Godzina dziennie z SEO.

Wejd na szczyty
wyszukiwarek. Wydanie II
Autorzy: Jennifer Grappone, Gradiva Couzin
Tumaczenie: Tomasz Walczak
ISBN: 978-83-246-2451-5
Tytu oryginau: Search Engine Optimization:
An Hour a Day, 2nd Edition
Format: 180235, stron: 408
Odkryj tajemnice SEO i bd widoczny w Internecie!
Jak zoptymalizowa witryn pod ktem wyszukiwarek i odnonikw?
Jak wybra optymalne sowa kluczowe?
Jak wykorzysta serwisy spoecznociowe do celw marketingowych?
Jeli chcesz, aby Twoja witryna bya widoczna w internecie i zajmowaa pierwsze
miejsce w wynikach wyszukiwania, a tym samym przycigna rzesze uytkownikw,
powiniene dogbnie pozna i opanowa moc drzemic w SEO (skrt od ang. Search
Engine Optimization) czyli zgbi tajniki optymalizacji witryny pod ktem wyszukiwarek.
Dziaania SEO zwizane s z optymalizacj samej witryny, usprawnianiem jej
bezporedniej komunikacji z wyszukiwark, generowaniem dodatkowych rde ruchu
na stronie, a take ledzeniem efektw kampanii pozycjonowania strony oraz
badaniami i analiz konkurencji. Wszystkie konsekwentnie podejmowane dziaania
doprowadz w kocu do oczekiwanego sukcesu strony WWW wystarczy tylko, e
krok po kroku zastosujesz porady ekspertw, zamieszczone w tym podrczniku.
Ksika Godzina dziennie z SEO. Wejd na szczyty wyszukiwarek. Wydanie II zawiera
niezwykle wane i praktyczne informacje dotyczce optymalizacji i pozycjonowania
Twojej witryny. Dziki tej publikacji nauczysz si wykorzystywa najnowsze strategie
SEO, m.in. dobiera odpowiednie sowa kluczowe, zbiera wyniki dziaania witryny za
pomoc darmowych narzdzi oraz skutecznie je interpretowa. Oprcz tego znajdziesz
tu szereg motywujcych porad i wskazwek, a take krtkie zadania i opis niezwykych
narzdzi, ktre pomog Ci jeszcze bardziej poprawi widoczno strony w najwaniejszych
wyszukiwarkach. Bez wzgldu na to, czy prowadzisz due przedsibiorstwo, czy tylko
piszesz bloga, jeli chcesz by widoczny w internecie, ta ksika jest wanie dla Ciebie!
Optymalizacja istniejcej witryny
rda wyszukiwania
Budowanie zespou SEO
Sowa kluczowe
Ocena konkurencji
Okrelanie punktu odniesienia
Analizy i cele
Pozyskiwanie odnonikw
Wyszukiwanie spoeczne i marketing angaujcy
Badania i rozwj
Dodawanie materiaw
Wykorzystaj potencja drzemicy w SEO i czerp zyski ze swojej witryny!

Spis treci
Przedmowa ........................................................................................... 15
Wprowadzenie ...................................................................................... 17
Dlaczego SEO? .............................................................................................................17
Dlaczego godzina dziennie? ..........................................................................................18
Kiedy mona spodziewa si efektw? ..........................................................................19
Dla kogo przeznaczona jest ta ksika? .........................................................................19
Co zawiera ksika? ......................................................................................................21
Cz I. Podstawy ........................................................................................................................21
Cz II. Strategia ........................................................................................................................21
Cz III. Twj plan SEO ............................................................................................................21

Co nowego znalazo si w tym wydaniu? ......................................................................22

Witryna powicona ksice .........................................................................................22
Konwencje uywane w tej ksice ................................................................................23

Cz I

Podstawy .............................................................................. 25

Rozdzia 1. Okrelanie celw ................................................................................... 27

Czym jest SEO? ............................................................................................................28
Czy musz stosowa SEO w swojej witrynie? ................................................................28
Jakie s oglne cele firmy? ............................................................................................29
Jaka jest rola firmowej witryny? ...................................................................................32
W jaki sposb witryna jest powizana z celami firmy? ..................................................34
Optymalizacja istniejcej, a nie wymarzonej witryny ....................................................................34
Rozwizania tymczasowe .............................................................................................................35

Kim s podani uytkownicy witryny? ........................................................................36

Jakie s podane zachowania uytkownikw witryny? ................................................38

9
SPIS TRECI

Czy to dziaa? ...............................................................................................................20

Ktre strony uytkownicy powinni odwiedzi? .............................................................40

Jak zmierzy powodzenie kampanii SEO? ....................................................................43
ledzenie wynikw pozwala zrezygnowa z nieskutecznych dziaa .............................................43
ledzenie wynikw pomoe Ci zachowa stanowisko ....................................................................44
ledzenie wynikw pomaga udostpnia aktualne dane ...............................................................44

Rozdzia 2. Indywidualne podejcie ......................................................................... 47

To Twj plan SEO ........................................................................................................48
Firmy B2B ...................................................................................................................48
Firmy B2C ...................................................................................................................50
Due organizacje ..........................................................................................................51
Mae organizacje ...........................................................................................................54
SPIS TRECI

10

Naprawd mae firmy ...................................................................................................56

Tradycyjne placwki ....................................................................................................59
Blogerzy .......................................................................................................................61
Projektanci stron WWW .............................................................................................65
Organizacje non profit ..................................................................................................66

Rozdzia 3. Niezmienne prawdy z obszaru SEO ........................................................... 71

Roboty dostarczaj danych ...........................................................................................72
czenie wynikw wyszukiwania ..................................................................................73
Katalogi ......................................................................................................................................73
Patne reklamy w wyszukiwarkach ..............................................................................................74
Kanay wiadomoci o witrynie .....................................................................................................75
Inne rda wyszukiwania: rysunki, filmy, lokalne firmy i partnerzy ............................................75
Metawyszukiwarki i agregatory wynikw ....................................................................................75

Algorytmy si zmieniaj .............................................................................................76

Ludzie s bystrzy, a komputery nie ...............................................................................78
Tekst ma znaczenie ......................................................................................................79
Najwaniejszy jest dobr sw kluczowych ...................................................................................79
Sowa kluczowe mona umieci w wielu miejscach witryny ........................................................80

Nie tylko pozycja si liczy .............................................................................................84

Zmiany pozycji ............................................................................................................................84
Pomocne jest podejcie caociowe ...............................................................................................86

Wyszukiwarki nie lubi sztuczek ..................................................................................86

SEO to nie fizyka kwantowa .........................................................................................88

Rozdzia 4. Jak obecnie dziaaj wyszukiwarki? ......................................................... 91

W pogoni za aktualnoci ............................................................................................92
Podstawowe informacje o wyszukiwarce Google ...........................................................92
Najlepsze z pozostaych: Yahoo!, MSN, Ask, AOL .......................................................95
Yahoo! ........................................................................................................................................95
MSN/Live Search .........................................................................................................................97
Ask .............................................................................................................................................99
AOL ..........................................................................................................................................100

Czynniki wpywajce na naturalne pozycje .................................................................102

Patne odnoniki .........................................................................................................106
ledzenie trendw w SEO ...........................................................................................109

Cz II

Strategia ............................................................................ 113

11

Marketing, sprzeda i PR ...........................................................................................118

Marketing VIP-owi SEO ......................................................................................................118
Sprzedawanie SEO sprzedawcom ...............................................................................................120
SEO i PR mona powiza ze sob .............................................................................................121

Informatycy, webmasterzy i programici ....................................................................124

Komunikacja z dziaem IT ......................................................................................................125
Zagadka przecienia dziau IT ..................................................................................................126
Jakie korzyci SEO daje dziaowi IT? .........................................................................................127

Graficy .......................................................................................................................127
Docenianie grafikw ..................................................................................................................128
Ksztacenie i dawanie uprawnie ...............................................................................................129
Oficjalne reguy .........................................................................................................................130
Pisarze i redaktorzy ...................................................................................................................132

Kierownictwo i menederowie produktw ..................................................................133

