Pozycjonowanie

i optymalizacja stron WWW.

wiczenia praktyczne
Autor: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-2217-7
Format: A5, stron: 240

Zapewnij swojej witrynie miejsce w pierwszej dziesitce!

Jak dziaaj wyszukiwarki?
Jaki wpyw na pozycj serwisu maj linki przychodzce i wychodzce?
Czy istniej zagroenia zwizane z niewaciwym pozycjonowaniem?

Stworzenie serwisu WWW to dopiero poowa sukcesu w Internecie. Druga poowa

to zapewnienie witrynie odpowiedniej popularnoci. A t popularno moe
zagwarantowa przede wszystkim wysokie miejsce w wynikach wyszukiwarek.
Jak to osign? Od czego zacz i jak monitorowa skuteczno prowadzonych
dziaa? Wszystkie odpowiedzi znajdziesz wanie w tej ksice!
Poprzez liczne przykady i wiczenia autorzy zapoznaj Ci ze sposobem dziaania
wyszukiwarki Google i zasadami doboru waciwych sw kluczowych. Poka, jak
najlepiej rozmieci je na stronie. Ponadto dowiesz si, jaki wpyw na pozycj strony
maj linki wychodzce oraz przychodzce, jak przebiega proces indeksowania strony,
jak dziaaj systemy wymiany linkw oraz jak wykorzysta statystyki do obserwacji
ruchu na stronie. Przeczytasz take o tym, jakie zagroenia niesie ze sob niewaciwa
procedura pozycjonowania.
Sposb dziaania Google oraz innych wyszukiwarek
Definiowanie fraz i sw kluczowych
Wpyw linkw przychodzcych i wychodzcych na pozycj strony
Korzystanie z systemw wymiany linkw
Proces indeksacji witryny
Zagroenia zwizane z niewaciwym pozycjonowaniem
Wykorzystanie statystyk do ledzenia ruchu na stronie
Sposoby reklamowania serwisu

Zwiksz ogldalno swojej witryny WWW!

Spis treci
Wstp
Rozdzia 1. Jak dziaa Google
Wyszukiwanie danych
Zapytania i operatory
Jak dziaa wyszukiwarka
Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania
Budowa wizerunku
Potencjalny wzrost liczby odwiedzin
Potencjalny wzrost zyskw z prowadzonej strony

Rozdzia 2. Sowa i frazy kluczowe

Dobr sw
Google Keyword Tool
Ocena stopnia trudnoci, konkurencyjnoci
i opacalnoci danej frazy analiza konkurencji
Odnoniki prowadzce do strony
Wiek domeny
Optymalizacja stron konkurencyjnych
Konkurencja reklamodawcw
Rozmieszczenie sw i fraz na stronie
Nasycenie strony sowami kluczowymi
Stosuj nagwki
Sowa kluczowe w tekcie i wyrnienia
Opisy odsyaczy

7
9
11
19
27
29
29
30
32

37
37
38
45
46
47
50
51
52
53
54
55
56

Pozycjon owanie i optymaliza cja s t r on WWW wi czenia praktyczne

Umie sowa i frazy w znacznikach meta
Zadbaj o tytu kadej strony
Stosuj atrybuty alt i title

Rozdzia 3. Hipercza
Linki przychodzce
Rne domeny
Rne IP
Opis odnonika
Odsyacze graficzne
Przyrost linkw wraz z upywem czasu
Linki z systemw wymiany linkw
Linki wychodzce
Linki zewntrzne
Linki wewntrzne

Rozdzia 4. Systemy wymiany linkw

e-WebLink.com
Rejestracja i konfiguracja
Uytkowanie
Dodatkowe moliwoci
Pozostae systemy wymiany linkw

Rozdzia 5. Indeksacja witryny

Jak to wyglda w praktyce
Sprawdzanie stopnia indeksacji
Sposoby poprawy indeksacji witryny
Plik robots.txt
Dodatkowe znaczniki <meta>
Udranianie systemu nawigacyjnego
Mapa witryny
Zwikszanie iloci odsyaczy zewntrznych

