Plurimédia

+11,6% : ENTRE EFFET DE BASE

ET REPRISE DU MARCHÉ

Un plurimédia qui enre- ÉVOLUTION PLURIMÉDIA

évolution des investissements publicitaires
gistre des recettes brutes Janvier-septembre 2010 vs Janvier-septembre 2009
en croissance
A fin septembre 2010, l'évolution
des investissements du marché
+25,7%
publicitaire est de +11,6% (soit 15,9
milliards d'euros). S'il est vrai que Plurimédia
+17,6%
les chiffres du premier semestre +11,6%
ont été soutenus par un effet de
base important, le dernier tri-
+8,5% +8,3% +7,9%
mestre étudié prouve qu'en réalité,
les annonceurs réinvestissent pour
de bon dans les médias. Sans
Cinéma Télévision Publicité Radio Presse
paraître trop optimiste, on constate exterieure
que les effets de la crise commen-
cent à s'estomper et que les
annonceurs ressentent de nouveau tion (+14,5%). Enfin, comme sur le
le besoin de communiquer. En
Les annonceurs sont plus
1er semestre 2010, seule la publi-
effet, on note des recettes brutes nombreux à communiquer. cité extérieure subit un désengage-
en progression de +12,2% en juillet, Avec 30 868 annonceurs sur ces 9 ment du nombre d'annonceurs
de + 10,6% en août et de +8,4% en premiers mois de l'année, on enre- (-3,8%).
septembre sur l'ensemble des gistre une évolution de +2,1% par
médias (sur le 3ème trimestre, la rapport à l'année dernière en
progression est de +10% au global). nombre d'annonceurs. C'est la
Tous les médias profitent de la ten- presse qui attire toujours le plus Les secteurs
grand nombre d'annonceurs Si la distribution reste le premier
dance puisqu'ils présentent sans
(84,4%) car le média capte aussi secteur investisseur sur le marché
exception des recettes brutes en
des PME qui réinvestissent cette publicitaire français, elle évolue
hausse à commencer par la télévi-
année. 23,7% des annonceurs moins vite que le marché au global
sion qui tire le marché à +17,6%. La
communiquent en publicité exté- (+6,3% pour un marché à +11,6%).
publicité extérieure et la radio
rieure, média qui propose égale- En revanche l'automobile qui arrive
enregistrent des évolutions quasi
ment des offres adaptées aux stra- en deuxième position est un réel
similaires (respectivement à +8,5%
tégies locales. La radio attire 9,2% vecteur de croissance puisque les
et +8,3%). Les recettes brutes de
de ces annonceurs (soit 2 852) et le annonceurs le composant ont
la presse évoluent positivement à
cinéma 0,6%. La télévision capte investi +13,6% vs l'an passé. On
+7,9%. Enfin, on note un vrai regain
1 867 d'annonceurs et réalise la note ensuite un dynamisme très
de croissance pour le cinéma à
plus belle performance en évolu- significatif d'une part, des annon-
+25,7% au cumul.

