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Objetivos gerais
Avaliar o grau de aderncia da sociedade brasileira s tendncias internacionais sobre o consumo de alimentos. Prover informaes estratgicas a respeito do comportamento do consumidor, especialmente s micro e pequenas indstrias.
Metodologia
A pesquisa foi realizada em duas etapas distintas:
1 etapa Qualitativa 2 etapa Quantitativa
9 grupos de discusso. So Paulo, Recife e Porto Alegre. Homens e mulheres. 25 a 60 anos; classes ABC. Realizadas em maro de 2010.
1.512 entrevistas, abril de 2010 . Entrevistas face a face, domiciliar. 9 principais capitais: So Paulo, Rio de Janeiro, Recife, Braslia, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Fortaleza e Salvador. Populao com 16 anos ou mais. Margem de erro: 3 pp.
Sustentabilidade e tica
Os consumidores desse grupo levam uma vida corrida, trabalham em tempo integral e dispem de pouco tempo para cuidar da casa, dos filhos e da alimentao da famlia.
So consumidores que:
Congelados e os semiprontos so fortes aliados. Confiam na qualidade dos industrializados. Priorizam sabor e variedade.
Se declaram dispostos a aumentar o consumo desses produtos, especialmente se os preos forem mais atraentes.
Confiabilidade e Qualidade 23% Consumidores fiis, seja por empresas, marcas, tipos de produtos, seja por estabelecimentos comerciais.
Disposio em pagar mais por produtos nos quais detecta maior qualidade. Conferem grande destaque para as marcas que confiam. Mais presente na classe C, tem mais mulheres, principalmente donas de casa em lares com crianas menores de 12 anos.
Consumidores que valorizam estes aspectos tm um estilo mais impulsivo na hora de comer, sendo guiados, sobretudo, pelo prazer sem culpa.
Saudabilidade e Bem-estar
+
Alimentos que trazem benefcios adicionais sade Selos de qualidade Informaes sobre a origem dos alimentos Fabricantes de alimentos que protegem o meio ambiente ou tm projetos sociais
Futuro
42% 31% 33% 35% 23%
44%
36%
32%
24%
19%
14%
13%
Arroz
Feijo
Caf
Leite
Iogurtes
Bolachas e Biscoitos
65 ou +: 53%
Jovens: 26%
Jovens: 26%
Com certeza pagaria mais - 29% Talvez pagasse mais, dependendo do produto - 51% Provavelmente no pagaria a mais - 15% No pagaria mais de jeito nenhum - 4%
Base: Conhece bem ou muito Sustentabilidade/Sustentvel
Acredita Totalmente - 28% Acredita parcialmente - 44% No acredita - 25% No sabe dizer - 3% No respondeu - 0%
%
40
20 19 16 14 14 12 13
52
Classe D/E: 43%
Muito acima do peso - 11% Um pouco acima do peso - 29% Com peso ideal - 48% Um pouco abaixo do peso - 8% Muito abaixo do peso - 2% No sabe - 1%
40%
Realizar atividade fsica Fazer uso de medicamentos para emagrecer Procurar um mdico/ orientao mdica No pretende fazer nada 2
57
9%
Auxiliar no direcionamento das pesquisas de institutos/universidades; Contribuir com a competitividade de grande parte das 22 mil indstrias deste setor.
Obrigado!
Antonio Carlos Costa
Departamento do Agronegcio da Fiesp