Rozdzia 6. Prezentacja typowych zagroe i bdw

Najczciej popeniane bdy
Bdnie dobrane sowa kluczowe
Bdne rozmieszczenie sw kluczowych na stronie
Przesycenie strony sowami kluczowymi
le dobrane domeny
Dua ilo subdomen ze sowami kluczowymi
Sowa kluczowe w adresach podstron
Za konstrukcja strony
Bdne linkowanie wewntrzne

57
57
59

61
62
62
63
63
65
65
68
69
70
74

75
76
76
81
87
91

93
93
107
110
110
112
114
132
136

143
143
143
144
145
146
147
147
148
149

S p i s t r e ci
Zduplikowana tre
Zbyt szybki przyrost linkw
Ze ssiedztwo
Brak dostpnoci strony dla robotw wyszukiwarek
Konsekwencje bdw lub stosowania
nieetycznych metod pozycjonowania
Ban
Filtry

Rozdzia 7. ledzenie ruchu na stronie oraz monitoring

innych parametrw strony
Stat24
Instalacja darmowej wersji statystyk
Dostpne informacje
WebTools

Rozdzia 8. Reklama w wyszukiwarkach i reklama kontekstowa

Zasady dziaania kampanii reklamowych
w wyszukiwarkach
Koszt
Dopasowanie sw kluczowych
Tre boksu sponsorowanego
AdWords
Rejestracja i tworzenie kampanii
Zarzdzanie kampaniami
Tworzenie kampanii
Podsumowanie
Reklama kontekstowa
Google AdSense
AdSense dla treci

Rozdzia 9. Dodatek

5
149
150
151
151
152
152
154

155
156
156
160
170

191
192
192
192
193
195
195
199
203
205
206
207
208

213

Sownik poj
Inne sposoby zwikszania popularnoci witryny
Sygnatury
Biuletyny informacyjne
Kanay RSS, ping i tracback

213
224
224
225
231

Podsumowanie

235

6
Prezentacja typowych
zagroe i bdw
Ten krtki rozdzia ma na celu zebranie w jednym miejscu
i usystematyzowanie najczciej popenianych bdw i potencjalnych zagroe. Wikszo zagadnie zostaa ju poruszona w poprzednich rozdziaach, jednak uwaamy, e warto umieci je w jednym miejscu. Moesz to traktowa jako list do sprawdzenia przy wstpnej analizie strony.

Najczciej popeniane bdy

Na pocztku przypomnijmy sobie, na co trzeba zwrci uwag, gdy
nie jestemy zadowoleni z wynikw strony. Moe si zdarzy, e
powd jest banalny, tylko go przeoczylimy.

Bdnie dobrane sowa kluczowe

Jednym z gwnych celw pozycjonowania jest uzyskanie jak najwikszej liczby dobrze ukierunkowanych odwiedzin. Jeeli Twoje sowa
kluczowe s zbyt oglne, to moesz mie wiele odwiedzin, ale bez
przeoenia na biznes. Jeeli pozycjonujesz np. sklep z oknami w miecie odzi, to lepiej si skupi na hasach typu okna d, okna w odzi,

144

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

okna pcv d itd., anieli na oglnych hasach jak okna czy okna pcv.
Konkurencyjno i trudno pozycjonowania tych bardziej rozbudowanych hase bdzie mniejsza, a ruch z nich pozyskany bardziej
wartociowy dla Ciebie czy Twojego klienta.
W I C Z E N I E

6.1

Dobr sw kluczowych

Zamy, e pozycjonujesz sklep z elektronik (komputery, laptopy,

aparaty cyfrowe, telewizory itp.) w Gliwicach. Zastanw si, na jakie
sowa kluczowe powiniene pozycjonowa ten sklep, tak aby uzyska
jak najwiksz ilo wartociowych odwiedzin.