Kantar Media /11/2010 1

TOP SECTEURS PLURIMÉDIA HORS INTERNET
Janvier-septembre 2010 vs Janv. - sept. 2009es
En PDM
ceurs de la grande consommation
qui augmentent leur budget de
+17% et d'autre part des établisse-
ments financiers et assurances de
+12,1%.
Sur le top 10 secteurs, tous pré-
sentent une évolution positive de
leurs budgets.
En cumul annuel, notons que les
secteurs qui captent le plus grand
nombre d'annonceurs sont la cul-
ture et loisirs (5 516), la distribution
(4 606) et les services (2 938).
Plusieurs perdent des intervenants :
l'alimentation (-2%), l'hygiène
beauté (-1,6%), l'alimentation (-
3,4%) et les télécommunications (-
2,2%).
Renault, Peugeot et SFR
aux 3 premières places
Avec pas moins 242,4 millions
d'euros bruts investis, le premier
annonceur investisseur reste
Renault. Néanmoins l'annonceur
se désengage à hauteur de -5,5%
sur le cumul et de -39% sur le mois
de septembre. En effet, le mois de
septembre 2009 avait été marqué
par une communication sans pré-
cédent de l'annonceur en publicité
2 Kantar Media /11/2010
TOP ANNONCEURS PLURIMÉDIA HORS INTERNET
en millions d’euros - Janv. -sept. 2010 vs Janv. - sept. 2009
res
Évolution
+6,3% RE NAULT
+13,6% PEUGE OT
+18,7% S FR
+9,4% C ARREFOUR
+17,8% ORANGE
+12,1% C ITROEN
+5,2% UNILE VER
+6,7% PROCTER & GAMBLE
+6,3% LECLERC
+12% FERRERO
extérieure à travers sa campagne "
Babyboom ". Peugeot en deuxième,
fait progresser ses investisse-
ments de +17,2% tout comme SFR
qui accorde à sa communication un
budget en hausse de +16,8%.
Sur les 10 premiers annonceurs
investisseurs, en plus de Renault,
seul Carrefour qui se désengage
du marché publicitaire en y inves-
tissant -2,3%.
La télévision booste
le marché
Depuis le début de l'année, la télé-
vision affiche des progressions en
recettes brutes à 2 chiffres. A fin
septembre, le média enregistre
une évolution de ses recettes à
+17,6%. Compte tenu d'un ticket
d'entrée très élevé, le média avait
été durement touché par la crise
l'an passé. Les bonnes évolutions
de cette année sont en partie la
conséquence d'une situation parti-
culièrement mauvaise en 2009, du
moins sur le 1er semestre.
Néanmoins, on remarque un vrai
dynamisme du média : tous les
segments qui le composent sont en
hausse (les chaînes nationales :
en millions d’euros Évolution
242,4 -5,5%
204,8 +17,2%
199,6 +16,8%
171,7 -2,3%
169,5 +8,6%
169,0 +23,1%
167,8 +7,9%
167,1 +39,8%
162,7 +19,3%
130,2 +32,6%
+12,7%, la TNT : +38,4% et les
chaînes thématiques tirés vers le
haut par les chaînes historiques à
+9,8%), de même que tous les indi-
cateurs suivis (nombre de spots
+25,1%, nombre d'annonceurs
+14,5%).
Malgré la percée des chaînes de la
TNT, tant en audience qu'en cou-
verture du territoire, la télévision
nationale représente toujours
62,1% des recettes du média
(20,1% pour la TNT, 8,7% pour les
thématiques et 8,7% pour le par-
rainage).
Côté secteurs, les annonceurs de
l'alimentation investissent +14,4%
à fin septembre dans le média et
représentent à date 20,1% des
montants investis sur le média. A
noter sur la période que les éta-
blissements financiers et l'auto-
mobile présentent des tendances
très dynamiques (respectivement
+25,3% et +23,5% investis).
La presse au rebond
La presse n'a jamais présenté
d’évolution de recettes brutes
négatives depuis le début de l'an-
née. En cumul annuel, les maga-
zines affichent +8,2% de recettes sements financiers-assurances envergure " le Babyboom " qu'avait
supplémentaires et les quotidiens (-19%). D'autre part, les distribu- effectuée Renault à la rentrée 2009
+17,4%. En volume, les évolutions teurs n'ont pas investi sur le mois (-4,3%). En effet, le secteur auto-
du média sont également positives autant que sur le cumul annuel mobile enregistre sur le mois un
(+4,1%), tout comme en nombre (+5,2% vs +17,3% au cumul) mais retrait de près de la moitié de ses
d'annonceurs (+3,2%). La presse reste le premier secteur loin devant investissements vs septembre 2009
profite donc d'un effet de base cer- l'automobile (29,4% de PDM pour (-44,1%).
tain mais également d'un dynamis- les distributeurs et 11,4% pour Le réseau grand format représente
me significatif notamment à travers l'automobile). toujours plus de la moitié des
le nombre de nouvelles formules et recettes du média (55,8% de PDM)
de nouveaux supports proposés et affiche un dynamisme supérieur
depuis janvier 2010. à celui du média en valeur à +9,3%.
Côté secteurs, la distribution La publicité extérieure est Parmi les autres réseaux, seul le
devance à nouveau l'automobile en dynamique en valeur mais réseau piéton voit ses recettes
cumul annuel mais les construc- perd des annonceurs. brutes diminuer à -9,1%.
teurs auto réinvestissent au global La publicité extérieure enregistre Notons également que la publicité
de manière plus significative que des recettes brutes en évolution à extérieure est le seul média a
les distributeurs (respectivement +8,5% à fin septembre 2010. Seul le perdre des annonceurs sur ce
+12,3% et +0,6%). mois de septembre présente une cumul à fin septembre (-291 au
diminution de recettes liée directe- global).
ment à une campagne de grande
La radio continue d'atti-
rer plus d'annonceurs
La radio est le seul média qui avait
capté plus d'annonceurs en 2009 vs
2008. Privilégié par la crise et par la
volonté des annonceurs de commu-
niquer sur des offres promotion-
nelles, il avait été un peu épargné
l'an passé. Sur les premiers
9 mois de l'année 2010, la radio est
en hausse sur tous les items. En
effet, elle enregistre +8,3% en
valeur, +6,7% en volume et capte
+4,2% d'annonceurs supplémen-
taires. Le mois de septembre se
caractérise néanmoins par une
chute des recettes brutes des sta-
tions généralistes (-1,2%) alors que
les musicales présentent une haus-
se à +4,3%. Les 2 secteurs provo-
quant la chute des recettes sur
les stations généralistes sont
l'automobile (-4,1%) et les établis-

Kantar Media /11/2010 3

Le cinéma se redresse
sur le 3ème trimestre.
Après un très bon premier
trimestre (+68,8% de recettes) et
un deuxième trimestre négatif
(-14,9%), le troisième trimestre
présente des recettes brutes à
nouveau en hausse sur le cinéma
(+61%). Le média enregistre donc
au global une hausse de ses
recettes à +25,7% et 23 annonceurs
supplémentaires sur la période.
La culture loisirs, principal secteur
investisseur sur le média n'a pas
soutenu sa croissance puisque les
annonceurs du secteur s'en sont
désengagés à hauteur de -9,4%. En
revanche, les télécommunications,
les boissons et le voyage tourisme
ont tiré le média vers le haut sur le
cumul annuel (respectivement
+61,6%, +25,7% et +88,1% investis).
PART DE MARCHÉ DES MÉDIAS AVEC INTERNET
Janvier-septembre 2010 res
Internet
2 219 millions d’euros
* Format display hors search
Radio 14,9%
4 Kantar Media /11/2010
Focus display
Le display rassemble à fin sep-
tembre 4 208 annonceurs. Ils
représentent 12,2% des budgets
investis sur le marché publicitaire
français, et permettent au média de
se placer devant la publicité exté-
rieure. Les 3 secteurs phares du
média en valeur sont la culture et
loisirs, les établissements finan-
ciers et assurances et les télécom-
munications. En nombre d'annon-
ceurs, ce sont les services qui
se distinguent et qui regroupent le
plus d'intervenants (642) avec
des annonceurs comme le SIG
ou l'ADEME par exemple. Aux
3 premières places du média, on
retrouve Orange, Renault et
Microsoft.
Publicité
extérieure 0,7% Cinéma
11,2%
33,0% Télévision
12,2%
28,0% Presse