La manipulación silenciosa a través de

Obsolescencia psicológica.

John Riveros ID 80249716

Gonzalo Ortiz Charry

Corporación Universitaria Minuto de Dios

Facultad de ciencias humanas

Comunicación Social

Bogotá 2018
En la etapa de producción se recopilaran todos los elementos gráficos, auditivos y audiovisuales
que formaran el reportaje, Este se llevara a cabo construyendo una realidad simbólica en voz de
los mismos personajes sin importar los puntos de vista de los creadores, este video quiere llegar a
cumplir varias funciones, principalmente la recolección de datos mediante entrevistas realizadas a
personas del común, que anqué no conozcan el tema pueden opinar de este. Se realizara en
diferentes barrios de la ciudad de Bogotá ya que se harán varias tomas mostrando la
problemática.
Recorreremos una muestra viva de nuestro patrimonio la cual es la carrera Séptima, antigua
Calle Real, la que hoy como en el pasado es centro de atención y por ello objeto de acciones en el
marco del Plan de Desarrollo de la Bogotá Humana, está convertida en una calle de venta
ambulante donde encontramos todo tipo de productos y los electrónicos de los cuales queremos
mostrar. Otro recorrido será por la cll 13 con av caracas donde se encuentra el sector de celulares
nuevos de segunda y repuestos esto con el fin de mostrar el tráfico de gente que llega a este lugar,
centros comerciales y la cr 13 entre cll 13 y cll 19 donde se encuentran todo tipo de
electrodomésticos que son más necesarios que otros pero generan el mismo impacto.
La repercusión social de este tema es principalmente los daños del medio ambiente generados por
los desechos de basura eléctrica y electrónica. Es importante concientizar a las personas no solo
por el mal uso que en general se le da a este tipo de basuras, sino que el problema empieza a
generarse a través de la obsolescencia programada, entonces entre menos personas se dejen
influenciar por el consumismo menos objetos electrónicos se pretenderán adquirir y a futuro
menos desechos electrónicos estarán dañando el medio ambiente por sus compuestos químicos.
A pesar que el reportaje tiene lugar en un sector específico, el problema de la contaminación
afecta a toda la humanidad. Por eso, los medios de comunicación tienen la responsabilidad de
concientizar a las personas con información pertinente respecto a la usabilidad de los objetos
electrónicos y asimismo de las consecuencias del consumismo de este tipo de elementos. Y sobre
todo, sobre el manejo responsable de los desechos electrónicos y eléctricos.

La alternativa de solución planteada para esta problemática será emplear redes sociales como
Instagram, Facebook y Twitter para transmitir información en pro del cuidado al medio ambiente
y del tratamiento responsable de los residuos electrónicos y eléctricos. Este contenido se
presentará por medio de boletines, imágenes, infografías y vídeos cortos.
Argumento del problema social.
Desde ya hace varios años ha estado como tema de investigación la obsolescencia, unas personas
la defienden y otras la critican. Alfonso espinosa (2014) afirma que hoy por hoy los
consumidores somos los primeros en desechar los productos por una necesidad creada de tener lo
último, lo más nuevo. Enrique Rubio (2011) ve la obsolescencia programada como la base de
nuestra actual Sociedad de Consumo o de Crecimiento, cuya lógica es la de crecer por crecer.
Crecer indefinidamente con una producción sin límites, para lo que el consumo debe crecer
ilimitadamente, seduciendo al consumidor para que desee poseer algo un poco más nuevo y
mejor, antes de lo necesario. Como final de esta cadena, provoca un flujo de residuos que acaban
en el tercer mundo.
Es por estos motivos que en este reportaje se pretende exponer son los efectos que tiene la
obsolescencia psicológica en las personas, además de la obsolescencia programada, que han
causado el aumento de contaminación en el mundo a raíz de la industrialización. Es así que las
personas actualmente adquieren productos eléctricos y electrónicos con más frecuencia por el
manejo mediático sobre las mercancías y el consumismo.
Todo esto conlleva a que al desechar este tipo de productos las personas no sean
conscientes del tratamiento responsable que se les debe dar, sino que los desechan en el mismo
lugar de las basuras tradicionales.
Para el desarrollo de este reportaje se tendrán en cuenta conceptos como: Obsolescencia
programada, obsolescencia psicológica, contaminación, reciclaje, globalización, economía,
medios de comunicación, industrias culturales y mercancía.

