Logo Love Design:

Zaprojektuj genialny
logotyp!
Autor: David Airey
Tumaczenie: Bartosz Sabut
ISBN: 978-83-246-2730-1
Tytu oryginau: Logo Design Love:
A Guide to Creating Iconic Brand Identities
Format: 180235, stron: 216
Sprawd, jak tworzy najlepsze logotypy!
Po czym pozna dobre logo?
Jak wyceni projekt?
Na co zwrci szczegln uwag przy projektowaniu logo?
Czy wiesz, czym jest dobre logo? Dobre logo to takie, ktre przez kilkadziesit lat nie
ulego zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na caym wiecie i charakteryzuje si
prostot, elegancj oraz jasnym przesaniem. Legendarne symbole marek takich, jak
Coca-Cola czy Mercedes, warte s astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego
stanowi graficzn reprezentacj marek wartych fortun. Bardzo czsto logotypy
najbardziej rozpoznawalnych wiatowych brandw projektoway osoby bez adnego
dowiadczenia. Miay wizj, troch szczcia i duo wyczucia, a ich projekty osigny
sukces. Czy Ty te chciaby zaprojektowa niepowtarzalne logo?
Od tej ksiki powiniene zacz. Skorzystaj z dowiadczenia znanego i cenionego
projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzy trway symbol marki,
przeanalizuje wraz z Tob wiele znakw firmowych, skupiajc si na ich zaletach i
wadach, rozbawi anegdotami zwizanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidn porcj
porad dotyczcych procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmw z
klientami i dowiesz si, jak wycenia projekty. Ta unikalna na polskim rynku ksika
powinna znale si na pce kadej osoby chccej rozpocz przygod z tworzeniem
logotypw.
Znaczenie logo w yciu firmy
Charakterystyczne elementy kultowych projektw
Podstawy procesu projektowania logo
Metody unikania zagroe zwizanych ze zmian logo
Sposoby wyceny projektu
Proces tworzenia logo od owka do PDF-a
Metody prowadzenia rozmw z klientami
Wsppraca z klientami zagranicznymi
Tworzenie internetowego portfolio
Dostpne narzdzia
Praktyczne porady dotyczce projektowania logo
Firma bez logo jest jak czowiek bez twarzy
zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek!

Spis treci

Wprowadzenie

10

Znaczenie wizerunku marki

Rozdzia 1.

Osaczeni!

14

Rozdzia 2.

Chodzi o to, co chcesz przekaza

Produkt oryginalny tylko z tym podpisem
Firma bez logo jest jak czowiek bez twarzy
Na oczach milionw
Tylko za zgod krlowej
Symbole nie znaj granic
Projektowanie wizerunku jako element jzyka
O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze

20
21
22
23
24
25
30
33

Rozdzia 3.

Elementy kultowych projektw

Nie komplikuj
Trafno
Czerpanie z tradycji
Wyjtkowo
Logo powinno zapada w pami
Mae jest pikne
Skoncentruj si na jednym aspekcie
Siedem skadnikw Twojego popisowego dania
Pamitaj, e zasady s po to, aby je ama

34
34
37
40
42
45
46
48
50
51

II

Proces projektowania

Rozdzia 4.
Podstawy

Pozbd si tremy

Wszystko zaley od wytycznych projektu

Gromadzenie informacji wstpnych

Zadawanie trudnych pyta

Daj klientowi czas na odpowied

dbaj jednak o to, aby dialog przebiega
zgodnie z zasadami

52
54
55
56
57
60
60


Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Rozdzia 5.

Rozdzia 6.

Rozdzia 7.