Rozdzia 6. Miesic przygotowawczy ...................................................................... 137

Bank pomysw z obszaru SEO ..................................................................................138
Tydzie 1. Sowa kluczowe .........................................................................................139
Poniedziaek intuicyjny test sw kluczowych .......................................................................140
Wtorek metody wyduania i wzbogacania listy ...................................................................143
roda narzdzia do badania sw kluczowych ........................................................................145
Czwartek zbieranie danych na temat sw kluczowych .........................................................149
Pitek lista wyselekcjonowanych sw kluczowych ................................................................155

Tydzie 2. Okrelanie punktu odniesienia ..................................................................159

Poniedziaek pozycje .............................................................................................................159
Wtorek zindeksowane strony ...............................................................................................161
roda odnoniki wejciowe ....................................................................................................165
Czwartek konwersje w przeszoci .........................................................................................167
Pitek ocena poziomu optymalizacji witryny ........................................................................167

SPIS TRECI

Rozdzia 5. Budowanie zespou .............................................................................. 115

Tydzie 3. Konkurencja .............................................................................................168

Poniedziaek identyfikowanie piciu gwnych konkurentw ................................................168
Wtorek narzdzia i techniki szpiegowania ............................................................................170
roda ocena czynnikw stronicowych ...................................................................................173
Czwartek ocena czynnikw pozastronicowych ......................................................................175
Pitek konkurenci korzystajcy z patnych odnonikw ........................................................177

Tydzie 4. Analizy i cele ............................................................................................178

Poniedziaek samodzielna nauka analizy danych internetowych ............................................178
Wtorek ledzenie konwersji w internecie ..............................................................................184
roda ledzenie konwersji pozainternetowych .......................................................................186
Czwartek punkty odniesienia i cele .......................................................................................188
Pitek krtki raport podsumowujcy ....................................................................................190

Cz III
SPIS TRECI

12

Twj plan SEO ...................................................................... 193

Rozdzia 7. Miesic pierwszy pocztki ................................................................ 195

Tydzie 1. Podstawowa optymalizacja witryny ...........................................................196
Poniedziaek tytuy stron ......................................................................................................196
Wtorek znaczniki meta ........................................................................................................200
roda tekst witryny ..............................................................................................................202
Czwartek odnoniki wewntrzne ..........................................................................................204
Pitek wprowadzanie zmian .................................................................................................207

Tydzie 2. Usprawnienia struktury witryny ...............................................................208

Poniedziaek przegld dziaania robotw ..............................................................................209
Wtorek okiem pajka ...........................................................................................................212
roda powtarzajce si informacje i problemy z adresami kanonicznymi ...............................214
Czwartek Flash i Ajax ...........................................................................................................217
Pitek plik robots.txt ............................................................................................................219

Tydzie 3. Pozyskiwanie odnonikw .........................................................................222

Poniedziaek istniejce odnoniki ..........................................................................................223
Wtorek zgaszanie witryn w katalogach ...............................................................................226
roda szukanie dodatkowych moliwoci pozyskania odnonikw .........................................228
Czwartek sztuka pisania listw w sprawie odsyaczy .............................................................231
Pitek wysyanie zgosze i e-maili .......................................................................................233

Tydzie 4. Wyszukiwanie spoeczne i marketing angaujcy ......................................234

Poniedziaek samodzielne poznawanie witryn spoecznociowych ..........................................235
Wtorek tworzenie czytnika SMO .........................................................................................236
roda dzie bez komentarza ..............................................................................................237
Czwartek znajd swj gos ....................................................................................................239
Pitek pozwl innym promowa Twoj firm .......................................................................241

Rozdzia 8. Miesic drugi wyrabianie nawykw .................................................. 245

Tydzie 5. Zakadanie konta w systemie patnych odnonikw ..................................246
Poniedziaek samodzielna nauka ...........................................................................................247
Wtorek wybr sw kluczowych do kampanii PPC ...............................................................251
roda pisanie tekstu reklamy ................................................................................................254

Czwartek uruchamianie kampanii ........................................................................................256

Pitek krtki przegld patnych odnonikw ........................................................................258

Tydzie 6. Sprzedawanie za pomoc wyszukiwarek ....................................................259

Poniedziaek widoczno sklepu ............................................................................................259
Wtorek witryna, ktra sprzedaje ..........................................................................................260
roda porwnywarki cen ......................................................................................................263
Czwartek recenzje klientw ..................................................................................................264
Pitek pogromcy marek .......................................................................................................269

Tydzie 7. Wyszukiwanie wyspecjalizowane ..............................................................271

Poniedziaek wyszukiwanie rysunkw ...................................................................................271
Wtorek wyszukiwanie informacji lokalnych ..........................................................................275
roda wyszukiwanie blogw .................................................................................................277
Czwartek wyszukiwanie wideo .............................................................................................282
Pitek dodatkowe funkcje w wyszukiwarce Google ..............................................................285

Tydzie 8. Badania i rozwj .......................................................................................288

Rozdzia 9. Miesic trzeci SEO to styl ycia .......................................................... 299

Tydzie 9. Dodawanie materiaw .............................................................................300
Poniedziaek odkrywanie dostpnych materiaw .................................................................300
Wtorek tworzenie nowych materiaw .................................................................................303
roda optymalizowanie dokumentw innych ni strony HTML ............................................306
Czwartek zodzieje materiaw .............................................................................................310
Pitek ulepszanie mapy witryny ...........................................................................................312

Tydzie 10. PPC i ROI ..............................................................................................314

Poniedziaek porzdkowanie danych na temat patnych odnonikw ....................................315
Wtorek usuwanie nieskutecznych sw .................................................................................315
roda moliwoci w wyszukiwaniu naturalnym .....................................................................318
Czwartek optymalizowanie stron wejciowych ......................................................................321
Pitek domykanie ptli ROI dla PPC ...................................................................................326

Tydzie 11. W czym tkwi problem? ..........................................................................328

Poniedziaek nowa witryna, nowe problemy .........................................................................328
Wtorek lepsze wycinki w wynikach wyszukiwania ...............................................................330
roda usprawnianie pracy zespou .........................................................................................333
Czwartek ciekawe narzdzia do oceny witryny ......................................................................334
Pitek usuwanie zych wynikw ...........................................................................................336

Tydzie 12. Raport o stanie SEO ................................................................................339

Poniedziaek sprawdzanie wynikw naturalnych ...................................................................340
Wtorek sprawdzanie odnonikw .........................................................................................343
roda konwersje i ruch ..........................................................................................................344
Czwartek obserwowanie patnych odnonikw .....................................................................346
Pitek moliwoci i pozycje wymagajce dziaa ...................................................................349

Co dalej? Wasny sposb na SEO ...............................................................................350

13
SPIS TRECI

Poniedziaek nowoci i trendy w SEO ...................................................................................288

Wtorek analiza Dziennika zada ..........................................................................................292
roda wyszukiwanie midzynarodowe ...................................................................................292
Czwartek dzie mapy w polizgu ......................................................................................295
Pitek rozwaania analityczne ..............................................................................................296

Rozdzia 10. Bonus i wolny czas bez poczucia winy ..................................................... 353
Spektrum pomijania zada .........................................................................................354
Pomysy na zmniejszenie nakadw pracy przy SEO ..................................................................355

Kontinuum dodatkowych zada .................................................................................357

Bonusowe zadania ......................................................................................................358
Wyszukiwarka wewntrzna .......................................................................................................358
Narzdzia dla webmasterw ......................................................................................................359
Sprawdzanie obecnoci konkurencji w katalogach ......................................................................363
Format hCard ............................................................................................................................363
Przegldanie Dziennika zada ...................................................................................................364
Optymalizowanie owiadcze prasowych ...................................................................................365
Roboty odwiedzajce witryn ....................................................................................................366

Dodatek .............................................................................................. 369

SPIS TRECI

14

Sowniczek .......................................................................................... 379

Skorowidz ........................................................................................... 393

Niezmienne prawdy
z obszaru SEO

Zawarto rozdziau:
Roboty dostarczaj dane
czenie wynikw wyszukiwania
Zmiany algorytmw
Ludzie s bystrzy, a komputery nie
Tekst ma znaczenie
Nie tylko pozycja si liczy
Wyszukiwarki nie lubi sztuczek
SEO to nie fizyka kwantowa

71
NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

Prawdopodobnie syszae, e SEO i wyszukiwarki

nieustannie si zmieniaj. To prawda. Jednak
niektre elementy pozostaj stae i prawdopodobnie
nie zmieni si przez dugi czas. Te niezmienne
prawdy to podstawowe informacje, z ktrych
zaczniesz korzysta w czci III i w trakcie
prowadzenia kampanii SEO. Nie musisz wykuwa
ich w kamieniu, jednak warto zapisa je czym
bardziej trwaym ni zmywalny mazak.