Bdne rozmieszczenie sw kluczowych na stronie

Samo zdobywanie linkw z odpowiednimi opisami czsto nie wystarcza do osignicia podanych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Tematyka strony jest ustalana przede wszystkim na podstawie tekstu
strony.
Pamitaj rwnie o tym, aby w odpowiedni sposb sowa kluczowe
umieci w nagwkach <hx></hx> oraz uywa pogrubie sw kluczowych, ale w taki sposb, eby to nie razio goci na Twojej stronie. Jeeli zamieszczasz opisy obrazkw w atrybutach alt i title, to
zwr uwag na to, aby byy one opisami zawierajcymi sowa kluczowe, a nie ich zlepkiem.
Tytu strony zawarty w znacznikach <title></title> jest bardzo wanym elementem na stronie. Pamitaj, aby byy w nim zawarte najwaniejsze sowa kluczowe, ale te eby zachca uytkownika do
wejcia na stron, gdy w prezentacji wynikw wyszukiwania wanie
tytu strony jest elementem, na ktry internauci zwracaj najwiksz
uwag przy decyzji, czy wej na stron, czy nie. Tytu nie powinien
by zbyt dugi i na jego pocztku powinno by napisane to, czego
potencjalny go szuka.

Rozdzia 6. P r e z e n t a c j a t y p o w y c h z a g r o e i b d w

145

W I C Z E N I E

6.2

Rozmieszczenie sw kluczowych na stronie

Otwrz stworzony w wiczeniu 2.15 plik wyroznienia.html i zmie

jego zawarto, tak aby wszystkie wyej wymienione elementy byy
zgodne z powyszymi wytycznymi. Wpisz w nim take kod obrazka
zawierajcy poprawne atrybuty.
Zapisz plik pod nazw 6-2.html i otwrz go w przegldarce.

Przesycenie strony sowami kluczowymi

Tak jak pisalimy w punkcie wyej, sowa kluczowe w tekcie strony
s niezmiernie wane. Pamitaj jednak o tym, e czasy, gdy pozycje
w wynikach wyszukiwania byy uzalenione od iloci sw kluczowych na stronie, ju dawno bezpowrotnie miny. W dzisiejszych
czasach tworzenie ukrytych warstw tekstu zawierajcych kilka paragrafw powtrze sowa kluczowego nie ma ju sensu.
Zwr uwag na to, aby nie przesadza z umieszczaniem sw kluczowych w opisach obrazkw w atrybutach alt i title.
Jeeli chodzi o optymalne nasycenie sowami kluczowymi strony, to
takie nie istnieje. Kada strona bdzie miaa inn warto. Moemy
jednak przyj, e nasycenie powyej 15% moe by przesadnym nasyceniem. Jedynym sposobem oceny jest czytelno tekstu. Jeeli zbyt
dua ilo powtrze sowa kluczowego zaczyna razi, stanowi to
znak do zmniejszenia nasycenia. Warto jeszcze zwrci uwag na
uywanie sw pochodnych od gwnych sw kluczowych i ich odmian. Wyszukiwarki coraz lepiej sobie radz z analiz tematyczn,
tak wic na stronie o np. samochodach warto uywa takich sw jak
samochd, auto, auta, samochody, pojazdy czy nawet potocznych
(w zalenoci od profilu serwisu), jak fury, bryki itp.
Zawsze uywaj znacznikw META description i keywords do tego, do
czego zostay przeznaczone. W polu description wpisujemy krtk
informacj o stronie, ktra moe zawiera sowa kluczowe, a w polu
keywords wpisujemy gwne sowa kluczowe odnoszce si do danej
podstrony. Nie ma sensu powtarzanie sw kluczowych. Te znaczniki

146

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

nie maj wpywu na pozycj strony w wynikach wyszukiwania, a atwo

jest zosta ukaranym przez wyszukiwarki, jeeli zastosujemy je niepoprawnie.
W I C Z E N I E

6.3

Przesycenie sowami kluczowymi

Otwrz stworzony w wiczeniu 6.2 plik 6-2.html i zobacz, czy przypadkiem nie przesadzie z niektrymi znacznikami, oraz uzupenij
w poprawny sposb znaczniki META.

le dobrane domeny
Podczas rejestracji domeny warto si zastanowi nad jej nazw. Wpyw
nazwy domeny na pozycj w wynikach wyszukiwania jest znikomy,
ale dla internautw odwiedzajcych Twoj stron nazwa ma ju znaczenie. Powinno si wybiera nazw domeny, ktra bdzie atwa do
zapamitania przez odwiedzajcych stron.
Wiele osb uwaa, e jeli zajmuj si np. pozycjonowaniem, to sowo
pozycjonowanie powinno by zawarte w nazwie domeny. To niepotrzebne, gdy wikszo domen ze sowem kluczowym ju jest zajta
i pozostaj jedynie nazwy zoone, jak np. http://www.najlepsze-inajtansze-pozycjonowanie.pl. Tego rodzaju nazwa domeny jest jednak niepodana, poniewa aden internauta jej nie zapamita, a jeli nawet, to chcc komu poleci t stron, zapewne zrobi bd w jej
nazwie. Poza tym wyszukiwarki coraz gorzej traktuj domeny zawierajce 2 lub wicej mylnikw.
W I C Z E N I E

6.4

le dobrane domeny

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i zobacz, czy nazwy ich

domen s optymalnie dobrane, czy te nie.

