TRABAJO DE LA UNIDAD 2 total 35 pts 4pts por falta de portada= 31pts

I. INTRODUCCIN La presente campaa publicitaria trata de darle a conocer al mercado meta que en Mr. MAX estn conscientes del gran amor que sus clientes profesan por sus canes y que en la empresa en todo momento se busca el brindarles la atencin, el cario y sobre todo los cuidados a los que los perritos estn acostumbrados. El principal problema que busca atender la presente campaa publicitaria es el de sensibilizar a nuestros clientes sobre lo importante que es para la empresa brindarle una atencin nica, especial, personalizada de la mano con una trato clido y corts tanto a nuestros consumidores como a sus mascotas. Pues tanto para el cliente como para la empresa ellos son lo MAXIMO" es por ello que la campaa ha sido bautizada con ese nombre que engloba muchos aspectos en una frase tan sencilla. El concepto creativo se encuentra centrado en el conocimiento que la empresa tiene sobre todo el amor, el cario y lo importante que es para cada cliente su perrito, en Mr. Max estn convencidos que ya no solo es una mascota, si no que forma parte de la familia. Se ha elegido esta campaa pues para alguien que ama a su mascota, contar con una esttica canina confiable, que entienda lo importante que es su perrito en su vida y que est dispuesto a brindarle una atencin tanto al cliente como al canino una atencin excepcional es algo invaluable. Los anuncios llevaran la informacin bsica de la empresa en cuanto a localizacin, telfono, ubicacin, nombre del administrador, as como direccin de correo electrnico, facebook, y lo ms importante el mensaje de lo importante que es para la organizacin darle un trato genuino a cada uno de los clientes y sus mascotas.

II. OBJETIVOS. El objetivo primordial de la presente campaa publicitaria es persuasivo, puesto que el tema central es darle a conocer al consumidor as como a los posibles consumidores los atributos de los servicios que brinda la esttica canina MR. MAX, pues estticas caninas hay muchas pero una que entienda la importancia de darle un trato digno, clido y corts a cada mascota as como a sus dueos, solo MR. MAX. Los objetivos de la campaa por que ellos son lo MAXIMO son: 1) Dar a conocer y recordar a el mercado meta la amplia gama de servicios que la esttica canina le ofrece a los canes, como son; tintes, baos, cortes, vacunas, desparasitacin, pensin, servicio a domicilio, fumigaciones, entre otros servicios. 2) Que el mercado meta conozca las bondades y virtudes de los servicios que la esttica canina ofrece, adems y como parte de un plus de la empresa: la amabilidad, el buen trato, la atencin personalizada, confiable y digna que se le brinda a cada perrito que solicita los servicios que la empresa ofrece, creando as en un plazo aproximado de 3 meses posteriores a la implementacin de la campaa una preferencia hacia la esttica canina MR. MAX por parte de su mercado meta, con respecto a otras empresas que conurbanas que conforman su competencia. 3) Incitar por medio de la campaa porque ellos son lo MAXIMO, en un plazo aproximado de 2 a 5 meses, a los clientes de estticas caninas vecinas a probar los servicios que la esttica ofrece. 4) Crear en la mente de nuestros consumidores y posibles consumidores una imagen positiva de la esttica canina MR. MAX, en cuanto a sus atributos de confiable, eficaz y sensible con las necesidades y el amor tan grande que existe entre los canes y sus amos. Todo ello en un periodo no mayor a los 3 meses de aplicacin de la campaa.

5) Persuadir constantemente y durante un periodo de 6 meses mediante la campaa porque ellos son lo MAXIMO de los beneficios que otorga tanto a los dueos de los perritos como a los mismos perritos, el ser clientes de la esttica MR. MAX

III.

PRESUPUESTO A continuacin se presenta una tabla con el desglose de presupuestos de cada uno de los medios publicitarios a usar en la campaa publicitaria de la empresa Mr. Max. Medio Volantes Caracterstica Tamao 1/4 de carta en papel bond, a color. Vinil impreso en gran formato a color con un tamao de un metro por un metro Superficie lisa, hasta 5 colores, pinturas de alta calidad para exteriores Cantidad 1,000 unidades Precio $ 2,25.00 pesos

$ 240.00 pesos 3 unidad

Lonas

Rotulado

1 unidad

$600.00 pesos

facebook

Diseo Mini Diseo en stock Logo URL seleccionada Diseo nico tema de

$ 30.00 pesos 1 unidad

blog

codificacin manual para su plataforma de blogs

1 unidad

$ 350.00

Tarjetas de presentacin

wordpress Alta calidad de Impresin a todo color Tamao tarjetas

estndar 9x5 cm.

