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Actividad de aprendizaje 3

EVIDENCIA 1

TALLER “GLOBAL COUNTRY”

APRENDIZ:

ROCIO ROCA GUZMAN

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

Tecnólogo en Negociación Internacional.

# FICHA: 1749908

abril 2019
1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

Base de segmentación Variable Características

Región, tasa de crecimiento Divide el mercado de acuerdo a la


de la población, densidad, distribución geográfica; como
Geográfica condiciones climáticas. países, estados, regiones,
provincias, comunas, poblaciones,
etc.…
Edad, género, estado civil, Divide el mercado en grupos,
tamaño familiar, ingresos, teniendo en cuenta edad, tamaño,
Demográfica educación, origen étnico, ciclo de vida y posición en la
ocupación, religión, cadena de valor.
nacionalidad, generación.
Clase social, estilo de vida, Se dividen los grupos teniendo en
personalidad y valores. cuenta características de su clase
Pictográfica
social, estilo de vida y
personalidad.
Frecuencia de uso, lealtad hacia Se relaciona con la conducta de los
una marca, ocasión de uso, tasa consumidores hacia el producto,
de uso, tipos de usuarios, Con base en el conocimiento,
Conductual actitud hacia el producto, actitud, uso, estableciendo
beneficios esperados.
aspectos claros con respecto al
mismo.
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden
encontrar en Global Country.

Base de
segmentación
Geográfica Demográfica Pictográfica Conductual
Global
Country
Región – Ubicación: Es un país Género: 55% por hombres y Clase social: Clase baja Frecuencia de
ubicado en el norte extremo del un 45 % mujeres. 1% y el resto de la uso: consumen
Continente Tropical. Edad: 12% son menores de población está frecuentemente
5 años, el 18% entre 5 y 15 repartida el 40% en productos
años, el 20% entre 15 y 20 clase alta y el 59% en orgánicos
años, el 20% entre 20 y 40 clase media.
Población: 10.350.200 habitantes. años,15% entre 40 y 60 Personalidad y
años y el 15% mayores de Valores: sus habitantes
60 años. se caracterizan por su
Origen étnico: 35% son amabilidad, por el Lealtad hacia
blancos, negros 35%, amor por su país, son una marca: alta
Densidad: Extensión de 510000 km2 extranjeros 15%, indígenas sociables y
y de los cuales 455000 son de área 15%. trabajadores para
continental y 55000 de área Estado civil: 70% contribuir al desarrollo
marítima. comprometidos – casados y de este, conservan el Tipos de
30% solteros (mayores de medio ambiente. usuarios: todas
18 años). Estilos de vida: las las clases
Tamaño familiar: familias personas acuden a los
con menos de 3 miembros centros comerciales
Clima: agradable, con temperaturas el 25%%, entre 3 y 6 durante la semana
Variables que oscilan en verano con un miembros el 35%y más de 6 para adquirir los
promedio de 30C y en invierno de miembros el 40%. productos alimenticios, Beneficios
10C Educación: 100% de su ropa, calzado y demás esperados:
población alfabetizada y el artículos de primera calidad, diseños,
50% está adelantando necesidad. Practican garantías,
estudios de nivel primaria y deportes al aire libre, cumplimiento de
secundaria el 50% es se reúnen los fines de promesa de
profesional y de estos el semana para compartir venta.
45% tiene especialización, el con sus familias en el
35% maestría y el 20% campo, los solteros les
doctorado. gusta disfrutar la vida
Religión: 50% es católica, el nocturna y a los
20% cristiana, 15% mayores de 30 años les
protestante, 5% judía, 5% gusta salir en pareja y
musulmana, hindú el 5%. compartir con sus
Ingresos: ingreso promedio amigos, saliendo a
por persona es de US$1.500 restaurantes para
mensuales y el 50% de esta debatir sobre la vida
es económicamente activa. política del país y
comportamiento de la
economía.
3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda
vender en Global Country exitosamente.

SEGMENTO DEL VESTIDOS DE BAÑO


MERCADO Vestido de Vestido de Pantaloneta Bikini Pareos
baño de baño s de baño niño
dos piezas enterizo
Dama (15-60 años) 3 3 0 0 3
Caballero (15-60 0 0 3 0 0
años)
Niños (0-14 años) 0 0 2 2
Niñas (0-14 años) 1 2 0 0 0

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los
segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.

Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global Country,
se es indispensable diseñar el plan de acción de mercadeo en el cual se haga la inclusión de
cada uno de las variables de la mezcla de mercadeo sobre las cuales una empresa tiene mayor
control tales como:

Producto
El producto que se va a ofrecer tiene características principales como diseños innovadores y
exclusivos, variedad en telas y colores, telas importadas, excelente calidad, empaques
decorativos reutilizable, prendas de playa personalizables.

Precio
Ajustar precios cómodos que permitan la satisfacción del consumidor, basado en la
competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del mismo,
mano de obra, etc.…

Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final.


Promoción: utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación
existentes (redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc.) con el fin de comunicar e informar
a los distribuidores o clientes que el producto ya se encuentra disponible.

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