Spis treci Wstp..........................................................................................................................................3 Rozdzia I Internet jako nowe narzdzie komunikacji.........................................................6 1.1. Co to jest Internet?...............................................................................................................6 1.2 Promocja w Internecie........................................................................................................

9 1.3. Rynek internetowy na wiecie...........................................................................................14 1.4 Internet jako narzdzie marketingu politycznego..............................................................18 Rozdzia II Kampania wyborcza..........................................................................................22 2.1 Podstawowe pojcia zwizane z organizacj kampanii wyborczej..................................22 2.1.1. Rynek wyborczy i analiza elektoratu..............................................................................24 2.1.2. Organizacja kampanii wyborczej....................................................................................31 2.1.3. Ksztatowanie wizerunku obecno w mediach...........................................................35 Rozdzia III Organizacja kampanii wyborczej w internecie..............................................42 3.1 Kampania w sieci WWW- noniki reklamy.......................................................................42 3.1.1. Strony WWW..................................................................................................................43 3.1.2. Bannery i odnoniki reklamowe.....................................................................................45 3.1.3 Poczta elektroniczna.......................................................................................................46 3.1.4 Serwisy spoecznociowe i blogi....................................................................................46 3.2 Wykorzystanie internetu w dziaalnoci politycznej..........................................................50 3.3. Barack Obama- biografia...................................................................................................55 Rozdzia IV Analiza skutecznoci prezydenckiej kampanii wyborczej Baracka Obamy w Internecie...............................................................................................................60 4.1 Przebieg kampanii wyborczej Baracka Obamy.................................................................60 4.2 Kampania Baracka Obamy w Internecie..........................................................................64 4.2 Wpyw kampanii internetowej na wyniki wyborw prezydenckich w USA...................71 Zakoczenie............................................................................................................................78 Bibliografia..............................................................................................................................82 Spis ilustracji...........................................................................................................................84

Wstp
wiat idzie naprzd, a wraz z nim zmieniaj si mechanizmy spoeczne rzdzce poparciem elektoratu. Powodzenie w wyborach uzalenione jest od wielu czynnikw. To co jeszcze niedawno wystarczao do zwycistwa w elekcji traci na znaczeniu wobec profesjonalnych i dobrze przygotowanych kampanii wyborczych wykorzystujcych wspczesne narzdzia marketingu politycznego i rodki komunikacji spoecznej. Kampania wyborcza to skomplikowany proces polityczny i spoeczny skadajcy si z rnych wzajemnie powizanych elementw. Wymagaj one wszechstronnych kwalifikacji i umiejtnoci praktycznych. Przede wszystkim to rozpoznanie terenu politycznego i geograficznego, rozpoznanie opinii, preferencji i norm zachowania wyborczego. Ustalenie programu dziaania, sporzdzenie harmonogramu, budetu rodkw ludzkich i materialnych. Ponadto umiejtne dotarcie bezporednio do wyborcw oraz skuteczne wykorzystanie siy mediw i wypracowanie skutecznych form przekazu wyborczego. Internet jest nie tylko narzdziem powstaym w wyniku rozwoju technologii cyfrowych, ale i zjawiskiem kulturowym tworzcym nowy sposb komunikowania ludzi. Oznacza to zmian sposobu percepcji i mylenia o wiecie. Dlatego celem mojej pracy jest zbadanie w jaki sposb Internet sta si tak wany w kampanii wyborczej, jak mona go wykorzysta w praktyce i jakie s perspektywy rozwoju marketingu politycznego w sieci. Czynnikiem, ktry powoduje "nowo", a waciwie specyfik Internetu w stosunku do tak zwanych mediw tradycyjnych (prasa drukowana, radio, telewizja) jest przede wszystkim odmienny, oparty na interakcji, stosunek pomidzy nadawc i odbiorc informacji. Internauta, w przeciwiestwie do telewidza czy radiosuchacza, jest adresatem aktywnie uczestniczcym w odbiorze przekazu - majcym moliwo modyfikacji oraz selektywnego doboru przekazywanych treci, nawet z moliwoci ich wsptworzenia. Dzieje si tak dlatego, i Internet dostarcza odbiorcy narzdzia, dziki ktremu moe zadawa pytania. Wymaga on podejmowania decyzji i pozwala na komunikacj z innym odbiorc. Dziki tym moliwociom Internet jako medium stanowi now jako przekazu i si rzeczy czyni z odbiorcy - jednoczenie nadawc i kreatora treci medialnych. Internet sta si te bez wtpienia rodkiem komunikowania politycznego i staje si wanym uzupenieniem, a nawet alternatyw dla tradycyjnych mass-mediw. Zalety internetu, jeeli chodzi o moliwo masowego przekazywania odbiorcy treci o charakterze politycznym poza jakkolwiek cenzur, s dobrze znane osobom zaznajomionym z Internetem. Naley przy tym zaznaczy, 3

