Universidad Autónoma Metropolitana

Microeconomía II

Tema: Demanda y elasticidad de mercado

 Objetivo

Analizar el efecto en la elasticidad del precio en la demanda, provocado por el

incremento de impuestos en un bien adictivo, como lo son los cigarrillos en el
caso de México, para el año 2002.

Justificación

El ser humano desde pequeño va desarrollando su capacidad de decisión, a

través de la elección de varios objetos o situaciones (similares o diferentes) que
se le presentan y él tiene que determinar cuál es el que más le agrada. Este tipo
de elección describe las preferencias que tiene cada individuo en una sociedad,
y en un mercado de bienes y servicios es fundamental investigar sus decisiones
porque éstas afectan el funcionamiento de una economía al momento de
demandar algún producto en el mercado.

La teoría de la elección analiza la interacción de las preferencias y las

restricciones que hacen que las personas elijan y cómo lo hacen, a través de
factores económicos básicos cuantificables y observan cuáles de ellos escogen
las personas, bajo el supuesto que todos los elementos de estudio se mantienen
constantes.

Las elecciones de cada individuo una vez en conjunto exhiben la cantidad total
de un bien o servicio que demandan sus posibles compradores. La curva de
demanda de mercado muestra la relación entre el total demandado y el precio
de mercado del bien, estando constantes todos los demás factores que afectan
la demanda.

En el caso del mercado de cigarros es importante conocer los efectos que

provoca el incremento de los impuestos, siendo éste un bien adictivo para sus
posibles compradores en un país donde el consumo del tabaco ya es
considerado un problema de salud pública por el riesgo que representa para el
bienestar físico de la población consumidora, tanto pasiva como activa.

Demanda y elasticidad en el mercado

1. Demanda

Es la cantidad total de un bien o servicio que demandan todos sus posibles

compradores.
 1.1 Curvas de demanda de mercado

Una curva de demanda de mercado es la suma horizontal de las curvas de

demanda individuales. A cada precio, la cantidad de demanda del mercado es la
suma de las cantidades que demanda cada personas. Es decir si el individuo 1
demanda X1, y el individuo 2 demanda X2.

La curva de demanda resume la relación ceteris paribus entre la cantidad

demandada de X y su precio. Si todos los demás factores que influyen en la
demanda no cambian, la posición de la curva permanecerá fija y reflejará la
respuesta de las personas, en grupo, antes los cambios en los precios.

P P P

Px Px Px

0 X1 X 0 X2 X 0 X1+X2 D
(a) Individuo 1 (b) Individuo 2 (c ) Demanda de mercado

Para conocer los cambios que un determinado evento provocará en la curva de

demanda de mercado primero debemos conocer los cambios que este mismo
evento ocasionará en las curvas de demanda individuales, podemos comparar la
suma horizontal de estas nuevas curvas de demanda con la anterior demanda
de mercado. En algunos casos la dirección que seguirá un cambio en la curva
de demanda de mercado es predecible.

Si consideramos a los dos compradores X1 y X2 tomando en cuenta de que los

ingresos de ambos aumentan y si ambos consideran que X es un bien normal,
(Un bien cuyo consumo se incrementa con aumentos en el ingreso, es decir a
medida que el ingreso de las personas sube, éstas tienden a comprar mayor
cantidad de casi todo) entonces la curva de demanda de cada uno se
desplazará hacia fuera.

Un cambio en el precio de otro bien cualquiera (Y) también afectará la demanda

de mercado para X. Si el precio de Y sube, entonces la curva de demanda del
mercado de X se desplazará hacia fuera si la mayor parte de los compradores
consideran que X y Y son sustitutos. De otra parte, un incremente en el precio
de Y ocasionará que la curva de demanda del mercado de X se desplace hacia
adentro si la mayoría de las personas considera que los dos bienes son
complementos.

A efecto de simplificación la notación más utilizada es la letra Q para la cantidad

de un bien demandado en el mercado y P para denotar el precio. Cuando se
traza la curva de demanda en el plano Q, P, suponemos que todos los demás
factores que afectan la demanda son constantes (el precio de otros bienes y
preferencias no cambian).

2. Elasticidad

Cuando se analizan los efectos que tiene una variable sobre la otra es común
preguntarse, ¿En qué medida afecta el cambio en el precio de un bien, la
cantidad que se demanda de ésta o en qué medida afecta el cambio en el
ingreso el gasto total para los bienes?. Cuando se miden dos bienes
heterogéneos es normal que se empleen unidades distintas, lo cual suele hacer
la comparación difícil, para lo cual los economistas usan el concepto de
elasticidad de la variable A, como el cambio porcentual que registra B en razón
de cambio porcentual. Entonces la elasticidad se define como el cambio
porcentual de una variable producida por un cambio porcentual de 1% en alguna
otra variable.

