2009 Apunte de cátedra* 01

[Sobre el diseño de sistemas de identidad]

TALLER 4 Macagno ’09

Licenciatura en Diseño de la Comunicación Visual FADU / UNL

“Sistemas de identidad” Sobre marcas y otros artificios

Carlos Carpintero, 2007, Editorial Argonauta. ISBN 978-950-9282-48-3

Fragmento Capítulo 4 “Contruir identidad”

Nota de la cátedra: este fragmento no incluye apreciaciones sobre el componente semántico de la marca, su partido
conceptual; que constituye el otro componente esencial del trabajo del manual de identidad. Sólo deberá utilizarse
este texto como referencia del partido gráfico y su organización en la presentación del manual.

4.2 Reglas de juego

Un sistema de identidad visual requiere un registro de sus elementos, relaciones, estabilidades y posibilida-
des de extensión o combinación con otros sistemas. Existe abundante bibliografía sobre posibles taxonomías
de sistemas de identidad (abiertos, cerrados, restrictivos, simples, complejos, etc.) y no es mi intención ela-
borar un resumen de ellos. Quiero en su lugar compartir con el lector inicial dos maneras posibles de presen-
tar las reglas para el juego que ha desarrollado. Una aproximación clásica (el manual normativo) y otro más
actual (los vectores de acción).

4.2.1 EI manual normativo

Un manual de normas de constantes de identidad visual esta integrado por dos secciones macro: las normas
de construcción y las normas de aplicación. La institución o grupo de instituciones cuya identidad es regida
por este manual normativo deben consultarlo y tenerlo presente en el día a día para que su identidad visual
mantenga una relativa homogeneidad.

Las constantes de identidad visual y su normativa constituyen lo que se conoce como sistema de identidad vi-
sual. Si el sistema ha sido pensado y planificado teniendo en cuenta el uso del manual como pieza funda-
mental, la institución no podrá mantener una política de identidad coherente si no hace un uso adecuado de
él. Este problema es muy habitual y suele ser el origen de acciones de diseño correctivo (volver a la norma lue-
go de un tiempo de omisión) o rediseño radical (cuando el sistema colapsa por el deterioro que ha sufrido).
No hay que olvidar que aunque el manual incluya una codificación estricta, siempre habrá nuevas aplicacio-
nes que requerirán legislación, en tanto no hay obra que pueda dar cuenta a futuro de todas las acciones a
realizar por una institución social mente activa.

*El presente apunte es un resumen del texto original que tiene como finalidad acercar al estudiante una síntesis que le permita
acercarse al texto original. Todos los conceptos y apreciaciones pertenecen al autor y no son propios de la cátedra. Se recomienda la
lectura del texto completo, para lo que se destacan los datos editoriales del mismo al inicio.

1 La cátedra se ha permitido la síntesis de algunos contenidos y el agregado de elementos de orden pedagógico en gráficos y
acotaciones a fin de propiciar una lectura más amena y simple para el alumno que se inicia en la temática. No se pretende tergiversar
el significado sino, glosar el texto como ayuda al lector.
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[Sobre el diseño de sistemas de identidad]

4.2.2 Normas de construcción

Las normas de construcción de las constantes de identidad visual pueden contener algunos de los siguientes
elementos.

a. Retícula y esquema constructivo del símbolo

· Puntos discretos
· Morfología general
· Modulación

b. Fuentes tipográficas

· Detalle de las fuentes tipográficas institucionales y su uso: pesos, variantes y cuerpos habilitados.
· ¿Con qué fuente se componen los textos extensos?
· ¿Qué fuente se usa para la información complementaria o para incluir valores numéricos en gráficos?
· ¿Con qué fuente habla la institución en su sitio web?
· ¿Cuáles son los parámetros de autorización para incluir una nueva fuente tipográfica?

c. Colores institucionales

· Para impresión con tintas de proceso (CMYK).

· Para impresión con tintas especiales.
· Consideraciones sobre sistemas reprográficos y soportes de impresión habilitados (por ejemplo, offset so-
bre papel encapado)
· Colores para síntesis aditiva (RGB, variantes hexadecimales permitidas, etc.).
· EI manual puede contener una paleta primaria y otra secundaria, con una referencia especifica de sus apli-
caciones.

d. Relacion formal entre el sfmbolo (si el sistema lo incluye) y el logotipo

· Configuraciones permitidas (horizontal, vertical).

· Detalle del uso de cada configuración con ejemplos gráficos y simulaciones: presentación estándar, usos
auxiliares en avisos publicitarios o en presencia de otras marcas gráficas, etc.
· Autonomía relativa del símbolo respecto del logotipo.

4.2.3 Normas de aplicación

Las normas de aplicación de las constantes de identidad visual pueden contener elementos como:
· Area de resguardo de la marca.
· Variantes correctas de aplicaclón de la marca sobre dlferentes fondos, con opciones para distintas configu-
raciones.
· Restricciones de uso: formas incorrectas de aplicación.
· Ejemplos de aplicación de la marca gráfica en distintas piezas prototípicas, estructura y retícula general pa-
ra publicaciones editoriales, criterios generales de diagramación, conceptos rectores para la construcción
de piezas de comunicación externa e interna, etc .