La semiótica en el Periodismo y la publicidad

Semiótica se define como el estudio de los signos (letras en cualquier idioma, señales,
imágenes, palabras, sonidos) en la vida social, ^^^^lo que nos remonta a la pregunta ¿Qué
es un signo? Y allí la respuesta es “cualquier cosa”. Nosotros mismos estamos llenos de
signos, nuestra ropa, nuestros autos, nuestros gadgets, nuestro lenguaje, todo… ¿Por qué?
Porque no hay nada desprovisto de sentido, todo tiene significado. En este contexto yo diría
que semiótica sí, es el estudio de los signos… sin embargo, saber semiótica es saber
manipular los signos para transmitir un mensaje.^^^^

Por Luis Maram

5:25 30 abril 2010

Rol de la semiótica en la comunicación: dado que los signos son su objeto de estudio,
entonces la semiótica permite establecer el "significado o sentido" de cualquiera de ellos
que intervenga en la comunicación. ... Por otro lado, para los estudios de la comunicación,
la semiótica es tan sólo una técnica de análisis.

El Periodismo es la actividad relacionada con la selección, clasificación y elaboración de

la información que se transmite a través de los medios masivos de comunicación.

En la actualidad vivimos en un mundo de imágenes, dentro del Periodismo podemos ver

como la política, campañas, los discursos de candidatos y elecciones están llenas de
significados al igual que las estrategias de mercado.

Para cada uno de los canales por los que se difunde el mensaje tiene su sistema de signos,
es decir, posee su propio sistema de señales para expresar ideas y dar forma entendible a
sus contenidos, esta circunstancia ocasionará que cada canal de lugar a cada tipo de
lenguaje y que se pueda hablar de lenguaje de periodismo radiofónico, escrito, Tv y
cinematográfico.

En definitiva, los códigos o sistemas de signos de la comunicación periodística vienen

condicionados por el canal de difusión.

Códigos para el periodismo escrito: Los códigos visuales lingüísticos que son los textos
informativos y publicitarios desarrollados de forma lineal y discursiva. Series visuales
paralingüísticas, que serían los títulos, pies de fotos, mensajes publicitarios y los chistes
con palabras. Series visuales no lingüísticas, engloba chistes sin palabras, fotografías,
dibujos, infografía.

Códigos para la radio: Código de series lingüísticas: con el empleo de las palabras. Código
sonoro: con el empleo de música y de efectos sonoros.
 En el periodismo audiovisual, es decir, en Televisión participan tres tipos de códigos:
Código icónico: se emplea para las imágenes fijas y en movimiento. Código lingüístico:
con el uso de la palabra. Código sonoro: con el empleo de música y efectos sonoros.
http://periodismosemiotica.blogspot.com

La publicidad es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un

producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca en la mente de un
consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas publicitarias que se difunden en los
medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

es.wikipedia.org/wiki/Publicidad

El discurso publicitario se presenta como una estructura semiológica mixta debido a la paridad
que permite en el texto y la imagen y por la diversidad de sus componentes. Los signos que la
publicidad utiliza son diversos, pero los más comunes que se pueden encontrar en los mensajes
publicitarios son los siguientes:

 Significante icónico: Se refiere a las imágenes y sonidos, así como a los colores y la
ubicación de las letras.
 Significante lingüístico: Expone el significado de las imágenes o sonidos que aparecen en un
anuncio. Utiliza ampliamente recursos como juegos de palabras, asociaciones,
comparaciones, etc. Como significantes lingüísticos se pueden considerar la marca (es el
nombre con el que se conoce al bien que se oferta) y el slogan (es el lema que se entiende
como una frase identificativa de una idea en la cual se trata de comunicar la promesa única
de venta y el principal atributo diferenciador del producto).
Además, Para lograr la recordación de la marca y el slogan de un producto se adquieren rasgos
visuales como:

 Logotipo: es el nombre de la marca escrito con una tipografía determinada, con un tamaño,
color y forma específicos.
 Isotipo: es un mensaje no verbal que en ciertas ocasiones va acompañando al logotipo.
 Slogan: es una frase que por lo general comunica el principal atributo del producto o marca.
De acuerdo al Modelo Binario de Roland Barthes, la imagen publicitaria consta de dos sistemas
semiológicos:

 La imagen denotada: se refiere al contenido explícito que proporciona la imagen. Es una

lectura literal de la imagen en base a los elementos y personajes que se presentan.
 La imagen connotada: se refiere a mensajes no explícitos que aparecen en una lectura más
analítica de la imagen. Es una interpretación que realiza el lector de acuerdo a sus
perspectivas e interpretaciones.
Los dos mensajes, tanto el denotado como el connotado van de la mano. La imagen denotada es
muy limitada a la interpretación y se articula alrededor del sintagma, mientras que la connotada
solamente existe en base a la interpretación que se le dé y se organiza paradigmas simbólicos.

La semiótica publicitaria toma en cuenta una serie de elementos que se describen a continuación:

 Imagen: La imagen se dirige al público con el objetivo de convertir a los destinatarios en

receptores e influir en su conducta ya que se pretende que adquieran el producto anunciado.
 Objeto: Los objetos son aquellos que se anuncian en los mensajes publicitarios, se debe tener
en cuenta el contexto en el que se lo presenta, la enumeración de los objetos que se presentan
ya que esto dará una idea de accesibilidad o elitismo y el tiempo de aparición del producto
en relación al tiempo total del anuncio.
 Personajes: Es importante tomar en cuenta los personajes que aparecen en un anuncio
publicitario ya que esto ayudará a identificar el tipo de audiencia a la que va dirigida. Es
importante notar su apariencia física, sexo, edad, lenguaje corporal, vestuario y actitud con
los demás personajes del anuncio. También es sustancial tomar en cuenta el contexto en el
que se desarrolla la escena.
 Color: El uso del color en el mensaje publicitario es un desencadenante de diversas
sensaciones que de manera inconsciente influyen en la actitud del público hacia un producto
o marca. Los colores tienen un lenguaje propio que comunican emociones y tienen un
significado determinado que aportan a la construcción de estereotipos dentro de la sociedad.
 Sonido: Es importante analizar el sonido dentro de una pieza audiovisual publicitaria, ya que
ayudan a realizar una lectura denotativa y connotativa completa. Así la voz en off del
comercial por lo general ayuda a determinar la relación que existe entre la imagen y la
palabra. Además la música ayuda a la creación de un ambiente que tenga afinidad con el
producto que se anuncia, al mismo tiempo que puede aumentar la recordación en el público
mediante el uso de jingles.78 Los efectos sonoros ayudan a resaltar algún aspecto del
producto y crear momentos de tensión y relajación en la audiencia.
Cuando se habla de semiótica publicitaria se refiere a un estudio de los signos utilizados en la
promoción de productos que son usados con el fin de difundir o informar al público sobre una
determinada información a través de los medios de comunicación.

www.puromarketing.com/27/23596/lectura-semiotica-elementos-publicitarios.html