IMPORTACIÓN DE TELEVISORES

CRISTIAN STEVEN OLMEDO GUERRERO

DAYANA ANDREA CUERO ALOMIA
PABLO CESAR VÉLEZ HERRERA

FASE INICIAL TRABAJO

RÉGIMEN IMPORTACIÓN

ALIRIO VELASCO GÓMEZ

UNIVERSIDAD DEL PACIFICO

BUENAVENTURA – VALLE DEL CAUCA
2019
 TABLA DE CONTENIDO

1. Justificación
1.1 Desarrollo
1.2 Bibliografía
2. Estudio de mercado
3. Propuesta de cotización
4. Costo de importación
5. Formas de pago de importación
 JUSTIFICACIÓN

El presente trabajo tiene como finalidad importar Smart Tv Samsung de 49 pulgadas

específicamente por el tema que a las personas ya no le gustan las pantallas chicas
además sabemos que este producto se encuentra en constante movimiento y es la
marca preferida por los colombianos en Tv, Samsung ha conseguido posicionarse
como fabricante capaz de ofrecer una alternativa adecuada a cada usuario; no solo
tiene modelos muy económicos si no que en gama alta también se posiciona como
referente en calidad de imagen, este ha venido teniendo una alta demanda en la
población colombiana, ya que se ha creado una necesidad en los consumidores de
tener un televisor inteligente tanto en los hogares, como en los entes económicos,
colegios, universidades y hospitales; logrando una excelente rentabilidad en los
proveedores y ofertantes.
Podemos ver que importar televisores tiene grandes ventajas en cuanto a la
economía ya que este producto tiene costos altos de fabricación, por lo tanto,
observamos que sale más barato importar que fabricar; además teniendo en cuenta
que los costos de importación son relativamente bajos y las ganancias que generan
la comercialización de este producto son favorables.
 PRODUCTO

Smart Tv: Se caracteriza por contar con conexión a internet y por estar preparado
para ofrecer diversos servicios digitales. De este modo podemos ver que en un
televisor inteligente se pueden buscar contenidos en la Web como películas, series
o fotografías y visualizarlos en la pantalla que se destaca por la calidad en alta
definición también cuenta con la posibilidad de interactuar de diversos modos, con
los canales de división a través de distintas aplicaciones.

Samsung Smart Tv 49” (123 cm)

Fuente: http://blog.madridhifi.com/samsung-smart-tv/
 DEMANDA
 Hogares.
 Entidades educativas.
 Discotecas
 Hospitales
 Empresas

OFERTA
Oferentes nacionales
 Panasonic de Colombia S.A
 Sony de Colombia S.A

Oferentes locales
 El Éxito
 La Olímpica
 MERCADO POTENCIAL
El DANE arrojo que cerca del 93% de los hogares colombianos cuentan con al
menos un televisor, este se convirtió en uno de los principales medios de difusión
masiva en el país. El estudio realizado nos dice que los colombianos ya prefieren
televisores de alta gama a los llamados Ultra Alta Definición (HD), por esta razón la
tecnología está cada vez más avanzada, donde llegan nuevos televisores que
cuentan con conexión a internet (los llamados Smart Tv) donde ocasionan un
incremento significativo a los oferentes que están involucrados en este mercado.

COMPETENCIA
Para poder generar imagen diferenciadora para los clientes es importante estudiar
detenidamente la competencia existente que permita evidenciar de qué forma
prestan el servicio en lo referente a: costo, imagen, calidad, compromiso,
responsabilidad y garantía.
Los competidores principales son:
1. El Éxito: es una empresa comercializadora de todo tipo de productos de
consumo masivo, que se fundamenta en la filosofía de satisfacción al cliente,
ofreciéndole la mayor y mejor opción de surtido, manteniendo los precios más
favorables del mercado colombiano, esto sumado a servicios altamente
evolucionados e instalaciones con ambientes amplios y confortables.
2. La Olímpica: es la cadena de retail más grande de Colombia con capital
100% nacional. Somos reconocidos como una compañía líder en la
comercialización de un amplio portafolio de productos marcas privadas,
Olímpica cuenta con marcas propias disponibles en las categorías de
supermercado, textil, electrodomésticos, tecnología y hogar.
 PRECIO DE VENTA
El precio de venta de cada televisor Smart Samsung de 49” (123cm) es de
$1.399.900.

COMERCIALIZACIÓN
La estrategia para las ventas es la exhibición de los productos en el establecimiento
comercial, las redes sociales, publicidad televisiva y revistas para dar a conocer a
los clientes, los pedidos y el pago se harán de forma personal en la ciudad de
Buenaventura, entrega del producto en una dirección indicada por el cliente o en la
bodega adquirida por la empresa. La atención personalizada y la atención postventa
son esenciales para la comercialización de los productos y fidelizar al cliente.