Roboty dostarczaj danych

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

72

Zacznijmy od podstaw dziaania wyszukiwarek. Jednym z ich najwaniejszych

elementw jest robot (pajk), czyli oprogramowanie, ktre zbiera informacje
o witrynach i przekazuje je do analizy do rozbudowanego centralnego silnika.
Proces ten jest nazywany indeksowaniem (ang. crawling). Istnieje wiele metafor
dziaania robotw. My chtnie opisujemy ten proces na przykadzie mrwek.
Moesz traktowa robota wyszukiwarki jak mrwk eksploratora, ktra
opuszcza mrowisko z jedn myl musz znale jedzenie. W przypadku robotw
jedzeniem jest tekst stron HTML, a eby go znale, trzeba porusza si
po wygodnych, wolnych od przeszkd ciekach za pomoc odnonikw HTML.
Podajc takimi drogami, mrwka (robot wyszukiwarki) z cechujc owady
wytrwaoci znosi jedzenie (tekst) z powrotem do gniazda i skada pokarm
w mrowisku (bazie danych wyszukiwarki). W kadej chwili tysice tych maych
stworze eksploruje internet i zbiera dane (wizualnie przedstawia to rysunek 3.1).
Jeli cieka si koczy lub jest zablokowana, mrwka wybiera inn drog. Jeeli
w danym miejscu nie ma jedzenia, owad wraca z niczym.

Rysunek 3.1. Roboty wyszukiwarki w akcji

Moesz wic traktowa wyszukiwark jak baz danych, ktra zawiera fragmenty
tekstu zebrane z milionw witryn z caej sieci WWW.
Co uruchamia silnik? Wyszukiwanie. Kiedy internauta wpisze w wyszukiwarce
sowa winogronowa guma balonowa, pojawi si wszystkie witryny, ktre mog
by z nimi powizane. Wyszukiwarka filtruje baz pod ktem witryn z tekstem
typu plantacje winogron, loty balonem czy guma guar. Do porzdkowania
wynikw uywa sekretnego wzoru (czyli algorytmu) i w uamku sekundy na stronie
z wynikami pojawia si lista odpowiednich witryn, z ktrych wiele zawiera cae

wyraenie winogronowa guma balonowa (ten tekst mog zawiera te odnoniki

do danej witryny).
Wyszukiwarki przy okrelaniu pozycji odnonikw uwzgldniaj wiele
czynnikw. Jednak aby w ogle mc si ubiega o miejsca na licie wynikw, trzeba
udostpni tekst HTML, ktry wyszukiwarka moe przeanalizowa, i odnoniki
HTML, tworzce proste cieki do jedzenia. Jednym z priorytetw jest zapewnienie
pokarmu i zadowolenia robotom.

Jak bymy nie nazwali wyszukiwarki

czenie wynikw wyszukiwania

Jeli czsto wyszukujesz informacje, prawdopodobnie zauwaye, e wyszukiwarki
nie wywietlaj jednolitego zbioru wynikw. Wikszo generuje zup tygodnia
i wywietla strony zebrane przez roboty, witryny z katalogw, rysunki, filmy oraz
patne reklamy. Wiedza o tym, jak wygldaj poszczeglne listy i skd pochodz,
to pierwszy krok do wywarcia pozytywnego wpywu na pozycje wasnych stron.
Wiesz ju, jak dziaaj roboty. Nastpne punkty opisuj inne rodzaje wynikw
powszechnie udostpniane internautom.

Katalogi
Katalogi w odrnieniu od list stron zbieranych przez roboty wyszukiwarek
s czsto budowane przez ludzi. Niezalenie od tego, czy te osoby to redaktorzy
pracujcy dla wyszukiwarek, czy waciciele witryn, ktrzy sami tworz listy,
czsto atwo jest dostrzec rnic midzy wynikami z katalogu a zbiorem stron
zebranych przez robota. Przyjrzyj si wygenerowanym przez robota informacjom
w wyszukiwarce Google (rysunek 3.2). Jest to tak zwany wycinek (ang. snippet)
tekst pobrany bezporednio ze strony WWW i umieszczony na stronie
z wynikami wyszukiwania.

73
CZENIE WYNIKW WYSZUKIWANIA

Lubimy opowiada o wyszukiwarkach w czasie imprez w taki sposb zdobywamy klientw

i kiedy uywamy pojcia wyszukiwarki w rozmowach ze znajomymi, mamy na myli
takie witryny, jak Google, Yahoo! i MSN. Jednak ludzie z brany s czasem bardzo drobiazgowi
w zakresie terminologii. W jzyku technicznym wyszukiwarka to oprogramowanie, ktre suy
do pobierania informacji z bazy danych z indeksem, natomiast serwis wyszukiwawczy to
witryna, ktra czy i wywietla wszystkie te informacje (czsto pochodz one z kilku rde).
Szczerze mwic, nie zwracamy uwagi na techniczn precyzj tych poj. Wszyscy nazywaj
Yahoo! wyszukiwark i my te tak robimy, za co purystw gorco przepraszamy.

Rysunek 3.2. Wygenerowane przez robota informacje o stronie

Teraz popatrz na pozycj z katalogu, ktr przedstawia rysunek 3.3. Zwr

uwag na przypominajc zdanie struktur, ludzki charakter wpisu i informacje
o kategorii.

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

74

Rysunek 3.3. Informacje o stronie z katalogu

Serwisy z katalogami (inaczej ni roboty) zwykle nie wyszukuj stron. To

waciciel witryny musi j przesa do serwisu. Niektre katalogi s patne, inne
darmowe, a czasem trzeba zapaci za sam przywilej oceny strony niezalenie
od tego, czy zostanie ona umieszczona w serwisie, czy nie. Cho dodanie witryny
do katalogu wymaga dodatkowej pracy, przesane informacje prawie na pewno
zostan sprawdzone i z duym prawdopodobiestwem strony znajd si w serwisie.
W przypadku robotw nie ma gwarancji przejrzenia witryny lub doczenia jej do
listy.

Patne reklamy w wyszukiwarkach

Niezalenie od tego, jak nieostry jest podzia midzy patnymi i bezpatnymi wynikami
w wyszukiwarkach, dla eksperta od SEO rnica zawsze bdzie oczywista. Wynika
to z tego, e na listach generowanych przez roboty, w metawyszukiwarkach, a nawet
w katalogach witryna moe znale si bez Twojej interwencji, natomiast patne
reklamy wymagaj aktywnych stara i starannego zarzdzania. Nie mona te
zapomina o tej drobnej kwestii, jak s koszty.
Systemy patnoci za kliknicie (PPC) to najprostszy sposb na dodanie
patnych odnonikw. Oto, jak dziaa ta metoda. Musisz otworzy konto u dostawcy
usug PPC, na przykad w systemie Google AdWords lub Yahoo! Search Marketing.
Nastpnie okrel, dla jakich poj ma si pojawia odnonik do Twojej witryny,
a take napisz dostosowany do nich tekst (zwykle w kilku wersjach). Kade kliknicie
Twojego odsyacza przez internaut oznacza, e musisz zapaci okrelon kwot
dostawcy usug PPC. Sam kontrolujesz, ile chcesz wyda za kade kliknicie
(ta cena to Twoja oferta), a kwota ta to gwny wyznacznik pojawienia si
odnonika na licie wynikw.

