Warszawa, 18 listopada 2010 r.

Czy przyszły prezydent Warszawy lubi social media? – raport NewsPoint

Kampania samorządowa w pełni, zatem specjaliści z NewsPoint przyjrzeli się zarówno

aktywności poszczególnych kandydatów w social media, jak też liczbom wzmianek na ich
temat. Posiadanie własnego fanpage na Facebooku stało się już standardem, podobnie jak
własna strona internetowa – przynajmniej w przypadku większości kandydatów na
prezydenta Warszawy. Jednak duża aktywność własna kandydata w social media nie
zawsze ma związek z tym, ile na jego temat piszą inni użytkownicy tego typu serwisów.

Wybory samorządowe odbędą się 21 listopada 2010 r. Mieszkańcy Warszawy wybiorą w nich
radnych poszczególnych dzielnic, radnych Rady Miasta Warszawa oraz prezydenta miasta.
O prezydenturę w stolicy walczy 11 kandydatów: Hanna Gronkiewicz-Waltz (PO), Czesław
Bielecki (popierany przez PiS), Danuta Bodzek (PSL), Wojciech Olejniczak (SLD), Katarzyna
Munio (inicjatywa "Wspólnota Samorządowa"), Romuald Szeremietiew (niezależny), Piotr
Strzembosz (wspólny kandydat Prawicy Rzeczypospolitej i Unii Polityki Realnej), Janusz
Korwin-Mikke (Wolność i Praworządność), Waldemar Frydrych (Komitet Wyborczy
Wyborców Gamonie i Krasnoludki), Eugeniusz Skulski (Komitet Polska Patriotyczna) i Cezary
Stachoń (Lepsza Polska).

Wykorzystanie social media przez kandydatów

Specjaliści NewsPoint przyjrzeli się wykorzystaniu social media przez poszczególnych

kandydatów. To wręcz wymarzone narzędzie, aby móc bezpośrednio kontaktować się
zwłaszcza z dużymi grupami potencjalnych wyborców. Korzystają z nich intensywnie
niektórzy młodzi politycy, korzystają także – choć z różnym skutkiem - kandydaci na
prezydenta Warszawy. Sprawdziliśmy wykorzystanie takich narzędzi internetowych, jak
strona www kandydata, społeczności Facebook i NK, blogi, mikroblogi, YouTube,
opcjonalnie inne social media.

Posiadanie strony www, jak też przynajmniej częściowa obecność w social media, dla
kandydatów na prezydenta Warszawy stała się wręcz standardem. Tylko trzech kandydatów
– Eugeniusz Skalski, Waldemar Frydrych i Cezary Stachoń - praktycznie nie wykorzystuje
tych narzędzi. Pozostali z mniejszą lub większą intensywnością korzystają z internetu.
Rekordzistą wśród kandydatów jest Wojciech Olejniczak, praktycznie obecny we
wszystkich wzmiankowanych przez nas typach social media, a do tego jako jedyny wśród
kandydatów prowadzący serwis crowdsourcingowy, za pomocą którego zbiera pomysły na
ulepszenie Warszawy. Jego strona internetowa jest bogata w treść odsyła do innych kanałów
social media, z których korzysta kandydat. Są to: strona na Facebooku licząca 2059 fanów

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
oraz blog na Onecie działający od września 2007 r. na którym znajduje się od kilku do
kilkudziesięciu komentarzy pod każdym wpisem. Kandydat SLD korzysta również z Youtube
i Twittera oraz NK.

Poza własną stroną internetową, nieodzownym elementem kampanii jest fapage na

Facebooku. Zważywszy na fakt, że jest to serwis bardzo popularny wśród warszawiaków,
posiadanie tam swojej strony jest jak najbardziej uzasadnione. Najbardziej popularni
kandydaci mają kilka tysięcy fanów, rekordzistą jest Janusz Korwin-Mikke z 33 tysiącami
fanów. Polityk dba o swoją aktywność na tym portalu społecznościowym – codziennie
pojawiają się nawet dwa-trzy nowe wpisy, każdy z nich zdobywa kilkadziesiąt komentarzy.
Prawdopodobnie jest to efektem nie tylko jego działalności podczas tegorocznej kampanii
prezydenckiej, w której startował, ale również faktu, że ze swoimi barwnymi,
nietuzinkowymi poglądami wpisuje się w klimat panujący w internecie.

Główny kanał komunikacji Hanny Gronkiewicz-Waltz to profesjonalnie przygotowana strona

internetowa z odsyłaczami do wszystkich social media, w których pani prezydent jest
obecna: Twittera, Blipa (jako jedyna kandydatka korzysta z obu tych serwisów) oraz
Facebooka – strona oficjalna ma 4,158 fanów. Serwis jest również przystosowany do
dzielenia się treścią w wybranych kanałach social media przez użytkowników, dzięki ikonkom
pod każdą wiadomością. Ma też bloga w serwisie Salon24.pl. Jednakże jej sztab ma niełatwy
orzech do zgryzienia – jako urzędująca prezydent bardzo często spotyka się ona z krytyką
efektów swojej dotychczasowej pracy.

