventus, unde s-a disputat meciul dintre Juventus - Chelsa. Castigatorul jobului a fost invitat s ajute Ja fluturarea unui banner urias, moment in care pe ecranul stadionului a aparut mesajul de felicitare pentru obtinerea slujbei mult dorite. Dupa cum se poate observa, aproape orice activitate care la prima vedere poate fi consideraté neimportanta. att a oamenilor in mod individual, dar si a organizatiilor in mod special, se poate transforma intr-un eveniment care sa atraga atentia mass-mediei si implicit a publicului. in DEX, evenimentul (Academia Romana, 2009) este definit ca find 0 intémplare importanta in viata sociala ori particulara, fapt de mare insemnatate. un fenomen local si instantaneu sau chiar fapt remareabil care poate fi utilizat atat de persoanele fizice. dar in special de organizatii pentru a comunica cu stakeholderi, si in special de a-i determina pe acestia sa isi modifice comportamentul fata de 2, produsele / serviciile pe care le ofera sau chiar ideile pe care acesta le promoveaz cum ar fi cele legate de ecologizare gi nu numai. Din punct de vedere istoric, evenimentele (Hentea C., 2008) au apairut incd ind enumerate procesiunile triumfale ale faraonilor Egiptului Antic si a despotilor mesopotamieni, impérati Romei, incepand cu lulius Cezar care a fost un maestru in regizarea si exploatarea propagandisticd a unor ceremonii_militare la intoarcerea victorioasa din r&zboaie. momente gandite pentru cucerirea admiratiei si sprijinului politic al cetatenilor romani asociindu-si simultan cu abilitate simbolurle traditionale ale Cetatii Eterne: laurii victoriei, vulturii legiunilor romane, fas din cele mai vechi timpuri printre cele consemnate fi le autoritatii, prin organizarea de ind populatiei ,,Panem et Circenses”s lupte cu gladiatori, sclavi si animale, furn 16Marketingul evenimentelor. Targurile si expozitiile astfel incdt acestia sa fie de acord cu toate deciziile pe care le lua indiferent daca aduceau un real beneficiu lor sau era un cost inutil de resurse umane si financiare pe care acestia le pierdeau cand se lua decizia de a contropi o regiune. Marketingul evenimentelor (Florescu C., Malcomete P., Pop N. Al. coord, 2003) tinde sA ocupe un loc aparte in peisajul cultural contemporan fiind considerat un puternic vector comunicational, permitand diferentierea in spatiul zeazi indeosebi, comunicare prin mass- saturat de publicitate traditionala ce ut media, provocand un adevarat ..s0c emotional” ce confera energie acestei forme de actiune pusa in serviciul unor obiective, tinand cont totodatd de dinamica timpului liber ales de a fi petrecut de catre stakeholderi. Mai poate fi privit si ca o strategie originala de actiune fundamentaté pe mobilizarea unor proces emotionale la nivelul celor ce organizeazi evenimente. dar si a audientei evenimentului. fie cd acestia fac parte din audienta directé sau indirecta, astfel incat s isi modifice comportamentul si atitudinile fata de organizatie in sensul dorit de aceasta, put si un sfarsit fiind considerate Evenimentele prin definitie au un ince ele generale de marketing ale niste fenomene temporale si in functie de obiectiv organizatilor ce le realizeaza ciclice sau aciclice. iar aceste evenimente planificate au un program si un orar bine stabilit si comunicat stakeholderilor in avans Evenimentele planificate (Getz D.. 2007) se desfasoara doar in anumite locatii acoperite, descoperite sau chiar in mai multe locatii simultan sau pe rand. planificate sunt special create pentru a avea anumite rezultate din incepand de la Evenimentele edere economic, cultural, social sau mediu inconjurator. a temei sau temelor, consumabilele, serviciile, punerea in area care impreund conduc si faciliteaz’ sau constrang i, spectatori, vizitatori, stakeholderi chiar gi punct de ve design, implementare: scena, dar si program experienta pentru participanti, expozan' organizatori fac obiectul planificarii. Or personala fiecarui participant rezultind din interactiunea activitatilor programului, persoanelor, dar si operationalizarea acestuia in scend. Evenimentele sunt realizate © singura data sau cu o frecventé nu foarte mare finand cont de costurile realizarii unui astfel de eveniment, dar si de resursele materiale, financiare gi umane ce sunt utilizate pentru a se transmite mesajul dorit. Clientul pereepe evenimentul ca un bun prilej de a petrece timpul liber din punct de vedere social, dar si cultural in functie de evenimentul ales pentru participare. Evenimentele speciale (Matthews D., 2008) pot fi definite ca o adunare de coameni ce poate dura de la eéteva ore pana la cdteva zile, create si realizate pentru ‘a aduce onoruri, discuta, dezbate, vinde, invata, incuraja, pentru a intr-o anumita directie. ice eveniment oferd o experient& unica si a sarbatori, observa sau a influenta oamen} 7