Patne odnoniki to metoda marketingu w wyszukiwarkach, nad ktrym

masz najwiksz kontrol. Moesz precyzyjnie zarzdza marketingiem witryny
przez wywietlanie specyficznych informacji dla okrelonych poj, a nawet dla
uytkownikw z konkretnych obszarw. Moesz te byskawicznie zmieni tekst
i uzyska jedne z najbardziej miarodajnych statystyk. Dlatego cho patne odnoniki
nie s wymogiem dobrej kampanii SEO, s Niezmiennie Atrakcyjn Moliwoci.

Kanay wiadomoci o witrynie

Inne rda wyszukiwania: rysunki, filmy, lokalne firmy i partnerzy

Poczy ludzi z ich pasj, uporzdkowa informacje z caego wiata to
ambitne zadania! Aby zrealizowa sw misj i zaspokoi oczekiwania internautw,
wyszukiwarki coraz czciej wywietlaj wyniki, ktre s czym wicej ni
odnonikami do pojedynczych stron WWW. Odsyacze prowadz do rysunkw,
filmw, wiadomoci, list lokalnych firm z mapami i recenzjami, a nawet ofert
rozrywkowych i handlowych stowarzyszonych organizacji. Zrnicowanie wynikw
przedstawia rysunek 3.4. Potrzeba dowiadczenia, aby umie wskaza odnoniki
patne, bezpatne, losowe i te, ktrych nie da si umieci w wyszukiwarce bez
duych nakadw finansowych. Ta ksika umoliwi Ci walk o odsyacze z trzech
pierwszych z tych kategorii.

Metawyszukiwarki i agregatory wynikw

Niektre osoby w czasie zakupw przechodz od sklepu do sklepu, aby przed
podjciem decyzji przejrze wszystkie oferty. Ludziom, ktrzy lubi porwnywa
wyniki wyszukiwania, metawyszukiwarki i agregatory wynikw uatwiaj przegldanie
odnonikw z rnych wyszukiwarek na jednej stronie. Dziki temu nie trzeba

75
CZENIE WYNIKW WYSZUKIWANIA

Kanay wiadomoci o witrynie (ang. site feeds) s dostpne w rnych formach ju

od lat, jednak dziaanie tej techniki wci si zmienia. Mimo wielu postaci s
Niezmiennie Pomocne w duych lub czsto aktualizowanych witrynach. Podobnie
jak moesz uy czytnika wiadomoci do otrzymywania powiadomie z ulubionego
bloga lub serwisu informacyjnego, tak wyszukiwarki uywaj kanaw wiadomoci
do otrzymywania danych z witryn bez koniecznoci wysyania robotw w celu
nieustannego zbierania informacji. Kanay to dobre rozwizanie w regularnie
modyfikowanych witrynach, takich jak blogi i serwisy informacyjne (przesyaj
tre codziennych artykuw), sklepy internetowe (udostpniaj aktualne informacje
handlowe, na przykad opisy i ceny produktw) oraz witryny multimedialne.
Moliwe, e syszae o programach zaufanych kanaw (ang. trusted feed) lub patnego
doczania (ang. paid inclusion), w ktrych wyszukiwarki umoliwiaj zaufanym
(zwykle paccym) witrynom regularne przesyanie aktualizacji. Zwykle odnoniki
do takich witryn s czone ze stronami znalezionymi przez roboty na rwnych
prawach, bez specjalnego wyrniania w algorytmie porzdkowania wynikw.

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

76

Rysunek 3.4. Wyniki wyszukiwania sw great white shark w wyszukiwarce Google

przechodzi midzy witrynami. Te specjalne wyszukiwarki cz i wywietlaj

wyniki z kilku standardowych wyszukiwarek i porzdkuj je wedug wasnych
algorytmw. Nie moesz wykorzysta SEO do bezporedniej poprawy pozycji
witryny w takich serwisach. Jeli metawyszukiwarka (na przykad Mamma.com)
lub agregator wynikw (taki jak A9.com) uywa wynikw z wyszukiwarki MSN,
moesz poprawi pozycj stron w tych serwisach przez optymalizacj witryny
pod ktem MSN.

Algorytmy si zmieniaj
Ta cecha SEO bardzo irytuje wiele osb nigdy nie mona mie pewnoci,
e okrelone dziaania przynios skutek w postaci oczekiwanych pozycji i odnonikw.
Dzieje si tak, poniewa wyszukiwarki nie ujawniaj wewntrznych mechanizmw
porzdkowania wynikw, a nawet uwzgldnianych w nich kryteriw. Poznaj
sekretn formu wiata SEO algorytm okrelania pozycji w wyszukiwarkach.
Algorytm to wzr, ktrego wyszukiwarka uywa do porzdkowania
wynikw. Pozwala on uwzgldni wiele czynnikw, w tym powtrzenia sw
kluczowych, tytuy stron, odnoniki wejciowe, a nawet wiek strony. Niektre
elementy maj wiksz wag, co oznacza, e s uwaane za istotniejsze przy
okrelaniu pozycji. Kada wyszukiwarka ma wasny algorytm okrelania, ktre
wyniki i w jakiej kolejnoci naley wywietli. Ponadto algorytmy te nieustannie
si zmieniaj i to bez ostrzeenia. Dlatego prawd jest, e:

Pera mdroci: Nigdy tak do koca nie wiadomo, jak dziaa wyszukiwarka Google.

77
ALGORYTMY SI ZMIENIAJ

(Chyba e pracujesz w tej firmie jeli tak, daj nam czasem zna!).
Wyobra sobie, co by si stao, gdyby inne formy marketingu funkcjonoway
w ten sposb! Gdyby nie mona byo polega na kolejnoci alfabetycznej w Panoramie
firm. Gdyby sieci telewizyjne emitoway tylko te reklamy, ktre ich zdaniem s
najwaniejsze. Gdyby Twoje reklamy na billboardach byy okresowo przenoszone
bez Twej zgody. Cieszymy si, e masz gow na karku, poniewa przy stosowaniu
SEO bdziesz musia znale rwnowag midzy nieustannym dostosowywaniem
si do zmian algorytmw a zachowaniem zdrowego rozsdku.
Dlaczego waciciele wyszukiwarek tak pilnie strzeg algorytmw? Przede
wszystkim dlatego, e wany jest dla nich komfort pracy internautw. Jeli MSN
opublikuje przewodnik Jak zyska pierwsz pozycj w naszej wyszukiwarce,
oczywicie bdziesz mg go uy podobnie jak wszyscy inni. Wtedy wyniki
w MSN zostan tak bardzo zmanipulowane przez wacicieli witryn, e nie bd
powizane z szukanym tekstem. Waciciel witryny dla inwestorw moe celowo
zdoby wysokie pozycje dla wyraenia winogronowa guma balonowa, a internauci
zrezygnuj z bezuytecznej wyszukiwarki. Nawet bez takiego podrcznika fragmenty
algorytmu, ktrych ludzie sami si domylili, czsto s wykorzystywane do zych
celw, dlatego producenci wyszukiwarek zmieniaj ujawnione elementy.
Jak pogodzi poszukiwania Niezmiennie Nieznanego Algorytmu z gwarancj
skutecznoci SEO? Matt Cutts, popularny bloger i pracownik firmy Google, ktry
czasem drczy czytelnikw ogarnitych obsesj na punkcie SEO, przedstawiajc
fragmenty wewntrznych informacji na temat algorytmu wyszukiwarki Google,
pisze: Wikszo waciwych dziaa w obszarze SEO wynika z zadania sobie
pytania: Co jest najlepsze dla klienta?. Przycignicie podanych uytkownikw
do witryny to oczywicie cel SEO i powd, dla ktrego przed rozpoczciem
omawiania dziaania wyszukiwarek poprosiymy Ci o jasne okrelenie grupy
docelowej i przeznaczenia witryny.
Zapytaymy Dannyego Sullivana, prawdopodobnie najbardziej znanego
i szanowanego dzi specjalisty od wyszukiwania, co uwaa za niezmienne w SEO.
Oto jego odpowied: Dobre tytuy HTML, dobry tekst gwny strony, wietna
tre i usunicie przeszkd utrudniajcych robotom indeksowanie witryny.
Te techniki dziaaj od prawie dziesiciu lat. Zauwa, e Danny nie wspomnia
nic o dostosowywaniu si do algorytmw.
Nie chcemy przez to stwierdzi, e algorytmy nie s istotne (cho w nastpnym
rozdziale powiemy to o rankingu PageRank czytaj dalej). Oto jedna
z niezmiennych prawd, ktre poznaymy przez lata pracy w brany:

Pera mdroci: W algorytmach wyszukiwarek najwaniejsze czynniki to czsto te, ktre s

wartociowe zarwno dla witryny, jak i uytkownikw.