Rozdzia 6. P r e z e n t a c j a t y p o w y c h z a g r o e i b d w

147

Dua ilo subdomen ze sowami kluczowymi

Tworzenie duej iloci domen ze sowami kluczowymi w ich nazwie
stracio ju sens i nie wpywa na popraw ogldalnoci witryny. Dzisiaj mona powiedzie, e wyszukiwarki s ju uodpornione na takie
dziaanie. Jeeli zaley Ci na domenie i chciaby, aby utrzymaa si
w indeksie wyszukiwarki duej ni zaledwie kilka tygodni, to lepiej
poszuka innego rozwizania. Wyszukiwarki s bardzo wyczulone
na subdomeny skadajce si z tylko jednej strony i majce w nazwie
kilka sw oddzielonych mylnikami.
Subdomena powinna by odrbn sekcj serwisu, ktra jest rozbudowana jak np. forum czy katalog stron.
W I C Z E N I E

6.5

Zbyt dua ilo subdomen

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i zobacz, czy ich subdomeny s stworzone poprawnie, czy te moemy tutaj mwi o przesadzie.

Sowa kluczowe w adresach podstron

Ostatnimi czasy wyszukiwarka Google coraz bardziej podejrzliwie
traktuje adresy stron zawierajce sowa kluczowe rozdzielone mylnikami czy przecinkami. Tyczy si to najczciej dynamicznych adresw przepisywanych na statyczne za pomoc np. mod_rewrite.
Oczywicie w dalszym cigu zalecane jest przepisywanie dynamicznych adresw URL na statyczne, chodzi tylko o troch wicej wyobrani. Najczciej stosowan praktyk jest umieszczanie w adresie
podstrony tytuu tej strony oraz wartoci odpowiedniego pola z bazy
danych, np. id. W ten sposb z adresu http://www.strona.pl/index.
php?id=93 powstaje np. strona http://www.strona.pl/najlepsze-inajciekawsze-filmy-akcji-w-latach-2000---2008-id93.html. Wedug zalece wyszukiwarek dugie dynamiczne adresy stron powinny by
skracane. W powyszym przykadzie adres jest wyduony i zawiera
sporo sw kluczowych. Z tego powodu na nasz stron moe zosta
naoona kara w postaci np. filtra.

148

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

W I C Z E N I E

6.6

Sowa kluczowe w adresach podstron

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i zobacz, czy adresy ich

podstron s poprawnie skonstruowane. Jeeli serwis posiada adresy
dynamiczne nieprzepisane na statyczne, to zastanw si, do jakiej
postaci by je przepisa.

Za konstrukcja strony
Naley zawsze zwraca uwag na konstrukcj strony. Strona z bdami w kodzie moe by w sposb nieprawidowy odczytywana poprzez roboty wyszukiwarek, co moe mie negatywny wpyw na pozycj strony w wynikach wyszukiwania. Nie chodzi o to, aby strona
bya zawsze zgodna ze standardami W3C, ale trzeba si upewni,
czy struktura jest poprawna. Najczciej popeniane bdy to:
T powtrzenia sekcji <head></head> i <body></body>;
T znaczniki META nie znajduj si w odpowiednim miejscu,
czyli w sekcji <head></head>;
T niedomknite elementy <table></table>, <tr></tr>, <td></td>,
<div></div> i tak dalej;
T niepoprawnie zagniedone elementy tabeli.
Upewnij si, e strona zbudowana jest w sposb przyjazny dla goci
j odwiedzajcych. Jeeli internauta ma trudnoci z poruszaniem si
w serwisie, to warto si zastanowi nad zmian wygldu strony na
bardziej przyjazny.
Elementy strukturalne w kodzie strony powinny zajmowa jak najmniej
miejsca w stosunku do treci. Dobr praktyk jest korzystanie z zewntrznych arkuszy stylw CSS w celu zmniejszenia objtoci kodu
oraz umieszczenie skryptw JavaScript w zewntrznych plikach.
W I C Z E N I E

6.7

Za konstrukcja strony

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i przeprowad analiz

ich kodu pod wzgldem poprawnoci strukturalnej.