Kandydat Prawa i Sprawiedliwości, Czesław Bielecki również dostrzegł potencjał tkwiący

w social media. Jego strona na Facebooku, założona pod koniec września 2010 r. ma 1.116
fanów. Jako jedyny kandydat odróżnia swoje posty od postów pisanych przez sztab za
pomocą odpowiednich oznaczeń. Wpisy pojawiają się często i regularnie i otrzymują od kilku
do kilkunastu komentarzy. Od końca października b.r. prowadzi również bloga w portalu
salon24, który spotyka się z przychylnością czytelników. Autor bierze udział w dyskusjach
z czytelnikami. Ma również kanał na Youtube. Wpisy czy filmiki często dotyczą jego akcji
wyborczych (m.in. jazda zatłoczonym autobusem 114, czy próba wjazdu na wózku
inwalidzkim do urzędu, zakończona zresztą awarią windy). Korzysta z Twittera, gdzie
zamieścił 84 posty, a obserwuje go 489 osób.

Katarzyna Munio, prowadzi oficjalny serwis internetowy oraz stronę na Facebooku, którą
lubi 371 fanów. Profil kandydatki na Facebooku gromadzi stosunkowo dużo kmentarzy, jak
na tak mało popularną stronę. Katarzyna Munio jako jedna z nielicznych kandydatów
korzysta też z Twittera, na którym do tej pory dokonała 67 wpisów i obserwuje ją 78 osób.

Siedmiu z jedenastu kandydatów prowadzi swoje blogi, aż czterech z nich na platformie

Salon24, co być może wynika z tego, że jest to platforma najbardziej kojarząca się z polityką,
a równocześnie gromadząca osoby o poglądach raczej konserwatywnych. Najstarsi stażem
politycy-blogerzy, Janusz Korwin-Mikke i Wojciech Olejniczak są już od kilku lat obecni na

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
Onecie. Niektórzy zaczęli blogować dopiero przy okazji wyborów, jak Danuta Bodzek (adres
jej strony www przekierowuje na stronę bloga na Blogspocie), Czesław Bielecki czy Hanna
Gronkiewicz-Waltz.

Pięciu kandydatów korzysta z mikroblogów. Cztery osoby używają Twittera, dwie osoby –
Blipa (jeden z kandydatów używa równocześnie obu serwisów). Fenomen Twittera w polskiej
polityce jest w ogóle dość nietypowym zjawiskiem. Polscy internauci korzystają raczej
z rodzimych serwisów (Blip, Pinger), a Twittera spopularyzowali dziennikarze piszący
o zagranicznych social media i dlatego zaczął być używany przez polityków (mimo, że polscy
internauci byli w tym czasie zupełnie gdzie indziej). Zaledwie trzech kandydatów ma też
swoje kanały w Youtube, gdzie prezentują swoje filmiki.

Tabela – Wykorzystanie internetu przez kandydatów na prezydenta Warszawy

Kandydat/narzędzie Strona Społeczności Blog Mikroblog YouTube Inne

www
Janusz Korwin- Tak Facebook - Onet
Mikke Fanpage
Katarzyna Munio Tak Facebook - Twitter Tak
Fanpage
Romuald Tak Facebook - Blox
Szeremietiew Konto osobiste
Wojciech Olejniczak Tak Facebook - Onet Twitter Tak Serwis
Fanpage, NK.pl crowdsourcingowy
- konto
oficjalne
Hanna Gronkiewicz- Tak Facebook - Salon24 Twitter,
Waltz Fanpage Blip
Czesław Bielecki Tak Facebook - Salon24 Twitter Tak
Fanpage
Danuta Bodzek Tak Facebook - Blogspo Blip
Fanpage, NK.pl t
- konto
oficjalne
Piotr Strzembosz Tak Facebook - Salon24
Konto osobiste
Eugeniusz Skulski
Waldemar Frydrych
Cezary Stachoń

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
Wygląda na to, że dla wielu polityków obecność w social media stała się już standardem. To
dobry znak, gdyż jest to narzędzie komunikacji ułatwiające bezpośredni kontakt
z wyborcami, chociaż jeszcze nie wszyscy potrafią go umiejętnie używać.

Liczba wzmianek o kandydatach w social media

Aktywność kandydatów w social media nie jest jednak powiązana z liczbą wzmianek o danym
kandydacie w social media. Tutaj zdecydowane fory, jako urzędująca prezydent, ma Hanna
Gronkiewicz-Waltz, która w ciągu ostatnich tygodni kampanii była wzmiankowana ponad
3 tys. razy. Drugim kandydatem okazuje się Janusz Korwin-Mikke – ponad 700 wzmianek,
trzecim – Czesław Bielecki z ponad 500 wzmianek. Najbardziej aktywny internetowo
Wojciech Olejniczak odnotował zaledwie 182 wzmianki, z kolei wzmianki na temat
pozostałych kandydatów nie przekroczyły liczby 100. Eugeniusz Skulski i Waldemar Frydrych
również w social media są niewidoczni – na ich temat nie udało się znaleźć ani jednej
wzmianki.