Moesz ledzi najnowsze oraz najciekawsze plotki na temat dokadnego

dziaania wyszukiwarki Google, jednak zachowaj zdrowy rozsdek i nie zapominaj
o tym, co naprawd wane o uytkownikach witryny.

Ludzie s bystrzy, a komputery nie

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

78

Powiedzmy to wprost wyszukiwarki maj do wykonania nieatwe zadanie.

Przyjrzyj si szafce, ktrej uywasz. Teraz wyobra sobie, e istnieje okoo miliarda
takich pojemnikw i kto daje Ci kilka sw, a nastpnie niecierpliwie chodzi za
Tob, oczekujc, e byskawicznie znajdziesz odpowiedni dokument. Nikt nie
poradzi sobie z takim zadaniem! Ludzie s niezwykle inteligentni, ale bardzo
powolni w porwnaniu z komputerami. Niestety, komputery to tylko maszyny.
Maj problemy z dwuznacznymi zwrotami, ktre rozumie nawet przedszkolak.
Nie wspominamy tu o literwkach, gwarze i znakach przestankowych. Aby
wyszukiwarki mogy zwraca naprawd wartociowe wyniki, musz czy
najlepsze cechy z obu wiatw szybko maszyny i inteligencj czowieka.
Programista wyszukiwarki ma dwa zadania. Po pierwsze, scali wyniki
z rnych rde, co opisaymy wczeniej. Umoliwia to wyszukiwarkom poczenie
wielkich systemw maszynowych (strony zebrane przez roboty) z ludzk finezj
(katalogi i patne odnoniki). Po drugie, uwzgldni gosy ludzi w algorytmie
porzdkowania wynikw. Mona to zrobi na wiele sposobw, a waciciele
wyszukiwarek wci testuj nowe rozwizania. Na przykad zliczanie odnonikw
wejciowych z innych witryn to jedna z metod szacowania, ile gosw strona
otrzymaa od potencjalnie inteligentnych webmasterw i blogerw. Inne
techniki polegaj na pomiarze liczby odwiedzin w witrynie przez uytkownikw
wyszukiwarki i czasu przebywania na stronach. Spoeczne zakadki (ang. social
bookmarking) i spoeczne tagowanie (ang. collaborative tagging), a nawet porwnywanie
obecnych i dawnych zapyta danej osoby to przykady zastosowania sztucznej
inteligencji do usprawnienia wyszukiwania.
Jednak sztuczna inteligencja wymaga jeszcze dugiego rozwoju. W filmach
mona powiedzie do maszyny: Komputerze, obr i wyostrz!, a komputer zdoa
w bliej nieznany sposb obrci i wyostrzy ziarnisty obraz z kamery przemysowej,
tak jak zayczy sobie uytkownik. W praktyce nie osignlimy jeszcze tego
etapu. Wyszukiwarki dziaaj w bardzo dosowny sposb i nie potrafi wyj poza
podane sowa, a nawet ich skadni. Prowadzi to do nastpnej niezmiennej prawdy.

Tekst ma znaczenie
To prawdopodobnie moesz wyry w kamieniu:

Pera mdroci: Tekst jest Niezmiennie Istotny przy wyszukiwaniu.

Cay proces przeszukiwania sieci WWW opiera si na tekcie. Jest tak nawet
przy wyszukiwaniu materiaw nietekstowych, na przykad plikw graficznych
i wideo. Wyszukiwarki uwzgldniaj ilo tekstu na stronie, jego format oraz
oczywicie uyte sowa. W czciach II i III nauczysz si wybiera oraz
rozmieszcza sowa kluczowe. W ramach przygotowa do tych zada warto
zapozna si z kilkoma niezmiennymi prawdami o tekcie.

Staranny dobr sw kluczowych to istota kampanii SEO. Waciciele witryn,

ktrzy znaj si na SEO, maj list najwaniejszych sw kluczowych i powtarzaj
je w strategicznych miejscach witryny. Co jaki czas trzeba sprawdzi, czy sowa
kluczowe nadal s odpowiednie. My robimy to nie rzadziej ni co p roku. Jeli
gwna funkcja lub pozycjonowanie witryny ulegn zmianie, naley zastosowa
nowe sowa kluczowe. Podobnie naley postpi, kiedy firma wprowadzi nowe
produkty lub usugi. Jeeli na rynku pojawi si nowy konkurent, warto zajrze
na jego witryn w poszukiwaniu pomysw na sowa kluczowe. Nawet jeli
aden z tych warunkw nie jest speniony, warto regularnie analizowa sowa
kluczowe, poniewa zmieni mog si te zachowania uytkownikw.

Godzina dziennie z SEM?

Kiedy zastanawiaymy si nad tytuem tej ksiki, musiaymy skorzysta z wasnych porad i zajrze
do umysw uytkownikw. Wikszo potencjalnych czytelnikw uyaby nazwy SEO do opisu
tego, czym si zajmujemy, dlatego uyymy jej w tytule. Jednak SEO to przestarzae pojcie.
Wiele osb w brany woli uywa bardziej pojemnych nazw, takich jak SEM (ang. Search Engine
Marketing), SEO/SEM, marketing w wyszukiwarkach, a nawet competitive webmastering.
C zego jest w nazwie SEO? Sowo optymalizacja obejmuje edycj kodu i zawartoci witryny,
a to tylko cz z wielu zada, ktre opisujemy w ksice. Inne skadniki marketingu
w wyszukiwarkach, na przykad budowanie bazy odnonikw i kampanie PPC, trudno nazwa
optymalizacj.
Ponadto wiele osb uywa zamiennie poj SEO i organiczne SEO na okrelenie wszystkich
bezpatnych dziaa. Obejmuje to modyfikowanie witryny, a take prace nad zwikszeniem
liczby odnonikw wejciowych i uytecznoci. Uzupenieniem organicznej optymalizacji
s patne odsyacze, a proces ich dodawania jest powszechnie nazwany SEM. Pogubie si
w tych nazwach? Oto krtkie podsumowanie:

79
TEKST MA ZNACZENIE

Najwaniejszy jest dobr sw kluczowych

Wszystkie operacje s zwykle nazywane marketingiem w wyszukiwarkach, SEO lub SEO/SEM.

Dziaania bezpatne s zazwyczaj okrelane jako organiczne lub naturalne SEO, lub po prostu SEO.

Pozyskiwanie patnych odnonikw jest zwykle nazywane SEM.

Czy wystpuj wyjtki od tej reguy? Oczywicie. Jednorazowe wniesienie opaty za
umieszczenie witryny w katalogu mona zaklasyfikowa jako dziaanie w ramach organicznego
SEO. Tak samo mona opisa te inne operacje, jeli tylko odsyacze nie pojawiaj si w polu
z etykiet Linki sponsorowane.
Ze wzgldu na moliwe nieporozumienia staramy si pisa prosto. W tej ksice nazwa SEO
obejmuje wszystkie dziaania.