Rozdzia 6. P r e z e n t a c j a t y p o w y c h z a g r o e i b d w

149

Bdne linkowanie wewntrzne

Poprzez poprawne linkowanie wewntrzne mona wypozycjonowa
wiele hase o niszej trudnoci pozycjonowania. Ma to bardzo due
znaczenie szczeglnie w przypadku serwisw rozbudowanych, jak
np. sklepy internetowe.
Najwaniejsze czynniki, na ktre trzeba zwrci uwag, to:
T gwne kategorie strony powinny by dostpne z kadej

podstrony serwisu;
T do kadej podstrony powinnimy si dosta po maksymalnie

trzech klikniciach;
T rozbudowana mapa strony dostpna z kadej podstrony

serwisu;
T podstrony tematyczne powinny zawiera linki do podstron

o podobnej tematyce;
T opisy odnonikw (anchor text) powinny by odpowiednio

dobrane;
T nie powinno by w ramach serwisu stron sierot, z ktrych nie

ma adnych linkw wychodzcych.

W I C Z E N I E

6.8

Bdne linkowanie wewntrzne

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw, przeprowad analiz ich

linkowania wewntrznego i zastanw si, czy mona by je poprawi.

Zduplikowana tre
Czsto powodem spadku pozycji strony w wynikach wyszukiwania
jest zduplikowana tre zawarta na stronie. Wiele serwisw kopiuje
oglnodostpne artykuy i umieszcza je w swoim serwisie. Powiniene
postara si o to, aby tre na Twoich stronach bya unikalna. Innym
wariantem zduplikowanej treci s duplikaty stron w obrbie serwisu.
Taka sytuacja zdarza si czsto w przypadku serwisw dynamicznych korzystajcych z bazy danych. Jeeli jaka strona w Twoim serwisie

150

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

jest dostpna po wpisaniu w pole adresu w przegldarce z kilku

rnych adresw, to powiniene pozwoli robotom wyszukiwarek
indeksowa tylko jeden adres, a reszt adresw zablokowa poprzez
plik robots.txt lub znacznik META <meta name=robots content=noindex,
follow />.
Drugim bardzo czsto spotykanym powodem zduplikowanej treci
na stronie w obrbie serwisu jest dostpno stron z adresw http://
domena.pl oraz http://www.domena.pl. Jeeli Twj serwis jest dostpny z przedrostkiem www i bez www, to powiniene si zdecydowa na jeden wariant i drugi przekierowa na ten wybrany. Takie przekierowanie musi by przekierowaniem staym 301.
W I C Z E N I E

6.9

Zduplikowana tre

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i przeprowad analiz

treci pod wzgldem duplikatw z innymi serwisami. Sprawd rwnie, czy strona posiada przekierowanie na wybrany wariant www.

Zbyt szybki przyrost linkw

Przy nowej domenie powinno zachowa si stay przyrost linkw.
Czsto si zdarza, e strona, ktra zdobya w krtkim czasie du
ilo linkw, wpada w filtr i moe w nim pozostawa kilka miesicy.
Co prawda nie ma tutaj reguy, ale lepiej mie to na uwadze.
Przyrost linkw powinien by rwnomierny, na pocztku najlepsze
s linki stae z innych tematycznych serwisw, dobrych katalogw czy
presell pages. Dopiero w momencie uzyskania w miar stabilnych wynikw mona pokusi si o dopalenie pewnych fraz systemami wymiany linkw rotacyjnych.
Pamitaj rwnie o rnicowaniu opisw odnonikw. Jeeli wszystkie linki prowadzce do Twojej strony maj identyczny opis, to masz
due szanse, e wyszukiwarki nao na Twoj stron filtr.