Relación del problema social con la economía, la globalización, los sistemas políticos, los
medios hegemónicos.
Gracias a la globalización la economía capitalista ha permeado los mercados mundiales y la idea
de producción de las grandes industrias se encamina a generar más y más ganancias. Por ende, un
flujo constante de dinero que a su vez aumenta las desigualdades sociales, convierte los objetos
culturales en mercancía, reestructura los imaginarios culturales, entre otras cuestiones.
Es por esto, que las industrias hacen del consumismo su principal herramienta para que las
personas crean que su manera de vivir es normal, donde el hombre se separa de la naturaleza y en
este sentido los objetos se perciben como instrumentos.
La gran invasión de productos creados por los países desarrollados, hacen que la sociedad de los
países en vía de desarrollo desee obtener estos objetos no tanto por su fin útil, sino por el valor
que el consumidor le da, de esta manera el objeto pierde su valor de utilidad para suplir la
necesidad del consumidor. Y este dinamismo de consumo en parte es impulsado por los medios
masivos de comunicación, ya que los medios hegemónicos guiados por las industrias
productoras, buscan influenciar a las sociedades de manera que éstas consuman todo de acuerdo a
como lo indican estos medios, partiendo de cuestiones como “lo que está de moda”, así se explica
Villagrasa (2003): Parece como si los complejos dinamismos, suscitados por la globalización de
la economía y de los medios de comunicación, llegaran a reducir progresivamente al hombre a
una de las variables del mercado, a una mercancía de intercambios, a un factor del todo
irrelevante en las opciones más decisivas. (p74)
En adición a esto la industria cultural toma los medios de comunicación como una herramienta
poderosa para alienar y transmitir la información que las industrias quieren compartir al mundo.
Por eso, el papel del sujeto en la sociedad queda reprimido y este no lo nota, vivir en una
constante distracción de lo real que no percibe la naturaleza de su existencia y por ende, se
convierte en un receptor únicamente. “La noción de industria cultural de Adorno y Horkheimer
lleva consigo un diagnóstico de dependencia y control de los sujetos. La creatividad sería
oprimida bajo la forma del trabajo dependiente que crea productos serializados y estructurados”
(Szpilbarg y Saferstein, 2014, p. 56).

Alternativas de solución al problema que se puedan abordar desde medios de comunicación