i kontakty poprzez sie, ze wzgldu na sw bezporednio, maj charakter bardziej demokratyczny ni formy klasyczne. Stanowi to pewnego rodzaju wyzwanie, wymagajce wikszego wyczucia przy konstruowaniu treci przekazw - jednake przy odpowiednim wykorzystaniu, cecha ta okazuje si atutem, ktry w poczeniu z masowoci internetu otwiera przed marketingiem politycznym znaczce perspektywy. Punktem wyjcia dziaa marketingu politycznego w Internecie jest oczywicie serwer WWW - szybki, o atrakcyjnym, atwym do zapamitania adresie, wypeniony interesujc treci. Umieszczony na nim przekaz polityczny ma wiksze szanse trafi do masowego odbiorcy ni taki, ktry jest rozpowszechniany tylko w czasie spotka wyborczych. Ponadto tradycyjne media, jak prasa, radio czy telewizja, nie s zainteresowane obszernymi relacjami z wystpie politykw, bo te i trudno sobie wyobrazi, by cae "Wiadomoci" byy w caoci powicone temu, co kandydaci tego dnia powiedzieli. Witryna internetowa jest dostpna z kadego zaktka wiata dwadziecia cztery godziny na dob. Moe j odwiedzi teoretycznie kady wyborca, a praktycznie - kady internauta. Ta powszechna dostpno Internetu, w wiecie rozwinitym coraz powszechniejsza, a take jego atwo komunikowania si stanowi o jego atrakcyjnoci. Chc przybliy czytelnikowi pojcie Internetu i wyjani dlaczego moe on byc potnym narzdziem marketingu politycznego. W mojej pracy chciabym rwnie omwi podstawowe pojcia zwizane z organizowaniem kampanii wyborczej. Kampania wyborcza jest procesem bezporedniego i poredniego komunikowania si z wyborcami, poprzez wysyanie informacji od kandydata w stron rynku wyborczego, przy wykorzystaniu wielu technik i manewrw, majcych na celu zdominowanie tego rynku. Im lepszy proces komunikowania si z wyborcami, tym wikszy sukces moe odnie kandydat. Dlatego planuj przybliy czytelnikowi wszelkiego typu narzdzia jakimi dysponuje polityk i jego sztab wyborczy organizujc kampani za pomoc internetu takie jak np. Bannery reklamowe, poczta e-mail czy polityczne blogi a przede wszystkim serwisy spoecznociowe takie jak You Tube czy MySpace. Jeszcze dwa i p roku temu wykorzystywanie Internetu w kampanii wyborczej byo uwaane za ciekawostk. Dzi kandydaci na prezydenta USA, ktrzy nie korzystaj z sieci, s skazani na porak. Bo Internet ju staje si najwaniejszym kanaem porozumiewania si politykw ze spoeczestwem. I dzieje si tak nie tylko w USA. Kampania wyborcza Baracka Obamy na prezydenta USA stanowi dla mnie doskonay przykad jak mona skutecznie korzysta z dobrodziejstw Internetu. W kampanii wyborczej Baracka Obamy wykorzystano przede wszystkim internet, na blogach komentowano przebieg kampanii, promowano kandydata w serwisach spoecznociowych, 4

video

klipy

na

youtube.com,

blip.tv,

joost.com,

dailymotion.com,

metacafe.com,

brightcove.tv, nagwki w portalach informacyjnych itp. wiat idzie naprzd, a wraz z nim zmieniaj si mechanizmy spoeczne rzdzce poparciem elektoratu. Powodzenie w wyborach uzalenione jest od wielu czynnikw. To co jeszcze niedawno wystarczao do zwycistwa w elekcji traci na znaczeniu wobec profesjonalnych i dobrze przygotowanych kampanii wyborczych wykorzystujcych wspczesne narzdzia marketingu politycznego i rodki komunikacji spoecznej. Wybr Baracka Obamy na prezydenta Stanw Zjednoczonych by jednym z najwaniejszych wydarze politycznych w historii Internetu. Amerykaski wieczr wyborczy ledziy na portalach miliony osb. Tu po tym, jak okazao si, e kandydat Demokratw wygra wybory, uytkownicy sieci zaczli przesya i umieszcza na serwerach miliony zdj, filmw i spisanych wrae. Zanotowano take zwikszon aktywno na portalach spoecznociowych, takich jak Facebook czy Twitter. W Internecie ukazay si nie tylko zdjcia czy nagrania z parku Granta w Chicago, gdzie Obama witowa zwycistwo, ale take ze spontanicznych spotka jego zwolennikw w Stanach Zjednoczonych i za granic. Po sieci kr tysice filmw, na ktrych wida wybuch radoci wyborcw Obamy, owacje czy spontaniczne tace i okrzyki. Internet by w czasie kampanii wyborczej najwaniejszym orem Baracka Obamy i nie wolno nie doceniac potegi tego rodka przekazu.