Czas na zadanie domowe

60
Opracowywanie wytycznych projektu 61
Misja i cele kluczem do sukcesu
62
Badania terenowe na ratunek
65
Wcielanie w ycie szczegw ustalonych z klientem
68
Wybr przymiotnikw zaproponowanych przez klienta
71

Unikanie zagroe zwizanych z rebrandingiem

Argumenty przemawiajce za rebrandingiem
Byle nie przedobrzy
Tam, gdzie emocje sigaj zenitu
Odpowied znajdziesz czsto
w wywiadzie zogniskowanym
Od obojtnoci do troski
A moe wystarczy poprawi to i owo?
Nie zapomnij o manierach

74
75
75
79

Wycena projektu
Wzr na wycen
Stawka godzinowa czy staa opata?
Koszty druku
Zaliczka
Przekazanie pienidzy
Praca w ciemno
Wszyscy popeniamy bdy

88
88
93
94
96
97
99
101

Od owka do PDF-a
Mapy mylowe
Szkicownik rzecz absolutnie niezbdna
Dziesite przykazanie
Oznaczanie mapy
Midzynarodowy komunikat
Raz szybciej, raz wolniej
Szata zdobi projekt
Czer i biel przed kolorem
Czas sign po Photoshopa
Piro mocniejsze jest od myszy

102
102
108
110
114
116
119
121
123
126
128

80
81
84
87

Spis treci

Rozdzia 8.
Sztuka prowadzenia rozmw

Kontaktuj si z decydentami

Zasada nr 1: wsppracuj z osob kontaktow

Zasada nr 2: unikaj porednictwa i mediacji

Zasada nr 3: przejmij kontrol

Zasada nr 4: utrzymuj zaangaowanie komitetu
Nie zapomnij mniej obieca,

a potem przekroczy oczekiwania

Zapomnij o swoim ego

130
131
136
138
140
144
146
148

III

Nie tra zapau

Rozdzia 9.

Utrzymywanie motywacji
Nigdy nie przestawaj si uczy
Wyprzedzaj innych o cztery lata
Twrz dla siebie
Odejd od komputera
Odnajd rwnowag w yciu
Podr w czasie
Znajd w sobie nieukojone pragnienie
Nie przepracowuj si
Kademu zdarza si utkn w martwym punkcie
Wsta z ka praw nog i pozosta na niej
Znajd paszczyzn porozumienia
Gdy zblia si termin
Myl lateralnie
Lepiej si komunikuj
Kontroluj swoje oczekiwania
Nigdy nie przestawaj projektowa
Bd szczliwy
Nie wszyscy maj tyle szczcia

156
157
159
160
161
162
162
163
163
164
165
165
166
167
168
168
169
169
171

Rozdzia 10.

Odpowiedzi na Twoje pytania

Podobne logo
Prawo do korzystania z logo
Tworzenie internetowego portfolio

172
172
173
174

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Jak sfinalizowa transakcj

Klienci zagraniczni
Ile koncepcji?
Rodzina i przyjaciele
Poprawianie projektw
Ramy czasowe projektw
Badanie konkurentw klienta
Stae i praktyki
Najgorszy projekt, najgorszy klient
Narzdzia branowe
Kontrolowanie iloci pracy
Co jest czyje?

Rozdzia 11.

25 praktycznych porad
dotyczcych projektowania logo
1. Pytania, pytania, pytania
2. Koszty druku
3. Przygotuj si na niespodziewane okolicznoci
4. Logo nie musi informowa o tym,
czym zajmuje si firma
5. Symbol nie jest niezbdnym elementem logo
6. Jeden element zapadajcy w pami
7. Nie zapominaj o szkicowniku
8. Trendy zostaw przedstawicielom wiata mody
9. Zapomnij o Photoshopie
10. Pracuj w czerni i bieli
11. Pamitaj o trafnoci
12. Kluczowe znaczenie ma czytelno
13. Bd konsekwentny
14. Dopasuj czcionk do symbolu
15. Przedstaw wersj jednokolorow
16. Zwracaj uwag na kontrast
17. Postaw na rozpoznawalno
18. Testuj wiele rnych rozmiarw
19. Odwr kolorystyk
20. Odwr projekt do gry nogami
21. Zastanw si nad rejestracj logo
jako znaku towarowego

