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UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO

FACULTAD DE INGENIERÍA-ESCUELA DE INGENIERÍA CIVIL

UNIVERSIDAD CATÓLICA SANTO TORIBIO DE MOGROVEJO


FACULTAD DE INGENIERÍA
ESCUELA DE INGENIERÍA CIVIL AMBIENTAL

MI ESTILO DE VIDA

ESTUDIANTE:

ALARCÓN DÍAZ, ELARD MIGUEL

DIRECCION COMERCIAL Y FINANCIERA:

ASESOR:

ING. TORRES BACA, JAIME

-CHICLAYO, 26 MAYO DEL 2015

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LOS ESTILOS DE VIDA
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FACULTAD DE INGENIERÍA-ESCUELA DE INGENIERÍA CIVIL

Contenido

I. INTRODUCCION ................................................................................ 2
II. OBJETIVOS........................................................................................ 2
III. MARCO TEORICO .............................................................................. 3
1. DEFINICION ............................................................................................................ 3
2. LAS CUATRO P Y LA SEGMENTACION POR ESTILOS DE VIDA ................................ 3
............................................................................................................................. 3
2.1.1. PRODUCTO Y ESTILO DE VIDA .................................................................... 3
2.1.2. PRECIO Y ESTILO DE VIDA ........................................................................... 3
2.1.3. DISTRIBUCION Y ESTILO DE VIDA................................................................ 3
2.1.4. PUBLICIDAD Y ESTILO DE VIDA ................................................................... 3
3. PRIMERA VERSION: LOS 9 ESTILOS DE VIDA EN EL PERU (1996-2004) ................. 4
............................................................................................................................. 4
3.1.1. LOS CONSERVADORES ................................................................................ 4
3.1.2. LOS TRADICIONALES ................................................................................... 4
3.1.3. LOS PROGRESISTAS ..................................................................................... 4
3.1.4. LOS SOBREVIVIENTES ................................................................................. 4
3.1.5. LAS TRABAJADORAS ................................................................................... 4
3.1.6. LOS ADAPTADOS ......................................................................................... 5
3.1.7. LOS AFORTUNADOS .................................................................................... 5
3.1.8. LOS EMPRENDEDORES ............................................................................... 5
3.1.9. LOS SENSORIALES ....................................................................................... 5
4. MI ESTILO DE VIDA ................................................................................................ 5
IV. CONCLUCION .................................................................................... 6
V. BIBLIOGRAFIA ................................................................................... 6

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LOS ESTILOS DE VIDA
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I. INTRODUCCION

En nuestro país, hace mucho tiempo y en la actualidad, los peruanos tenemos diferente
tipo de comportamiento, costumbres, que determinan nuestra forma de ser y actuar, a
esto se le llama estilo de vida.

Los estudios de vida se han clasificado, de tal manera que las empresas comprendan
mejor como es, que tiene, como actúa y que quiere el consumidor. La clasificación de
los estilos de vida ayuda a las empresas a conocer cuál es la elección de marcas que tiene
el consumidor, y así poder desarrollar y la crecer la empresa, haciendo publicidad,
marketing, sabiendo distribuir bien los productos porque no son los mismos productos
consumidos en sociedad de diferentes estilos de vidas.

Finalmente este trabajo proporcionaremos definición de los diferentes estilos de vida y


mi identificación en uno de los 9 estilos de vida, seguida de las conclusiones resaltando
las pautas de mi estilo de vida.

II. OBJETIVOS

 Determinar cuál es mi estilo de vida de los 9 estilos de vida proporcionada por


Rolando Arellano Cueva.
 Ver en que puedo mejorar en mi estilo de vida

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III. MARCO TEORICO

1. DEFINICION
Los estilos de vida en el Perú, son manera de ser o de actuar compartidas por un grupo
significativo de personas, ya que determina como se gasta, que tanta importancia se le
asigna al dinero, la orientación al ahorro o gasto, las elecciones racionales o
emocionales, la tendencia a la búsqueda de información, etc.

En el año 2000, producto de una investigación de más de dos años en todo el Perú, la
empresa “Arellano investigación de marketing”, publico el libro “Los estilos de vida en
el Perú”, con una clasificación en la sociedad peruana de 9 estilos de vida, los cuales en
la actualidad han sido reagrupados en 6 estilos que reflejan de manera concreta el
dinamismo y las variaciones que se han presentado estos últimos años y que
representan fehacientemente cómo es, siente y actúa el Nuevo Consumidor Peruano.

2. LAS CUATRO P Y LA SEGMENTACION POR ESTILOS DE VIDA

2.1.1. PRODUCTO Y ESTILO DE VIDA


Cuando empiezas con un estilo, al transcurrir el tiempo el diseño de los productos
cambian, pues deben orientarse a las necesidades de los individuos, antes que la
capacidad de pago.

2.1.2. PRECIO Y ESTILO DE VIDA


Con frecuencia se comete error de creer que los precios altos son únicamente para las
personas de altos ingresos, la primera evidencia es que los productos más vendidos en
las zonas populares no son siempre los más baratos.

2.1.3. DISTRIBUCION Y ESTILO DE VIDA


Sucede que muchos productos no se venden, porque no llegan a las zonas adecuadas,
donde se encuentran los estilos de vida que las demandan.