Sowa kluczowe mona umieci w wielu miejscach witryny

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

80

Kod, ktry skada si na tekst strony, naley do dwch kategorii: widocznego

i niewidocznego. Obie te grupy s istotne ze wzgldu na optymalizacj. Tekst
widoczny obejmuje sowa, ktre pojawiaj si na stronie. S to standardowe elementy,
na przykad akapity starannie opracowanych informacji dostosowanych do grupy
docelowej, ale te mniej oczywiste fragmenty, takie jak tytu strony HTML, tekst
w odnonikach i tekst systemu nawigacji, ktry informuje uytkownikw o tym,
jak maj uywa witryny (na przykad Kliknij miniatur, eby wywietli duy
rysunek). Tekst niewidoczny to sowa, ktrych nie wida na stronie, jednak znajduj si
w kodzie HTML i s pobierane oraz analizowane przez roboty wyszukiwarki. Do tej
kategorii nale znacznik meta keywords, znacznik meta description i atrybut ALT rysunkw.
Informacje w witrynie
Mona powtarza to w nieskoczono witryna musi by przekonujca, zrozumiaa,
specyficzna i skierowana do uytkownikw. Trzeba j te sformatowa tak, aby
bya czytelna dla robotw. Oznacza to, e naley uy tekstu w kodzie HTML,
a nie tekstu na rysunkach, ktrego wyszukiwarki nie potrafi odczyta. Jeli witryna
nie zawiera tekstu w kodzie HTML, trzeba go koniecznie doda, aby strony zyskay
przynalene im pozycje w wyszukiwarkach.
Przyjrzyj si penej tekstu stronie z rysunku 3.5.
Niestety, prawie cay tekst zapisano w plikach GIF, a nie w kodzie HTML.
Dlatego dla wyszukiwarek strona wyglda tak, jak na rysunku 3.6.
Tytu strony HTML
Prawdopodobnie najwaniejszym z widocznych elementw tekstowych jest tytu
strony HTML. W kodzie wyglda on tak:
<title>Dave's Custom Bikes, Santa Cruz, California - Electric
Bikes</title>

Wygld tego tytuu na stronie ilustruje rysunek 3.7.

81

Rysunek 3.6. jednak dla wyszukiwarek jest pusta

TEKST MA ZNACZENIE

Rysunek 3.5. Na pozr strona zawiera wiele tekstu

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

82

Rysunek 3.7. Tytu widoczny na stronie

W wyszukiwarkach tytu zajmuje poczesne miejsce. Zwykle pojawia si

jako pogrubiony pierwszy wiersz na stronie z wynikami wyszukiwania, co pokazuje
rysunek 3.8.

Rysunek 3.8. Tytu strony w wynikach wyszukiwania

Tytu strony to Niezmiennie Wany element, poniewa jest wyrniany

na stronie z wynikami w wyszukiwarce. Jeli zaley Ci na tym, aby uytkownicy
odwiedzali Twoj witryn, tekst tytuu powinien by zwizy i przekonujcy.
Ponadto trafne streszczenie w tytule zawartoci strony zwiksza prawdopodobiestwo
konwersji. W czci III szczegowo opisujemy, jak tworzy doskonae tytuy stron
HTML i znaczniki meta description.
Znacznik meta description
Znacznik meta description to przykad niewidocznego tekstu.
W kodzie taki znacznik wyglda tak:
<Meta name="description" content="Bobux baby shoes are original soft soled
shoes with the elastometic ankle system that makes them easy to slip on
and they stay on.">

W wyszukiwarkach zawarto tego znacznika jest czasem wywietlana jako

opis pod tytuem strony. Zauwa, e na rysunku 3.9 szukane sowa kluczowe
w wynikach wyszukiwania s pogrubione.

Rysunek 3.9. Tekst ze znacznika meta description w wynikach wyszukiwania

Jednak czsto wyszukiwarki pomijaj znacznik meta description i wywietlaj

wycinek strony, co przedstawia rysunek 3.10.

83

Nie moesz sprawi, aby wyszukiwarka wywietlia zawarto znacznika

meta description, jednak powinien on by podobnie jak tytu przekonujcy,
bogaty w sowa kluczowe i dostosowany do kadej strony.
Znacznik meta keywords
Znacznik meta keywords, nastpny niewidoczny element tekstowy, to miejsce,
gdzie waciciel witryny moe umieci sowa kluczowe, a take ich odmiany
(na przykad bdnie zapisane), ktrych wywietlanie byoby niewskazane.
W kodzie znacznik ten wyglda nastpujco:
<meta name="keywords" content="movies, films, movie database, actors,
actresses, directors, hollywood, stars, quotes">

Zawarto tego znacznika rzadko pojawia si w wyszukiwarkach, co jest

korzystne, poniewa jest to jeden z niewielu elementw witryny, ktre mona
utworzy specjalnie pod ktem wyszukiwarek, a nie dla uytkownikw. Pobudza
to wyobrani wielu wacicieli witryn, ktrzy myl sobie: Wreszcie znalazem
sposb na przekazanie robotom wyszukiwarek sw, dla ktrych moje strony maj
zajmowa wysokie pozycje!. Jednak wyszukiwarki wol samodzielnie okrela
pozycje stron, dlatego nie przypisuj znacznikom meta keywords duej wagi.
Masz wiele pracy do wykonania przy witrynie, a uporzdkowanie sw
kluczowych to jedno z najwaniejszych zada. Jednak dodawanie takich sw do
znacznika meta keywords (zwaszcza jeli nie wystpuj one w innych miejscach
strony) jest jak malowanie wini szmink nie powoduje to, e masz ochot j
pocaowa. Lepiej powici cenny czas na zadania, o ktrych wiesz, e pomog Ci
uzyska sukces w wyszukiwarkach.

TEKST MA ZNACZENIE

Rysunek 3.10. Wycinek strony w wynikach wyszukiwania

Jak wygldaj odnoniki do Twoich stron w innych witrynach?

Wspomniaymy ju, e wyszukiwarki potrzebuj pomocy czowieka w odwiecznej
podry ku idealnemu algorytmowi porzdkowania wynikw. Wyszukiwarki
wyszukuj odnoniki do Twoich stron nie tylko po to, aby do nich przej, ale te
w celu zebrania dodatkowych informacji o witrynie. Czy kto umieci w odnoniku
do Twojej strony tekst Kliknij, aby znale wspaniae wyy? Taki odsyacz informuje
wyszukiwark, e witryna moe by powicona wyom. Niektre wyszukiwarki
id o krok dalej i analizuj sowa otaczajce odnonik. Jeli na stronie z odsyaczem
znajduj si te wyrazy pchy, sier i dobieranie reproduktorw, s to wskazwki, e
docelowa witryna to dobre miejsce dla internautw szukajcych informacji o wyach.

Nie tylko pozycja si liczy

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

84

Cho pozycja strony to najatwiejszy do zrozumienia aspekt SEO, warto pamita

take o innych zagadnieniach. Nie chcemy wymiewa si z osb, dla ktrych
najwaniejsz rzecz w yciu jest pozycja witryny w wyszukiwarce Google.
Wiemy, e w niektrych branach panuje niezwyka konkurencja i specjalizacja,
dlatego ranking jest najistotniejszy. Jednak odkryymy te, e:

Pera mdroci: Wikszo firm osiga najlepsze wyniki, kiedy stosuje caociowe podejcie do SEO,
czce elementy organiczne z patnymi odnonikami oraz du dawk dobrego tekstu i wysok uytecznoci
witryny.

Pamitaj, e wysoka pozycja nie gwarantuje konwersji ani sukcesu witryny!

W rozdziale 1., Okrelanie celw, dowiedziae si, e witryna moe suy do
realizacji bardzo rnych celw biznesowych: od sprzeday produktw w internecie
po promowanie przekona politycznych. Niezalenie od celu sowa kluczowe
trzeba bezporednio do niego dopasowa. Moesz atwo uzyska wysokie pozycje
na przykad dla pojcia mapa w polizgu, poniewa nikt inny nie optymalizuje
witryny pod jego ktem. Oczywicie nikt te nie uywa takich sw przy
wyszukiwaniu. Dlatego jeli wybierzesz przypadkowe sowa kluczowe, moliwe,
e miesic po miesicu bdziesz umieszcza strony na czoowych pozycjach na
listach wynikw, jednak nie przeoy si to na konwersje.