Tabela – Liczby wzmianek o kandydatach na prezydenta Warszawy w social media

wrzesień październik listopad SUMA

w39 w40 w41 w42 w43 w44 w45
Hanna Gronkiewicz- 437 357 441 501 522 538 380 3176
Waltz
Janusz Korwin-Mikke 38 63 58 98 149 139 192 737
Czesław Bielecki 90 57 79 157 51 78 38 550
Wojciech Olejniczak 24 23 24 19 30 37 25 182
Katarzyna Munio 16 15 19 12 5 7 5 79
Piotr Strzembosz 16 10 4 16 15 8 5 74
Romuald 3 12 7 1 3 6 40 72
Szeremietiew
Danuta Bodzek 0 10 8 6 3 8 17 52
Cezary Stachoń 0 0 0 0 0 0 1 1

Obserwując zmiany liczby wzmianek o poszczególnych kandydatach w kolejnych tygodniach

kampanii, można zauważyć aktywizację niektórych kandydatów bliżej końca kampanii –
Janusz Korwin Mikke, Romuald Szeremietiew, Danuta Bodzek czy Wojciech Olejniczak.
W przypadku innych można zaobserwować spadek liczby wzmianek, spowodowany zapewne
ich mniejszą aktywnością urzędową w tygodniach, w których przypadały długie weekendy –
przypadek Hanny Gronkiewicz-Waltz. Nieco zaskakujący na tym tle wydaje się z kolei
przypadek Czesława Bieleckiego, Katarzyny Munio czy Piotra Strzembosza, którzy mieli
mocny początek kampanii, i słabszą widoczność w social media w jej końcówce. Która z tych
strategii da lepsze efekty – okaże się po wyborach.

Wykres – Liczby wzmianek o kandydatach na prezydenta Warszawy w social media

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
Metodologia:
W analizie liczby wzmianek zostały uwzględnione posty zawierające imię i nazwisko
kandydata (wraz z odmianami) na blogach, forach, mikroblogach oraz stronach Facebooka
monitorowanych przez NewsPoint Social Media, w dniach 27 września – 14 listopada 2010.

Materiały źródłowe:
O kandydatach na prezydenta Warszawy w wyborach pisali też:
http://cyfropolis.blogspot.com/2010/10/kandydaci-na-prezydenta-warszawy-w.html
http://warszawa.naszemiasto.pl/artykul/650750,wybory-2010-politycy-prowadza-kampanie-
na-facebooku,id,t.html
http://www.ciszewskiblog.pl/2010/10/wybory-samorzadowe/

=====

Raporty NewsPoint to pogłębione analizy medialne materiałów pochodzących z portali

internetowych i social media. Obrazują one działania komunikacyjne firmy, marki lub usługi
prowadzone w mediach w dowolnym czasie. Umożliwiają też porównanie obecności w mediach
organizacji oraz jej konkurentów. Raporty pozwalają również na przyjrzenie się, jak media czy
internauci traktują wybrane zagadnienia czy też na wyłonienie internetowych liderów opinii. Analizy
NewsPoint mogą być również pomocne w działaniach sprzedażowych i badawczo-rozwojowych.

Podczas przygotowywania raportów specjaliści NewsPoint stosują się do standardów badawczych,

przyjętych dla analizy treści przez ośrodki akademickie oraz międzynarodowe organizacje branżowe
(Międzynarodowe Stowarzyszenie Pomiaru i Oceny Komunikacji - AMEC). Wysoką jakość analiz
zapewnia również doświadczenie w PR i wiedza ekspercka zespołu dotycząca badań komunikacji.

NewsPoint Social Media to pierwszy na polskim rynku zaawansowany system monitorujący media
społecznościowe. Obecnie monitoruje w Polsce 5555 stron i 6332 grup na Facebooku, ponad 1,3 mln

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN
forów, 294 tys. blogów, 2 porównywarki cen oraz 5 platform mikroblogowych (Twitter, Flaker, Pinger,
Blip, Twitt).

Dodatkowe informacje:

Olga Kamińska, PR Manager, NetSprint.pl Sp. z o.o.

e-mail: olga.kaminska@netsprint.pl
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
tel. 022 844 49 90 w. 404
tel. kom: 0 600 917 124

Anna Miotk, dyrektor rozwoju biznesu NewsPoint, NetSprint.pl

e-mail: anna.miotk@netsprint.pl
ul. Bieżanowska 7, 02-655 Warszawa
tel. 022 844 49 90

NetSprint.pl Sp. z o.o. NIP: 951-19-69-310

ul. BieŜanowska 7 KRS 0000074676
02-655 Warszawa Sąd Rejonowy dla m. St. Warszawy
tel. +48 (022) 852 20 06, fax +48 (022) 852 20 60 XIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego
kontakt@newspoint.pl, www.newspoint.pl Kapitał zakładowy: 1.000.000 PLN