179
180
181
182
183
184
185
185
186
187
188
189
190
190
191
191
192
192
193
194
195
195
196
196
197
197
198
198
199
199
199
200
200
201

Spis treci

22. Wany jest materia

23. Nie obawiaj si bdw
24. Logo to nie marka
25. Pamitaj, e projektowanie to proces dwukierunkowy

202
202
202
203

Dodatek A

Materiay dodatkowe, czyli pomoc z zewntrz

Blogi zwizane z projektowaniem graficznym
Kultowi projektanci
Polecana lektura

204
204
205
206

Skorowidz

210

Rozdzia 3.

Elementy kultowych projektw

Zaprojektowa logo moe kady, nie kady potrafi jednak zaprojektowa

odpowiednie logo. Za udany mona uzna rezultat, ktry spenia zaoenia
wytycznych projektu, aby jednak logo byo naprawd wyjtkowe, powinno
by ono proste, trafne, trwae, wyrniajce si, atwe do zapamitania
i uniwersalne.
Skoro trzeba speni tak wiele wymaga, naley przypuszcza, e
zaprojektowanie naprawd udanego logo wcale nie jest proste, i rzeczywicie
taka jest prawda. Naley pamita, e aby z powodzeniem ama reguy
dowolnego przedsiwzicia twrczego, najpierw trzeba te reguy zna.
Kucharz doceniony w przewodnikach Michelin nie bierze skadnikw swoich
potraw ot tak, z powietrza. Wybiera sprawdzony przepis, a nastpnie
modyfikuje go i tworzy w ten sposb wasne, unikalne danie. W taki sam
sposb opracowuje si wizerunek marki. Skadnikami s w tym przypadku
podstawowe elementy najbardziej kultowych projektw zanim wyruszysz
w wiat i zaczniesz zdobywa wasne nagrody, powiniene uwanie przyjrze
si markom, ktrych wizerunki zyskay najwiksz popularno.

Nie komplikuj
Najskuteczniejsze s czsto najprostsze rozwizania. Dlaczego? Poniewa
prostemu logo atwiej speni pozostae wymogi kultowego projektu.
Prostota powoduje, e projekt staje si bardziej uniwersalny. Podejcie
minimalistyczne pozwala na stosowanie logo w wielu rnych mediach,
naprzykad na wizytwkach, billboardach, przypinanych znaczkach,
a nawet na malutkich faviconach.

34

Prostota zwiksza rwnie rozpoznawalno projektu, tym samym zwikszajc

szanse na zbudowanie ponadczasowej i trwaej jakoci. Zastanw si, jak
wygldaj logo wielkich korporacji, takich jak Mitsubishi, Samsung, FedEx
czyBBC. S to projekty proste, a tym samym bardzo atwo rozpoznawalne.

FedEx
Lindon Leader
1994

Warto rwnie pamita, e proste logo atwiej zapada w pami.

Zastanwmy si przez chwil nad funkcjonowaniem naszego mzgu.
Zdecydowanie atwiej jest nam zapamita jeden element, na przykad
umiech Mony Lisy, ni pi szczegw, takich jak choby jej strj, uoenie
rk, kolor oczu, to, na ktrym zostaa namalowana, czy nazwisko malarza
(jest nim Leonardo da Vinci, ale to chyba akurat wiesz, prawda?). Na ten
problem mona spojrze w sposb nastpujcy: gdyby kto poprosi Ci
o naszkicowanie logo McDonalds oraz wizerunku Mony Lisy, ktre z Twoich
dzie bardziej przypominaoby orygina?
Skupmy si teraz na nieco innym przykadzie.

35

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Symbol National Health Service (NHS) naley do najbardziej rozpoznawalnych

logo w Wielkiej Brytanii jest do tego stopnia rozpoznawalny, e w 2000
roku brytyjski rzd postanowi posugiwa si nim jako symbolem caego
publicznego systemu suby zdrowia.

