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internacionales
Tema 4. La organización de la
empresa internacional
4. La organización de la empresa
internacional
z Estructuras organizativas
z Ajuste estructura / variables de crecimiento
z Mecanismos de coordinación y control
z Una propuesta integradora: enfoques estratégicos
ESTRUCTURA FUNCIONAL
• Etapas iniciales
• Unidades funcionales
• Asignación a un directivo o creación de un departamento
• Importancia de las ventas locales
• Pocas líneas de producto
CÁRNICAS SERRANO
Gerencia
Grandes
Embutidos Serranos Cocidos Distribución Delegaciones Exportaciones
Superficies
Consejo de
Administración
Dirección Dirección
México DWS GMBH Sonoma
exportación exportación Freixenet USA
G. Bretaña Alemania
Castellblanch Segura Viudas
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 132‐136
DIVISIÓN INTERNACIONAL
• Unidad que centraliza toda la actividad internacional
• Mejora la coordinación de todas las formas de implantación
• Se facilita la comunicación entre matriz y filiales, pero se limita la
comunicación entre la división internacional y las operaciones domésticas
• Si crece su importancia puede entrar en conflicto con las domésticas
Adolfo Domínguez
Consejo de Administración
Presidencia
A.D. France A.D. England A.D. Japan A.D. Portugal A.D. Belgique A.D. Luxemburg
S.A.R.L. Ltd. Company Ltd. S.A. S.A.
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
DIVISIÓN GLOBAL POR ÀREAS GEOGRÁFICAS
Sol-Meliá
Presidencia
Europa Europa
América Asia Cuba
urbana vacacional
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
ESTRUCTURAS MATRICIALES Y MIXTAS
MATRICIALES MIXTAS
z Consecuencia del incremento en la z Consecuencia de adaptar algunas
complejidad de las operaciones partes de la organización al
internacionales mercado, pero otras no son
z Combina un doble flujo de autoridad que suficientemente grandes como para
hace posible el equilibrio entre la ser eficientes, o no cambian a través
sensibilidad local y la centralización de la organización
z Mayor flexibilidad en la organización de los z Combina unidades funcionales con
recursos otras de producto o mercado
z Doble flujo de información que facilita la z Problema: tendencia al
resolución del conflicto entre funciones, distanciamiento entre las
mercados o productos operaciones de la central y las
z Problemas: complejidad y autoridad dual divisiones
z Colapsos informativos
z Confusión / evasión de responsabilidades /
conflictos
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
ESTRUCTURA MATRICIAL
Grupo Antolín
Presidencia
Sudamérica
Europa
Asia y África
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
ESTRUCTURA MATRICIAL
Starbucks
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
ESTRUCTURA MIXTA
Consejo de Administración
Presidencia
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 136‐146
4.2. Ajuste estructura / variables de crecimiento
Diversidad de División
negocios en el global por
extranjero productos
Mixta o matricial
División global
por áreas geográficas
División
Internacional
Matriz-filial
Número de
países
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 151‐154
z Centralización
z Formalización / estandarización
z Socialización
Vínculos o enlaces
z Control personal
z Control de resultados
Adherencia o cumplimiento
de objetivos
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 154‐158
Centralización / Descentralización
Ejemplos...
Marks & Spencer
“La cadena britànica ha iniciado un plan de revisión de todas sus
actividades, y una de las primeras es la descentralización de la toma de
decisiones. Esto supone modelos exclusivos de ropa para el mercado
español y la capacidad para remodelar las tiendas”
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 156‐158
Formalización / Estandarización
Uso de reglas y procesos que especifican los comportamientos
permitidos y definen los criterios para la toma de decisiones
+ Tamaño + Formalización
+ Experiencia + Formalización
Ejemplos...
McDonalds
“Algunas cadenas multinacionales de comida rápida utilizan, en gran
medida, la formalización para coordinar las operaciones de las filiales.
McDonalds no solo detalla el proceso para preparar una hamburguesa, sino
también como están relacionadas las distintas tareas, la manera en que los
empleados han de recibir a los clientes, como se ha de recoger la comida
del mostrador, como se ha de servir a los clientes, que características
deben tener los proveedores, como se deben hacer los pedidos, como hay
que relacionarse con el entorno local, etc...”
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 158‐160
Socialización
El aprendizaje y la interiorización de los valores, normas y patrones
de comportamiento aceptados por la organización
Se limita la necesidad de rutinas organizativas, de comunicación y de
vigilancia
Frente a cualquier anomalía, se actúa de la forma misma forma que
habría prescrito la autoridad sin necesidad de contacto directo
Mecanismos: reuniones y contactos informales, trabajar en la central,
convenciones, visitas a la central, experiencia, etc.
MNE japonesas MNE europeas MNE americanas
+ socialización -
Ejemplos...
Daewoo
“ Daewoo significa “Gran Universo”, y para conseguir ese gran universo, su
presidente ha imbuido a la empresa una cultura que consta de un
compromiso con tres valores esenciales: pensamiento creativo, concebir
los problemas como oportunidades, sacrificio personal para conseguir los
objetivos a largo plazo. Los empleados perciben la existencia de una
esencia real en estos valores, que guían su conducta en el camino hacia el
éxito”
(Johnson y Scholes, 2000)
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 160‐162
Control
Proceso encargado de determinar si los objetivos y los planes
establecidos van cumpliéndose según lo previsto
Control del comportamiento: control personal que permite observar
directamente la actividad de la filial
Visitas o expatriados / Más flexible / Directivos dispuestos a viajar
EMN europeas
Control de resultados: Control indirecto a través de informes que se
reciben en la central
Menos flexible / Trata todas las filiales por igual / Grandes
departamentos de apoyo / Organizaciones más grandes y
complejas / EMN americanas
Ejemplos...
Telepizza
“...el sistema de información es utilizado como una auténtica herramienta de
gestión de los restaurantes y del grupo en general. Diariamente los
responsables de los restaurantes envían un informe a la sede central que
contiene las ventas del día, las desviaciones respecto del presupuesto, el
funcionamiento de las promociones, las necesidades de materias primas,
petición de nuevos envases, etc. A su vez, la sede central se pone en contacto
con los proveedores y los centros de fabricación para informarles de las
necesidades de cada restaurante...”
Ver Pla y León (2004): Capítulo 5, págs 162‐168
4.4. Una propuesta integradora: enfoques estratégicos
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 170‐178
Simple Global
Ethnocentric Complex global
HIGH Global Geocentric
Transnational
Global
Integration
Multidomestic
Multinational
Polycentric
LOW
HIGH LOW
Local responsiveness
COORDINACIÓN SENSIBILIDAD LOCAL
INTEGRACIÓN LOCALIZACIÓN
GLOBALIZACIÓN ADAPTACIÓN
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 170‐178
Integración
global
Multidoméstica
Multinacional
Policéntrica
Baja
Localización / Configuración
Baja / Concentrada Alta / Dispersa
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 170‐178
IMPLICACIONES ORGANIZATIVAS DE LA ESTRATEGIA MULTIDOMÉSTICA
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 178‐183
Filial
A
Mercado
Filial Filial
H País A B
Mercado Mercado
País H País B
Filial Filial
G
C
Mercado HQ Mercado
País G
País C
Filial Filial
F D
F
Mercado
Filial Mercado
País F
E País D
Mercado
País E
IMPLICACIONES ORGANIZATIVAS DE LA
ESTRATEGIA GLOBAL
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 183‐187
Filial A
Filial H Filial B
Filial G HQ Filial C
Filial F Filial D
Filial E
IMPLICACIONES ORGANIZATIVAS DE LA ESTRATEGIA TRANSNACIONAL
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 187‐191
Ver Pla y León (2004): Capítulo 6, págs 187‐191
LA MATRIZ Y LAS FILIALES EN EL
MODELO TRANSNACIONAL
Filial A
F ilial B
Filial H
Filial C
Sede
Central
Filial G
F ilial D
Filial
A
F ilial F
Filial E
La innovación en Lenovo
Necesidad de
coordinación Alta Investigación Políticas de
Químicas Desarrollo del producto
e integración
global producto
Detergentes Manufactura Publicidad
Precio
Marketing
Productos
higiene personal Distribución
Alimentos Ventas
Promoción
Baja empaquetados