alternativos.
Se pretende subir el reportaje a plataformas virtuales para difundir las alternativas de solución, a
través de diferentes medios de comunicación alternativos como Instagram, Facebook, Twitter y
YouTube. Esto con el propósito que la información transmitida en redes sea de fácil acceso al
público en general y, por ende, sea compartida para que llegue a audiencias más amplias.
La principal alternativa de solución frente a esta problemática es transmitir información sobre el
manejo responsable de desechos tanto electrónicos como eléctricos, de manera que las personas
sean conscientes del daño ambiental que causan y puedan reflexionar sobre el concepto de
obsolescencia programada.
En mi opinión, creo que la obsolescencia programada es una práctica comercial cada día más
habitual en las empresas y tiene su razón de ser ya que es utilizada para mantener un nivel de
ventas constante por dichas empresas.
Por contrario, existen empresas que no usan esta práctica y optan por un producto duradero.
Gran parte de los productos que compramos en la actualidad están hechos para que dejen de
funcionar pasado un determinado tiempo. De esta forma los fabricantes obligan al consumidor a
comprar un producto nuevo y ellos incrementan sus ingresos y, por tanto, sus beneficios.
Es cierto que para las empresas la obsolescencia programada es beneficiosa porque sus ventas
son más constantes aunque yo creo que si en vez de hacer un producto con una vida programada
y tener más ventas, optaran por un producto más duradero la empresa podría conseguir cierto
prestigio y poder así poner un precio mayor a sus productos.
También es cierto que la obsolescencia programada es diferente para unos productos y otros. Por
ejemplo, si compramos un frigorífico pretendemos que nos dure el mayor tiempo posible pero si
compramos un móvil, en principio, no queremos que dure mucho tiempo ya que lo más habitual
es que compremos uno nuevo en un periodo de tiempo relativamente corto.
En definitiva y, en mi opinión, creo que con la obsolescencia programada no se aprovechan al
máximo los recursos disponibles y, por lo tanto, se produce un derroche de recursos. Además me
parece una práctica no ética.
Mi rol como comunicador en el desarrollo de este ejercicio En años anteriores para muchos el
comunicador social era considerado sólo como un periodista y en la actualidad ya son pocos los
que conciben esa idea porque el comunicador ha sido el responsable de involucrarse en los
proyectos para el desarrollo de la sociedad. Lo deseado es que el público conozca lo que
realmente hace un comunicador, cuáles son sus capacidades, competencias, importancia de su
formación en los proyectos de desarrollo que es una tarea ardua y apasionada. El comunicador es
un profesional multidisciplinario y culto que está inmerso en todos los problemas sociales,
políticos, económicos, educativos, culturales, éticos, y son los líderes y voceros para asumir el
compromiso para facilitar y dinamizar el encuentro de los actores sociales para resolver sus
propios problemas con la “Autoeficacia”, es por eso, que los comunicadores orientan y motivan
al público para que tengan la capacidad de buscar soluciones y fomenten su propio desarrollo
según sus habilidades que aportan a su desarrollo personal y social.
Descubrir el rol del comunicador para el desarrollo en marco a los proyectos de desarrollo dicen
“Los comunicadores son aquéllos que ponen sus habilidades al servicio de la gestión,
desarrollando estrategias comunicacionales que abarcan tanto el nivel de las relaciones como de
los medios y las producciones.
Como replicarlo: Sera compartido en redes sociales y se etiquetara a todos mis familiares para
que ellos posteriormente realicen el mismo ejercicio, con esto llegaremos Youtube que se ha
convertido en pocos años en la plataforma de vídeos más visitada del mundo. Un vídeo de unos
pocos minutos puede convertirse en tan solo unas horas en una plaga viral y dar la vuelta al
mundo. Con este simple gesto, las empresas y las marcas han encontrado otra forma de dar a
conocer sus productos de una manera más económica, directa y divertida.
Según su definición, se denomina marketing viral a todas aquellas técnicas de marketing y
publicidad que consiguen que un elemento se propague muy rápidamente en poco tiempo, de
forma parecida a como hace y se comporta un virus, de ahí su nombre.

Para el desarrollo de los contenidos visuales se tendrán en cuenta las siguientes preguntas
orientadoras en el reportaje:
¿Existe conciencia ambiental?
¿Qué tantas personas reciclan las basuras?
¿Nuestros líderes brindan suficiente información a la población sobre el cuidado al medio
ambiente y sobre el procedimiento correcto con los desechos eléctricos o electrónicos?
¿Qué entiende la población por obsolescencia programada y psicológica?
¿Qué debería cambiar en la mentalidad que se tiene sobre el consumismo?
¿Cómo evitar la contaminación?
¿Cómo perciben las sociedades el manejo mediático sobre los aparatos electrónico y eléctricos?
¿Las personas son conscientes del efecto que tiene el consumismo en la economía y la
globalización?
¿Los medios de comunicación son agentes de cambio de acuerdo a la contaminación en
Colombia y el manejo de las basuras en Bogotá?
ENLACE
https://youtu.be/8c3ZdUUeXZU

REFERENCIAS.

● Daniela Szpilbarg, Ezequiel Saferstein. (2014). El concepto de la industria cultural como

un problema: una revisión de Adorno, Horkheimer y Benjamin. Revista calle 14, 9, 47 -

55.

● Jesús Villagrasa. (2003). Globalización ¿un mundo mejor?. México, D.F.: Trillas, S.A. de

C.V.

● espinosa, A. (2014). Usar y tirar: obsolescencia programada. Revista Placet. Disponible

en: http://revistaplacet.es/obsolescencia-programadamas nuevo.

● Rubio, E. (2011). Obsolescencia programada, sostenibilidad, modelo de desarrollo. Blog

de Enrique Rubio. Blog CICEI. Disponible en:

http://blog.cicei.com/erubio/2011/01/10/obsolescencia-programada-sostenibilidad-

modelo-de-desarrollo/
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