National Health
Service (NHS)
Moon Brand
designer:
Richard Moon
1990

Logo zostao zaprojektowane w 1990 roku przez firm Moon Brand. Jest
utrzymane w prostej kolorystyce, prosta jest rwnie wykorzystana w nim
czcionka. Sam fakt, e nie zmieniono go od niemal dwudziestu lat, najlepiej
wiadczy o tym, jak udany jest to projekt.
Richard Moon, dyrektor firmy Moon Brand, mwi: Staralimy si zachowa
prostot logo z trzech powodw: miao by proste w zastosowaniu, miao
by jak najbardziej trwae i miao umkn uwadze brytyjskich mediw, ktre
nierzadko uznaj takie programy budowania wizerunku za przykad szastania
publicznymi pienidzmi. Przedstawiciele NHS szacuj, e wdroenie tego
charakterystycznego i prostego programu brandingowego zaoszczdzio ich
instytucji dziesitki milionw funtw.

36

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Trafno
Projektujc logo, powiniene pamita o tym, e Twj projekt musi
odzwierciedla charakter firmy, ktr ma identyfikowa. Jeeli Twoim klientem
jest prawnik, musisz zrezygnowa z zabawnych koncepcji. Jeeli zlecono Ci
projektowanie logo dla programu wakacji zimowych, nie moesz posuy si
wizerunkiem piki plaowej. Z kolei w przypadku organizacji, ktra zajmuje si
walk z chorobami nowotworowymi, z pewnoci nie sprawdzi si umiechnita
buka. Tego rodzaju przykady mona by wymienia w nieskoczono, z ca
pewnoci zdye si ju jednak zorientowa, co mam na myli.
Twj projekt musi w trafny sposb oddawa charakter brany, klienta oraz
grupy docelowej, do ktrej pragniesz dotrze. Aby uwzgldni wszystkie
zwizane z tym kwestie, trzeba oczywicie powici sporo czasu na badania
ale naprawd warto to zrobi: bez odpowiednio bogatej wiedzy na temat
wiata, w jakim porusza si Twj klient, nie masz zbyt wielkich szans na
stworzenie logo, ktre mogoby wyrnia jego firm na tle bezporednich
konkurentw.
Hawaiian Airlines
Lindon Leader
1993

Pamitaj jednak, e logo nie musi

odnosi si do zakresu dziaalnoci
firmy w sposb bezporedni czy
dosowny. Na przykad logo firmy
BMW nie przedstawia samochodu,
a logo hawajskich linii lotniczych
Hawaiian Airlines nie zawiera
wizerunku samolotu. Oba wyrniaj
si jednak na tle konkurencji i dobrze
wpisuj si we waciwy sobie wiat.
37

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Josiah Jost z kanadyjskiej firmy Siah Design, zlokalizowanej w kanadyjskiej

Albercie, wsppracowa z miejscow firm z brany elektrycznej, Eds
Electric. Wsplnie starali si zbudowa now tosamo tej marki. Josiah
zaprojektowa co wicej ni tylko trafne logo stworzy co, co wikszoci
ogldajcych na dugo zapada w pami.

Eds Electric
Josiah Jost
2008

Jak mwi sam Jost: Pomys na logo dla Eds Electric przyszed mi do gowy,
kiedy staraem si dostrzec co w przestrzeni negatywowej midzy rnymi
elementami elektrycznymi od razu wiedziaem, e znalazem to, czego
szukaem.

38

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Doskonaym przykadem trafnego odzwierciedlenia tosamoci marki jest

inne logo zaprojektowane przez agencj Moon Brand, tym razem na zlecenie
firmy Vision Capital. Przed rozpoczciem pracy kreatywnej projektanci Moon
Brand przeprowadzili intensywne rozmowy z klientem. Podczas tych rozmw
odkryli, e istot dziaalnoci firmy Vision Capital jest co wicej ni tylko
pomnaanie kapitau: wykorzystywanie precyzyjnych strategii poszukiwania
inwestycji w celu gromadzenia rodkw dla swoich inwestorw. Projektanci
postanowili skoncentrowa si zatem na koncepcji co wicej ni.