Zmiany pozycji
Zamy, e jeste szczciarzem i Twoje strony w naturalny sposb zajmuj
wysokie pozycje dla podanych, wartociowych sw. Gratulacje! Jednak miejsca
w rankingu nie s ustalone raz na zawsze. Spadek pozycji witryny moe spowodowa
wiele czynnikw, nad ktrymi nie masz kontroli.

Aktywno konkurencji. Czsto sukces w SEO nie wynika z byskotliwej

optymalizacji, ale z lenistwa konkurencji. Jeli w brany nikt oprcz Ciebie nie
prowadzi dziaa z zakresu SEO, z pewnoci uzyskasz wysokie pozycje. Jednak
nigdy nie wiadomo, kiedy konkurencja nie wemie si do pracy i nie uruchomi
udanej kampanii SEO.

Powszechne mity na temat SEO

Jeli dopiero zaczynasz przygod z SEO, moliwe, e masz kilka mylnych przekona.
Pozbdmy si ich od razu:

Musimy umieci odnoniki do naszych stron w wikszej liczbie witryn, aby

poprawi pozycj serwisu. Jeli jedynym powodem pozyskiwania odnonikw jest dla
Ciebie pozycja w wyszukiwarce Google, brakuje Ci caociowej perspektywy. Odsyacze
wejciowe umoliwiaj uytkownikom odwiedziny w witrynie. Moe to by doskonae,
bezporednie rdo podanego ruchu!
Nasza witryna jest doskonaa! Zajmujemy pierwsz pozycj!. Pierwsz pozycj
w czym? Wykrel ze sownika zwrot zajmujemy pierwsz pozycj i zastp go wyraeniem
zajmujemy pierwsz pozycj dla sw _________. Miejsca nie maj znaczenia, jeli
nie s powizane z wartociowymi sowami kluczowymi.
Bdziemy promowa tylko stron gwn. SEO nie dotyczy witryny, ale jej poszczeglnych
stron. Kada z nich ma okrelone zalety i moe odnie sukces lub ponie porak, na co
wpywa wyjtkowa kombinacja czynnikw omwionych w tym rozdziale. Jeli potraktujesz
SEO jako prac nad poszczeglnymi stronami, osignicie sukcesu bdzie atwiejsze.
Wpisalimy odpowiednie sowa w znaczniku meta keywords to powinno
wystarczy!. Znacznik meta keywords ma mae znaczenie dla wyszukiwarek i z pewnoci
nie poprawi pozycji strony, jeli reszta witryny nie jest w idealnym porzdku. Podobnie jak inne
elementy SEO, tak i znacznik meta keywords dziaa najlepiej w ramach podejcia caociowego.

Funkcjonowanie serwera. Roboty wyszukiwarek odwiedzaj witryny stosunkowo

czsto, aby zagwarantowa, e internauci otrzymaj aktualne dane. Co si stanie,
jeli robot odwiedzi witryn w czasie, kiedy ta nie dziaa? Prawdopodobnie bdziesz
bardzo niezadowolony, kiedy sprawdzisz pozycje stron (przynajmniej do czasu,
kiedy roboty nie wrc i nie odkryj na nowo Twojej witryny).
Ktrej bazy danych wyszukiwarki uywasz? Mwimy o miliardach informacji
z milionw witryny. Nie ma moliwoci, aby wyszukiwarki mogy przechowywa
wszystkie te dane w jednej bazie. Oznacza to, e w danym momencie internauci

85
NIE TYLKO POZYCJA SI LICZY

Nasza witryna generuje olbrzymi ruch! Jestemy tak popularni, e z pewnoci

zajmiemy wysokie pozycje. Wyszukiwarki nie maj informacji o ruchu w witrynach,
dlatego nie wiedz, jak czsto odwiedzane s Twoje strony. Mog jednak okreli liczb stron,
ktre zawieraj odnoniki do Twego serwisu. Jest to jeden z czynnikw, ktre su do oceny
popularnoci witryny.

uywaj jednej z licznych baz danych wyszukiwarki, a kada baza zwraca nieco
odmienne wyniki. Moesz si spodziewa, e pozycje stron codziennie bd nieco
inne. Staraj si nie przejmowa drobnymi spadkami ani nie ekscytowa niewielk
popraw pozycji.
Zmiany algorytmw. Wspomniaymy ju, e nigdy nie wiadomo, kiedy obecny
algorytm wyszukiwarki ulegnie zmianie. Tak wiele osb ledzi aktualizacje
wyszukiwarek i nie moe spa po wprowadzeniu drobnych modyfikacji w algorytmie
uywanym przez wyszukiwark Google, e powstaa nazwa, ktra opisuje takich
ludzi: algoholicy. Uwaaj, eby nie sta si jednym z nich.

Pomocne jest podejcie caociowe

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

86

Wszystkie opisane wczeniej problemy podkrelaj znaczenie wzbogacenia kampanii

SEO w taki sposb, aby zapewni sobie podany ruch take w przypadku gorszych
pozycji stron w wyszukiwarce. Jak mwi inwestorzy najwaniejsza jest
dywersyfikacja. Wymienione poniej aspekty kampanii SEO, ktr zaplanujesz
w czci III, pomog Ci przetrwa zmiany miejsc witryny w rankingach:
Generowanie popularnoci. Ta technika polega na pozyskiwaniu odnonikw
dziki podziwowi (Pczkowo robi wspaniae pczki! Kliknij tutaj!), nagrodom
(Serwis Pczkowe wieci z Pczkowa zosta Cukiernicz witryn roku. Kliknij
tutaj!) i wzajemnoci (Odwied naszych przyjaci w Pczkowie. Kliknij tutaj!).
Niszowe katalogi. Due wyszukiwarki to nie jedyna droga do Twojej witryny.
Istniej te katalogi niszowe dla mionikw wszelkich zagadnie od hodowli
zwierzt po buddyzm zen. Nie naley ignorowa niewielkiej, ale bardzo podanej
grupy odbiorcw.
Patne kampanie w wyszukiwarkach. Patne odnoniki mog by bardzo
skuteczne w przycigniciu podanych spojrze do Twej witryny, zwaszcza jeli
co uniemoliwia Ci pokonanie konkurencji w naturalnych wynikach wyszukiwania.
Dobry tekst i wysoka uyteczno. Nawet kiedy algorytmy przestan by Ci
przychylne, wysokiej jakoci materiay w witrynie Ci nie zawiod.
Pamitaj, e w Twoim planie SEO powiniene skoncentrowa si na
konwersjach, a nie na pozycji witryny w wyszukiwarkach! Jeli przestrzegasz
wymienionych wczeniej wskazwek, moesz odkry, e uwaga, uwaga!
gorsze miejsce w rankingu nie prowadzi do znacznego spadku liczby konwersji.

Wyszukiwarki nie lubi sztuczek

Producenci wyszukiwarek znaj wiele podstpnych metod, ktre waciciele witryn
stosuj, aby uzyska niezasuone pozycje (w jzyku z brany SEO takie niedozwolone
dziaania s nazywane spamowaniem). Jeli okae si, e spamujesz, to nawet jeli
nie robisz tego celowo, witryna moe zosta ukarana. Miejsca w rankingu zostan
obnione, a strona a nawet caa witryna moe zosta wykluczona