Rozdzia 6. P r e z e n t a c j a t y p o w y c h z a g r o e i b d w

151

Ze ssiedztwo
Pamitaj, e masz stuprocentowy wpyw na to, do kogo linkujesz.
O ile nie moesz zosta ukarany za to, kto linkuje do Ciebie, to za
linkowanie do strony ze zego ssiedztwa moesz zosta ukarany.
Przyjrzyj si poniszym punktom i sprawd, czy z Twojej strony nie
prowadz linki do serwisw speniajcych ktry z tych warunkw.
T Tematyka: dla dorosych, farmaceutyki, kasyna
T Brak strony w indeksie wyszukiwarki Google.
T Strona przeoptymalizowana: kilogramowe opisy w znacznikach
META, atrybuty alt przy obrazkach przepenione sowami
kluczowymi, ukryty tekst, ukryte linki.
T Strona zawiera linki do stron ze zego ssiedztwa.
T Strona jest farm linkw.
Jeeli linkujesz do stron ze zego ssiedztwa i nie chcesz si pozby
tych linkw, to koniecznie uyj w kodzie linku atrybutu nofollow.
<a href="http://www.strona.pl" rel="nofollow">
W I C Z E N I E

6.10

Ze ssiedztwo

Wejd na kilka swoich ulubionych serwisw i sprawd, czy nie posiadaj one przypadkiem linkw do zego ssiedztwa, a jeli tak, to
czy zawieraj one atrybut nofollow.

Brak dostpnoci strony dla robotw wyszukiwarek

Czsto spotykamy si ze stronami, ktrych nie ma w indeksie wyszukiwarki, chocia prowadz do nich linki ze stron zaindeksowanych
i ze stron nie dziao si nic, co mogoby spowodowa wykluczenie
jej z indeksu wyszukiwarki. Wiele razy powd takiej sytuacji jest banalny, warto wic sprawdzi nastpujce punkty:
T dostp do strony jest zablokowany dla robotw poprzez bdnie
skonstruowany plik robots.txt;
T dostp do strony jest zablokowany dla robotw poprzez tagi
META robots lub Googlebot;

152

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

T znaczniki META robots lub Googlebot zawieraj instrukcje noindex

lub nofollow;
T dostp do strony jest zablokowany poprzez bdne reguki

w pliku .htaccess.
Zwr rwnie uwag na dostawc usug hostingowych. Jeeli czsto
musisz czeka po kilka lub kilkanacie sekund na zaadowanie strony
w oknie przegldarki, to robot wyszukiwarki niekoniecznie musi by
taki cierpliwy jak Ty: moe wtedy nie podj indeksacji Twojej strony.
Strona powinna si adowa szybko i by zawsze dostpna. Jeeli jeste przekonany co do jakoci hostingu, to sprawd swoje skrypty pod
wzgldem wydajnoci i optymalizacji. Czsto to, e strona aduje si
wolno, jest win kodu niezoptymalizowanego pod wzgldem programistycznym.
Problemy z dostpnoci strony mona namierzy poprzez panel Google
Narzdzia dla Webmasterw opisany w dodatku.

Konsekwencje bdw lub stosowania

nieetycznych metod pozycjonowania
Jak ju wiemy, trudno jest dokadnie stwierdzi, czy akurat dane dziaanie podejmowane w celu poprawienia pozycji w wyszukiwarkach
jest etyczne, czy nie. Gwnym zagroeniem przy korzystaniu z nieetycznych metod pozycjonowania jest wykluczenie strony z indeksu
wyszukiwarki, czyli popularnie mwic ban. Istnieje jednak kilka
innych kar stosowanych przez wyszukiwarki w stosunku do stron
internetowych. S to rnego rodzaju filtry, w tym mityczny ju
sandbox.

Ban
Wykluczenie strony z indeksu wyszukiwarek stanowi najwiksz zmor
wacicieli stron. Ban czsto wie si z praktycznie cakowit utrat
ruchu na stronie. Wyjtkiem s serwisy majce sta baz uytkownikw, ktrzy nie odwiedzaj strony przez znalezienie jej w wynikach

Rozdzia 6. P r e z e n t a c j a t y p o w y c h z a g r o e i b d w

153

wyszukiwania, tylko bezporednio. Naley pamita, e takie serwisy

rwnie trac du cz odwiedzajcych oraz napyw nowych uytkownikw.