Vision Capital
Moon Brand
autor: Richard Moon
1990

Tak oto powstao logo, ktre w niezwykle byskotliwy sposb wyraa t

wanie myl. Literka V jak Vision zostaa obrcona, dziki czemu wyglda
jakznak wikszoci. Odbiorca moe z atwoci zinterpretowa taki zapis jako:
co wicej ni tylko kapita, nie tracc z pola widzenia inicjaw firmy.
Logo, ktre odnosi si do rynkw finansowych, stereotypowo uznawanych
zanudne, wcale nie musi by pozbawione dynamizmu i gbokiego znaczenia.

39

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Czerpanie z tradycji
Projektujc logo i budujc wizerunek marki, najlepiej jest przyj zasad,
enajnowszymi trendami powinni si zajmowa przedstawiciele wiata mody.
Mody i trendy nieustannie pojawiaj si i znikaj, w zwizku z czym najgorsze,
co mona zrobi, to zainwestowa sporo swojego czasu i pienidzy klienta
w projekt, ktry w bardzo krtkim czasie straci swoj aktualno. Kluczem
do sukcesu jest dugowieczno logo powinno by rwnie trwae jak firma,
ktr ma reprezentowa. Oczywicie po pewnym czasie mona wprowadzi
delikatne modyfikacje i nieco odwiey pierwotny projekt, jednak jego
podstawowa koncepcja powinna pozosta nienaruszona.

Vanderbilt
University
Malcolm Grear
Designers
2002

Agencja Malcolm Grear Designers z Rhode Island stworzya wizerunek

Vanderbilt University. Projektanci zestawili ze sob dwa symbole od dawna
kojarzone z t uczelni: li dbu (sia i niezomno) oraz od (ziarno
wiedzy). Oba te elementy mona rwnie skojarzy z faktem, e campus
uczelni ma status ogrodu dendrologicznego.

40

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Malcolm Grear mwi: Projektant powinien by t osob, ktr najtrudniej

bdzie usatysfakcjonowa podczas prac nad logo. Stoi przed nim trudne
zadanie, poniewa musi stworzy co zapadajcego w pami i moliwie
ponadczasowego. Nigdy nie staram si wpisywa w aktualne trendy mody.
Chc wyznacza standardy, a nie naladowa innych.

Vanderbilt
University
Malcolm Grear
Designers
2002

41

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Wyjtkowo
Charakterystyczne logo to takie, ktre atwo wyrnia si na tle konkurencji.
Odznacza si unikaln jakoci lub stylem, ktry precyzyjnie odzwierciedla
podejcie klienta do biznesu. W jaki sposb stworzy jednak takie
niepowtarzalne logo?
Najlepiej jest skoncentrowa si pocztkowo na czym rozpoznawalnym.
Element ten powinien by na tyle rozpoznawalny, aby mona go byo
zidentyfikowa na podstawie samego ksztatu lub obrysu. Jeeli zaley nam
na stworzeniu naprawd charakterystycznego logo, dobrze jest ograniczy
si do czerni i bieli, poniewa kontrast midzy tymi dwoma barwami pomaga
uwypukli ksztat lub zamys. W stosunku do ksztatu i formy projektu
graficznego kolor ma dopiero drugorzdne znaczenie.
NMA
SomeOne
design i opieka
artystyczna:
David Law
2003

42

Londyska agencja SomeOne,

specjalizujca si we wprowadzaniu
i modyfikowaniu wizerunku
marek, wsppracowaa z firm
Newspaper Marketing Agency
(NMA) nad opracowaniem dwch
charakterystycznych logo. Pomys
na pierwsze z nich monogram
wykorzystujcy litery NMA
nie wydaje si szczeglnie
skomplikowany: trzy grupy
pocigni w gr i w d. Oczywicie to wcale nie takie proste ju sam
pomys jest do niecodzienny, jednak logo jest odwane, proste i trafne.
Cojednak najwaniejsze, jest charakterystyczne i atwo zapada w pami.