PROPUESTA DE COTIZACIÓN
Se trabajara con dos propuestas provenientes de Estados Unidos y China, las
empresas son Phillips Magnavox Tvs con un precio de 399,99 US por unidad y
Dongguan Kaidi Technology Co Ltd. Con un precio de 200 US por unidad.
 COTIZACION USA
Contenedor 1X40 M3 61,3
Dimensiones caja por Tv en M3 0,14
Total cajas 437
Costo por Tv en USD 399,99US
Total valor de la mercancía en USD 174,796US

GASTOS EN PUERTO DE ORIGEN (LOS ANGELES – USA)

EXW 174,796US
FCA
Cargue de la mercancía en Shenzhen 35US
Total FCA 174,831US
FAS
Comisión agente aduanero en origen 150US
Descargue de mercancía en puerto de origen 118,4US
Pesaje y cargue del contenedor en origen 65US
Seguro del transporte terrestre en origen del 0.04% sobre el EXW 70US
Transporte de fábrica a puerto de embarque 300US
Cargue del contenedor a buque 56US
Total FAS 175,590US
FOB
Total FOB 175,590US
CFR
Flete 1,635US
Total CFR 177,225US
CIF
Seguro marítimo 0.10 sobre el FOB 176US
Total CIF 177,401US
 GASTOS EN PUERTO DE DESTINO (BUENAVENTURA – COLOMBIA)
Uso de instalaciones portuarias 2US
Descargue del contenedor de buque a puerto 100US
Bodegaje por 5 días 102US
Pesaje 48US
Cargue al vehículo 64US
Transporte de puerto a bodegas más devolución del contenedor 304US
Agenciamento aduanero 150US
Total 770US

Total gastos en origen y destino 178,171US

Conversión a pesos $534,513,000

LIQUIDACIÓN TRIBUTOS ADUANEROS

Arancel 5%
IVA 19%
Valor de la mercancía (FOB) 175,590US
Flete 1,635US
Seguro 176US
Valor aduana 177,401US
TRM 3,125US
Base gravamen 5,543US
Arancel 2,771US
Base gravamen IVA 5,820US
IVA 1,105US
Total tributos a pagar 195,765US

Total costo de la mercancía en pesos $587,295,000

 COTIZACION CHINA
Contenedor 1X40 M3 61,3
Dimensiones caja TV en M3 0,14
Total cajas 437
Costo por TV en USD 200US
Total valor de la mercancía en USD 87,400US

GASTOS EN PUERTO DE ORIGEN (SHENZHEN – CHINA)

EXW 87,400US
FCA
Cargue de la mercancía en Shenzhen 75US
Total FCA 87,475US
FAS
Comisión agente aduanero en origen 176US
Descargue de mercancía en puerto de origen 80US
Pesaje y cargue del contenedor en origen 70US
Seguro del transporte terrestre en origen del 0.08% sobre el EXW 70US
Transporte de fábrica a puerto de embarque 352US
Cargue del contenedor a buque 85US
Total FAS 88,308US
FOB
Total FOB 88,308US
CFR
Flete 1,950US
Total CFR 90,258US
CIF
Seguro marítimo 0.15 sobre el FOB 132US
Total CIF 90,390US
 GASTOS EN PUERTO DE DESTINO (BUENAVENTURA – COLOMBIA)
Uso de instalaciones portuarias 2US
Descargue del contenedor de buque a puerto 100US
Bodegaje por 5 días 102US
Pesaje 48US
Cargue al vehículo 64US
Transporte de puerto a bodegas más devolución del contenedor 304US
Agenciamento aduanero 150US
Total 770US

Total gastos en origen y destino 91,160US

Conversión a pesos $273,480,000

LIQUIDACIÓN TRIBUTOS ADUANEROS

Arancel 5%
IVA 19%
Valor de la mercancía (FOB) 88,308US
Flete 1,950US
Seguro 132US
Valor aduana 90,390US
TRM 3,125US
Base gravamen 2,824US
Arancel 1,412US
Base gravamen IVA 2,965US
IVA 5,635US
Total tributos a pagar 106,351US

Total costo de la mercancía en pesos $319,053,000

 FORMA DE PAGO
El medio que se utilizara para realizar la importación de Estados Unidos hasta
Buenaventura será la carta de crédito para reducir el riesgo de trampa, y garantizar
que el pago sea a tiempo. Es esencial que la carta sea irrevocable, es decir, que no
se pueda cambiar o cancelar a no ser que todas las partes estén de acuerdo.
 BIBLIOGRAFIA
https://spanish.globalsources.com/gsol/l/UHD
TV/p/sm/1166211398.htm?WT.pos_kw=prod_PrdtKWSImage_1_3_televisores_No
nSP&WT.sad_id=1166211398#1166211398
https://www.icontainers.com/es/cotizaciones/FCL/USEWR/PORT/US/COBUN/POR
T/CO
https://www.icontainers.com/es/cotizaciones/FCL/USLAX/PORT/US/COBUN/POR
T/CO/?dv20=0&dv40=1&hc40=0
https://www.alkosto.com/tv-49-124cm-samsung-49nu7300-uhd-
internet?utm_campaign=abrilganga_av_televisores_brand&utm_term=televisores
%20smart%20samsung&utm_source=paid_search_samsung_perfomance&utm_m
edium=cheil_perfomance_google