300 unidades

$ 390.00 pesos

Papel couche 300 gramos

Total

$ 1835.00 pesos

IV. ESTRATEGIA PUBLICITARIA.

1. INFORMACIN GENERAL UTILIZADA: la estrategia publicitaria est dirigida a las personas que tienen a perros como mascotas, a nivel local en la ciudad de Mrida entre la zona dorada y parte de la zona norte, siendo ms especficos, en la colonia de Pensiones as como a las colonias aledaas como son los limones, Joaqun Ceballos Mimenza, El Rosario, Villa Carmita, Residencial del Norte Chenk, etc. utilizando medio impresos, interactivos y exteriores como son los volantes, redes sociales, los blogs y carteles en distintos puntos, con un propsito de persuadir a para los clientes potenciales y as como a los clientes frecuentes de la empresa. 2. BENEFICIOS A EMPLEARSE COMO ATRACTIVOS PUBLICITARIOS Se ofrecer un mejor servicio y trato amable tanto al cliente como a su mascota (canina) Personal con la mejor capacitacin y experiencia para un servicio de mejor calidad Servicio a domicilio para comodidad del cliente Cmodas instalaciones tanto para los clientes como para las mascotas. Estilos de cortes empleados en diferentes razas.

3. DEFINIR EL CONCEPTO CREATIVO Y/O SLOGAN DE LA CAMPAA. El concepto creativo abrazar la idea de que la empresa entiende el gran amor que los dueos tienen por los perritos que visitan la esttica. Entonces todas las personas que trabajan en la empresa reconocen, valoran y defienden ese amor y sobre todo estn consientes que los perritos son lo MAXIMO de ah el nombre del slogan. Es por ello que en la empresa se busca en todo momento brindarle a esos seres especiales el trato que se merecen. 4. QU CARCTER TIENE EL TEMA PRINCIPAL DE LA CAMPAA?. La campaa publicitaria tiene carcter 100% emocional ya que se trata de sensibilizar a las personas de que nosotros queremos que se sientan a gusto con nuestros servicios, que tengan la seguridad de que trataremos con amor a su canino y sobre todo que estn seguros que en nuestra empresa obtendrn lo que ellos buscan, de sta manera las personas al leer nuestro mensaje se sentirn motivados a adquirir nuestros servicios o productos y tendrn un sentimiento positivo hacia nuestra empresa. 5. TIPO DE COMUNICACIN DEL CONTENIDO. Institucional pues se buscara resaltar las bondades de la empresa en cuanto al buen trato y dedicacin que le brinda a sus perritos. 6. QU ESTILO DE EJECUCIN DE MENSAJE SE UTILIZAR? El estilo que se ha elegido para la ejecucin del mensaje es el de fragmento de la vida real para lo cual recurriremos a imgenes de perritos en situaciones cotidianas, que inspiren la ternura, calidez, seguridad, amistad, confortabilidad, y todos esos privilegios de los cuales se le llena a cada perrito que visita la empresa. Con la finalidad de inspirar a sus dueos a contratar los servicios de la esttica canina MR. MAX, una esttica que sabe que ellos son lo MAXIMO

7. Seleccionar los medios, seleccin de vehculos especficos.

En este apartado se muestra la relacin de los medios a utilizar, el porqu se eligi as como los dems medios disponibles pero no usados, con sus respectivas aclaraciones del porque no se tomaron en consideracin para esta campaa. lista de medios Impresos Revistas Comentarios Vehculos especficos

No se eligi este tipo de medio porque a pesar de ser bueno, para la esttica canina no le ayudara mucho, ya que es un medio en el cual se anuncian mayormente artculos de belleza para las personas, autos, bebidas, lugares tursticos, etc., tienen una audiencia especifica, no son como muy atractivos los anuncios de una esttica canina que apenas comienza en revistas.

Peridicos

Este medio a pesar de ser mas econmico no lo elegimos ya que la mayora de las personas que vayan a usar los servicios de la esttica buscan cercana y el peridico se anunciara en toda la ciudad, adems de que es por da, est saturado de anuncios y tendra que hacer un anuncio muy grande para que pudiera ser visto.

Volantes

ste medio lo elegimos ya que es una buena forma para promocionar a la empresa y sus productos para que sea conocida, ya que muchas personas an no saben de ella, adems que se podra atraer a ms gente y tiene un bajo costo. No se hizo quiso usar ste medio ya que los directorios son muy especiales en su distribucin y muy lenta, adems que la mayora de las personas no tiene un directorio o no hace uso del como para buscar estticas caninas. Casi siempre se buscan profesionistas como mdicos, quiroprcticos, etc.