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

ANNAs
SomeOne
design i opieka
artystyczna:
David Law
2006

Drugie logo jest stylowym symbolem

przedstawiajcym otwart gazet
w ksztacie litery A jak Awards
for National Newspaper Advertising
(czyli ANNAs). Tutaj rwnie
doskonale sprawdziy si czer i biel.
Zwr uwag, jak prosto udao mi si
opisa to logo. Wynika to z faktu, e
charakterystyczne symbole s niemal
zawsze na tyle proste, e mona je
z atwoci opisa.
W kolejnym przykadzie angielski projektant nido byskotliwie zamienia litery a
i e w nazwie Talkmore hurtowego sprzedawcy telefonw komrkowych
oraz akcesoriw do nich na symbole oznaczajce wypowied. Zabieg
ten genialnie wpisuje si w nazw firmy Talkmore i odzwierciedla profil jej
dziaalnoci. Zwr uwag, e wiksza cz logo jest czarno-biaa, a kolor
wykorzystany jest tylko w celu zwrcenia uwagi w literach zamienionych
w znaki wypowiedzi. Oto klasyczny przykad potwierdzajcy, e tekst nie musi
by pozbawiony ycia.

talkmore
nido
2001

43

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

New Bedford
Whaling Museum
Malcolm Grear
Designers
2005

44

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Logo powinno zapada w pami

Kultowe logo ma t szczegln cech, e wystarczy raz na nie spojrze, aby
je zapamita. Pomyl na przykad o pasaerach, ktrzy przemierzaj miasto
autobusem: wygldaj przez okna i zwracaj uwag na mijany billboard.
Tosamo dotyczy przechodniw, ktrzy zwracaj uwag na przejedajce
obok oklejone reklamami ciarwki. Czasami naszym celem jest wywrze
wraenie na kim, kto powici marce zaledwie jedno krtkie spojrzenie.
Co jednak zrobi, aby odnale taki wyjtkowy element kultowego projektu
graficznego? Czasami warto usi do stou krelarskiego i pomyle o tych
symbolach, ktre najmocniej zapady w pami nam samym. Jaki czynnik
zadecydowa o tym, e na stae zadomowiy si w Twojej wiadomoci? Niez
metod jest rwnie ograniczenie czasu na szkicowanie jednego pomysu
do 30 sekund. Jeeli nie uda Ci si narysowa go w takim czasie, nie moesz
oczekiwa, e zapamita je przechodzie, ktry bdzie na logo patrzy tylko
przez chwil. Twoim celem jest stworzy co, co wywrze na widzu tak due
wraenie, e bdzie on w stanie natychmiast przywoa logo z pamici, kiedy
zobaczy je po raz kolejny.
Nad wizerunkiem marki New Bradford Whaling Museum pracowaa
agencja Malcolm Grear Designers. Jest to najwiksze muzeum w Stanach
Zjednoczonych powicone amerykaskiemu wielorybnictwu w czasach, kiedy
po morzach pyway gwnie aglowce handlowe i wielorybnicze. Poczenie
wizerunku agli i petwy ogonowej wieloryba poprzez niepowtarzalne
wykorzystanie przestrzeni negatywowej zaowocowao powstaniem projektu,
ktry trafnie oddaje ide wielorybnictwa z okresu dominacji wielkich
aglowcw.

