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EMENTA
Trata dos principais conceitos e evoluções da comunicação organizacional integrando as linguagens do jornalismo empresarial, das relações
públicas, da comunicação institucional, mercadológica, interna e operacional. Aborda os fundamentos do planejamento estratégico
integrado e da gestão de comunicação em ambientes multiplataforma.
COMPETÊNCIAS
I – ANALISAR E RESOLVER PROBLEMAS
II – TRABALHAR EM EQUIPE
III – ATINGIR OBJETIVOS
IV – ADAPTAR-SE A MUDANÇA
VII - CRIATIVIDADE - Gerar ideias para a criação de conceitos e soluções na área de Comunicação.
VIII - VISÃO E SENSIBILIDADE DE MUNDO - Interpretar o mundo e as pessoas buscando tendências de comportamento socioculturais e
econômicos para uma comunicação efetiva.
XIV - ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO - Assessorar as organizações em seu relacionamento com os meios e com o público.
XV - DOMÍNIO DAS NOVAS TECNOLOGIAS DE INFORMAÇÃO E COMUNICAÇÃO - Utilizar as diferentes plataformas digitais para fins
comunicacionais.
OBJETIVOS DE APRENDIZAGEM
- Definir comunicação em rede na sociedade da informação
- Identificar as transformações do consumo de mídia através da cultura da convergência
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados de acordo com o pensamento multiplataforma
- Compreender e organizar o fluxo midiático das comunicações institucional e organizacional
- Construir estratégias de relacionamento com a mídia
- Desenvolver projetos empreendedores para modelos de negócios de comunicação
- Planejar estrategicamente a comunicação de organizações
CRONOGRAMA DE AULAS
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Definir comunicação em rede na sociedade da informação XV
O fluxo de comunicação na sociedade da informação
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Identificar as transformações do consumo de mídia através da cultura da III
convergência IV
VIII
Aula expositiva dialogada Aula expositiva e dialogada com o MARTINO, Luís Mauro Sá.
apoio de multimídia apresentando os Teoria das mídias digitais.
Sequência sugerida: conceitos “Convergências dos Meios, Petrópolis, RJ: Editora Vozes,
Conceitos
978-85-323-1047-7. Disponível em
Biblioteca Virtual Universitária.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados I
de acordo com o pensamento multiplataforma IV
A relação entre Comunicação Organizacional e Relações Públicas
Biblioteca Virtual
Universitária.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados I
de acordo com o pensamento multiplataforma IV
- Compreender e organizar o fluxo midiático das comunicações institucional e VII
organizacional VIII
- Construir estratégias de relacionamento com a mídia XV
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados I
de acordo com o pensamento multiplataforma IV
- Compreender e organizar o fluxo midiático das comunicações institucional e VIII
8 – COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING
organizacional XV
Da ferramenta à tática
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados I
de acordo com o pensamento multiplataforma IV
- Compreender e organizar o fluxo midiático das comunicações institucional e VII
organizacional VIII
- Construir estratégias de relacionamento com a mídia XV
https://medium.com/@box1
824/moda-com-
prop%C3%B3sito-valores-
humanos-conectam-marca-e-
p%C3%BAblico-cf6905daf445
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Identificar as transformações do consumo de mídia através da cultura da I
convergência II
- Reconhecer e escolher estrategicamente os canais de comunicação mais adequados III
de acordo com o pensamento multiplataforma IV
- Compreender e organizar o fluxo midiático das comunicações institucional e VII
organizacional VIII
11 – VISÃO DE NEGÓCIOS E FUNDAMENTOS DO MARKETING
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
- Desenvolver projetos empreendedores para modelos de negócios de comunicação II
VII
XV
12 – O EMPREENDEDORISMO NA ÁREA DE NEGÓCIOS E DE COMUNICAÇÃO
Disponível em Biblioteca
Tempo de criação Virtual Universitária.