Se usarn los servicios de la empresa INKJETGRA PHICS.

Directorios

Folletos

Tarjetas de presentaci n Material POP Electrnicos Radio

no se eligi porque a pesar de tener un bajo costo al igual que los volantes, casi siempre si se usan son para anuncios de asesoras, servicios particulares, ciertas instituciones no lucrativas, entre otras. Elegimos este medio para mantener un contacto con los clientes actuales y al mismo tiempo con los potenciales cuando se tratan de recomendaciones. No se hizo uso de este medio porque solo se tiene la posibilidad de alcance de quienes lo visitan y es ms fcil de que copee su competencia sus estrategias. Este a pesar de que es un medio muy factible, los anuncios en el son breves y podran no ser escuchados los mensajes completos, y ahora la mayora de las personas prefiere escuchar su msica en sus audfonos y no la radio, la esttica canina no sera muy buena opcin para anunciarse. La televisin es un medio muy bueno para hacer publicidad, sin embargo hay mucha saturacin en comerciales y la mayora de la gente cuando pasan los comerciales cambia su canal o ni les hace caso, adems de ser breve el tiempo en que se pasa el comercial y la mayora que hace uso de la televisin son grandes o medianas empresas. No se uso este medio ya que la publicidad hecha de esta forma casi siempre no llega a las personas indicadas, otro aspecto importante es que las personas no les gusta que le lleguen demasiados anuncios a veces lo toman como ofensa, los que preferentemente usan este medio son las mismas compaas ya sea de celulares para hacer promociones o anunciar servicios que tengan que ver con su empresa. Es un medio msdifcil en el cual si habr el beneficio de que la audiencia les preste atencin, pero una de las desventajas es que se proyectara como dos veces al da y para una empresa que apenas quiere superarse no

ANTAL

Televisin

Mensajes de texto

Carteleras cine

sera una buena inversin. Interactivos Pagina web No se eligi este medio debido a que la actualizacin es muy costosa y cuenta con un nmero limitado de usuarios, as como la comunicacin con los clientes actuales y potenciales muchas veces no es muy directa como en las redes sociales. Se eligi debido a que es algo viral e interactivo con los usuarios, as como para dar a conocer promociones y estar siempre en contacto con los clientes. Al igual que las redes sociales se eligi por que el diseo del blog es ms impactante que el de una red social y muestra la informacin ms reciente junto con sus respectivos comentarios de usuarios y autores. No se eligi este medio porque a pesar de ser gratis y que se expone por el tiempo que desees, hay muchos que compiten para tener la mayor audiencia, lo cual hace que sean menos los que vean el banner. No usamos este medio porque la mayora de las personas desconfan de la publicidad que les llega a sus correos, o tambin en ocasiones hay una fuerte saturacin de mensajes basura lo cual perjudica de manera grande a la publicidad que se quiere hacer correctamente, y como antes se dijo tendra que haber un encargado de ver mandar mensajes y no se cuenta con mucho personal al ser una empresa pequea.

Redes sociales blog

usaremos la empresa STUDIOF12 usaremos la empresa STUDIOF12

Banner

mailing

Exterior Rtulos Se eligi para poder llegar a una gran audiencia, y para recordar a los clientes actuales la existencia de los servicios que se ofrecen en la empresa. No se uso este medio porque mayormente se usa para empresas grandes. a pesar de que la publicidad mvil se expone a un pblico cautivo, los anuncios no llegan a sectores importantes de la poblacin y no es GRAPHIC INNOVATIO N. DIPRINT

lonas Espectacula res Mvil

Perifoneo

Mupis

un medio capaz de lograr resultados traducidos en accin directa y rpida. No elegimos este medio ya que una de sus desventajas es que las personas que dan el anuncio algunas veces manejan tan rpido sus vehculos que algunas veces no llega el mensaje al publico q se desea o ni pueden escuchar bien lo que se anuncia. Este medio es ms bien para empresas grandes, ya que los anuncios son muy espectaculares puestos en paraderos de camiones, con interaccin algunas veces y la esttica todava es una pequea empresa.