45

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Mae jest pikne

Zapewne bardzo chciaby oglda wyniki swojej pracy na wielkich
billboardach. Nie zapominaj jednak, e stworzone przez Ciebie logo moe
by wykorzystywane rwnie w mniejszych formach: moe przecie zaistnie
potrzeba zamieszczenia symbolu na przykad na uchwycie zamka byskawicznego
czy na metce stroju. Klienci zazwyczaj bardzo pozytywnie odnosz si do
logo, ktre moe si elastycznie dostosowa do ich potrzeb taki projekt
pozwala im sporo zaoszczdzi, midzy innymi na kosztach druku, spotkaniach
powiconych implementacji marki i potencjalnych modyfikacjach projektu.
Kluczem do stworzenia uniwersalnego projektu graficznego jest prostota.
Twjprojekt powinien nadawa si do zastosowania na powierzchni
o wielkoci dwch trzech centymetrw, bez utraty swojej szczegowoci.
eby ten cel osign, trzeba zadba o prostot, ktra skdind bardzo
pozytywnie wpywa rwnie na trwao opracowywanego symbolu.

Sugoi
Rethink
Communications
creative director:
Ian Grais/Chris Staples
designer: Nancy Wu
2007

46

Autorem tego wizerunku marki Sugoi, firmy z Vancouver o dwudziestoletnim

stau w produkcji specjalistycznych ubra dla rowerzystw, jest Nancy Wu,
projektantka z tego samego miasta. Po latach dowiadcze firma rozszerzya
swoj ofert, wprowadzajc do niej rwnie stroje dla biegaczy i mionikw
triatlonu. W zwizku z tym pojawia si potrzeba stworzenia nowego symbolu,
ktry lepiej wyraaby przywizanie marki do aktywnego stylu ycia.

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Logo Sugoi
w kontekcie
2007

Logo tworzy element stylizowany na liter s, skierowany ku przodowi

majcy sugerowa niezwyky impet marki i jednoczenie symbolizowa
niezwyk energi, ktra od niej bije. W ten sposb powsta wspczesny
symbol graficzny wspomagany wyjtkow typografi, ktry ma wyraa
energi, odwag, innowacyjno techniczn oraz jako.

47

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Skoncentruj si na jednym aspekcie

Kultowe marki wyrniajce si z tumu charakteryzuje zawsze jeden
konkretny element. Wanie tak spord innych wyrnia je tylko jedna
cecha, a nie dwie, trzy albo cztery. Powiniene dy do tego, aby Twj klient
zapamita tylko jeden konkretny aspekt Twojego projektu graficznego. Jak
ju pokrtce wspomniaem, odbiorcy Twojego klienta nie bd godzinami
analizowa jego logo. Zazwyczaj powicaj mu jedno krtkie spojrzenie.
W 2008 roku stwierdzono potrzeb dokonania modyfikacji wizerunku marki
French Property Exhibition. S to najwiksze brytyjskie targi przedstawiajce
ofert nieruchomoci pooonych we Francji. Przedstawiciele kierownictwa
French Property News, czasopisma powiconego francuskiemu rynkowi
nieruchomoci, bdcego jednoczenie organizatorem targw, doszli do
wniosku, e pierwotne logo stracio swoj aktualno. Uznali, e bardziej
kojarzy si z maym francuskim bistro ni z du imprez wystawiennicz.
Ktpocigni pdzla nie zgadza si z ukadem kolorw na francuskiej fladze,
dodatkowo w logo wykorzystano nieco frywoln czcionk.
Zadanie zmodyfikowania tego logo powierzono angielskiemu projektantowi
Royowi Smithowi.
Smith mwi: Analizowaem rne kierunki w pracach majcych form
niewielkich rysunkw to bardzo wany element mojego procesu
konceptualizacji. Francuska flaga, dachy oraz okiennice esencja
francuskoci.

48

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Ostateczna wersja jego projektu nawizuje do francuskiej flagi, ale koncentruje

si na jednym istotnym elemencie nieruchomoci: na otwartych drzwiach,
zapraszajcych wszystkich do rodka.

French Property
Exhibition
Roy Smith Design
2008
Stare logo (po lewej)
i nowe logo autorstwa
Smitha (po prawej)

Jest francusko. Jest nieruchomo.