Identyfikacja bana
Najprostszym sposobem sprawdzenia, czy strona zostaa zbanowana
przez wyszukiwarki, jest zapytanie o liczb zaindeksowanych podstron dla danej domeny. W wikszoci wyszukiwarek korzystamy
z zapytania site:adres-strony.pl. Jeeli domena jest zaindeksowana
w wyszukiwarce, otrzymamy w wynikach list zaindeksowanych podstron pochodzcych z danej domeny. Jeeli domena jest zbanowana,
liczba wynikw dla zapytania site: jest zerowa.
W I C Z E N I E

6.11

Identyfikacja bana

Sprawd, czy Twoje ulubione serwisy maj zaindeksowane strony

w rnych wyszukiwarkach. Skorzystaj z polecenia site:.
Zanim wpadniesz w panik, pamitaj, e zerowa liczba wynikw jest
pokazywana rwnie wtedy, gdy domena nie jest zaindeksowana,
poniewa robot jeszcze na ni nie natrafi lub dostp do strony jest
dla robota zablokowany.
Wykluczenie strony z indeksu wie si jeszcze z brakiem aktywnoci robotw wyszukiwarki, ktra dan stron zbanowaa. Niestety
w przypadku Google od duszego czasu tak si nie dzieje. Googleboty
odwiedzaj i indeksuj podstrony nawet zbanowanego serwisu. Powinno si jednak pamita, e Google ma kilka rodzajw robotw
sieciowych i te odpowiedzialne za indeksacj przestay odwiedza
zbanowane domeny. Natomiast roboty zajmujce si pobieraniem treci
ze strony w celu serwowania reklam z programu Google AdSense
w dalszym cigu pojawiay si na zbanowanych witrynach, pod warunkiem e byy na nich wywietlane takie reklamy.
Po ostatnich zmianach roboty Google odwiedzaj zbanowane strony,
nawet jeli nie wywietlaj one reklam. Dodatkowo od czasu, gdy
roboty Google zaczy dzieli si midzy sob pobieranymi danymi,

154

Pozycjonowan ie i opt ymaliz acja stron WWW wiczenia praktyczne

trudno jest ustali, w jakim celu odwiedziy stron. Zatem w przypadku

Google aktywno robotw nie znika w przypadku bana, ale na pewno
jest obniona.

Filtry
Filtry stanowi agodniejsz form kar nakadanych na strony przez
wyszukiwark. Filtry s zazwyczaj nakadane automatycznie i rwnie automatycznie s usuwane. Najczciej spotykanymi filtrami s
filtry na dane haso. Skutkiem naoenia filtru jest to, e nie znajdujemy naszej strony w wynikach wyszukiwania danego hasa lub strona
znajduje si na duo niszej pozycji ni ta, ktr zajmowaa wczeniej.
Filtry nie s zazwyczaj nakadane na stron z powodu nieetycznych
metod pozycjonowania, tylko najczciej z powodu linkw przychodzcych, ktre mog zosta uznane za sztucznie wygenerowane przez
nas samych.

Identyfikacja filtra
Rwnie w przypadku filtrw mona oczekiwa jakiej informacji
w panelu Narzdzia dla Webmasterw Google. Nie mona jednak na
tym rozwizaniu do koca polega. W przypadku ostatnich filtrw
strony nimi dotknite nie pojawiay si w pierwszej dziesitce wynikw dla zapytania http://www.adres-strony.pl, a w to miejsce pokazyway si np. wpisy w katalogach czy na forach internetowych. Jeeli taka sytuacja dotkna Twoj stron, to moesz by niemale
pewien, e zostaa ona z jaki przyczyn ukarana. Powysze tyczy si
oczywicie stron, ktre miay ju ustabilizowan pozycj w wynikach
wyszukiwania. Dla nowo powstaych serwisw taka sytuacja moe
si pojawia naturalnie.
W I C Z E N I E

6.12

Identyfikacja filtra

Sprawd kilka swoich ulubionych serwisw zapytaniem http://www.

adres-strony.pl w rnych wyszukiwarkach i zobacz, czy pojawiaj
si one na pierwszej pozycji, czy te znajduj si w filtrze.