87
WYSZUKIWARKI NIE LUBI SZTUCZEK

z wyszukiwarki. Moliwe, e waciciel witryny nigdy nie zostanie zapany ani

ukarany, jednak bardzo prawdopodobne, a nawet pewne jest to, e sztuczki
pewnego dnia przestan dziaa. Oto kilka praktyk zakazanych przez producentw
wyszukiwarek tak dawno, e mona miao powiedzie, i s Niezmiennie
Niekorzystne dla Witryny:
Ukrywanie (ang. cloaking). Kiedy robot odwiedza witryn, przyjmuje, e ma
dostp do tych samych treci, co zwyky uytkownik. Ukrywanie to metoda,
ktra polega na wykrywaniu odwiedzin robotw i wywietlaniu im specjalnych,
niestandardowych stron, rnych od tych pokazywanych internautom.
Utrudnia to wyszukiwarkom dostarczanie precyzyjnych wynikw wyszukiwania
uytkownikom. W bogatym wiecie technologii sieciowych zdarzaj si
sytuacje, w ktrych uzasadnione jest wywietlanie innych informacji rnym
odbiorcom. Oszukiwanie wyszukiwarek w celu uzyskania wyszych pozycji na
pewno nie jest jedn z nich.
Powtarzajce si informacje. Czy naleysz do osb, ktre uwaaj, e: Jeli
jedna aspiryna dziaa, dlaczego nie wzi od razu dwch? Jeeli tak, moesz
sdzi, e skoro jeden akapit tekstu bogatego w sowa kluczowe poprawia pozycj
serwisu, warto umieci ten tekst na kadej stronie witryny. Jeszcze gorsze jest
tworzenie zbioru identycznych witryn o rnych nazwach w celu zwikszenia
poziomu sprzeday. Problem w tym podejciu polega na tym, e nie uwzgldnia
ono kopotw, jakie to rozwizanie sprawia internautom. Jeli wyszukiwarka
wywietli wiele odnonikw do tych samych treci, wyniki nie bd zrnicowane,
a tym samym stan si nieprzydatne dla uytkownika. Dlatego jeeli producent
wyszukiwarki zapie witryn na powielaniu treci, prawdopodobnie obniy jej
pozycj w rankingu.
Listy sw kluczowych. Listy sw kluczowych w tekcie wywietlanym na stronie
nie s pasjonujc lektur. Nie mwimy tu o nadmiernie zoptymalizowanych
artykuach, ktre wydaj si bezsensowne lub nudne. Mamy na myli wielokrotne
powtarzanie tego samego sowa (lub ich grupy), co powoduje, e strona wyglda jak
branowa lista zakupw. W najlepszym razie takie strony powoduj przemczenie
oczu uytkownikw. W najgorszym razie witrynie gro kary ze strony wacicieli
wyszukiwarek.
Niewidoczny tekst. Kiedy omawiaymy niewidoczny tekst we wczeniejszej
czci rozdziau, miaymy na myli elementy, ktre znajduj si w okrelonych
parametrach w kodzie witryny. Wyszukiwarki uznaj taki tekst za dozwolony.
Nie pisaymy o licznych sowach kluczowych, ktre s niewidoczne, poniewa
maj ten sam kolor, co to. Wyszukiwarki wykrywaj t technik ju od dugiego
czasu i zwykle podejmuj odpowiednie kroki.

SEO to nie fizyka kwantowa

Wiele osb z pewn niemiaoci podchodzi do SEO. Tacy ludzie uwaaj, e proces
ten jest bardzo techniczny lub wymaga duych nakadw finansowych. Cz osb
sdzi, e stosowanie SEO wymaga specyficznych certyfikatw lub bogatej
specjalistycznej wiedzy. To nieprawda.
Jedyne, co jest naprawd niezbdne, to gotowo do uczenia si. Oferujemy
Ci wic specjalny podarunek mantr z dziedziny SEO:
Zastanawiam si, dlaczego to si dzieje.

SEO sztuka czy nauka?

ROZDZIA 3: NIEZMIENNE PRAWDY Z OBSZARU SEO

88

Istnieje pewien czsto powtarzany frazes: SEO to po czci sztuka, a po czci nauka. Lewa i prawa
pkula bardziej szczegowo opisuj dwie Niezmienne Prawdy:
Zdaniem lewej pkuli SEO to nauka! Nauczyam si SEO metod prb i bdw
sprawdzaam rne strategie i obserwowaam, jakie daj efekty. W nauce nie ma nic
niezwykego ani trudnego. Trzeba jedynie zadawa pytania i szuka odpowiedzi. Czy dodanie
sw kluczowych do komentarzy w kodzie HTML poprawi pozycj witryny? Ktra z dwch stron
wejciowych zapewnia wicej konwersji?
Patna kampania w wyszukiwarkach daje najwicej moliwoci w zakresie testowania hipotez,
poniewa zapewnia du kontrol nad odnonikami i stronami wejciowymi. Co najwaniejsze,
patne odsyacze daj szybkie efekty, dlatego nie trzeba czeka przez dugie miesice na wyniki
eksperymentw. Wyprbuj to podejcie (pomoemy Ci w tym w czci III)! Porwnaj wyniki
dwch reklam, ktre rni si uytymi sformuowaniami. Zbuduj stron tylko na potrzeby
testw i zobacz, co si stanie, kiedy potroisz gsto sw kluczowych. Nauka to zabawa
naprawd!.
Zdaniem prawej pkuli SEO to sztuka! SEO nie mona traktowa jak nauki, poniewa
nigdy nie pracujemy w prni. Konkurencja wykonuje zaskakujce ruchy, dziaanie algorytmu
cay czas si zmienia pewnych czynnikw nie mona kontrolowa. Oczywicie testy s
ciekawe i mog nawet doprowadzi do uzyskania wielu przydatnych wnioskw. Jednak osoby
zajmujce si SEO powinny dobrze czu si w rodowisku, gdzie czciej trzeba opiera si na
intuicji, a nie na empirycznych dowodach. Czy nie lepiej skoncentrowa si na sztuce SEO
dopracowanym tekcie, przemylanym, przyjaznym dla uytkownikw projekcie witryny
i kontaktach osobistych? W swej najczystszej postaci SEO to sztuka perswazji!.

To haso doprowadzio nas do miejsca, w ktrym dzi si znajdujemy.

Pomogo nam zdoby wiedz z obszaru SEO i zapewnia stay napyw klientw.
W ten sposb podchodziymy do niemal kadego pytania i problemu z zakresu
SEO, jeszcze zanim optymalizacja staa si wielk bran, ktrej powicono setki
ksiek, e-bookw i witryn. Nadal przewanie pracujemy w ten sposb. To podejcie
moe okaza si skuteczne take dla Ciebie!

89
SEO TO NIE FIZYKA KWANTOWA

Jak nasza strategia wyglda w praktyce? Oto przykad. Zadaj sobie pytanie:
Zastanawiam si, dlaczego w wyszukiwarce Google odnoniki do naszych stron
maj literwki. Nastpnie powi kilka minut na znalezienie bdnie napisanych
sw na stronie. Jeli ich nie widzisz, zajrzyj do znacznikw meta. Nadal nic?
Przejrzyj katalogi. Aha moesz powiedzie. W odnoniku w katalogu Open
Directory jest bd!. Dowiedziae si w ten sposb dwch rzeczy. Po pierwsze,
odsyacz z katalogu Open Directory jest rdem odnonika w wyszukiwarce
Google. Po drugie, musisz poprawi znalezion literwk.
Moesz te zastanowi si nad inn kwesti: Ciekawe, dlaczego konkurencyjna
witryna zajmuje tak dobr pozycj w katalogu sklepw. Nastpnie poszukaj w tym
katalogu odnonika zareklamuj si u nas, sprawd, czy wysokie miejsca to oferowana
przez serwis usuga, a nastpnie pomyl, czy jeste ni zainteresowany.
Wzbudzenie zdrowej ciekawoci odnonie do dziaania wyszukiwarek i gotowo
do rozwizywania ciekawych zagadek to klucz do SEO w modelu zrb to sam.
To najlepszy sposb do przeprowadzenia tanich bada marketingowych,
a jednoczenie znalezienie wasnej cieki do uzyskania podanego ruchu.
W cigu kilku ostatnich lat obie miaymy przerwy w karierze w brany
SEO. Dugie projekty w rnych dziedzinach i macierzystwo wymagay
chwilowej koncentracji na innych zagadnieniach, ale zawsze wracaymy do
optymalizacji. Co waniejsze, za kadym razem w stosunkowo krtkim czasie
potrafiymy odwiey wiedz i przedstawia cenione, przydatne oraz dobrze
przyjmowane porady. Dlaczego? Poniewa poznaymy Niezmienne Prawdy
z obszaru SEO i stosujemy je jako podstawowe rdo wiedzy. Teraz, kiedy ju
znasz dugoterminowe aspekty SEO, duo atwiej bdzie Ci zrozumie sens
teraniejszych elementw, ktre opisujemy w nastpnym rozdziale.