Genialne!
Roy mg uzupeni swj projekt o kolejny symbol, na przykad o co
nawizujcego do wiey Eiffla. W kocu chyba nic nie kojarzy si z Francj tak
bardzo jak ta konstrukcja. Wwczas odbiorca byby jednak zmuszony dokona
interpretacji kolejnego, zbdnego elementu, a to spowodowaoby, e logo
trudniej byoby zapamita.
Nowe logo nawizuje do trjkolorowej flagi Francji. Mona je interpretowa
jako otwart okiennic lub otwarte drzwi, subtelnie witajce odwiedzajcych.
Przypomina rwnie nieco boksy wystawiennicze stwierdza Smith. Tekst
podzieliem na trzy linie i zapisaem go jednakowej wielkoci wielkimi literami.
Zastosowaem czcionk Avenir. Chciaem, aby tekst dobrze korespondowa
z precyzyjnymi liniami symbolu.

49

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Siedem skadnikw Twojego popisowego dania

Powyej przedstawione zostay kluczowe elementy kultowych projektw,
zapoznalimy si rwnie z kilkoma godnymi naladowania przykadami takich
logo. Czy zapamitae wszystkie te elementy? Poniewa jest to zdecydowanie
trudniejsze ni zapamitanie genialnego i minimalistycznego czarno-biaego
logo, zrbmy sobie szybk powtrk.
Nie komplikuj. Najprostsze rozwizania s czsto najlepsze. Dlaczego?
Poniewa prostemu logo atwiej jest speni pozostae wymogi kultowego
projektu.
Trafno. Kade projektowane przez Ciebie logo musi stanowi
odzwierciedlenie profilu dziaalnoci firmy, ktr ma reprezentowa.
Moesz bardzo chcie zaprojektowa co zabawnego nie jest
to jednak najlepszy pomys, jeeli Twoim klientem jest lokalne
krematorium.
Czerpanie z tradycji. Mody pojawiaj si i znikaj. Najgorsze, co moesz
zrobi, to zainwestowa sporo swojego czasu i pienidzy klienta w projekt,
ktry straci swoj aktualno niemale z dnia na dzie
Wyjtkowo. Najlepiej jest skoncentrowa si pocztkowo na czym
rozpoznawalnym. Element ten powinien by na tyle rozpoznawalny,
abymona go byo zidentyfikowa ju na podstawie ksztatu lub obrysu.

50

Rozdzia 3. Elementy kultowych projektw

Logo powinno zapada w pami. Czasami Twoim zadaniem bdzie

stworzenie logo, ktre zapada w pami nawet wtedy, gdy patrzy si na
nie tylko przez chwil. Twoim celem jest stworzy co, co wywrze na
widzu tak due wraenie, e bdzie on w stanie natychmiast przywoa
logo z pamici, kiedy zobaczy je po raz kolejny
Mae jest pikne. Twj projekt powinien nadawa si do zastosowania na
powierzchni o wielkoci dwch trzech centymetrw, bez utraty swojej
szczegowoci takie logo znajdzie wiele rnych zastosowa.
Skoncentruj si na jednym aspekcie. Postaraj si, aby Twj projekt
wyrnia si na tle konkurencji tylko jedn cech nie dwoma, trzema
lub czterema.

Pamitaj, e zasady s po to, aby je ama

Przestrzegajc zasad tworzenia kultowych projektw, zwikszasz swoje
szanse na opracowanie ponadczasowych i trwaych logo, ktre zafascynuj
Twoich klientw. Czy jednak moesz zrobi co wicej? Czy zawsze musisz
postpowa zgodnie z zasadami? Pamitaj, e zasady s po to, aby je ama.
Tylko od Ciebie zaley, czy zechcesz w swojej pracy przeciera szlaki
i przekracza granice, w ten sposb wybijajc si ponad innych. Odrbn
kwesti jest oczywicie to, czy Twoje projekty bd udane czy nie, z ca
pewnoci jednak na wasnych bdach nauczysz si znacznie wicej i znacznie
szybciej, ni analizujc bdy popenione przez kogo innego.

51