Feedback
diálogo com provocações, slide e material Aula expositiva e dialogada Convergência. Tradução
audiovisual Roberto Galman, São Paulo:
Planejamento Estratégico da Empresa
7605-140-4. Disponível em
ODGEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Biblioteca Virtual
Comunicação Integrada de Marketing: Universitária.
conceitos, técnicas e práticas. Tradução
Cristina Bacellar. 2ª ed, São Paulo: Pearson
Prentice Hall, 2007. E-book. ISBN 978-85-
7605-140-4. Disponível em Biblioteca
Virtual Universitária.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
14 – CRIAÇÃO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO MULTIPLATAFORMA
Comunicação Integrada de
Marketing: conceitos,
técnicas e práticas. Tradução
Cristina Bacellar. 2ª ed, São
Paulo: Pearson Prentice Hall,
2007. E-book. ISBN 978-85-
7605-140-4. Disponível em
Biblioteca Virtual
Universitária.
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
MULTIPLATAFORMA PARA MICROEMPREENDEDOR OU MICROEMPRESA - Planejar estrategicamente a comunicação de organizações VII
XIV
15 – CRIAÇÃO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO
Competências Relacionadas
Objetivos de Aprendizagem
16 – CRIAÇÃO DE PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO
DE COMUNICAÇÃO MULTIPLATAFORMA PARA
MICROEMPREENDEDOR OU MICROEMPRESA
2ª Chamada
22
AV3
AVALIAÇÃO
Utilizando como norteadores os modelos diagnóstico, formativo e somativo, os discentes serão avaliados mediante apresentação de atividades
que visam: aprimorar a capacidade de investigação, síntese e argumentação; desenvolver a integração e a interação; interpretar e resolver
problemas.
A avaliação da disciplina se desenvolverá de forma contínua e processual. O aproveitamento individual e a capacidade de interação serão
considerados para avaliar o seu aproveitamento em todas as etapas da disciplina. A nota será construída a partir de três momentos de avaliação:
Observações: A média compreenderá o somatório das notas obtidas em cada etapa do processo. As médias finais continuarão sendo apuradas
até a primeira casa decimal, sem arredondamentos, conforme descrito abaixo:
a) Pontuação igual ou superior a 49 pontos (após as Avaliações 01 e 02): média final igual ou superior a 7,0 – Status: aprovado na disciplina.
b) Pontuação igual ou inferior a 27 pontos (após as Avaliações 01 e 02) – média inferior a 4,0 – Status: reprovado na disciplina.
c) Pontuação entre 28 e 48 pontos (após as Avaliações 01 e 02) – média entre 4,0 e 4,9 – o aluno deverá fazer a Avaliação 03, necessitando
alcançar pontuação igual ou superior a 50 pontos - média final igual ou superior a 5,0.
BIBLIOGRAFIA BÁSICA
KUNSCH Margarida Maria Krohling (ORG.). Comunicação Organizacional Estratégica. São Paulo: Summus, 2016. E-book. ISBN 978-85-323-
1047-7. Disponível em Biblioteca Virtual Universitária.
MORAIS, Roberto Souza de. O profissional do futuro: uma visão empreendedora. Barueri, SP: Minha Editora,2013. E-book. ISBN 978-85-
204-5221-9. Disponível em Biblioteca Virtual Universitária.
ODGEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação Integrada de Marketing: conceitos, técnicas e práticas. Tradução Cristina Bacellar. 2ª
ed, São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007. E-book. ISBN 978-85-7605-140-4. Disponível em Biblioteca Virtual Universitária.
BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
LEMOS, Ronaldo; FELICE, Massimo di. A vida em rede. Campinas, SP: Papirus,2015. ISBN: 9788561773687 (e-book)
MARTINO, Luís Mauro Sá. Teoria das mídias digitais. Petrópolis, RJ: Editora Vozes, 2017; ISBN: 9788532647405 (e-book)
RECUERO, Raquel. Redes sociais na Internet. 2ª ed. Porto Alegre: Sulina, 2011. Disponível em:
http://www.raquelrecuero.com/livros/redes_sociais_na_internet.pdf
SILVA, Janaina Ivo da. Assessoria de imprensa nas mídias sociais: origem e reconfigurações.
Disponível em: http://www.ciberjor.ufms.br/ciberjor4/files/2013/08/Janaina_Ivo.pdf
WIND, Yoram. Marketing de Convergência. Tradução Roberto Galman, São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2003. E-book. ISBN 978-85-
346-1426-1. Disponível em Biblioteca Virtual Universitária.