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Un logotipo efectivo es distintivo, apropiado, práctico, gráfico, simple en forma y que
transmite el mensaje deseado. Para identificar un logotipo de manera efectiva debes seguir
los principios básicos del diseño de logotipo:
Un logotipo debe ser simple. Un diseño de logotipo simple permite un fácil
reconocimiento y permite que el logotipo sea versátil y memorable. Los logotipos efectivos
presentan algo inesperado o único.
Un logotipo debe ser memorable. Siguiendo de cerca el principio de simplicidad está
el de la memorabilidad. Un diseño de logotipo efectivo debe ser memorable y esto se logra al
tener un logotipo simple pero apropiado.
Un logo debe ser duradero. Un logotipo efectivo debe soportar la prueba del tiempo.
El logotipo debe ser “a prueba de futuro”, lo que significa que aún debe ser efectivo dentro de
10, 20, 50 años o más.
Un logotipo debe ser versátil. Un logotipo efectivo debe poder funcionar en una
variedad de medios y aplicaciones.
Un logotipo debe ser apropiado. Cómo posicionar el logotipo debe ser apropiado para
el propósito previsto.
Cada diseñador tiene su propio proceso, y rara vez es lineal, pero en general así es
como se completa el proceso de marca, que puede usarse como una guía para establecer el
tuyo propio.
Diseño breve. Realiza un cuestionario o una entrevista con el cliente para obtener el
resumen del diseño.
Investigación. Realice investigaciones centradas en la propia industria, su historia y sus
competidores.
Referencia. Lleve a cabo investigaciones sobre los diseños de logotipos que han tenido éxito
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y los estilos y tendencias actuales relacionados con el resumen de diseño.
Reflexión. Toma descansos durante todo el proceso de diseño. Esto permite que
tus ideas maduren y te permite obtener un entusiasmo renovado. Recibir
comentarios. Presentación. Elija presentar solo algunos logotipos seleccionados para el
cliente. Obtenga retroalimentación y repita hasta completar.
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04. Dale un precio acorde a tu trabajo
Saber qué otras marcas han tenido éxito y por qué lo han hecho te dará una gran
perspectiva y podrás aplicar ese conocimiento alcanzado a tu propio trabajo.
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Por ejemplo, veamos el clásico Nike Swoosh (arriba). Este logotipo fue creado por
Caroline Davidson en 1971 y es un gran ejemplo de un logotipo fuerte y memorable, eficaz
sin color y fácilmente escalable.
No solo es simple, fluido y rápido, sino que también tiene simbolismo relacionado;
representa el ala en la famosa estatua de la diosa griega de la victoria, Nike, que es una
figura perfecta para un negocio de ropa deportiva. Nike es solo uno de los muchos grandes
logos, pero piensa en otras marcas famosas que conoces y revisa sus logos: ¿qué los hace
exitosos?
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07. Evita los clichés ( planchas o placas)
Un foco para “ideas”, globo terráqueo para “internacional”, etc. Estas ideas son a
menudo las primeras cosas que aparecen en la cabeza al realizar una lluvia de ideas, y por la
misma razón deben descartarse las primeras ideas. ¿Cómo va a ser único tu diseño cuando
tantos otros logotipos presentan la misma idea? Manténte alejado de estos clichés visuales y
propon una idea y un diseño originales.
Dicho esto, no robes, copie ni “tome prestados” otros diseños. Aunque, esto no
debería ser dicho, sucede muy a menudo. Un diseñador ve una idea que le gusta, hace un
espejo rápido, cambia de color o cambia de palabra, y luego califica la idea como propia. Esto
no solo es poco ético e ilegal, sino que también te atrapará tarde o temprano. Tampoco utilices
imágenes prediseñadas: el punto de un logotipo es ser único y original.