Aviatur: Marca con sentido

Katherine Isaza Bedoya

Politécnico Grancolombiano

Sociedad, Cultura y Creatividad

Mercadeo y Publicidad

Medellín

2019
 Aviatur

Aviatur: El 6 de febrero de 1957 se fundó la Agencia de Viajes y Turismo Aviatur

con cinco empleados y un capital de $60.000. Su primer local estuvo ubicado en la
Avenida Jiménez número 4 - 86. Con la agencia de viajes se da inicio al Grupo
Empresarial Aviatur. Aviatur fue el primer grupo empresarial colombiano en
participar como miembro del Pacto Global desde el 10 de mayo de 2005.

Fundación Aviatur, nace el 8 de mayo del 2004, con el propósito de ofrecer apoyo
financiero y material a las personas y comunidades que se encuentren en alto
riesgo de exclusión en cualquier sector de Colombia.
El propósito ha sido brindar apoyo a la ejecución y promoción de los proyectos
comunitarios de responsabilidad social, que involucran actividades culturales,
educativas, ambientales y en derechos humanos, orientadas a la inclusión social y
mejoramiento de la calidad de vida de la población identificada como de alto
riesgo.

La Fundación Aviatur trabaja actualmente en dos proyectos, Conozcámonos y

Pareos Baruleros, con los cuales busca dar cumplimiento a los objetivos
propuestos en el Pacto Global.

El proyecto Pareos Baruleros nace el 8 de Mayo de 2004, en Barú cerca de

Cartagena, como respuesta a la necesidad de empezar a trabajar en la
responsabilidad social empresarial del Grupo Aviatur y con el fin de atender las
necesidades de sus grupos de interés, ofreciendo apoyo financiero y material a un
grupo de mujeres cabezas de hogar, a quienes la Fundación Aviatur les ha
proporcionado el taller, la capacitación, los insumos y la maquinaria para la
elaboración de pareos, convirtiéndose en un trabajo autosostenible durante más
de una década.

Desde el 2010 la Fundación Aviatur lleva a cabo el Proyecto Conozcámonos, cuyo

principal objetivo es promover espacios de convivencia ciudadana de jóvenes
entre los 12 y los 15 años de edad, con el fin de crear espacios de respeto y
tolerancia ante las diferencias socioeconómicas y culturales por medio de un
partido de fútbol.

Valores de la empresa.
Integridad, transparencia, respeto, equidad, responsabilidad.
Valores de la marca.
Honestidad, respeto, solidaridad, superación, tolerancia.

“Colombia es un país que ha pasado de una fatal imagen por cuenta de la guerra,
que nadie sabía dónde quedaba una región. hoy hemos quintuplicado las cifras de
reserva a Colombia de un año para otro. Es decir que solo entre el 2016 y 2017,
hemos crecido un 500%” (claude, 2017)
El factor externo como el conflicto armado hizo que Aviatur, no tuviera ningún
crecimiento significativo, este crecimiento lo fueron logrando a partir del
posicionamiento, por medio de presentaciones en ferias y poco a poco se fueron
consolidando.
actualmente cuenta con 272 oficinas en 31 ciudades del país, además cuenta con
28 empresas, una unión temporal y 2.592 colaboradores. De igual forma la
Organización Aviatur tiene representación en La Habana (Cuba), ciudad de
Panamá, París y Miami, en donde funciona una oficina del Grupo Logístico Aviatur
Carga.