2.1.4. PUBLICIDAD Y ESTILO DE VIDA


La publicidad tiene en los estilos de vida aplicaciones muy variadas, sobre todo a los
contenidos y a los medios usados para llegar a su público.

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3. PRIMERA VERSION: LOS 9 ESTILOS DE VIDA EN EL PERU (1996-2004)

3.1.1. LOS CONSERVADORES


Conformado por un grupo mayoritariamente femenino y joven (18 a 24 años), De nivel
socio económico bajo o muy bajo, nacidas en el norte y sur del país. Tiene secundaría
completa, gran parte son amas de casa (37%), tradicionales en el consumo y la vida en
general. Su preocupación son la crianza de los hijos y las labores del hogar, actividades
sobre las cuales se desarrolla su vida activa. Sus necesidades son la alimentación
familiar, seguridad y orden.

3.1.2. LOS TRADICIONALES


En su mayor parte hombres que provienen de la sierra, al trasladarse a las grandes
ciudades mantienen sus costumbres. De nivel socio económico bajo o muy bajo. Tiene
la secundaria concluida y mayormente se dedican al comercio y oficios manuales.
Predomina el machismo y son de consumo poco modernos. Su preocupación está
centrada en la familia y trabajo. Sus necesidades están centradas en el apoyo familiar y
de la comunidad.

3.1.3. LOS PROGRESISTAS


Son hombre o mujeres de edad promedio, de origen costeño y que mayoritariamente
residen actualmente en Lima y el norte del país. Tiene la secundaria concluida,
dedicándose al comercio y oficios manuales. Inmigrante de primera o segunda
generación, que buscan progresar e integrarse en la ciudad mediante trabajo fuerte y
estudio. Sus necesidades están entradas en el logro.

3.1.4. LOS SOBREVIVIENTES


Está constituido por personas de edad avanzada (55 a 69 años), de muy bajos ingresos,
provienen de la sierra y que ahora están en las ciudades, tienen estudios secundarios
incompletos, que consumen productos básicos y carecen de esperanza en mejora sus
estatus de vida. Sus aspectos importantes de la vida son familia y religión. Sus
necesidades son de subsistencia, necesidades fisiológicas básicas.

3.1.5. LAS TRABAJADORAS


Mayoritariamente mujeres relativamente jóvenes o medianas, que buscan superarse
ellas y sus familias, casi todas trabajan ya sea dentro o fuera de casa, en el comercio la
docencia, son de estrato bajo o muy bajo, normalmente con estudios superiores no
universitarios. Son líderes de opinión. Sus necesidades son respeto y admiración de la
comunidad, realización como mujer.

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3.1.6. LOS ADAPTADOS


Son hombre o mujeres de edad mediana y nivel socioeconómico medio o medio bajo,
de origen mayoritariamente costeño, con secundaria completa. Trabajan como
comerciantes, profesores y empleados de empresas públicos y privadas. Sus aspectos
de la vida más importantes son amistad y familia. Sus necesidades vivir con tranquilidad
y estabilidad.

3.1.7. LOS AFORTUNADOS


Hombres y mujeres jóvenes de nivel alto o medio, de origen costeño y raza blanca, con
estudios universitarios o de post grado, que tienen altos niveles de consumo de
productos y servicios modernos. La mayoría profesionales y ejecutivos se éxito. Sus
aspectos de la vida más importantes son familia y trabajo. Sus necesidades son de
estatus y poder.

3.1.8. LOS EMPRENDEDORES


Hombres de 30 a 50 años, de nivel medio y origen serrano que han migrado a las
ciudades. Han cursado mayormente estudios superiores no universitarios, por lo que
son profesionales o empresarios relativamente independientes, con ingresos medios,
que se sienten satisfechos de sus logros en la vida. Sus aspectos de la vida más
importantes son el trabajo. Sus necesidades sonde logro y poder

3.1.9. LOS SENSORIALES


Son hombres y mujeres jóvenes y mayores, de nivel medio, de origen costeño con
estudios secundarios concluidos. Mayormente son empleados, ejecutivos de ventas,
auxiliares contables, cuya preocupación central son las relaciones sociales y la
apariencia. Gasta mucho en vestido y en productos de consumo suntuario. Aspectos de
la vida importantes para este estilo es la amistad. Sus necesidades son la admiración y
prestigio social.

4. MI ESTILO DE VIDA
Me considero parte del grupo de personas que se identifican con el estilo de vida
“afortunado”, ya que soy de la costa, mi familia es de clase socioeconómica media, estoy
alcanzando un estudio superior Universitario, seguidamente tengo como una de mis
metas obtener una maestría y un doctorado en gerenciamiento y en infraestructura vial.
Mi mayor es tener una empresa constructora y consolidarla como una de las mejores de
la Región y del Perú. Mi familia es uno de mis pilares en mi carrera y en mi vida, y los
amo mucho.

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IV. CONCLUCION

 Los estilos de vida ayudan a las empresas a reconocer las necesidades de acuerdo
a los estilos de vidas que llevan.
 Los estilos de vida a través del tiempo ha ido cambiando radicalmente en los
gustos y preferencias.
 Mi estilo de vida es el adortunado.

V. BIBLIOGRAFIA

 https://prezi.com/vtlqny655msi/el-estilo-de-vida-de-los-peruanos/
 http://www.blogdequk.com/2011/09/describiendo-los-nueve-estilos-de-
vida.html

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