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TEMA I.
INTRODUCCIÓN A LA SOCIOLOGÍA DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS.
FORMAS DE COMUNICACIÓN.
La comunicación de masas.
Existen varias formas de denominar la comunicación de masas:
comunicación colectiva, social... El nombre depende de los diferentes
autores, aunque todos se refieren más o menos a lo mismo. No existe
una definición consensuada a cerca de la comunicación de masas. A
pesar de esto, sí que podemos identificar claramente los medios de
comunicación de masas: la televisión, la radio, etc. Sin embargo,
están surgiendo nuevos fenómenos que provocan desajustes en la
definición de la comunicación de masas. Un ejemplo de ello es la
regionalización de los contenidos, con la aparición de cada vez más
numerosas cadenas locales; a esto se suma la expansión de Internet
como medio en cuanto a su alcance a pesar de que no podemos
compararlo con medios como la televisión, por ejemplo.
También deberíamos referirnos al concepto de masa que, en
general, engloba a un grupo grande de gente y suele estar
acompañado de connotaciones históricamente negativas (borregos,
gente sin criterio, sin opinión).
Según Maletzke, la comunicación de masas es “indirecta,
unilateral, pública, que se realiza por medios técnicos de
comunicación y que está dirigida a un público disperso o a una
colectividad.” Esta definición es un tanto aséptica aunque nos dice
bastante en torno al público.
Nöedle-Neumam, por el contrario, la define a través de la
diferenciación con la comunicación interpersonal. Según este autor
“la comunicación de masas puede dividirse en unilateral y bilateral,
directa e indirecta, pública y privada. Los medios de comunicación de
masas son formas de comunicación unilaterales, indirectas y públicas;
una conversación es unilateral, directa y privada.
Las características diferenciadoras de la comunicación de masas
son:
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Vertiente culturalista
Vertiente materialista