2.1 Elasticidad precio de demanda

Los cambios en P(el precio de un bien) producirán cambios en Q (la cantidad

comprada del mismo) y la elasticidad precio de demanda mide esta relación, es
decir, definimos la elasticidad precio de demanda (eQ,P) como el cambio
porcentual que registra la cantidad demandada debido a un cambio porcentual
del 1% en su precio.

Elasticidad precio de demanda=eQ,P=cambio porcentual en Q/cambio porcentual en P.

Esta elasticidad registra los cambios en Q, en términos de porcentaje, debidos a

un cambio porcentual en P. Como P y Q se mueven en sentido contrario
(excepto caso Giffen), eQ,P será negativa (A veces definimos la elasticidad precio
de demanda como el valor absoluto, lo cual nos lleva a concluir que la
elasticidad jamás es negativa, las curvas son clasificadas como elásticas,
unitarias o inelásticas, dependiendo de que eQ,P sea superior, igual o inferior a 1).

Definimos otras elasticidades de demanda de manera parecida a la que

utilizamos para la elasticidad del precio, por ejemplo la elasticidad ingreso
demanda mide el cambio porcentual en la cantidad demandada debido a un
cambio porcentual en la cantidad demandada debido a un cambio porcentual de
1% en el ingreso.

Los economistas han estimado elasticidades de demanda de muchos bienes

distintos usando datos del mundo real Un problema central de estas
estimaciones es encontrar la manera de mantener constantes todos los demás
factores que afectan la demanda de modo que los puntos de precio-cantidad que
usan queden en una sola curva de demanda.

Caso de estudio

En México el tabaquismo es considerado un problema de salud pública por el

riesgo que representa para el bienestar físico de la población consumidora, tanto
pasiva como activa. Considerando que es un mercado muy competitivo debido a
que existen muchas marcas en el mercado y que son prácticamente iguales
unas a otras, la diferencia existente se basa en la presentación que tiene cada
una de ellas, considerándolas como sustitutos. Lo cual nos lleva a la pregunta de
¿cómo afectaría, el aumento del impuesto sobre un bien adictivo?

Si en México existen alrededor de 13 millones de fumadores activos en edad

adulta para el año 2002 según la encuesta nacional de adicciones1, y si se
considera que el promedio de cajetillas de cigarrillos que fuman al día es entre
dos y tres al día, con un costo de $30.00 pesos la cajetilla podemos calcular que
la demanda total por día será de

Consideramos tres cajetillas de cigarrillos

Cantidad (Q)=3x13millones=39000000
Precio(p)=$30.00 pesos
Entonces la demanda es de 39000000
El demanda total esta dado por la QxP, lo cual da como resultado
D=QxP=(39000000)(30)=1170000000

Ahora si se incrementa el impuesto de un 100% a la cajetillas de cigarro

podemos tener dos casos: a)Que el incremento sea al productor, b) que el
incremento se en el consumidor)

A) Si el incremento es en el productor observamos que el precio por cajetilla

subirá, sacrificando un porcentaje muy pequeño de sus ventas

B) Si es un aumento sobre el consumidor, su cantidad demanda no

disminuiría demasiado a pesar del incremento en el precio

P
1
www.inegi.gob.mx/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/.../ena02.pdf

Q Q
Si se incrementan los precios en un 100%
Obtendríamos que el precio de la cajetilla sería de $60.00 pesos

EQ,P=39/-50=-0.78

Es decir que el impuesto sobre la demanda es inelastica.

Conclusiones

El impuesto, ya sea sobre el productor o consumidor, afectará al consumidor

debido a su inelasticidad sobre la demanda. El impuesto sobre el productor hará
subir su precio de venta, sacrificando un porcentaje muy pequeño de sus ventas.
Si el impuesto es sobre el consumidor, su cantidad demandada no disminuirá
demasiado a pesar del incremento en el precio de los cigarros ya que es un bien
adictivo que aunque su precio aumente, los consumidores sacrificarán otros
bienes para obtener el producto.

Al existir muchos substitutos para los productos del mercado, la elasticidad-

precio de la oferta va a ser bastante elástica. Esto se debe a que si una marca
sube su precio el consumidor comprara una marca igual pero mas barata.