No tradicionale s Mkt viral

No se uso porque la empresa no tiene mucho personal como para atender a una red o varias redes sociales. No se uso porque a pesar de que es econmico se le tendra que pagar a otra persona para que se hiciera cargo de checar, actualizar la pagina ya que la empresa no cuenta con muchos empleados. No se uso este medio porque podra generar en el pblico una reaccin contraria si la eleccin del programa no es la adecuada.

redes sociales

Medios BTL

8. ELABORAR EL PLAN DE MEDIOS Y EXPLICAR LA TCTICA DE MEDIOS UTILIZADA PARA CADA UNO.

Plan de medios La aplicacin de la campaa publicitaria porque ellos son lo mximo se llevara a cabo durante 6 meses los cuales se han elegido de manera estratgica y abarcarn del 1 de julio al 31 de diciembre del

ao 2011. Se erigieron dichos meses puesto que en julio y agosto es buena poca para persuadir a los clientes de visitar la esttica, pues son temporadas de calor en las cuales es importante tener baados y aseados a los perritos, posteriormente viene un periodo clave para atraer y conservar a los clientes puesto que la campaa finalizar en diciembre una poca en la que la demanda es excesiva pues todos quieren lucir guapos para las festividades decembrinas incluyendo a los perritos, y si sus amos conocen la empresa, as como los beneficios que ella ofrece, no dudarn en solicitar sus servicios. A cambio de ello y como obsequios de fin de ao la empresa les otorgar calendarios a sus clientes entre otros artculos promocionales, los cuales muy seguramente conservaran durante todo el ao en sus hogares, lo que sin lugar a duda resultar fructfero para la empresa. A continuacin se presenta el plan de medios propuesto para la presente campaa publicitaria. Julio volantes lona FACEBOO K BLOG Rtulos Tarjetas de presentac in Agosto 500 1 1 1 1 Septiem bre 1 1 1 1 100 Octubr e 300 1 1 1 1 Noviemb re 1 1 1 1 100 Diciemb re 200 1 1 1 1

1 1 1 1 100

La tctica a usar para los volantes sera la de intermitente decreciente, porque al principio se quiere dar a conocer mejor la empresa y luego solamente sera como tipo recordatorio. Dichos volantes se repartirn en las colonias aledaas y en las calles que a continuacin se presenta. En la colonia los limones en la c-42, chenk sobre la c-21, francisco villa poniente sobre la calle 1-A, villas

carmelitas en la c-24, estas calles se eligieron debido a que son las calles principales de las colonias y que estn en direccin hacia la empresa. Los volantes se repartirn los das mircoles en un horario de 9 a 11 pues la mayora de las personas que acuden a la empresa lo hacen los sbados y domingos con mayor frecuencia. Se har en los meses de agoto, octubre y diciembre, como se menciono al principio debido a que es intermitente decreciente y se iniciara en agosto a partir de la segunda sema el da 10 ya que los volantes llevan informacin de los otros medios que ya deberamos estar utilizando como es el blog, el facebook, y las lonas en el local para que sea fcilmente ubicada. La cuenta en facebook y el blog en internet sera una publicidad continua ya que siempre estar en uso hasta que se decidan cancelar las cuentas de usuario. Y se implementaran desde la primera semana del primer mes, siendo el lunes 4 de julio del 2011 debido a que las direcciones estarn impresas en lonas, rtulos, volantes y tarjetas de presentacin por lo que deberan estar dadas de alta desde un principio. En lo que respecta a las lonas en esa seria intermitente continua, porque no es necesario hacer una lona cada mes puesto que tienen duracin larga. Se iniciara desde la segunda semana el da lunes 11 de julio de 2011, ya que har del local algo ms atractivo para las personas y conductores que pasan por el local, as como para que la empresa sea fcil de reconocer al momento de ser visitada, a causa de los volantes, rtulos, recomendacin, etc. El rotulo al mismo modo que las lonas y los medios interactivos ser una publicidad continua pues el contrato del rotulado es de seis meses, en la avenida roma debido a su gran trfico de vehculos y por la cercana a la empresa, se iniciara en la tercera semana el da 18 de julio de 2011, ya que en durante la primera semana se manejaran las lonas para ser ubicadas fcilmente. Las tarjetas de presentacin se manejaran por medio de una publicidad intermitente continua ya que se repartirn en el mes de

julio el da 25 y hasta la tercera semana del mes de agosto, durante el mes de octubre y durante el mes de diciembre, para estos dos ltimos meses se repartirn desde la ltima semana del mes anterior correspondiente, en cantidades iguales, dando inicio desde la cuarta semana del primer mes ya que contienen informacin publicitaria que previamente se estar manejando.

Plan de medios. julio 1 Volante s Tarjetas p Lonas Rtulos Facebo $30.00 ok Blog $ 350.00 Total 2 3 agosto septiembre octubre noviembre 4 1 2 3 4 12 3 4 1 2 3 4 12 3 4 $112. $67. 50 50 $130. $130. $130. 00 00 00 diciembre 1 2 3 4 $45.0 0

$240.0 0 $ 600.00

$ 1835.0 0

El total de recursos en dinero a utilizar para la campaa sera de $1,835.00 de $2,000 pesos de presupuesto para la publicidad.