UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI

CARRERA DE ADMINISTARCIÓN DE EMPRESAS

FICHA LECTORA Nº: 2 FECHA: 13/12/2018
NOMBRE DEL LECTOR: Vanessa Suárez
NIVEL: Segundo Nivel

Sobre 1 punto
ASIGNATURA: Administración Empresarial
DOCENTE: Msc. Janeth Bastidas
TÍTULO DEL LIBRO: La Vaca Purpura AUTOR: Seth Godin
DEAS PRINCIPALES: IDEAS SECUNDARIAS
Lo que falla no son las ideas, sino la voluntad Una vez visto que los viejos métodos ya no
para llevarlas a cabo. van a ninguna parte, se hace más imperativo
Tide fue un éxito en un principio debido a una crear cosas de las que valga la pena hablar.
combinación de buenos anuncios televisivos, una En lugar de tratar de utilizar su tecnología
gran distribución y un buen producto. y experiencia para crear un producto mejor
Sólo la gente que asume riesgos y difunde para el comportamiento estándar de sus

ideas en la izquierda de la curva está dispuesta a
escucharle.
Los primeros adoptantes son aquellos que se
pueden beneficiar de un nuevo producto y que
están ansiosos por mantener su ventaja sobre el
resto de la población gracias a nuevos productos
y servicios.
Hay que diseñar un producto extraordinario
que atraiga a los primeros adoptantes.
La Vaca Púrpura no es económica, pero
funciona.
La caída de los medios de comunicación de
masas.
La industria musical debería encontrar una
forma mejor de resolver el problema.
Hay que diferenciar a los clientes.
Sobre 2 puntos
clientes
Pero cuando el complejo televisión-
industria comenzó a tambalearse, los
anuncios empezaron a perder importancia.
Sea cual sea el sector, los nuevos productos
y servicios que alcanzan el éxito siguen este
patrón tras su lanzamiento.
Nadie se va a adaptar a su producto con
entusiasmo.
Las ideas que se difunden tienen más
posibilidades de éxito que las que no lo
hacen.
Todo mercado cuenta con algunos
transmisores. Suelen ser los primeros
adoptantes, pero no siempre.
La forma de llegar al público es dirigirse a
un nicho en lugar de a un mercado amplio.
El marketing en la era post-TV ya no
consiste en hacer que un producto parezca
atractivo.
Los anuncios funcionan. Aunque no tan
bien como antes y quizás sin ser rentables,
atraen la atención y generan ventas.
El resto del tiempo debe invertir en la Vaca
Púrpura.
La industria de la música clásica está
oficialmente muerta.
El problema con las grandes cifras es que
casi siempre van acompañadas de fracciones
con largos denominadores

Palabras Claves
Sobre 1 punto

 Ideavirus
 Targeting
 Banner
 Marketing Outrageously
 Mi gran boda griega
 UNIVERSIDAD POLITÉCNICA ESTATAL DEL CARCHI
CARRERA DE ADMINISTARCIÓN DE EMPRESAS
Idea Central

1 punto
Es necesario poner una Vaca Púrpura en todo lo que construimos porque ya no podemos
utilizar la televisión y los medios de comunicación de masas como nuestra arma secreta. La
profesión del marketing ha cambiado para siempre y es hora de que dejemos de anunciar
para comenzar a innovar.

Síntesis

Así pues, en esta época del consumidor post-consumo saturado de ofertas, por el marketing

Sobre 3 punto
extraordinario y lo define como el arte de construir cosas en las que vale la pena fijarse, de
las que vale la pena hablar”.

Comentario Personal

Sobre 2 punto
Nos brinda opiniones importantes sobre la función del marketing en las organizaciones y
nos dice que debemos crear nuevos productos que sobresalgan y se planten en el mercado
dejen de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores.