MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Son aquellos medios tecnológicos, que sirven para enviar mensajes, que van dirigidos a una gran
cantidad de público, y que, pueden atravesar grandes distancias en un mínimo de tiempo. Con este
tipo de medios, el receptor pierde su carácter de receptor “individual” pasando a
llamarse “receptor colectivo”.

1- CARACTERÍSTICAS

Las características de estos medios contribuyen a la elaboración y entrega de los mensajes.

A- Estos medios de comunicación social son “medios”, por lo tanto, existen emisores y
receptores que pueden ser individuales y colectivos.

B- Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.

C- Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de distintos lenguajes, además
de especificaciones técnicas.

D- Los contenidos están destinados a un público heterogéneo y a una gama de receptores, como
así también a un público más reducido, que maneja ciertos códigos e información necesaria para
decodificar el mensaje.

2- TIPOS DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Podemos hablar de los medios de comunicación de masas más comunes, son: Radio, Televisión,
Internet, Prensa, Revista.
Todos ellos tienen como función principal informar, educar y entretener de una manera diferente,
con contenidos seleccionados y desarrollados para su público particular.

a. La radio
Sistema de transmisión de mensajes orales. Sus mensajes son transmitidos por medio de ondas
hertzianas y puede recorrer varias distancias en un lapso de tiempo breve. Su modo de transmisión
de mensajes es simultáneo.

b. La televisión
Es un sistema de transmisión de imágenes en movimiento. Al mezclar el sonido con la imagen, los
mensajes entregados por la TV impactan y persuaden a los receptores de manera más rápida y
certera.

Esta idea fuertemente asociada a la televisión, se basa en la inmediatez sonora y visual. Nos habla
del modo particular de comunicar lo propio de la TV que captura el instante en directo. Vivimos en
mundo en el que aquello que no pasa por la pantalla de la televisión simplemente no existe, no
ocurrió. Percibimos los hechos por y a través de los medios. Estos constituyen los acontecimientos
y sólo vemos algunos aspectos de la realidad que los medios nos muestran, y es aquí donde reside
el poder ilimitado de los medios.

c. Prensa
El periodismo nace de la necesidad social y psicológica de conocer y saber lo que pasa a nuestro
alrededor. Se le denomina "cuarto poder" por su capacidad para influir en la opinión de los
ciudadanos, aunque no llega a los de nivel cultural más bajo.

La prensa cumple tres funciones sociales fundamentales:

1. Favorecer la convivencia entre los pueblos y su mutuo conocimiento.
2. Delatar los abusos del poder.
3. Una pluralidad de medios ofrece al ciudadano la posibilidad de estar informado, que es
el arma principal contra cualquier intento de manipulación.
La prensa escrita, frente a los medios audiovisuales, ofrece las siguientes ventajas:
a. Favorece una mayor permanencia de la noticia y, por tanto, puede releerse lo no
entendido.
b. Ofrece otra dimensión de las noticias (una orientación interpretativa), ya que, al contar con
más espacio para ampliar contenidos, profundiza más en los hechos.
c. Confiere mayor libertad al receptor, puesto que éste la puede leer cuando quiera.
d. Presenta más noticias, ya que carece de la limitación temporal de los medios
audiovisuales.

d. Internet
Es una red de redes, en la cual la información está estructurada y organizada de acuerdo a temas y
áreas. Así los "buscadores" facilitan el trabajo en la entrega e interpretación de la información.

El uso de las nuevas tecnologías como Internet permite que cualquiera pueda poner en circulación
determinada información y utilizar la disponible de manera selectiva. Esto pone en cuestión el
carácter principalmente difusor de los medios y la imposibilidad de los receptores de dar
respuestas.
Internet ya no es un fenómeno nuevo, pero sin duda ha revolucionado el mundo tal y como se
conocía hace 30 años. Es un fenómeno global, vinculado estrechamente con la comunicación, pero
que influye en gran medida sobre casi todos los ámbitos de la sociedad.
e. Revista:
Pasados los años en los que el libro fue el método de comunicación más importante, en la
actualidad las revistas, tanto físicas como en Internet, se han convertido en una poderosa
herramienta para hacer llegar la información a sectores educativos, profesionales, personales y /o
comerciales.

3.6- Cine
Surge en 1895 con la primera película de los hermanos Lumiere:" La salida de los obreros de la
fábrica". El cine al ser limitado en su tiempo real, comprime la narración por medio del empleo de
medios técnicos y estructurales, como, por ejemplo, el guión cinematográfico, escenas, plano,
secuencia, etc.

A continuación, les enseñaremos los diferentes tipos de mass media y las forma en la cual en
hombre la percibe.
3- FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Los medios de comunicación influyen sobre la sociedad de manera considerable, ayudando a

satisfacer las necesidades de la población. Las funciones de ellas son:

a. Informar
Recogen y entregan información de manera veraz y oportuna sobre los diversos acontecimientos
mundiales y de distintos temas de interés. Esta información busca ser lo más objetiva posible.

b. Educar
Transmiten la cultura de las distintas comunidades; su pasado, presente y proyecciones futuras. Los
avances tecnológicos han posibilitado la transmisión de programas educativos de manera más
atractiva para la comunidad.

c. Entretener
La sociedad demanda de los medios la entretención y el esparcimiento. Así estos contribuyen a
llenar espacios de tiempo para descansar y divertirse. Esta es una de las funciones más desarrolla
por los programas televisivos, aunque también está presente en otros medios de comunicación.

d. Formar opinión
Los distintos mensajes entregados por los medios de comunicación, contienen la ideología de
quienes elaboran la información promoviendo la formación de opinión entre los receptores. Los
medios sociales ordenan e interpretan la la información facilitando la comprensión de ésta entre
los receptores.

e. Publicidad y propaganda
Esta función es propia de las sociedades modernas, debido a la trascendencia económica que ella
tiene, así persiguen la finalidad de ofertar y conseguir consumidores para los distintos productos
que se ofrecen. De esta manera la publicidad y propaganda financian los distintos tipos de
programas presentados por los medios. Así también persuaden para adoptar actitudes, conductas
u otros.

5. VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS

a. ventajas

 Facilita el intercambio de pensamientos e ideas

 Por tamaño, facilita la difusión de la información, aumenta la velocidad con la que viaja un
mensaje
 Es una forma de vincular partes básicas de la vida social
 Alimentar la necesidad de reducir la certidumbre
 Alivia el estrés diario
 Compensar alguna frustración
 Apoya el esfuerzo de autoidentificación
 Proporciona supervisión pública
 Responder a expectativas específicas con diferentes grados de satisfacción
 La alternativa ofrece una
 Mediar entre el Estado y las relaciones públicas y de sus medios de comunicación
individuales.
 Identifica, selecciona, evalúa, presenta eventos, etc.

b. Desventajas

 La relación entre la fuente y el receptor suele ser inequívoca. El público está bajo el control
directo del comunicador
 Los contenidos de las necesidades de comunicación surgen del público, la información será
procesada para satisfacer esas necesidades.
 La profesionalización sustancial de los especialistas de los medios de comunicación tiene
un efecto negativo porque los mensajes son instituciones que proporcionan guiadas por
criterios eficiente
 Crear (a veces no deseados) modelos falsos, “malos”, el público está expuesto, pero no es
capaz de seleccionar y procesar la información (niños, enfermos, etc…)
 El mensaje, por muy objetivo que sea, está distorsionado desde la fuente (creador del
sesgo)
 Puede fácilmente inducir a ciertos tipos de desinformación pública
 Produce cambios, facilita o fortalece las opiniones o creencias que pueden ser erróneas,
sociales peligrosas, etc.
 Maneja las audiencias cambiando, cambiando el contexto de un evento, noticias, etc.
 Dependen de la tecnología
 Manipulación de masas: Los medios de comunicación pueden ser empleados para
manipular las masas. Los encargados de transmitir información a través de los medios
masivos pueden distorsionar los hechos para hacer que el pueblo apoye o rechace una
idea determinada
 Algunos medios de comunicación nos transmiten violencia, y esto puede repercutir en
nuestras vidas de una manera negativa.